駐香港部隊(duì)形象對外傳播初探

周雷

在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的時代語境下，對中國軍隊(duì)而言，就是要建設(shè)一支聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊(duì)。代表中國軍隊(duì)“窗口”形象的駐香港部隊(duì)是踐行“一國兩制”和維護(hù)香港繁榮穩(wěn)定的“定海神針”，而香港處在全球傳播和輿論場的風(fēng)口浪尖，這為駐香港部隊(duì)形象對外傳播帶來了巨大挑戰(zhàn)。本文探索強(qiáng)軍語境下駐香港部隊(duì)形象對外傳播重構(gòu)路徑，以期能為中國軍隊(duì)形象對外傳播提供參考和借鑒。

確立全新時空觀，構(gòu)建駐香港部隊(duì)對外傳播格局

社會活動都是在一定的時間和空間中進(jìn)行，而對外傳播作為人類的一項(xiàng)社會活動，有著廣泛的參與度和熱度，其必然是在時間和空間所形成的時空矩陣內(nèi)活動。作為微觀社會的城市，香港是一個高度自由化的國際大都市，信息流動速度快，時間和空間顯得相對緊張。因此，樹立全新時空觀，重構(gòu)駐香港部隊(duì)對外傳播格局就成了其中一項(xiàng)極為關(guān)鍵和重要的基礎(chǔ)性工程。

從時間維度上經(jīng)略。自1997年駐香港部隊(duì)正式進(jìn)駐香港履行防務(wù)，到今天已有18年。作為我國的主權(quán)象征，駐香港部隊(duì)在世界范圍內(nèi)都是充滿“新鮮感”的事，世人對其倍加關(guān)注，渴望從各個方面知曉它，這在一定程度上助推了媒體對駐香港部隊(duì)的報道力度。但是，得到迅速滿足的受眾逐漸產(chǎn)生了視聽疲勞，不再滿足于媒體設(shè)置的事件告知等淺層次的理論和說教常識，開始更多思考香港駐軍與香港公眾、社會關(guān)系的深層次問題。作為傳播者的駐香港部隊(duì)和作為受傳者的受眾，兩者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)都處在不斷發(fā)展變化的動態(tài)過程中。因此，媒體應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律，巧妙設(shè)置議程，助推報道內(nèi)容向深度發(fā)展。從18年的時間橫軸上看，也可以發(fā)現(xiàn)媒體對駐香港部隊(duì)的報道數(shù)量大幅下降，但報道的呈現(xiàn)方式卻發(fā)生了顯著變化，從起初的全方位、一體化逐漸向多層次、具體化發(fā)展。

一方面，媒體要盡好釋疑解惑的社會責(zé)任，注重清除不良信息，避免產(chǎn)生謠言使受眾困惑；另一方面，要深入挖掘駐香港部隊(duì)更多不為人知的故事，不斷滿足受眾需求。通過滿足受眾需求倒逼媒體報道方式的變化，不斷提高新聞報道的原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，以擴(kuò)大自己在受眾面前的吸引力、影響力和公信力。

從空間維度上治理。香港與大陸實(shí)行兩種完全不同的社會制度，意識形態(tài)領(lǐng)域存在巨大差別。這是客觀并且長期存在的。在香港，無論進(jìn)行何種類型的社會活動，都不能忽視與內(nèi)地的制度差異這個特點(diǎn)，應(yīng)有別看待、正確區(qū)分。除此之外，香港面向海洋，背靠大陸，兩岸相隔，這也在一定程度上構(gòu)成了香港與內(nèi)地城市的巨大空間落差。

堅(jiān)持“求同存異”。承認(rèn)并且正確理解香港與內(nèi)地的制度差異，這是極為重要的。香港的社會空間非常復(fù)雜，它實(shí)行完全不同于大陸地區(qū)的社會制度。作為我軍第一支在資本主義制度下進(jìn)駐的部隊(duì)，駐香港部隊(duì)身處在這個極為特殊復(fù)雜的社會空間中，這對其構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，需要在承認(rèn)差異的同時不斷尋求二者的最大公約數(shù)。

實(shí)現(xiàn)“入‘香隨俗”。香港還存在內(nèi)外有別的社會空間。當(dāng)今，世界處在一個越來越平的“地球村”里，全球化和全球傳播已經(jīng)成為當(dāng)下信息社會的新常態(tài)，不斷沖擊著原有的、固化的模式和思維，信息的流動速度加快，并且時刻處在動態(tài)變化之中，諸多因素不斷倒逼人們重新接受和認(rèn)識新世界。治理好香港的社會空間，需要方方面面的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，具體措施就是實(shí)現(xiàn)上下互通和內(nèi)外聯(lián)動，逐漸營造同頻共振的有利態(tài)勢，最終形成共鳴的良好局面。

選擇合理情境，構(gòu)建駐香港部隊(duì)對外傳播新視角

共同體視角下的責(zé)任情境。駐香港部隊(duì)和香港市民有著共同的利益和命運(yùn)，可以說是處在共榮俱損的共同體中，共同的愿景就是實(shí)現(xiàn)香港的長期繁榮穩(wěn)定，建設(shè)香港更美好的明天。共同的利益和命運(yùn)，使兩者擁有共同的責(zé)任，而共同的責(zé)任增進(jìn)了香港市民對駐香港部隊(duì)的了解和信任，增進(jìn)了對香港未來的信心。二者緊密相連，成為一個牢不可破的共同體，要深入挖掘其潛在的最大公約數(shù)，這就是所謂的合理化情境。

法治視角下的合法性情境。香港是高度法治化的城市，作為一個法治社會，公民具備較高的法治信仰和素質(zhì)，法治意識強(qiáng)，大到香港特區(qū)政府，小到普通公民，整個社會事事有法可依、人人依法辦事已經(jīng)成為香港社會的共識。遇事先看法律條文、請律師解決問題已經(jīng)成為大多數(shù)香港市民的生活習(xí)慣。與此同時，作為長期駐防在香港的駐軍來說，依法治軍從嚴(yán)治軍已經(jīng)成為常態(tài)。

從法治視角出發(fā)，就能輕易營造出駐香港部隊(duì)作為主權(quán)象征和“一國兩制”偉大構(gòu)想的實(shí)踐者在香港駐軍、維護(hù)香港長期繁榮穩(wěn)定的法律根基和法理依據(jù)。依照《憲法》《基本法》和《駐軍法》的規(guī)定，駐香港部隊(duì)是合法存在的。駐香港部隊(duì)進(jìn)駐香港后，嚴(yán)格依照《基本法》和《駐軍法》有關(guān)規(guī)定，擔(dān)負(fù)起香港特別行政區(qū)的防務(wù)，積極參加社會公益事業(yè)，履行職責(zé)，遵紀(jì)守法，逐步在民眾中樹立起依法治軍從嚴(yán)治軍的典范形象。

人文視角下的關(guān)懷情境。香港特區(qū)以人為本的執(zhí)政理念和實(shí)行改善民生的政策，與駐香港部隊(duì)尊重官兵的主體地位和創(chuàng)造精神、維護(hù)官兵的權(quán)益、不斷改善官兵的物質(zhì)和文化生活條件是相通的。為此，要堅(jiān)持人文視角，積極營造愛祖國、愛香港、愛駐軍的家國情懷和人文關(guān)懷。譬如，定期舉行軍營開放，邀請香港媒體和市民到軍營參觀，介紹駐軍日常執(zhí)勤和訓(xùn)練情況，促進(jìn)同香港媒體和市民的溝通和了解；舉行軍事夏令營及大學(xué)生聯(lián)誼等活動，加強(qiáng)與香港市民的良好互動；參加香港特區(qū)政府國慶文藝匯演；為內(nèi)地災(zāi)區(qū)捐款；參加義務(wù)植樹、無償獻(xiàn)血等社會活動。這些都能充分展現(xiàn)出駐香港部隊(duì)官兵的人文關(guān)懷和建設(shè)香港、服務(wù)香港的熱心。對這些活動的報道可以拉近駐香港部隊(duì)與香港市民之間的距離，增加其親和力，樹立“威武、文明、高素質(zhì)、有親和力”和積極參與香港社會公益事業(yè)的良好形象。

探尋“一國兩制”下的新路徑，構(gòu)建駐香港部隊(duì)對外傳播范式

傳播類型的嬗變：開拓新型軍民關(guān)系。進(jìn)駐香港以來，駐香港部隊(duì)在開拓軍民關(guān)系方面進(jìn)行了許多有益嘗試。譬如，為了深化同香港社會的溝通和交流，先后組織了多次軍營開放活動，50余萬名香港市民參觀過駐軍軍營；參與“香港植樹日”，累計(jì)植樹7.6萬余棵；參加香港無償獻(xiàn)血活動，共有6400余名官兵獻(xiàn)血約288萬毫升；參與主辦“香港青少年軍事夏令營”，培訓(xùn)學(xué)員2000余名。此外，還組織了與香港大學(xué)生互訪聯(lián)誼、慰老愛幼等活動。同時，香港各界人士也多次組織探訪團(tuán)到軍營慰問官兵。這些活動極大地豐富和發(fā)展了駐香港部隊(duì)與香港公眾的關(guān)系，形成了適度接觸、良性互動的局面。在實(shí)踐中，駐香港部隊(duì)開拓新型軍民關(guān)系主要完成了由官方傳播向民間傳播、從組織傳播到人際傳播這兩次傳播渠道的嬗變。不再僅僅依靠官方或者組織的說教，改變原有體系，重新回歸到由香港市民親身體驗(yàn)，用真實(shí)感受去傳播的傳統(tǒng)范式，而這樣的傳播范式往往具有很強(qiáng)的信服力。

傳播形態(tài)的蛻變：完善駐軍新聞發(fā)言制度。駐香港部隊(duì)在資本主義制度下履行防務(wù)，身處兩種不同社會制度和對外開放的最前沿。一方面，完善香港駐軍新聞發(fā)言制度是對外開放的需要；另一方面，也是為了使駐香港部隊(duì)成為維護(hù)香港繁榮穩(wěn)定的“定海神針”這一核心理念深入人心。相比較傳統(tǒng)保守的自我封閉式道路而言，駐軍新聞發(fā)言制度，是在“一國兩制”條件下的成功探索。實(shí)踐證明，這條道路完全符合駐香港部隊(duì)實(shí)際和新聞傳播規(guī)律。通過完善駐軍新聞發(fā)言制度，加強(qiáng)與香港社會團(tuán)體、香港市民和香港媒體的良性互動，可以實(shí)現(xiàn)由被動應(yīng)對向主動設(shè)置、單向傳播向雙向互動、簡單單一向立體多元的傳播形態(tài)蛻變。

傳播內(nèi)容的升華：重點(diǎn)報道軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力屬性。在媒體的報道習(xí)慣中，駐香港部隊(duì)就是代表中國軍隊(duì)威武文明之師的良好形象，因而，媒體報道的重點(diǎn)就是突出強(qiáng)調(diào)其是中國軍隊(duì)的“窗口”。長此以往，受眾潛意識就產(chǎn)生了刻板印象。然而，作為一支中國軍隊(duì)，其根本屬性是軍隊(duì)，擔(dān)負(fù)香港防務(wù)職責(zé)，具備過硬的軍事素質(zhì)并擁有強(qiáng)有力的后勤保障，是一支能打仗打勝仗、有著很強(qiáng)戰(zhàn)斗力的中國軍隊(duì)。媒體回歸這個本質(zhì)屬性，才是題中應(yīng)有之義。

譬如，2012年的香港回歸祖國15周年慶典活動，就是一次展示駐香港部隊(duì)履行防務(wù)情況的全面回顧。駐香港部隊(duì)每年進(jìn)行?？昭策壓吐?lián)合演練，不斷加強(qiáng)戰(zhàn)斗力和提高實(shí)戰(zhàn)化水平；派員參加由香港特區(qū)政府統(tǒng)籌組織、香港駐軍、美軍及周邊多個國家和地區(qū)參加的海上搜救演習(xí)，并在這些演習(xí)中有出色發(fā)揮。對這些活動的報道能真實(shí)形象地反映出駐香港部隊(duì)正逐漸從“形象代表隊(duì)”向“戰(zhàn)斗力代表隊(duì)”的轉(zhuǎn)變。