國(guó)際新聞傳播中的國(guó)家形象問(wèn)題

作者簡(jiǎn)介：阮氏玲江，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，2013碩士新聞班。

摘 要：國(guó)際新聞傳播對(duì)于一個(gè)國(guó)家國(guó)際形象的塑造產(chǎn)生著極其重要的影響，不平衡的新聞傳播不僅會(huì)導(dǎo)致國(guó)家形象塑造存在錯(cuò)誤或消極的問(wèn)題，甚至?xí)a(chǎn)生國(guó)家間的誤解，對(duì)政府和民眾之間的正常交流造成影響，進(jìn)而引起國(guó)家沖突。本文以中美兩國(guó)為例，對(duì)國(guó)際新聞傳播中國(guó)家形象的塑造進(jìn)行了分析，希望能夠?qū)?guó)際新聞傳播工作提供一定的理論支持。

關(guān)鍵詞：國(guó)際新聞傳播；國(guó)家形象；國(guó)際關(guān)系

國(guó)際新聞傳播能夠在無(wú)形中對(duì)世界各國(guó)的國(guó)家形象進(jìn)行塑造，而不論是積極正面的，還是消極負(fù)面的，甚至是存在一定缺陷的國(guó)家形象，都能夠產(chǎn)生極大的影響力，影響著一個(gè)國(guó)家與其他國(guó)家之間的國(guó)際關(guān)系以及該國(guó)的對(duì)外政策等。因此，國(guó)際新聞傳播界十分重視在新聞傳播中加強(qiáng)對(duì)國(guó)家形象的塑造，希望通過(guò)這種塑造對(duì)國(guó)際關(guān)系產(chǎn)生相應(yīng)的影響，因此研究國(guó)際新聞傳播中國(guó)家形象問(wèn)題具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.國(guó)際新聞流動(dòng)中的國(guó)家形象

在國(guó)際新聞傳播中，所謂的國(guó)家形象具體指一個(gè)國(guó)家被新聞傳播所塑造出的形象，也就是說(shuō)一個(gè)國(guó)家在世界上其他國(guó)家新聞中所呈現(xiàn)出的形象。雖然國(guó)家的形象不僅與國(guó)際新聞傳播相關(guān)，也受到娛樂(lè)媒體報(bào)道的影響，但是國(guó)際新聞傳播在這諸多的影響因素中起著決定性作用。

許多相關(guān)國(guó)家對(duì)國(guó)際新聞傳播的研究證明，現(xiàn)階段，在國(guó)際新聞流動(dòng)中所形成的國(guó)家形象一般具有片面性，往往存在一定的偏見(jiàn)，尤其是發(fā)展中國(guó)家在當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)際新聞傳播中的形象甚至被嚴(yán)重的扭曲[1]?？梢?jiàn)國(guó)際新聞傳播中對(duì)國(guó)家形象的不實(shí)塑造已經(jīng)開(kāi)始對(duì)世界各國(guó)間的溝通和交流產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

由于國(guó)家形象在世界各國(guó)國(guó)際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中占據(jù)著十分重要的地位，因此，世界上的各個(gè)主要國(guó)家，尤其是處于弱勢(shì)地位的發(fā)展中國(guó)家十分重視國(guó)際新聞傳播對(duì)其國(guó)家形象的塑造問(wèn)題。近幾年，已經(jīng)有一大部分發(fā)展中國(guó)家不滿和指控西方發(fā)達(dá)國(guó)家在新聞傳播中扭曲本國(guó)形象。發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)際新聞傳播在國(guó)際新聞傳播中占據(jù)著主體地位，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的不實(shí)新聞報(bào)道，會(huì)在一定程度上影響世界各國(guó)對(duì)發(fā)展中國(guó)家的認(rèn)識(shí)，即使一些國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行了積極的報(bào)道，這類新聞報(bào)道在主流新聞報(bào)道形勢(shì)的影響下也無(wú)法得到廣泛的傳播，最終會(huì)造成世界各國(guó)對(duì)發(fā)展中國(guó)家形象形成錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，十分不利于發(fā)展中國(guó)家在世界中構(gòu)建良性的國(guó)際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

國(guó)家形象在一個(gè)國(guó)家國(guó)際關(guān)系處理工作中發(fā)揮著重要的作用，不僅能夠決定一個(gè)國(guó)家外交政策的制定，也對(duì)世界各國(guó)政府和相關(guān)民間組織之間的交往產(chǎn)生著相應(yīng)的影響。但是，同樣需要注意的是，正面的國(guó)家形象對(duì)本國(guó)的影響是積極的，而負(fù)面的國(guó)家形象所產(chǎn)生的影響也必然是消極的，極易引起世界其他國(guó)家對(duì)本國(guó)的誤解，甚至引發(fā)國(guó)際沖突問(wèn)題，嚴(yán)重者甚至?xí){世界的穩(wěn)定?？梢?jiàn)，國(guó)家形象在國(guó)際關(guān)系處理中的重要性[2]。著名研究者弗雷德里克·巴格洪恩在國(guó)家形象的研究中曾對(duì)一國(guó)政府操控本國(guó)國(guó)民對(duì)他國(guó)形象的認(rèn)識(shí)來(lái)影響輿論，并以蘇聯(lián)國(guó)家為例具體闡釋了蘇聯(lián)根據(jù)國(guó)家發(fā)展需求，控制新聞傳播問(wèn)題徹底改變了蘇聯(lián)人民心中的美國(guó)政府形象，對(duì)兩國(guó)關(guān)系的處理產(chǎn)生了極其重要的影響。所以應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)國(guó)際新聞流動(dòng)中國(guó)家形象塑造問(wèn)題的重視，最大限度的在國(guó)際新聞傳播中塑造積極正面的形象，對(duì)本國(guó)國(guó)際關(guān)系的處理產(chǎn)生有利影響。

2.國(guó)際新聞媒介中的國(guó)家形象

通過(guò)對(duì)中美兩國(guó)國(guó)際新聞傳播中國(guó)家形象問(wèn)題進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，不同的歷史時(shí)期，美國(guó)新聞傳播中中國(guó)國(guó)家形象發(fā)生了極其重要的變化。蘇尚明女士在博士階段的課題研究中指出，從1972年到上世紀(jì)90年代后，美國(guó)新聞傳播中對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的塑造主要經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：從1972年到1975年的3年時(shí)間內(nèi)，美國(guó)新聞傳播中對(duì)中國(guó)的印象基本為“不確定、不現(xiàn)實(shí)”。在中國(guó)于1976正式粉碎了“四人幫”后，美國(guó)新聞報(bào)道中對(duì)中國(guó)人的喜悅心情和對(duì)未來(lái)發(fā)展的憧憬進(jìn)行了明確的分析[3]。而在20世紀(jì)70年代末到80年代中期，美國(guó)新聞媒體在不了解中國(guó)社會(huì)文化背景的情況下，夸大了中國(guó)政府改革的積極影響，在一定程度上導(dǎo)致中國(guó)形象被嚴(yán)重扭曲，美國(guó)社會(huì)大眾在此時(shí)對(duì)中國(guó)形象的認(rèn)識(shí)是積極的，但是在實(shí)質(zhì)上這種積極卻是一種被誤導(dǎo)的積極。到1989年，北京市發(fā)生了較大的政治風(fēng)波后，中國(guó)的形象發(fā)生了經(jīng)歷了徹底的轉(zhuǎn)變。在本次新聞追蹤中，美國(guó)極其詳盡的敘述了整個(gè)政治事件，但是卻沒(méi)有從歷史的角度對(duì)事件發(fā)生的本質(zhì)原因進(jìn)行探究，也沒(méi)有向社會(huì)大眾明確闡釋這場(chǎng)政治事件在中國(guó)社會(huì)的背景中意味著什么。這種片面的報(bào)道一度改變了美國(guó)公眾甚至海外華僑對(duì)中國(guó)的印象，認(rèn)為中國(guó)是在政治問(wèn)題中“全副武裝部隊(duì)殘殺手無(wú)寸鐵的群眾”，這一論述在一定程度上堅(jiān)定了當(dāng)時(shí)中國(guó)反政府學(xué)生和相關(guān)人士的堅(jiān)定態(tài)度，對(duì)中國(guó)國(guó)家治理產(chǎn)生了極其不利的影響。步入到90年代，隨著美國(guó)政府與中國(guó)政府關(guān)系不斷的起伏發(fā)展，美國(guó)新聞報(bào)道中中國(guó)的形象也隨之發(fā)生著變化，從初期的“必然會(huì)走上蘇聯(lián)共產(chǎn)黨政權(quán)之路”到中期關(guān)系改善后，認(rèn)為中國(guó)是“值得合作的戰(zhàn)略性伙伴”，以及后期中國(guó)威脅論等[4]。進(jìn)入到21世紀(jì)后，隨著中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛和國(guó)際地位的顯著提升，美國(guó)開(kāi)始在新聞報(bào)道中分析中國(guó)的強(qiáng)大以及對(duì)當(dāng)前對(duì)世界產(chǎn)生的影響，看似積極的報(bào)道其實(shí)在潛移默化中致使美國(guó)公眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)識(shí)發(fā)生了變化，認(rèn)為中國(guó)有能力和野心威脅世界的和平穩(wěn)定，對(duì)中國(guó)國(guó)際關(guān)系的處理產(chǎn)生著不利的影響。

可見(jiàn)，當(dāng)中國(guó)在政治層面上選擇親近美國(guó)時(shí)，美國(guó)新聞報(bào)道中的核心內(nèi)容認(rèn)為這是資本主義的勝利以及共產(chǎn)主義存在的缺陷，而當(dāng)中國(guó)采取疏遠(yuǎn)美國(guó)的政策時(shí)，中國(guó)國(guó)家形象的變化就必然會(huì)被認(rèn)為是一種極權(quán)主義，可能威脅世界的安全，對(duì)中國(guó)國(guó)際關(guān)系的處理產(chǎn)生著相應(yīng)不利的影響。

3.報(bào)紙新聞中國(guó)家的形象比較

從相關(guān)研究可以看出，中美兩國(guó)在同一時(shí)期內(nèi)對(duì)對(duì)方國(guó)家的新聞報(bào)道存在著一定的差異，下面本文從新聞流量和報(bào)道內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

3.1新聞流量

從新聞流量上看，中美兩國(guó)主要新聞媒體之間的新聞流動(dòng)存在著一定的不平衡關(guān)系，如在某一特定時(shí)期內(nèi)，中國(guó)三大主要報(bào)紙對(duì)美國(guó)的報(bào)道是美國(guó)兩大主流報(bào)紙對(duì)中國(guó)報(bào)道數(shù)量的四倍[5]。但是相反的是，中美在報(bào)紙?jiān)u論中的相互言論則表現(xiàn)為美國(guó)是中國(guó)的三倍，也就是說(shuō)，在整體上，中國(guó)主流報(bào)紙對(duì)美國(guó)的報(bào)道能夠達(dá)到平均每天8篇以上，美國(guó)對(duì)中國(guó)的報(bào)道則平均每天2篇左右。

3.2報(bào)道內(nèi)容

中美兩國(guó)主流媒體在新聞報(bào)道中的側(cè)重點(diǎn)也存在一定的差異，中國(guó)一般重視在新聞中報(bào)道與美國(guó)政府政治、經(jīng)濟(jì)決策方面的新聞，占新聞報(bào)道總量的三分之一左右，是最重要的報(bào)道內(nèi)容。其他諸如單純的經(jīng)濟(jì)報(bào)道、重大新聞報(bào)道和科技報(bào)道等也分別占據(jù)著較為重要的位置。而美國(guó)新聞報(bào)道則重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)社會(huì)上的“聳人聽(tīng)聞”新聞事件，其次才是經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展方面的報(bào)道，政府新聞和科技報(bào)道方面的比重相對(duì)較小。

結(jié)語(yǔ)

從中美兩國(guó)國(guó)際新聞傳播中國(guó)家形象問(wèn)題的分析研究可以看出，一個(gè)國(guó)家在他國(guó)新聞傳播中國(guó)家形象的塑造，受到與該國(guó)國(guó)際關(guān)系的影響，所以，國(guó)際新聞傳播、國(guó)家形象和國(guó)際關(guān)系處理之間也存在一定的相互影響關(guān)系。因此，國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)國(guó)際新聞傳播中國(guó)家形象塑造問(wèn)題的重視，為本國(guó)國(guó)際關(guān)系的處理創(chuàng)建良好的環(huán)境。

（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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