城市女性消費行為模式研究

李璟

[摘要]女性是家庭日常消費的主導(dǎo)者。本文通過對城市女性消費行為進行調(diào)查，在此基礎(chǔ)上對女性消費行為的特征、問題與趨勢進行分析探討，為女性科學(xué)消費提出相應(yīng)的對策建議。

[關(guān)鍵詞]健康文明發(fā)展；女性消費；行為模式

[DOI] 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2015. 26. 031

女性是中國消費市場的主導(dǎo)消費力。據(jù)2011年發(fā)布的第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報顯示，我國女性人口約為6.5億，占全國總?cè)丝诘?8. 73%；其中有約半數(shù)女性為消費能力較強、對消費影響較大的20～ 50歲中青年女性。另據(jù)中消協(xié)調(diào)查報告顯示，我國有77.3%的女性是家庭日常消費的主要購買者和決策者。

在人們生活水平日益提高的背景下，如何幫助女性消費者樹立正確的消費觀念，實現(xiàn)“符合人的身心健康和全面發(fā)展要求”的科學(xué)消費，減少消費對氣候和環(huán)境的不利影響，促進經(jīng)濟與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，成為一項重要課題。

1、背景分析

隨著社會的發(fā)展進步，中國女性無論是其社會地位還是家庭地位都有顯著提升。一方面，職業(yè)女性的收入不斷提高，大約有三成的城市女性收入在家庭總收入中所占比例超過50%，這意味著女性經(jīng)濟獨立和消費主導(dǎo)權(quán)；另一方面，已婚女性在家庭中承擔(dān)了比男性更多的責(zé)任，特別是在購買家電、家具、汽車、住宅等家庭耐用消費品時，女性作為主要決策者的比例呈上升趨勢。

當(dāng)前，女性消費呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、個性化等特點。但是，在理性消費的同時，其中也存在情緒型消費、享受型消費、炫耀型消費和超前消費等。倡導(dǎo)科學(xué)消費理念，指導(dǎo)科學(xué)消費行為，構(gòu)建科學(xué)消費模式，有助于實現(xiàn)人的身心健康和全面發(fā)展；有助于自然環(huán)境和資源的保護；有助于促進經(jīng)濟和社會協(xié)調(diào)發(fā)展。對女性科學(xué)消費行為模式進行研究與探討，具有現(xiàn)實意義。

2、女性消費的現(xiàn)狀特點

（1）理性消費與沖動消費并存，理性占主流。由于大多數(shù)中國女性成長和生活在較長時期內(nèi)低消費或普通消費水平的經(jīng)濟社會環(huán)境中，養(yǎng)成勤儉持家、精打細算的消費心理和行為習(xí)慣。她們能夠從自身經(jīng)濟狀況出發(fā)，在購買日常用品時，選擇一些品質(zhì)耐用、口碑良好、物美價廉的商品。但也存在非理性的盲目沖動型消費。特別是中青年女性更容易受到情緒、促銷、廣告等方面的影響。

（2）傳統(tǒng)購物方式與現(xiàn)代購物方式并存，網(wǎng)購成熱點。據(jù)調(diào)查，大約有80%以上的女性購物方式仍為傳統(tǒng)的商場或超市購物，特別是中老年女性常常會到現(xiàn)場精細挑選、貨比三家。而隨著信息網(wǎng)絡(luò)的興起，中青年女性更熱衷于現(xiàn)代化的購物方式，如信用卡消費、電子銀行、網(wǎng)絡(luò)購物、團購、電視購物等。網(wǎng)絡(luò)購物可節(jié)省購物時間，提供比當(dāng)?shù)厣虉龈迂S富的貨品、優(yōu)惠的價格以及操作便捷的消費體驗，受到年輕女性的歡迎。但在享受快捷購物的同時，有時會造成如購買貨品閑置、“雞肋”商品無從處理、產(chǎn)品頻繁更新?lián)Q代等浪費現(xiàn)象。

（3）物質(zhì)消費與文化消費并存，結(jié)構(gòu)多元化。隨著經(jīng)濟發(fā)展、家庭收入增長，城市女性消費逐漸由生存型向享受型過渡。女性消費結(jié)構(gòu)已由食品、服裝服飾、化妝品、家電、日常生活必需品等傳統(tǒng)消費，逐步擴展至旅游、房產(chǎn)家居、藝術(shù)品、汽車、家政服務(wù)、美容養(yǎng)生、珠寶首飾、閱讀“充電”等高端和精神文化領(lǐng)域的消費。對于物質(zhì)消費，越來越多的女性消費者追求品質(zhì)化，她們樂于追逐名牌服裝箱包化妝品、購買有機綠色食品、最新款電子產(chǎn)品、享受高級定制服務(wù)等。她們還希望通過健身俱樂部、讀書沙龍和旅游來豐富生活、擴寬視野，通過學(xué)習(xí)茶道、攝影、繪畫、雕塑和樂器來提高藝術(shù)修養(yǎng)。多元化的消費品市場，為女性消費者提供了更加廣闊的選擇空間，也更需要她們慧眼識珠、做出合理的消費選擇。

（4）本土消費與全球化消費并存，國際商品受追捧。由于信息化發(fā)展和便捷的運輸，女性消費空間跨越了國境。當(dāng)她們在家門口的菜市場選購新鮮食材同時，也可以到商場、免稅店甚至出國購買喜歡的國外商品。外國進口食品、化妝品和保健品備受城市家庭主婦青瞇。一些年輕女性則熱衷于加入到國際奢侈品牌追逐行列，以體會品質(zhì)彰顯品位。子女教育方面，國學(xué)熱、傳統(tǒng)文化教育升溫；國際教育機構(gòu)對年輕媽媽們?nèi)跃哂袕娢?，雖然其學(xué)費價格不菲。

3、引導(dǎo)女性科學(xué)消費的建議

（1）倡導(dǎo)低碳綠色消費理念，打造健康生態(tài)消費模式。低碳消費在強調(diào)消費節(jié)約的同時，更注重消費質(zhì)量和內(nèi)涵；在強調(diào)生活質(zhì)量提高同時，更強調(diào)環(huán)境質(zhì)量提高。通過宣傳低碳綠色消費知識，增強消費者的環(huán)保意識，提高對綠色產(chǎn)品的辨別能力。無論是食品、服裝、化妝品，還是家電、家具，都應(yīng)選擇購買符合環(huán)保、節(jié)能、無污染、安全、健康、優(yōu)質(zhì)等要求的產(chǎn)品；對所選購商品不符合綠色產(chǎn)品標準、或購買假冒偽劣產(chǎn)品時，應(yīng)及時向有關(guān)部門反映。在日常生活中，應(yīng)減少便利袋、一次性筷子等便利物品的使用；節(jié)約水電和紙張，少開空調(diào)；出行時盡量利用公共交通工具，以減少汽車尾氣排放；就近購買新鮮綠色有機食材，少吃或不吃加工食品；多穿著棉、麻、絲綢、羊毛等生態(tài)環(huán)保面料的服裝；家居裝修方面，崇尚簡約風(fēng)格，盡量購買實木家具、選用環(huán)保裝飾材料；形成以綠色健康生態(tài)為時尚的生活方式。

（2）倡導(dǎo)適時適度消費理念，打造文明理性消費模式。女性消費者在消費的過程中，要從實際需求出發(fā)，結(jié)合自己的經(jīng)濟條件進行購買，做到合理適度消費，避免因虛榮心和攀比心造成的沖動消費。不能將消費看作是一種生活消遣，單純?yōu)榱藵M足心理愉悅而購買大堆不需要的產(chǎn)品并將其閑置下來。要根據(jù)生活需要，合理確定消費層次，正確選擇適合自己的產(chǎn)品。理性對待商場促銷活動和產(chǎn)品廣告宣傳，通過現(xiàn)場體驗和比較，提高對商品的辨別力和選擇力。在商品的品質(zhì)定位上，提倡選擇“少而精”的商品，既保證質(zhì)量，又不過度奢侈和鋪張浪費。

（3）倡導(dǎo)可持續(xù)的消費理念，打造發(fā)展成長消費模式。物質(zhì)消費方面，不能只貪圖眼前享受，而要兼顧長遠利益。一方面，要量力而行、提倡節(jié)儉，不去追求過高消費；另一方面，要在適當(dāng)消費同時兼顧家庭投資理財，如定期儲蓄、購買收益穩(wěn)定的理財產(chǎn)品、關(guān)注藝術(shù)品收藏等某種比較熟悉領(lǐng)域投資等。要重視精神文化領(lǐng)域消費，引導(dǎo)女性接受和追求“學(xué)習(xí)化的生活方式”，更多地關(guān)注文化教育、科技培訓(xùn)、健身體育等方面的消費，以促進身心健康、提升自我修養(yǎng)、增強發(fā)展能力。拓展閑暇消費，在保證工作效率的同時，讓自己的生活節(jié)奏“慢”下來，學(xué)會享受和品味生活。比如通過旅行、學(xué)習(xí)繪畫、欣賞音樂、讀書、品茶，來放松心情。在滿足自身個體消費的同時，要更多地關(guān)心社會群體消費和社會事務(wù)。比如參與節(jié)能環(huán)保、助學(xué)、扶老等公益慈善活動，幫助更多的人實現(xiàn)自我成長和更加快樂地生活。