漳平雙洋歷史古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究

摘 要：漳平雙洋作為福建省第二批“歷史文化古鎮(zhèn)”，有著悠久的歷史和濃厚的文化底蘊(yùn)。本文根據(jù)雙洋古鎮(zhèn)歷史文化資源情況及現(xiàn)實(shí)意義，通過(guò)對(duì)雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化條件進(jìn)行分析，探索一條適合雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，為當(dāng)?shù)丶捌渌?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：雙洋;古鎮(zhèn);文化產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號(hào)：G124 " 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A " 文章編號(hào)：1002-2589（2015）16-0194-03

黨的十八大報(bào)告提出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。這描繪了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展藍(lán)圖。漳平雙洋，作為福建省歷史文化古鎮(zhèn)，文化底蘊(yùn)深厚，積極對(duì)雙洋古鎮(zhèn)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，對(duì)于發(fā)揮其文化資源優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有著十分重要的作用。

一、雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意義

（一）文化產(chǎn)業(yè)化是破解古鎮(zhèn)當(dāng)前發(fā)展難題的關(guān)鍵路徑

文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，日益成為各地綜合競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的基礎(chǔ)指標(biāo)和關(guān)鍵因素，實(shí)踐證明文化產(chǎn)業(yè)化已逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如浙江橫店農(nóng)民利用山川風(fēng)物，打造的中國(guó)影視拍攝基地，創(chuàng)造了震驚海內(nèi)外的“橫店模式”;山西晉中榆次后溝村因有保存完好的古村落，一躍成為吸引海內(nèi)外游客的黃金旅游點(diǎn)。雙洋古鎮(zhèn)于2003年1月被列為福建省第二批“歷史文化古鎮(zhèn)”，有著悠久的歷史，文化資源豐富，因?yàn)闆](méi)有對(duì)其進(jìn)行規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，其知名度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與其他古鎮(zhèn)相差甚遠(yuǎn)，旅游業(yè)也一直處于低迷狀態(tài)，沒(méi)有明顯快速的增收方式，當(dāng)?shù)卮迕袷刂S富的資源而過(guò)著貧窮的日子。因此對(duì)雙洋古鎮(zhèn)豐富的歷史文化資源進(jìn)行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，已成為村民的迫切愿望，不僅能為當(dāng)?shù)卮迕駝?chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，使村民在離土不離鄉(xiāng)、甚至是不離土的情況下，確保村民長(zhǎng)效增收，同時(shí)帶動(dòng)通信、交通等行業(yè)的發(fā)展，有利于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）文化產(chǎn)業(yè)化是豐富古鎮(zhèn)人民精神生活的重要途徑

近年來(lái)，在各級(jí)政府和文化部門的艱苦努力下，古鎮(zhèn)的文化基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化產(chǎn)品及其文化服務(wù)有所改善，但距離和諧社會(huì)的要求，古鎮(zhèn)文化建設(shè)在整體上滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是不爭(zhēng)的事實(shí)。在古鎮(zhèn)，不少村民的文化娛樂(lè)生活仍然單調(diào)乏味，一些內(nèi)容和形式低俗的娛樂(lè)活動(dòng)和劣質(zhì)文化產(chǎn)品就乘虛而入，一些不法分子把農(nóng)村當(dāng)成了宣揚(yáng)封建迷信思想的“溫室大棚”。在一些文化環(huán)境比較差的農(nóng)村，腐朽、落后、低俗的文化力量肆意妄為，聚眾賭博、色情演出等大行其道[1]。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人民群眾對(duì)精神文化生活的需求日益增長(zhǎng)，農(nóng)村文化建設(shè)耗資巨大，僅僅依靠國(guó)家財(cái)政支持是不現(xiàn)實(shí)的。對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，有助于彌補(bǔ)農(nóng)村文化經(jīng)費(fèi)的不足，減輕政府負(fù)擔(dān)。通過(guò)其對(duì)農(nóng)村文化事業(yè)的帶動(dòng)作用，提高村民自身素質(zhì)，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)民俗建設(shè)，從而改變農(nóng)村貧困落后的面貌，加快古鎮(zhèn)的精神文明建設(shè)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)化是古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展的重要保證

隨著城市進(jìn)程的推進(jìn)，近年來(lái)，村里多數(shù)青年大多外出打工謀生，在家的多數(shù)是老人和小孩，農(nóng)村發(fā)展缺乏動(dòng)力。青壯年肩負(fù)著當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化傳承的重任，大量青壯年外出務(wù)工不僅不能使當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化發(fā)揚(yáng)光大反而會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村優(yōu)秀文化難以傳承甚至消亡，造成難以彌補(bǔ)的損失。

隨著古鎮(zhèn)居民對(duì)改善生活環(huán)境、生活質(zhì)量要求逐漸提高，為了生活的方便，居民離開(kāi)原先居住的古民居，傳統(tǒng)民居因?yàn)槿狈Ρ匾男蘅樌^續(xù)損毀，更有一些群眾，把古民居推倒，重新蓋起現(xiàn)代化的鋼筋混凝土樓房。今天，我們?cè)陔p洋古鎮(zhèn)看到，除了較為知名的景點(diǎn)保存比較好之外，許多民宅已經(jīng)是“風(fēng)燭殘年”。雙洋名鎮(zhèn)的風(fēng)貌作為寶貴的物質(zhì)精神財(cái)富，具有不可再生性和脆弱性，一旦遭到破壞就無(wú)法恢復(fù)。只有合理有效地對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，使農(nóng)民從中獲得實(shí)實(shí)在在的利益，從而自覺(jué)地愛(ài)惜它，傳承它，發(fā)展它，才能使古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化煥發(fā)出不竭的魅力。

二、雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的可行性分析

（一）文化底蘊(yùn)豐厚，開(kāi)發(fā)內(nèi)容豐富多樣

雙洋是原寧洋古縣城所在地，建制于明隆慶元年（1567年），1956年撤縣，存史389年，至今已有400多年歷史，文化底蘊(yùn)深厚。一是完好的歷史風(fēng)貌：作為寧洋縣縣城遺留下來(lái)的一個(gè)古老城鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)有著許多年代久遠(yuǎn)的建筑景觀，最具地方建筑特色的當(dāng)數(shù)“一塔、二廟、三戲、四橋、五堂”，有縣城標(biāo)志之稱的“圓覺(jué)塔”，“文廟大成殿”，還有古香古色、閃耀寧洋縣歷史遺韻的廊屋風(fēng)雨橋“太平橋”“青云橋”“登瀛橋”“化龍橋”等。此外，還有保存較為完好、具有田園式的古民居63座，這些古民居多數(shù)為清中、后期所建，建筑風(fēng)格古拙精致，頗具傳統(tǒng)建筑特色，散發(fā)著濃郁的藝術(shù)氣質(zhì)和田園氣息，最有技術(shù)與藝術(shù)價(jià)值，也最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)亟ㄖ攸c(diǎn)。二是本色的鄉(xiāng)土民俗：雙洋鎮(zhèn)民風(fēng)淳樸，民俗風(fēng)情獨(dú)特，歷來(lái)以耕作農(nóng)業(yè)為主，風(fēng)俗、生活習(xí)慣與閩南相近，至今還保留著特色的傳統(tǒng)民俗風(fēng)情活動(dòng)。如，漢劇、木偶戲、舞炮龍、鼓樂(lè)隊(duì)、竹馬燈、采茶燈、花船、舞獅、扭秧歌等。其中，漢劇、木偶劇是已有近百年傳承歷史的民間傳統(tǒng)劇種，是我省第一批被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一個(gè)，在廣大的農(nóng)村中生命力極強(qiáng)，深受群眾的喜愛(ài);舞炮龍是一項(xiàng)歷史悠久的民間文娛活動(dòng)，傳統(tǒng)民俗風(fēng)情也孕育了許多扎龍?jiān)鸁羲嚾饲山?、漢劇藝術(shù)表演藝人、扎花船巧匠、舞獅藝人等傳統(tǒng)民間藝人，這也是一種特有的民間藝術(shù)文化。三是紅色革命文化：雙洋曾是閩西革命根據(jù)地的有機(jī)組成部分，1929年8月，朱德率領(lǐng)紅四軍進(jìn)軍寧洋，開(kāi)展革命斗爭(zhēng)活動(dòng)，留下許多感人的革命故事和文物古跡。四是茶鄉(xiāng)文化：雙洋是水仙茶餅的發(fā)源地，從元代開(kāi)始就大力發(fā)展茶葉種植，到明清時(shí)期已有相當(dāng)規(guī)模，并有專門茶葉加工作坊，民間盛行工夫茶和講究飲茶文化。雖經(jīng)滄海桑田，但傳統(tǒng)的茶文化卻沿襲至今。這些都為古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的物質(zhì)和精神基礎(chǔ)。

（二）交通四通八達(dá)，生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯

雙洋古鎮(zhèn)位于漳平西北部，距離市區(qū)48公里，境內(nèi)南部與龍巖市新羅區(qū)相鄰，北部與永安接壤，省道公路縱貫其間，漳永高速公路的開(kāi)通極大地縮短了古鎮(zhèn)與沿海的距離，交通十分便利。南三龍高鐵的建設(shè)將給古鎮(zhèn)帶來(lái)一個(gè)空前的機(jī)遇。古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境十分良好，森林覆蓋率84.4%，天臺(tái)國(guó)家森林公園四個(gè)主要景區(qū)中的紫云洞山、九鵬溪景區(qū)就坐落在雙洋境內(nèi)，在《徐霞客游記》中，精彩描述的寧洋溪兩岸，原生態(tài)變化不大，風(fēng)景依然。

（三）社會(huì)發(fā)育程度高，具備開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)

經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，古鎮(zhèn)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯加強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大的潛力，2014年，雙洋鎮(zhèn)農(nóng)民人均純收入達(dá)11 399元，并且依托特色資源，已形成了以茶為主的文化旅游產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民收入的提高，為文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)提供雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，雙洋鎮(zhèn)加強(qiáng)集鎮(zhèn)規(guī)劃，完善集鎮(zhèn)功能，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)如火如荼。已經(jīng)完成村道及排污水渠和飲水管道的鋪設(shè)，整治破舊房屋，統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)城內(nèi)新村并完善了古民居群與化龍橋的觀光線路。多方籌措資金，對(duì)古民居、古廊橋、古塔、文廟等古建筑進(jìn)行保護(hù)性修繕及周邊環(huán)境進(jìn)行整治，對(duì)現(xiàn)有的集貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行改造提升，并加強(qiáng)旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施的開(kāi)發(fā)建設(shè)。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)改善了古鎮(zhèn)基礎(chǔ)條件，為古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。此外，雙洋古鎮(zhèn)2003年被福建省政府評(píng)為第二批省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)，于2012年12月和2013年8月集鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)的東洋村、城內(nèi)村被列入第一批和第二批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，2014年3月，東洋村又被列為第六批中國(guó)歷史文化名村。這些榮譽(yù)也為古鎮(zhèn)進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)打下了一定的社會(huì)基礎(chǔ)。

（四）政府高度重視，開(kāi)發(fā)潛力巨大

近幾年，漳平市各級(jí)政府部門結(jié)合古鎮(zhèn)實(shí)際，把雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提上了議事日程，作為市級(jí)的一項(xiàng)品牌戰(zhàn)略來(lái)抓，做了大量規(guī)劃和建設(shè)工作，為古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)可以說(shuō)是零起點(diǎn)，這樣可以借鑒其他地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，避免開(kāi)發(fā)過(guò)程走彎路，可在發(fā)展中付出較少的“學(xué)費(fèi)”。并且由于文化資源都處于原生狀態(tài)，可以避免在開(kāi)發(fā)過(guò)程中重復(fù)建設(shè)、雷同發(fā)展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮和展現(xiàn)自己的特色。

三、雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策

在對(duì)雙洋古鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)充分認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)于如何推動(dòng)雙洋古鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，更好地對(duì)其保護(hù)、開(kāi)發(fā)與利用可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力。

（一）提高民眾意識(shí)，促進(jìn)古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

產(chǎn)業(yè)化意識(shí)不強(qiáng)，是限制雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最主要的原因。長(zhǎng)期以來(lái)，由于交通比較滯后、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展較慢、文化環(huán)境較差、外來(lái)人員少等原因，從政府要員到相關(guān)部門干部再到普通民眾，都沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意識(shí)和觀念。政府層面主要精力都投入到其他民計(jì)民生、項(xiàng)目建設(shè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展事業(yè)上，不自覺(jué)地忽略了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沒(méi)有把文化產(chǎn)業(yè)納入各級(jí)政府和部門的議事日程，沒(méi)有把它當(dāng)作產(chǎn)業(yè)加以培育和引導(dǎo)，導(dǎo)致了古鎮(zhèn)文化資源開(kāi)發(fā)建設(shè)遲緩，開(kāi)發(fā)利用程度低，造成古鎮(zhèn)文化資源的浪費(fèi)。村民文化水平較低，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政策和科技的了解和掌握不夠，參與古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的程度有限，參與方式主要表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)本地居民的生活用品或土特產(chǎn)，難以應(yīng)用科學(xué)、可行的方式讓古鎮(zhèn)文化資源開(kāi)發(fā)走上產(chǎn)業(yè)化的道路。要實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)文化資源產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，就必須提高古鎮(zhèn)政府、企業(yè)、農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)化意識(shí)。

首先，政府必須重視雙洋古鎮(zhèn)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)工作，對(duì)雙洋鎮(zhèn)的發(fā)展做總體規(guī)劃與宏觀管理。在聽(tīng)取專家學(xué)者的意見(jiàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際，把雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展列入重要議事日程，作為一項(xiàng)品牌戰(zhàn)略來(lái)抓。此外，可以根據(jù)實(shí)際制定相應(yīng)的鄉(xiāng)規(guī)民約和地方性法規(guī)，來(lái)有效約束古鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)及居民的任意行為，避免走入“不開(kāi)發(fā)可惜，一開(kāi)發(fā)就破壞”的怪圈。其次，政府要注重提高當(dāng)?shù)孛癖姷乃刭|(zhì)，讓民眾充分認(rèn)識(shí)到古鎮(zhèn)的價(jià)值，加強(qiáng)保護(hù)古鎮(zhèn)的自覺(jué)性，盡量少建甚至拆掉那些影響古鎮(zhèn)總體建筑風(fēng)格的現(xiàn)代建筑，也不能以“開(kāi)發(fā)”為名，拆了舊的建所謂的“仿古”建筑，應(yīng)盡量“修舊如舊”，恢復(fù)古建筑的古舊特色。培養(yǎng)民眾改善衛(wèi)生條件的意識(shí)，注意保護(hù)環(huán)境[2]。再次，教育居民熱愛(ài)古鎮(zhèn)，使他們認(rèn)識(shí)到古鎮(zhèn)與自身的切身利益相關(guān)，調(diào)動(dòng)他們的積極性，以古鎮(zhèn)的興衰為自己的興衰。

（二）創(chuàng)新資金籌集渠道，加快古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)

資金不足是制約雙洋古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)瓶頸。由于缺乏必要的維修經(jīng)費(fèi)，古建筑因風(fēng)雨侵蝕，年久失修，有些甚至瀕臨倒塌。雖然各級(jí)政府每年都有撥出一定的文物保護(hù)經(jīng)費(fèi)，但是相對(duì)眾多需保護(hù)的文物來(lái)說(shuō)，只是杯水車薪，而鎮(zhèn)村財(cái)力有限，缺乏資金來(lái)源，對(duì)文物保護(hù)管理修繕和改造無(wú)法形成長(zhǎng)效機(jī)制。因此必須多角度、多層次開(kāi)拓古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的融資渠道。首先，充分發(fā)揮政府的作用，設(shè)置獨(dú)立的資金扶持政策，對(duì)雙洋鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金加以扶持，為其文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展發(fā)揮積極作用。其次，要?jiǎng)?chuàng)造良好政策環(huán)境和平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，從創(chuàng)新管理體制、集鎮(zhèn)建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、打造地方特色文化品牌、財(cái)稅政策等方面加大政策扶持力度。財(cái)稅政策扶持方面，給予文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目在補(bǔ)助政策、信貸政策、產(chǎn)業(yè)政策和稅收政策方面的優(yōu)惠和支持，通過(guò)招商引資方式，引進(jìn)有實(shí)力的省內(nèi)外開(kāi)發(fā)公司對(duì)雙洋鎮(zhèn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，提高民間和企業(yè)到雙洋鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)、投資的積極性。再次，創(chuàng)新投融資體制。充分利用社會(huì)閑散資金，鼓勵(lì)多種經(jīng)濟(jì)成分通過(guò)獨(dú)資、合資、合作等多種途徑，共同對(duì)古鎮(zhèn)文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。堅(jiān)持“誰(shuí)投資、誰(shuí)所有、誰(shuí)受益”的原則，鼓勵(lì)國(guó)有、集體、個(gè)人、外商參與古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，助推古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。最終逐步形成“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、多元投資”的發(fā)展格局，加快雙洋古鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。

（三）加大宣傳力度，大力發(fā)展古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)

文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)是目前古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的最好形式。古鎮(zhèn)具備了發(fā)展旅游業(yè)的旅游資源基礎(chǔ)，可以重點(diǎn)突顯其歷史文化名鎮(zhèn)特色，打造古鎮(zhèn)旅游示范鎮(zhèn)和農(nóng)家樂(lè)示范村，推出鄉(xiāng)村文化旅游或民俗體驗(yàn)旅游。在此基礎(chǔ)上加大宣傳力度，搞好各具特色的旅游活動(dòng)，吸引更多的旅游者。首先，塑造民俗風(fēng)情品牌。政府要注重挖掘和開(kāi)發(fā)民俗風(fēng)情文化資源，開(kāi)展以民族傳統(tǒng)節(jié)日為龍頭、季節(jié)為階段、鄉(xiāng)村特色為主題、大中小活動(dòng)相結(jié)合的民俗風(fēng)情系列文化活動(dòng)，著力培育民俗風(fēng)情旅游品牌[2]。如，可以發(fā)展雙洋鎮(zhèn)的漢劇、木偶劇、舞炮龍、舞獅、扭秧歌等民俗活動(dòng)。讓游客在特定的環(huán)境中，領(lǐng)略最貼近古鎮(zhèn)古老氛圍的風(fēng)土人情，感受古鎮(zhèn)特有的韻味，從而獲得真實(shí)的、優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，樹(shù)立其旅游形象并延長(zhǎng)其生命周期。其次，做好節(jié)慶品牌。節(jié)慶是最能夠體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)地域文化和民俗風(fēng)情獨(dú)特性的載體。要持續(xù)豐富節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容，提升節(jié)慶活動(dòng)文化內(nèi)涵，以節(jié)慶活動(dòng)的吸引力帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展[2]。如，有舉行舞炮龍活動(dòng)的雙洋鎮(zhèn)元宵節(jié)就很具有節(jié)慶吸引力。再次，打造旅游產(chǎn)品品牌。積極開(kāi)發(fā)各種旅游產(chǎn)品配套功能，比如特色工藝品和旅游食品，突出文化特色，把商業(yè)與文化結(jié)合起來(lái)，注重打造商品品牌，提高商品的質(zhì)量、品位，使旅游商品加工逐步走上產(chǎn)業(yè)化軌道，不斷豐富、拓展古鎮(zhèn)旅游的外延。如，雙洋鎮(zhèn)土特產(chǎn)就可以作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。目前，東洋土特產(chǎn)批發(fā)區(qū)就在主要經(jīng)營(yíng)風(fēng)鴨、紅菇、梨菇、水仙茶、明筍、苦筍等具有寧洋古城特色的土特產(chǎn)品，年?duì)I業(yè)額可達(dá)300多萬(wàn)元。最后，實(shí)施積極的營(yíng)銷戰(zhàn)略。應(yīng)該要主動(dòng)地走進(jìn)市場(chǎng)，加大在附近各大中城市的宣傳力度，營(yíng)造氣氛，樹(shù)立主題鮮明的古鎮(zhèn)旅游地形象，提出恰當(dāng)?shù)穆糜涡麄骺谔?hào)，嘗試多種促銷方式，舉辦旅游藝術(shù)節(jié)、民俗文化活動(dòng)節(jié)，制作旅游紀(jì)念品，借助媒體拍攝形象宣傳片，也可量身定做反映古鎮(zhèn)風(fēng)情的歌曲，主動(dòng)邀請(qǐng)相關(guān)人士到古鎮(zhèn)參觀旅行等等[3]，利用多種渠道擴(kuò)大對(duì)外宣傳的效果，以提高古鎮(zhèn)的知名度，保持古鎮(zhèn)對(duì)游客的吸引力，維持和延續(xù)古鎮(zhèn)的生命周期，促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游的迅速發(fā)展。

（四）重視人才，推動(dòng)古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化跨越發(fā)展

雙洋鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開(kāi)高素質(zhì)的人才，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才、特別是既懂專業(yè)又懂經(jīng)營(yíng)管理的綜合型人才嚴(yán)重不足。針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才短缺的狀況，要按照培養(yǎng)、引進(jìn)、使用的原則合理發(fā)展文化專業(yè)人才。首先，靠自身培養(yǎng)，依托職業(yè)技術(shù)學(xué)院等本地院校資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的文化管理與文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才;開(kāi)展各種層次的職業(yè)教育，借鑒文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地實(shí)際培養(yǎng)大批的普通文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，讓更多的人投入到雙洋鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去;將民間老藝人、老匠師請(qǐng)進(jìn)課堂，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展項(xiàng)目，培養(yǎng)大批文化傳承人，使一些具有較大生存空間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)揚(yáng)光大。其次，靠引進(jìn)，引進(jìn)一定數(shù)量的高質(zhì)量人才，營(yíng)造一個(gè)“留住人才、吸引人才”的政策環(huán)境，吸引更多的人來(lái)古鎮(zhèn)發(fā)展。再次，要有效利用人才，大膽使用現(xiàn)有人才，為其創(chuàng)造實(shí)踐的空間，使他們都能有一個(gè)展示與發(fā)揮自己才能的舞臺(tái)。

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