話題二 如何升級(jí)明星代言？

陳慧菱 聯(lián)想集團(tuán)平板電腦全球營銷溝通總監(jiān)

這是一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移。所以，在選擇明星代言時(shí)，除了考察明星的知名度，與產(chǎn)品是否吻合之外，還要考慮是否可以給產(chǎn)品的宣傳帶來長期的效應(yīng)和很好的轉(zhuǎn)化度，這是非常重要的事情。長效的明星代言，不是光靠明星在社交媒體上發(fā)幾條信息，而是要明星參與到產(chǎn)品的研發(fā)過程中，并將這些信息融入到日常的溝通當(dāng)中。

陸旻軒 戴爾公司大中華區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)

2013年，戴爾公司通過私有化，成為一家創(chuàng)業(yè)公司后，營銷人員對(duì)于產(chǎn)品有了話語權(quán)。在新產(chǎn)品提出“無邊忌”的品牌概念，站在一家創(chuàng)業(yè)公司的角度，在內(nèi)容營銷階段，更側(cè)重的不是講故事，而是參與感。首先是粉絲的參與，其次是幫助品牌講故事的人的參與感。因此，戴爾選擇了兩位自身經(jīng)歷、故事與產(chǎn)品“無邊忌”概念十分吻合的藝人講述品牌故事，并隨著產(chǎn)品的迭代，選擇新的代言人。