2015年度內(nèi)容營銷整合傳播全場大獎—多屏營銷類：蒙牛精選牧場羽泉演唱會

樂視音樂+蒙牛精選牧場推出“羽泉圣誕演唱會”慢直播，長達72小時的全程在線直播，掃描產(chǎn)品包裝二維碼，從在線“精選牧場”H5頁面直擊演唱會籌備過程和現(xiàn)場演出，蒙牛精選牧場云端演唱會，打造O2O演唱會營銷的新模式。

你能想象可以在網(wǎng)上直接觀看明星演唱會的現(xiàn)場直播，不用為搶不到票發(fā)愁嗎？你可有猜測到演唱會的舉辦地是一個虛擬的云端牧場嗎？

這其實是羽泉與樂視音樂合作，聯(lián)手打造的一場線上+線下全流程互動式演唱會——“羽泉圣誕秀·第五季”。這也是繼與汪峰O2O付費演唱會直播大獲成功后，樂視音樂再次與頂級音樂人攜手推動演唱會付費模式+互動模式的全面革新。

而作為以往更注重線下推廣的蒙牛而言，其也希望借助此次與樂視網(wǎng)的“羽泉圣誕演唱會”慢直播，透過大規(guī)模線上推廣有效提升品牌的知名度，并透過云端牧場專區(qū)引流，透過付費直播演唱會方式，讓更多用戶了解到品牌。

因此，為了更好地吸引網(wǎng)友的關(guān)注熱度，在演唱會開始前兩天，蒙牛與樂視網(wǎng)合作制作H5頁面，讓網(wǎng)友可以通過蒙牛精選牧場手機端H5頁面，預(yù)先直擊羽泉圣誕工體演出場地內(nèi)情況。而樂視網(wǎng)更是通過在工體設(shè)置的3個慢直播機位，讓消費者預(yù)先觀看到最真實的羽泉演出前在場內(nèi)的活動，了解更多的羽泉演唱會故事。而這一切網(wǎng)友都可在云端看到，幫助消費者借助實時狀況，更深入了解產(chǎn)品特性，同時直播資源合作也讓更多的用戶知曉云端直播的概念。

經(jīng)過了前期的預(yù)熱，樂視網(wǎng)通過官方渠道，對演唱會進行了第一輪5000張門票預(yù)售活動，在不到十分鐘內(nèi)全部售罄。而通過與樂視的合作，蒙牛也向用戶開放了1000個免費ID，用戶可以在演唱會當天登錄精選牧場專區(qū)。這也幫助蒙牛借助高品質(zhì)的音樂內(nèi)容和具有感染力的音樂場景，與用戶建立深度的情感關(guān)聯(lián)，提高用戶的參與感和認同感，真正從消費者需求出發(fā)，實現(xiàn)蒙牛精選牧場奶和羽泉演唱會合作的極致體驗。

除了直播之外，樂視網(wǎng)還借助社會化傳播方式以及PC端傳播，借助羽泉演唱會的熱門話題，不斷通過預(yù)熱和炒作，借助“云端演唱會”吸引網(wǎng)友關(guān)注和興趣，從而誘發(fā)他們主動參與并分享傳播推廣蒙牛精選牛奶“云端在牧場”的品牌概念。此外，在樂視視頻的移動端上通過設(shè)置開機15秒前貼片，引流網(wǎng)友至蒙牛精選牧場APP的H5專區(qū)頁面，逐漸引導(dǎo)消費者直接線下購買。從線上網(wǎng)友口碑擴散，到線下消費者商超購買，再到線上云端演唱會體驗，樂視網(wǎng)通過品牌宣傳+線上互動結(jié)合的形式，全面推廣“牧場在云端”概念，實現(xiàn)O2O模式——線上用戶到線下用戶的轉(zhuǎn)化、整合。