擁抱變化：央視大數(shù)據(jù)里的“秘密”

步入“新常態(tài)”的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，正悄無(wú)聲息卻實(shí)實(shí)在在地給每一位國(guó)民的微觀生活帶來(lái)變化。

大到你的職業(yè)規(guī)劃和家庭資產(chǎn)配置，小到每晚的休閑時(shí)間如何度過(guò)，這些看上去都取決于每個(gè)人的自主選擇，不至于受到經(jīng)濟(jì)大勢(shì)千絲萬(wàn)縷的影響，也會(huì)深刻影響著經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)。

中國(guó)居民的生活會(huì)有哪些變化？3月2日，2014?2015年央視《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》（下稱“大調(diào)查”）發(fā)布報(bào)告，這份調(diào)查聯(lián)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)郵政集團(tuán)公司，通過(guò)郵政系統(tǒng)向全國(guó)104個(gè)城市、300個(gè)縣發(fā)放10萬(wàn)張調(diào)查問卷，用來(lái)自一線的大數(shù)據(jù)，揭開來(lái)自我國(guó)社會(huì)細(xì)胞——居民家庭生活正在發(fā)生的新變化。

創(chuàng)業(yè)大潮襲來(lái)，收入信心下降，投資偏好轉(zhuǎn)移，消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變，小城市喜憂參半……調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有關(guān)居民工作、投資、生活、休閑各方面的諸多新趨勢(shì)、新拐點(diǎn)正在出現(xiàn)，其中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)都會(huì)對(duì)新經(jīng)濟(jì)、新動(dòng)力的布局產(chǎn)生影響。

創(chuàng)業(yè)潮：政策組合拳效應(yīng)

“你創(chuàng)業(yè)了沒有？”或?qū)⒊蔀?015年許多人彼此問候時(shí)的開場(chǎng)白。

“大調(diào)查”顯示，2014年實(shí)際參與創(chuàng)業(yè)的受訪者占比為13.6%，2015年打算創(chuàng)業(yè)的受訪者則有20.5%。

2015年超過(guò)1/5的受訪家庭，表現(xiàn)出參與創(chuàng)業(yè)的意愿?！斑@是非常好的現(xiàn)象，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)走到更新更高階段的反映?！眹?guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。

據(jù)了解，2013? 2014年“大調(diào)查”中，有意愿投資創(chuàng)業(yè)的人數(shù)占比為16.1%，而實(shí)際參與創(chuàng)業(yè)的受訪者占比打了折扣，為13.6%。

初創(chuàng)期的小微企業(yè)大多面臨缺錢、缺人、缺市場(chǎng)等瓶頸問題。姚景源說(shuō)：“創(chuàng)業(yè)意愿要轉(zhuǎn)化為真正的創(chuàng)業(yè)行動(dòng)，需要?jiǎng)?chuàng)造更好的制度條件?！?/p>

十八大以來(lái)，我國(guó)打出商事制度改革、稅費(fèi)減免等一系列“組合拳”助力創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。根據(jù)國(guó)家工商總局的統(tǒng)計(jì)，從2014年3月1日全國(guó)范圍實(shí)施商事制度改革到2015年2月25日，新登記注冊(cè)企業(yè)出現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)，達(dá)到1333.59萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)17.67%。

2月25日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議又進(jìn)一步確定，在前期國(guó)家已出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上，從擴(kuò)大減征企業(yè)所得稅的小微企業(yè)范圍、降低失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)率等方面，繼續(xù)加大對(duì)小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的扶持力度。

創(chuàng)業(yè)潮迎面而來(lái)，行業(yè)選擇是創(chuàng)業(yè)者面臨的關(guān)鍵問題。

根據(jù)“大調(diào)查”，2014年已經(jīng)創(chuàng)業(yè)和2015年正準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的人最看好的行業(yè)，排在前三位的分別是健康醫(yī)療（20.1%）、電子商務(wù)（19%）、金融業(yè)（14.1%）。

創(chuàng)業(yè)者看好的都屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加快調(diào)整的大背景息息相關(guān)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，2014年第三產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)8.1%，快于第一、二產(chǎn)業(yè);服務(wù)業(yè)比重也繼續(xù)提升，占比48.2%。

值得注意的是，對(duì)于中國(guó)這個(gè)制造業(yè)大國(guó)來(lái)說(shuō)，調(diào)查樣本中看好制造業(yè)前景的比例只有2.5%，排名倒數(shù)第一，這是一個(gè)值得分析的現(xiàn)象。

北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授胡大源認(rèn)為，制造業(yè)在創(chuàng)業(yè)階段不被看好，很大程度上是由我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)能過(guò)剩、轉(zhuǎn)型陣痛等問題決定的。同時(shí)，制造業(yè)投資大、門檻高、成本回收期長(zhǎng)，通常來(lái)講，如果沒有足夠的實(shí)力，初創(chuàng)的企業(yè)難度是比較大的。

投資更保守，消費(fèi)更多元

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速正值換擋期，這給普通百姓的收入、消費(fèi)和投資選擇帶來(lái)了影響。

“大調(diào)查”顯示，2015年中國(guó)家庭的收入信心指數(shù)為67.6%。對(duì)比收入信心指數(shù)、人均可支配收入增速和GDP增速后可以發(fā)現(xiàn)，三者走勢(shì)有相似之處。這說(shuō)明進(jìn)入調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式階段，百姓已調(diào)低對(duì)未來(lái)收入的預(yù)期。但這并不意味著人們的錢包會(huì)癟下去，因?yàn)槲覈?guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量和基數(shù)已經(jīng)變大，雖然增速調(diào)低，但是增長(zhǎng)的絕對(duì)數(shù)值依然可觀。

人們的理財(cái)投資意愿結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化。

“大調(diào)查”顯示，2015年不打算投資的家庭超過(guò)4成（41.2%），比2014年（31.8%）高出9個(gè)百分點(diǎn)。

在投資結(jié)構(gòu)上，已經(jīng)連續(xù)4年成為被調(diào)查者首選的基金，2015年可能遇冷，只有不到10%的中國(guó)家庭打算投資基金，在所有投資品種中倒數(shù)第一。

而股票和黃金也從以前的投資大熱，落位在第四和第五位（黃金從去年的27%降至今年的14.5%，股票從去年的24%降至今年的17.2%）。

以往看似貌不驚人的理財(cái)產(chǎn)品（2013年排名第五，2014年排名第四）卻上演逆襲，成為百姓心中的大熱門，位居榜首（31.2%），緊隨其后的是國(guó)債（21.2%）和保險(xiǎn)（19.9%）。

“從去年的情況看，理財(cái)?shù)氖找姹茹y行存款利息、股票市場(chǎng)的收益都要好一些，理財(cái)產(chǎn)品近年發(fā)展也很快，而且風(fēng)險(xiǎn)不是很高?！币霸捶治稣f(shuō)，這恰恰反映，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，人們希望增加自己的財(cái)產(chǎn)性收入，同時(shí)說(shuō)明我們防風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)比較強(qiáng)，大家的家庭投資以追求“穩(wěn)健”為主。

居民消費(fèi)的變化，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的一個(gè)全新特征?！按笳{(diào)查”針對(duì)消費(fèi)意愿的問題中，“其他”這一選項(xiàng)位列第一，占到30%以上。

“其他”是指什么？出國(guó)跟團(tuán)旅游、出境自由行、加油卡、電動(dòng)遙控飛機(jī)、紙抽、純牛奶、輪胎、貓主糧、彩色隱形眼鏡、洗衣液等都包含在內(nèi)，要么具有較強(qiáng)的居家生活屬性，要么是給生活“加料”的一些新消費(fèi)點(diǎn)。

“‘其他’選項(xiàng)的大比例提升，意味著傳統(tǒng)消費(fèi)品和服務(wù)的相對(duì)飽和，更反映出人們需求的高度細(xì)化、分化的大趨勢(shì)?！焙笤幢硎?，“其他”所代表的百姓消費(fèi)需求的個(gè)性化、多樣化，正成為消費(fèi)領(lǐng)域的全新特征。而過(guò)去3年“大調(diào)查”中一直排在首位的“家電”已退至第七位。

“如果我們把產(chǎn)品細(xì)分的話，就能產(chǎn)生諸多新的市場(chǎng)領(lǐng)域和空間。所以生產(chǎn)者現(xiàn)在一定還是要回到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的根本點(diǎn)，就是一定要以消費(fèi)為前導(dǎo)來(lái)研究消費(fèi)的變化，研究消費(fèi)的多元和個(gè)性，然后去滿足它?！币霸唇ㄗh。

小城更安逸，但“大城市病”也來(lái)了

小城市的歷史包袱或許較輕。互聯(lián)網(wǎng)巨頭近年也紛紛下鄉(xiāng)刷墻，競(jìng)逐小城市。

“大調(diào)查”對(duì)比直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市、縣或縣級(jí)市的多項(xiàng)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：縣或縣級(jí)市的受訪者收入信心指數(shù)最高（69.92%），收入信心最強(qiáng)，其次是地級(jí)市（67.49%），直轄市和省會(huì)的收入信心則低于全國(guó)平均水平。

在拉動(dòng)內(nèi)需方面，與直轄市、省會(huì)城市、地級(jí)市相比，縣或縣級(jí)市的受訪者購(gòu)買汽車的意愿更高，旅游意愿僅次于直轄市，購(gòu)物、社交赴宴的比例最高，這表明縣或縣級(jí)市已經(jīng)顯現(xiàn)出相對(duì)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力。與地級(jí)市及以上的城市相比，縣或縣級(jí)市的居民幸福感也更高。

但即便如此，小城市的吸引力還是不如“北上廣”這樣的超大城市，其發(fā)展還面臨諸多挑戰(zhàn)。

“小城市的就業(yè)機(jī)會(huì)較少?！焙笤凑f(shuō)。綜合近幾年“大調(diào)查”關(guān)于就業(yè)壓力的調(diào)查數(shù)據(jù)，縣與地級(jí)市的就業(yè)壓力一直高于省會(huì)及以上城市，而北京、上海等地的就業(yè)環(huán)境和就業(yè)機(jī)會(huì)，構(gòu)成了對(duì)人們?cè)丛床粩嗟奈?。這也成了人們難以逃離“北上廣”的重要原因。

值得關(guān)注的是，小城市的“大城市病”也拉響了警報(bào)。

根據(jù)“大調(diào)查”，即便是縣級(jí)市，單程出行時(shí)間也超過(guò)了50分鐘，這說(shuō)明，擁堵問題已經(jīng)擴(kuò)展到中小城市了。

與此同時(shí)，調(diào)查樣本中的縣和縣級(jí)市的實(shí)際購(gòu)車家庭比例高于大中城市，而且還有更高的購(gòu)車意愿。未來(lái)小城市面臨的交通擁堵和停車位緊缺問題也變得越來(lái)越現(xiàn)實(shí)。

“一些小城市由于市政基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、城市規(guī)劃不合理、財(cái)政資金和專業(yè)人才不足，城市管理水平低于大中城市。”胡大源告訴記者，“這種情況下，交通擁堵一旦形成，會(huì)更難解決?！?/p>

過(guò)去3年的“大調(diào)查”結(jié)果也印證了這一點(diǎn)。比如，地級(jí)市2011年期待改善交通擁堵的居民占比為16.9%，到2014年這一數(shù)字仍高于16%;縣級(jí)市中，2010年有12.8%的人期待改善交通擁堵，今年這一數(shù)字為13.7%。

小城市的環(huán)境問題也不容樂觀?！按笳{(diào)查”發(fā)現(xiàn)，空氣質(zhì)量問題已是普遍性問題，縣或縣級(jí)市的空氣質(zhì)量問題和大城市同樣突出。相比較而言，省會(huì)及以上的大城市空氣質(zhì)量問題更突出，但在自來(lái)水質(zhì)、垃圾清運(yùn)等方面，縣或縣級(jí)市的問題更為嚴(yán)重。

十萬(wàn)張問卷“厚數(shù)據(jù)”

“如果沒有‘厚數(shù)據(jù)’，大數(shù)據(jù)就沒有意義?！?014年7月，美國(guó)《連線》雜志在一篇關(guān)于大數(shù)據(jù)的評(píng)論文章中這樣表示。所謂“厚數(shù)據(jù)”，是指那些豐富的、具有前后關(guān)聯(lián)性的數(shù)據(jù)，它們只能通過(guò)丟開電腦、深入實(shí)際生活才能獲得。

而如何在規(guī)模上獲得“厚數(shù)據(jù)”保障，成為一項(xiàng)調(diào)查能否成功的關(guān)鍵。但這只是第一步。

如何從每一個(gè)微觀個(gè)體的日常生活中獲取數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)植根于現(xiàn)實(shí)并相互聯(lián)系，不僅告訴人們數(shù)據(jù)本身，還揭示出數(shù)據(jù)的前因后果和宏觀背景，往往更為重要。

央視《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》就為人們提供了這樣一組數(shù)據(jù)。其“大數(shù)據(jù)”特性，源于10萬(wàn)個(gè)微觀個(gè)體的大樣本，范圍是由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在全國(guó)甄選出的104個(gè)城市和300個(gè)縣。104個(gè)城市中，除4個(gè)直轄市，每個(gè)城市樣本量均為600個(gè)，涵蓋每個(gè)區(qū);而對(duì)于300個(gè)縣，每個(gè)縣則不少于5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)接受調(diào)查。最終的受訪家庭總計(jì)10萬(wàn)個(gè)。

“厚數(shù)據(jù)”特性是因?yàn)槠洫?dú)特的調(diào)查方式：明信片式調(diào)查。這項(xiàng)從2006年起就開始的調(diào)查一直借助中國(guó)郵政服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，每年發(fā)放10萬(wàn)張問卷明信片，雖然相對(duì)“原始”，卻接地氣，能將調(diào)查觸角延伸到微觀家庭中，從而獲得有關(guān)經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)投資預(yù)期、民生困難和幸福感等真實(shí)數(shù)據(jù)。

該調(diào)查總策劃、央視財(cái)經(jīng)頻道制片人姜詩(shī)明對(duì)《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者說(shuō)，為保證客觀性、公信力，這一調(diào)查始終堅(jiān)持公益性質(zhì)，沒有任何商業(yè)贊助、“植入”。