對外文化報(bào)道應(yīng)突破“彼此觀望”的傳播屏障

屈婷 張?jiān)磁? 王小鵬

文化報(bào)道，是國際傳播之中最具生命力，但又存在眾多屏障的一種傳播形態(tài)。這些屏障有些是由語言、文化、宗教、社會(huì)心理、政治制度等因素造成的，有些則是由于偏見、認(rèn)知維度不同和缺乏了解帶來的傳播屏障。相比其他文化交流，電影因其特有的娛樂性和視覺性，可以讓人輕松地接受和理解一個(gè)國家的人和事，因此被稱為“鐵盒子里的國家名片”。但如何展示好這張“名片”，是對外文化報(bào)道要思考的問題。

日前，一部國產(chǎn)3D動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》上映后，席卷全國，開創(chuàng)了國產(chǎn)動(dòng)畫的票房紀(jì)錄。在國內(nèi)媒體熱熱鬧鬧地報(bào)道這一“現(xiàn)象級”電影的同時(shí)，西方主流媒體卻幾乎同時(shí)失聲，似乎還沒反應(yīng)過來。粗略統(tǒng)計(jì)，國外主流媒體轉(zhuǎn)載新華社、《中國日報(bào)》相關(guān)報(bào)道的沒有幾家。事實(shí)上，美猴王不僅是中國動(dòng)畫電影的本土英雄，也是美國人熟悉的“超級英雄”。今年11月，一部號稱美版“西游記”的劇集《荒蕪之地》（Into The Badlands）將在美國本土首播，并已在“美劇風(fēng)向標(biāo)”SDCC漫展上引發(fā)高度關(guān)注。

為何中國電影新的“美猴王”沒有觸動(dòng)西方受眾？回顧西方主流媒體報(bào)道中國電影的稿件，對比新華社對外部對“大圣”的英文報(bào)道，我們發(fā)現(xiàn)，雙方報(bào)道都存在不同程度地“彼此觀望”，導(dǎo)致了報(bào)道視角受限，電影本身的文化意義一定程度上則被消解。

觀望之一：市場！市場！

以英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的《美猴王VS米老鼠 外國電影公司難以敲開中國電影市場》這篇報(bào)道為例，講的是中國電影與美國電影公司的關(guān)系問題，這也是美國受眾最關(guān)心的問題之一。

可以清楚地發(fā)現(xiàn)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的報(bào)道從題目到內(nèi)容設(shè)置，可以概括為兩個(gè)字：市場。即使在介紹中國電影市場的發(fā)展時(shí)，都不忘提醒一句：中國的票房收入到2020年前也許會(huì)超過美國。

近年來，西方電影工業(yè)對于崛起中的中國電影市場，一直抱著“又愛又怕”的態(tài)度。今年第68屆戛納電影節(jié)上，盡管“中國”是一個(gè)熱詞，但縱觀《好萊塢報(bào)道者》、《銀幕》和《綜藝》等媒體報(bào)道，關(guān)于中國電影本身的內(nèi)容討論少得可憐，大多數(shù)西方觀眾對中國電影的了解依然極為有限。與之相對的是，最被關(guān)注的仍是“中國機(jī)會(huì)”。戛納電影節(jié)主席皮埃爾·萊斯庫爾的話，可以作為這種心態(tài)的最好注解：“中國現(xiàn)在是世界第二大市場，我們必須和它發(fā)生關(guān)聯(lián)?！?/p>

《大圣歸來》的相關(guān)報(bào)道為什么很少見諸國外主流媒體？首先這個(gè)動(dòng)畫電影還沒有形成大規(guī)模的國際影響力，外國受眾不知道，了解的不多。其次是這個(gè)動(dòng)畫電影的制作、運(yùn)營等方面與國外電影公司的合作也不是很多，與相關(guān)機(jī)構(gòu)的利益關(guān)聯(lián)度小。

由此可見，我們的對外文化報(bào)道首先要從受眾角度思考選題，加強(qiáng)對中國電影市場，以及它對全球電影市場影響力的分析。但是，這不意味著完全放棄對電影本身的報(bào)道，而是應(yīng)該加強(qiáng)“貼近性”，深入挖掘其與海外受眾千絲萬縷的聯(lián)系，從而巧妙融入中國故事和我們文化態(tài)度的講述。

觀望之二：繞不開的“政治性”話題

反觀西方對中國電影的報(bào)道，“政治性”是他們繞不開的一個(gè)話題，其中審查制度、進(jìn)口影片配額制是幾乎必提及的問題?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》的這篇報(bào)道就是一個(gè)顯著例子，它對“合拍片”這一解決路徑的矛盾心態(tài)，代表了西方電影話語體系的主流觀點(diǎn)。

一方面“大量合拍片正在進(jìn)行中”，另一方面他們認(rèn)為其中風(fēng)險(xiǎn)重重：中國“不透明”的電影審批、監(jiān)管制度可能使之陷入商業(yè)賄賂“泥沼”；電影制作面臨語言、演員等本土化難題；“內(nèi)容審查制度”更是令一些電影為了在中國市場上映，不得不在內(nèi)容上作出修改……

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，這些迷思反映了西方媒體對中國揮之不去的刻板印象。事實(shí)上，蓬勃發(fā)展的中國電影早已擺脫了早期投射大量“政治隱喻”的影像表達(dá)。近年在國際影展上獲獎(jiǎng)的《白日焰火》、《推拿》等，都是關(guān)注中國當(dāng)下社會(huì)生活的現(xiàn)實(shí)主義作品。《白日焰火》作為犯罪推理類型電影，更是全球范圍都通行的題材電影。

在合拍片領(lǐng)域，中國電影同樣有成功的例子，比如《狼圖騰》。作為一部中法合拍片，《狼圖騰》投資2.52億元，在中國票房約7億元，在法國上映首周觀影人次約39萬，位列全法亞軍，是華語影片在法國取得的最好成績。法方制片人澤維爾·卡斯特羅認(rèn)為，“最重要的還是故事要好看”。業(yè)界專家也認(rèn)為，影片成功是因?yàn)槠鹾狭诵鲁B(tài)下中國發(fā)展的大主題，同時(shí)也講出了全世界都聽得懂的故事。

回到《大圣歸來》的對外報(bào)道，文章將它和好萊塢動(dòng)畫《瘋狂原始人》、《功夫熊貓》系列、《花木蘭》對比，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動(dòng)畫電影在借鑒西方電影敘事技巧、CG技術(shù)之余，堅(jiān)守東方文化基因的發(fā)展路徑。同時(shí)，報(bào)道還大篇幅介紹了“大圣”現(xiàn)象背后折射的“互聯(lián)網(wǎng)+電影”新格局，以及中國電影多樣化、多類型的趨勢，體現(xiàn)出更廣闊的觀察視野。

值得注意的是，隨著中國國力不斷增強(qiáng)，中國文化源遠(yuǎn)流長、博大精深的獨(dú)特魅力，越來越為世界所接受。好萊塢電影也在不斷調(diào)整、適應(yīng)這種變化：《花木蘭》、《地心引力》、《功夫熊貓》和《2012》等電影，要么大打“東方牌”，要么向中國“示好”。著名電影制片人安德魯·摩根認(rèn)為，西方有一種錯(cuò)誤印象，認(rèn)為中國的電影完全受宣傳部門控制?！暗麄儾恢离娪霸谥袊c美國一樣，也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

因此，對于中國對外文化報(bào)道來說，與其陷入“政治”話題的爭論中，不如踏實(shí)做好對中國電影發(fā)展現(xiàn)狀的介紹，著力報(bào)道中國電影作品的新面孔、新氣象，用實(shí)際數(shù)據(jù)、生動(dòng)事例體現(xiàn)中國政府對電影文化事業(yè)的支持和開放心態(tài)。

觀察三：“面紗下”的東西方文化

東西方的文化差異巨大，反映在電影上，更是隔著一層神秘的“面紗”。即使是強(qiáng)勢的好萊塢電影，也面臨著作品在亞洲“水土不服”的問題。而中國電影從2005年到2015年這十年間，更是發(fā)生了脫胎換骨的變化。

十年間，中國電影從20億的年度內(nèi)地總票房，到單片沖刺20億，總額看齊300億的目標(biāo)；從李安摘取奧斯卡最佳導(dǎo)演，到中國電影在柏林電影節(jié)拿走三座大獎(jiǎng)……這些變化國外受眾并不一定了解，至少外媒對中國電影產(chǎn)業(yè)的報(bào)道不會(huì)那么全面。從《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的報(bào)道中不難看出中美受眾對彼此電影世界的理解大相徑庭。有調(diào)查顯示，直到現(xiàn)在，香港電影依然是美國觀眾對中國電影最普遍的認(rèn)知窗口。

這些現(xiàn)象深刻影響了雙方的文化報(bào)道視角：西方媒體不熟悉中國本土的電影人和電影文化，只在意“中國機(jī)會(huì)”能帶來的利益；而中國媒體則傾向于在電影之外，“推銷”文化軟實(shí)力，也就是尋找文化自信。

在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》這篇報(bào)道中，最后的結(jié)論“米老鼠也許在商業(yè)上逞強(qiáng)，但猴子卻有官僚助陣”，就是一個(gè)不充分論據(jù)下得出的觀點(diǎn)。文章只著眼于中美合拍片市場的困境，卻無視中美雙方在更廣泛文化領(lǐng)域的合作和交流。在上海，一座迪斯尼城堡即將落成，這難道不是“米老鼠”在中國的“勝利”？

在好萊塢“一家獨(dú)大”的背景下，中國電影乃至亞洲電影都面臨著如何在西方主導(dǎo)的電影文化霸權(quán)中，講好本國故事的挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，我們的對外文化報(bào)道如何跨越文化鴻溝？提升中國新聞對外報(bào)道的貼近性應(yīng)是答案之一。

中國電影的發(fā)展必然承載著中國社會(huì)主義核心價(jià)值的體現(xiàn)，生硬地講述中國社會(huì)主義核心價(jià)值體系，不僅不容易讓國外受眾接受，說教式的講述方式有時(shí)候甚至?xí)鸱锤?。通過貼近性的表達(dá)，從國外受眾關(guān)心的問題入手，潛移默化地講述中國的價(jià)值觀，才能取得事半功倍的效果。

中美電影節(jié)主席、美國鷹龍傳媒有限公司總裁蘇彥韜認(rèn)為，中國電影的對外報(bào)道要更具全球化的視野。比如美國電影在中國推廣時(shí)，會(huì)極力放大電影中的所有中國元素，吸引中國人觀看，這種宣傳手法值得借鑒。