提高文化產品國際競爭力擴大大連文化產品出口的對策建議

摘要：文化發(fā)展的最終載體是作品和文化品牌，擴大文化產品出口關鍵是要提升文化產品的國際競爭力。在分析大連文化產品出口現(xiàn)狀的基礎上，探討了影響大連文化產品國際競爭力的原因，并提出了擴大大連文化產品出口的對策建議。

關鍵詞：文化產品；競爭力影響因素；文化產品出口；對策建議

在擴大大連文化產品出口的過程中，關鍵是要提升文化產品的國際競爭力。

對于文化產品國際競爭力的概念當前沒有一個統(tǒng)一和詳細的解釋，相關研究鮮有對文化產品的國際競爭力進行具體界定。雖然以往很少對文化產品的國際競爭力進行直接研究，但從以往分析可知產品的進出口貿易是衡量一個國家（或地區(qū)）的產品是否具有國際競爭力的重要標準，因此，通過研究一國或地區(qū)文化產品的進出口情況可以基本了解一國（或地區(qū)）文化產品的國際競爭力狀況。本文在分析大連市文化產品出口現(xiàn)狀的基礎上，探討影響大連文化產品國際競爭力的原因，并提出擴大大連文化產品出口的對策建議，

一、大連文化產品出口貿易的基本情況

（一）出口貿易規(guī)模自2012至2015年呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢

根據(jù)大連電子口岸網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年，大連市出口文化產品金額為4.1億美元。自2012年至2015年，文化產品出口均呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。2013年，大連出口文化藝術品類金額為3.5億美元，出口書籍報紙等印刷品金額為0.3億美元。2014年前8月，出口文化產品金額為2.7億美元。

（二）以視覺藝術品出口為主

目前，國內沒有專門統(tǒng)計文化貿易的數(shù)據(jù)庫，對視覺藝術品的統(tǒng)計口徑也有所差異。根據(jù)海關統(tǒng)計標準，視覺藝術品主要集中在97章，指藝術品、收藏品及古董。視覺藝術品包括古玩、美術、雕塑、攝影及雕刻等。目前，國際市場快速擴張，主要是銷售現(xiàn)代和古代融合的藝術品。2012年至2015年，大連文化產品出口以視覺藝術品為主。而其他技術含量高、原創(chuàng)性強的文化產品出口較弱。這與我國文化產品出口貿易的特點相吻合，說明大連市的文化產品出口仍舊沒有形成自己的特色。

（三）私營企業(yè)是大連市文化產品貿易的主力軍，其中外商投資比重較高

2012年大連新注冊企業(yè)中出口規(guī)模過億美元的企業(yè)，合計出口文化產品達29541萬美元，占大連市同類產品比例72.3%，總體來說，大連市的文化產品出口額的高速增長，其中新注冊私營企業(yè)（包括外商投資企業(yè)）是文化產品出口的主要貢獻者。這在一定程度上說明，文化體制改革的推進，大連文化產品出口相關政策的落實，激活了一批企業(yè)從事文化產品對外貿易，為文化產品出口企業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策空間。

（四）文化產品貿易市場集中度較高，日本是最主要的出口國

大連對外文化產品出口市場集中度較高，集中于日本、美國、歐盟，其中日本所占份額較大。2012年上半年，大連關區(qū)對日本出口文化產品金額為1.3億美元，較上年同期增長2.7倍，占同期大連關區(qū)文化產品出口總值的76.5%。此外，對美國出口額為1371萬美元，歐盟為931萬美元。

二、大連市文化產品出口貿易競爭力具體分析

（一）大連視覺藝術品出口猛增的原因分析

1. 大連視覺藝術品出口自2012年高速增長，視覺藝術品大都屬于勞動密集型的工藝品，主要競爭優(yōu)勢的獲得是勞動力成本較低。

2. 大連特有的地理位置，海關便捷的通關服務，使得外商投資參與度較高。海關利好政策的出臺，吸引了一批外資企業(yè)加入。在國際貿易格局中，是否能吸引外資進行投資，也是促進市場競爭的一個有效手段。2012年大連新注冊文化企業(yè)出口規(guī)模過億的企業(yè)中 ，外資所占比例較高。與國內企業(yè)相比，外資進入不光帶來了資金，還帶來管理經(jīng)驗及產品營銷網(wǎng)絡。這在很大程度上促進了大連視覺藝術品出口的井噴。

3. 藝術品出口主要集中在日本、歐美等發(fā)達國家。視覺藝術品出口的高速增長，主要受到國際市場需求的影響。2012年，大連對日文化產品出口激增。大連對日出口具有一定的地理和文化距離上的優(yōu)勢，可以避免由文化距離引發(fā)的文化折扣。

（二）大連技術含量高、原創(chuàng)性強的文化產品出口較弱的原因分析

1. 大連文化產業(yè)發(fā)展仍比較落后

產業(yè)是貿易的基礎，只有地區(qū)產業(yè)基礎雄厚，才可能支撐該產業(yè)的產品在國際市場上的競爭力。大連文化產業(yè)所占比重較小。受傳統(tǒng)重工業(yè)基地的影響和思維慣性和體制制約影響，大連發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)后勁不足。2012年，大連市文化產業(yè)實現(xiàn)增加值175億元，占當年全市GDP的3.5%。可見，大連市文化產業(yè)在中總量較小，對經(jīng)濟的貢獻偏小。大連2012年對外出口貿易總額達346.83億美元，而其中文化產品出口只有4.1億美元，只占1%，在出口中亦所占比重偏小。

2. 文化內容產業(yè)發(fā)展不具備比較優(yōu)勢

大連擁有豐富的物質文化資源，其碧海藍天的海洋文化、大量的人文建筑遺跡、厚重的重工業(yè)基地，這些傳統(tǒng)的特色資源累積為這種城市的文化資本。但是，大連對特色文化資源的挖掘不深入。同時，現(xiàn)代文化產品開發(fā)，更加重視資金、技術、創(chuàng)意、品牌的產業(yè)化運作，目前，人才資源匱乏，導致大連目前在這方面尚不能形成一個有效的合力。

3. 文化內容產業(yè)市場開發(fā)度較低

大連內容產業(yè)市場開放程度不足。尤其是新聞出版業(yè)、廣播電視娛樂業(yè)，文化藝術行業(yè)，市場競爭不足。目前，我國對外商參與投資文化產業(yè)仍有比較嚴格的限制，文化創(chuàng)意產業(yè)的核心產業(yè)除動漫、游戲外，均限制外資進入。大連利用外資投資的能力較強，但多集中于制造業(yè)，技術含量高、原創(chuàng)性強的文化領域仍沒有對外開放。限制外資進入，尤其是文化內容產業(yè)外資參與程度低，內容市場開放程度不足，導致無法了解國外消費者的需求。且內容產品在出口過程中，遭遇“文化折扣”現(xiàn)象較為明顯，這都導致內容產品競爭力不強。

4. 大連市文化需求不足，消費力偏低

大連居民用于文化消費方面的支出明顯偏低，市場消費需求不足，導致文化產業(yè)發(fā)展后勁不足。2011 年，大連地區(qū)生產總值達 6150.1 億元，人均 GDP 達到 91287 元。但全市城鄉(xiāng)居民人均文化教育娛樂消費支出，分別僅占消費性支出的 10.5%和 9.2%，剔除教育消費，城鎮(zhèn)居民純文化娛樂消費支出僅占 5.6%，低于全國平均水平 7.2%。這一方面由于大連普遍生活成本支出較高，另一方整個城市文化消費導向偏實務。消費動力不足，這在一定上程度上限制了大連文化產品市場的發(fā)展，進而導致文化產品進行科技創(chuàng)新的動力不足。

三、提升文化產品競爭力，擴大大連文化產品出口的對策建議

根據(jù)比較優(yōu)勢理論，大連市文化產品競爭力提升，國際貿易競爭力的變化是隨著大連經(jīng)濟的增長、產業(yè)結構的升級以及要素稟賦的變化而自然發(fā)生的過程，政府在這個過程中，最主要是營造良好的發(fā)展空間，掃除障礙，可從以下幾方面進行政策的優(yōu)化。

（一）深化文化體制改革，支持內容型企業(yè)尤其是現(xiàn)代傳媒企業(yè)的發(fā)展

文化的競爭力，取決于市場競爭的環(huán)境。市場主要是要營造更具活力、更具開放價值的多元文化氛圍。大連作為東北三省的對外經(jīng)濟服務窗口，其文化生態(tài)較為單一。在這個網(wǎng)絡和社交媒體發(fā)展的時代，大眾傳媒對建構文化生態(tài)起到了非常重要的導向作用。具體來講，要進一步放開文化市場準入，打破一些文化市場的壟斷，在市場競爭中培育相關企業(yè)的競爭力；同時，減少政府不必要的過多干預，市場能夠解決的問題，就交給市場解決。

（二）挖掘特色文化資源，提升文化產品的比較優(yōu)勢

發(fā)揮遺產的力量，遺產對文化出口形成具有路徑依賴效應。大連擁有豐富的物質文化資源，其碧海藍天的海洋文化、大量的人文建筑遺跡、厚重的重工業(yè)基地，這些傳統(tǒng)的特色資源累積為這種城市的文化資本。文化產品種類繁多，質性不一，但它們有一個共同性，即差異中推陳出新。說到底成功的文化產品是一種具有市場價值的文化創(chuàng)新，特色的文化資源正是如此。越是緣于文化歷史系統(tǒng)的文化產品，就越具有市場競爭優(yōu)勢。沒有文化力量支撐的經(jīng)濟缺乏創(chuàng)意，是沒有持續(xù)發(fā)展的后勁的。大連擴大文化產品出口發(fā)展，從長遠來看，需對文化資源開發(fā)進行關注，依托自然資源稟賦，挖掘具有大連人文精神的符號，打造具有特色的出口文化產品。

（三）重視藝術創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進，提升動力機制

人才是文化產業(yè)競爭力提升的關鍵。從國際貿易格局來看，科技含量高、原創(chuàng)性強的文化產品，一般是由發(fā)達國家出口到較不發(fā)達的國家或地區(qū)。而科技含量較低，需要一定原創(chuàng)力的低、中文化產品則由發(fā)展中國家出口至發(fā)達國家，比如視覺品藝術。這其中最關鍵的影響因素就是人。大連藝術創(chuàng)意人才包括設計、經(jīng)營和管理的核心人才不足，除了加大本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，加強對高端人才的引進外，最重要的是要創(chuàng)造良好的人才生態(tài)環(huán)境。創(chuàng)意型人才的特點是流動性強，如何引進來還留得住，是大連提升文化產業(yè)競爭力的基礎工程。

（四）培育文化產業(yè)園區(qū)，發(fā)揮規(guī)?；?，構建產業(yè)協(xié)同發(fā)展機制

大連發(fā)展文化產業(yè)，進行技術創(chuàng)新及產業(yè)升級的基礎較好。在此基礎上，應加大稅收等優(yōu)惠政策的落實，鼓勵大量企業(yè)聚集到產業(yè)區(qū)域，尤其是鼓勵從事科技含量高、原創(chuàng)性強的文化企業(yè)入駐。同時，積極建立文化資產評估平臺，為中小文化企業(yè)融資掃清障礙，優(yōu)化中小文化企業(yè)的生存空間。大連發(fā)展文化產業(yè)的種類齊備，有文化旅游業(yè)、工業(yè)美術業(yè)、演藝娛樂業(yè)、新聞出版業(yè)、節(jié)慶會展業(yè)、創(chuàng)意設計業(yè)、影視傳媒業(yè)、動漫業(yè)等，但規(guī)模偏小，科技含量和創(chuàng)意不足，借由產業(yè)園區(qū)的建設，有意識地對產業(yè)資源進行整合，內容創(chuàng)意、生產制造、營銷推廣、傳播渠道，由此輻射開去，對農業(yè)、工業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)形成輻射，帶動大連經(jīng)濟發(fā)展，促進產業(yè)結構升級。

（五）鼓勵重點出口企業(yè)展開國際合作，鼓勵文化企業(yè)承接國際外包

促進文化企業(yè)展開國際交流和合作，鼓勵重點出口企業(yè)展開國際合作，為重點文化產品出口企業(yè)搭建平臺。同時，鼓勵重點企業(yè)在境外開展投資合作，建設國際營銷網(wǎng)絡，掌握對外貿易的銷售渠道；鼓勵文化企業(yè)承接國際外包，鼓勵外商資本的進入，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)文化產品的比較優(yōu)勢。在審批等方面提高效率，降低企業(yè)開展相關業(yè)務的成本。鼓勵企業(yè)在人員、技術方面的交流和合作，鼓勵相關企業(yè)學習先進國家經(jīng)驗和技術，進而提高開發(fā)傳統(tǒng)文化產品的能力。

（六）搭建貿易促進平臺，加大對文化產品出口的支持力度

大連市是全國首批金融對外開放的城市，應充分發(fā)揮其經(jīng)濟和地理優(yōu)勢，提升發(fā)展對外文化貿易的服務能力。積極開展各項文化產品出口的促進工作，研究建設文化產品進出口平臺，建立相關的數(shù)據(jù)庫資源，推動文化產品出口交易平臺建設；支持文化企業(yè)參加境內外重要國際性文化展會；鼓勵文化企業(yè)借助電子商務等新型交易模式拓展國際業(yè)務。提升發(fā)展對外文化貿易的服務能力。

四、結語

大連市傳統(tǒng)文化產品貿易競爭力較強，而科技含量較高、原創(chuàng)性強的文化產品貿易競爭力較弱，這一現(xiàn)狀與中國整體文化產品貿易競爭力的現(xiàn)狀是一致的。當前大連市積極轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，促進產業(yè)結構升級，建立文化產業(yè)園區(qū)，這有利于技術創(chuàng)新和產業(yè)結構升級，但是由于人才儲備的不足，文化消費市場競爭力的薄弱，導致大連技術含量高、原創(chuàng)性強的文化產品發(fā)展較慢。如何掃清障礙，提升大連文化產品出口貿易中技術含量高、原創(chuàng)性強的文化產品的比重，是未來文化產品出口發(fā)展應重點關注的。

參考文獻：

[1]陳建.蘇州文化產品出口貿易發(fā)展及競爭力狀況分析[J].南京郵電大學學報（社會科學版），2013（03）.

[2]羅立彬.中國文化產品貿易與文化服務貿易競爭力：對比與趨勢[J].財貿經(jīng)濟，2013（07）.

[3]白遠.中國文化創(chuàng)意產品的出口大國VS消費小國[J].財貿經(jīng)濟，2010（10）.

[4]白遠.遼寧省文化產業(yè)競爭力研究[D].哈爾濱工程大學，2006.

[5]（美）保羅·兄克魯格曼，茅瑞斯·奧伯斯法爾.德國際經(jīng)濟學：理論與政策（第六版）[M].海聞，等，譯.中國人民大學出版社，2006.

[6]方慧，尚雅楠.基于動態(tài)鉆石模型的中國文化貿易競爭力研究[J].世界經(jīng)濟研究，2012（01）.

[7]江小涓.我國出口商品結構的決定因素和變化趨勢[J].經(jīng)濟研究，2007（05）.

[8]俞國明，等.傳媒經(jīng)濟學教程[M].中國人民大學出版社，2009.

[9]趙有廣.我國對外文化貿易逆差及其原因分析[J].國際貿易，2006（10）.

[10]朱文靜，顧江.我國文化貿易的結構與競爭力之研究[J].國際商務，2010（04）.

[11]李本乾，牛盼強.文化產品國際競爭力研究綜述[J].今傳媒，2012（03）.

（作者單位：遼寧師范大學管理學院）