大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用及實施路徑

摘 要：本文針對大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用進行簡明闡述，在全方位了解大數(shù)據(jù)對文化產(chǎn)業(yè)推動作用的基礎(chǔ)上，深入研討產(chǎn)業(yè)內(nèi)大數(shù)據(jù)實施的科學(xué)路徑，基于大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)架與技術(shù)的更新，明確大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)方面的用途，以供同行參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1 大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用

每種類型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的橫空出世，均離不開創(chuàng)業(yè)者天馬行空的藝術(shù)思維，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品最終面向市場，作為商業(yè)工作人員，則要求文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠被市場所廣泛接受。在此我們有必要深思文化創(chuàng)意和市場推廣的互相妥協(xié)，側(cè)面要求我們從源頭上考慮如何科學(xué)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以準(zhǔn)確預(yù)測具體文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的回報率。在這里，筆者認(rèn)為有必要引入“大數(shù)據(jù)”的技術(shù)理念，作為預(yù)測文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)回報率的技術(shù)支撐。

關(guān)于大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用闡述，關(guān)鍵是解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品可復(fù)制性和產(chǎn)品質(zhì)量相抵觸的問題。在我國國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的大背景下，大數(shù)據(jù)等的新技術(shù)，成為提高產(chǎn)業(yè)回報率的關(guān)鍵點。某文化創(chuàng)意產(chǎn)品推出之前，投資者斥資1億美元制作該產(chǎn)品，投資者這種魄力的投資信息，源自國內(nèi)外數(shù)億受眾主體的“大數(shù)據(jù)”調(diào)查，在搜羅全部受眾主體對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主客觀意見之后，投資者從“大數(shù)據(jù)”中分析出該產(chǎn)品有利可圖，靈活控制了產(chǎn)品的質(zhì)量，使得該產(chǎn)品推出后大受市場歡迎。當(dāng)前包括智能手機、平板電腦和互聯(lián)網(wǎng)電視的橫空出世，給大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展?fàn)I造了可持續(xù)的發(fā)展條件，包括谷歌、蘋果、英特爾等在內(nèi)，都借此契機開發(fā)了各種類似的產(chǎn)品。筆者通過調(diào)查發(fā)展，諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣泛收集了用戶的數(shù)據(jù)信息，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由此被顛覆，譬如以上所提到的產(chǎn)品投資案例，在抽取了數(shù)千個樣本戶之后，譬如9000萬用戶對產(chǎn)品的選擇傾向、3000萬條評論和450萬條主題搜索等，形成投資判斷的“大數(shù)據(jù)”。某文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作企業(yè)，多年來積累了各種數(shù)據(jù)資源，當(dāng)用戶通過瀏覽器登錄賬號后，其相關(guān)的位置數(shù)據(jù)、設(shè)備數(shù)據(jù)等，都會被無遺漏地記錄下來，形成記憶代碼，作為創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)元素。

2 大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動的實施路徑

2.1 大數(shù)據(jù)平臺的構(gòu)建

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求兼顧產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、渠道、需求和媒體。相比于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，前者的價值依賴于渠道的全方位，否則創(chuàng)意信息將難以事無巨細(xì)地傳遞。筆者認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本價值提煉，在于內(nèi)容創(chuàng)意和營銷推廣的兼容，只有保證產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)資源的充分利用，才能夠形成基礎(chǔ)性的支撐。因此，大數(shù)據(jù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有必要構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺，賦予平臺產(chǎn)品咨詢、人力資源服務(wù)、金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息和基礎(chǔ)設(shè)施等功能，在整個平臺各個環(huán)節(jié)功能之后，再追求產(chǎn)業(yè)制作的內(nèi)容創(chuàng)意和營銷推廣，最終實現(xiàn)行業(yè)的資源整合。

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)的更新

大數(shù)據(jù)并非局限于某種技術(shù)范疇，隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動需求的提出，我們要及時更新大數(shù)據(jù)技術(shù)。長期以來，我國被視為文化創(chuàng)意的資源大國，大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析模型和算法應(yīng)用，有助于我們更好地梳理、分析和整合文化創(chuàng)意資源，重點突出文化創(chuàng)意資源的規(guī)律和價值。在步入大數(shù)據(jù)時代之后，筆者建議我們善于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶的行為特征數(shù)據(jù)，在挖掘、分析海量的數(shù)據(jù)之后，基于用戶的視角，獲取文化創(chuàng)意，以及其形成的幾率，這樣就能夠緊扣用戶的心理需求，從創(chuàng)新的視角，進行合理的新媒體營銷，進而推出符合目標(biāo)用戶的創(chuàng)意產(chǎn)品。當(dāng)然，我們不能夠過度依賴大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，而要從辯證的角度，同時兼顧大數(shù)據(jù)所傳遞的流行趨勢和文化消費的引領(lǐng)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品既有創(chuàng)意，也有意義，這樣所開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才能夠具備持續(xù)的競爭力，避免文化消費的盲目和從眾。也就是說，大數(shù)據(jù)要突破傳統(tǒng)技術(shù)思維的桎梏，不斷驗證和改進數(shù)據(jù)挖掘模型，才能夠保證海量數(shù)據(jù)運用精準(zhǔn)的搜集。

2.3 社交網(wǎng)絡(luò)場所的互動

大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅僅是機械的數(shù)據(jù)搜集和分析，在整個數(shù)據(jù)運用過程中，無不摻入了人們的主觀見解。很多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依賴于群體性的創(chuàng)意交流和分享，其中社交網(wǎng)絡(luò)場所的互動，對文化創(chuàng)意傳播，起到重要的推動作用。法國每年都會定期舉辦“博物館周”，全世界博物館的愛好者，均可以借助推特表達(dá)他們對藝術(shù)文化的看法和感情，尤其是幕后博物館的知識測試，每個參與者均能夠查找和分享各種博物館信息，屬于典型的博物館網(wǎng)絡(luò)互動平臺，這也是實體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動的典型表現(xiàn)。縱觀國內(nèi)外很多實體文化創(chuàng)意園區(qū)，真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅有10%左右，如果能夠巧用互聯(lián)網(wǎng)平臺，降低文化創(chuàng)意互動交流的門檻，必然能夠贏取文化創(chuàng)意發(fā)展的契機，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺的巧用

與其他產(chǎn)業(yè)一樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開全方位的投資，大數(shù)據(jù)時代的來臨，不僅為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供產(chǎn)生和傳播的平臺，而且為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展了籌集資金的渠道，譬如所謂的“團購”或者“預(yù)購”，有利于集中社會的各種閑散游資，支持創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。我國文化部、財政部和央行，在《關(guān)于深入推進文化金融合作的意見》中，指出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)所對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺，正好與其互相呼應(yīng)。以創(chuàng)意項目眾籌平臺Kickstarter為例，該平臺總共有全球兩百多個國家的用戶，其中電影和音樂專輯等文化產(chǎn)品，在其中獲得了支持。在大數(shù)據(jù)商業(yè)模式愈發(fā)成熟之后，大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動，將會變得更加明顯。

3 結(jié)束語

大數(shù)據(jù)蘊含著巨大的潛力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，基于差異性的數(shù)據(jù)維度，搜集有效的數(shù)據(jù)，并通過分析算法的優(yōu)化，更為精準(zhǔn)預(yù)估了文化創(chuàng)意的回報率。文章通過研究，基本明確了大數(shù)據(jù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用，以及其實施路徑，但考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性和多變性，我們在借助大數(shù)據(jù)推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，必須緊扣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求，予以靈活參考借鑒以上的實施路徑，方可保證這些路徑的適用性。

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作者簡介：吳迪（1977—），男，講師，副主任，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計。