英國西區(qū)及美國百老匯對中國戲劇產業(yè)的啟示

摘 要 戲劇自古以來是中國傳統文化的結晶，是中國五千年歷史的沉淀、精華，是國學不可缺少的一部分，然而在戲劇產業(yè)方面，似乎英國和美國發(fā)展的更風生水起，值得我們借鑒。本文從倫敦西區(qū)及紐約百老匯戲劇運作特點進行分析，提煉出值得中國戲劇產業(yè)借鑒的經驗。

關鍵詞 倫敦西區(qū) 美國百老匯 戲劇產業(yè)

一、英國戲劇產業(yè)發(fā)展概述

英國戲劇歷史悠久，傳統深厚。英國戲劇業(yè)之發(fā)達集顯于倫敦西區(qū)，它是與紐約百老匯齊肩的世界兩大戲劇中心之一。倫敦共有劇院約100個，劇院區(qū)就集中40多個，當之無愧地 成為英國戲劇界的代稱。

近年來，倫敦西區(qū)戲劇藝術產業(yè)的集聚彰顯出強大的效益。在題材內容上不斷推陳出新，保證劇目的吸引力，是西區(qū)戲劇產業(yè)成長的核心要素和基礎。西區(qū)劇目長期堅持傳統與現實并重，既有經久不衰的經典劇目，也有大量來自世界各地的新劇目。同時，吸納世界各地的舞蹈、音樂、戲劇元素融 會貫通，也有效地保證了西區(qū)戲劇的現代魅力；加之新興技術在音響設備、舞美、燈光、服裝、 道具上的大量運用，更是極大地提升了戲劇表演的視聽效果，呈現出了完美的舞臺效應。

現代化的商業(yè)管理與運作方式也是西區(qū)戲劇產業(yè)發(fā)展的重要路徑。在售票機制上，倫敦西區(qū)采取多樣化的票務營銷方式，觀眾可以通過劇場直接購買、售票亭購買和網絡購買等多種方式獲得門票，并且西區(qū)劇院經常以優(yōu)惠的票價來吸引和培養(yǎng)消費群體，如倫敦劇院協會專門設立半價票亭面向青少年。在演出周期上，根據票房銷售成績來決定劇目的上演周期，不僅降低了風險成本，保證了贏利，也造就了一批經久不衰的劇目。

二、美國戲劇產業(yè)發(fā)展概述

百老匯是英文音譯，原意為“寬街”，指紐約市中以巴特里公園為起點，由南向北縱貫曼哈頓島，全長25公里的一條長街。百老匯大街兩旁分布著幾十家劇院，在百老匯大街44街至53街的劇院稱為內百老匯大街，而百老匯大街41 街和 56 街上的劇院則稱為外百老匯。內百老匯上演的是經典的、熱門的、商業(yè)化的劇目，外百老匯演出的是一些實驗性的、還沒有名氣的、低成本的劇目，但這種區(qū)分越來越淡化，于是又出現“外外百老匯”，其演出當然也就更新穎更先鋒了。

每天當燈火輝煌的戲劇廣告牌照亮了整條大街，來自世界各地的人們排起長長的隊伍等待著 劇院開門時，這意味著世界戲劇產業(yè)做得最好的地方每天財源滾滾的大幕就要拉開了。觀眾或在 網上訂票，或在時報廣場現場購買打折票，雖然很多劇院年頭已久，設施等方面已顯得陳舊，但擋不住觀眾的熱情，那些演出了上千場的名劇《獅子王》、《歌劇魅影》等，每次演出都是座無虛席，其實樓上座位從欣賞角度來說差強人意，但在強大的營銷下，依然被賣得干干凈凈。這就是聚集效應。因為，到百老匯看戲，成了人們訪問紐約就像要去看自由女神、華爾街、帝國大廈等名勝一樣的規(guī)定動作之一。

三、中國戲劇產業(yè)發(fā)展建議

在過去，中國的戲曲劇團的演出模式是與百老匯近似的。只是因為在特定的一段歷史時期內，戲曲的發(fā)展受到了嚴重的制約或者說是倒退，到了近代由于西方文化的滲透與傳播，戲劇產業(yè)的難以形成規(guī)?；c集群化，其實諸如百老匯或者西區(qū)類似的扎堆對于戲劇產業(yè)的發(fā)展是很有必要的。

扎堆兒演出可以加強藝術的競爭，這在元雜劇時代就有清楚地反映。雜劇《藍采和》 就提到如果唱起對臺戲，劇目的創(chuàng)作尤為重要，戲中唱道：“若逢，對棚，怎生來妝點的排場盛， 倚仗著粉鼻凹五七并，依著這書會社恩官求些好本令?！币悦绹囊魳穭槔?。每臺劇目選擇的嚴格、資金投入的巨大、制作質量的精良、演員選拔的嚴苛，這都是保證在劇烈的市場中能立于不敗之地的法寶。集群效應還可以便于劇目的營銷，為游客或者觀賞者提供更多的選擇，可以使觀眾都可以看到自己想看的劇目。同時集群效應還可以帶動旅游等相關服務業(yè)的發(fā)展，使之成為一種城市的標志跟名片。是一個城市文化實力跟影響力的一個具體體現。

同樣，在產業(yè)格局上可以借鑒英美兩國的成功經驗，形成中心到邊緣的梯度結構，發(fā)揮集聚與擴散的雙輪效應。倫敦西區(qū)的戲劇產業(yè)格局也有類似于百老匯的層級梯度結構（百老匯—外百老匯—外外百老匯）。在倫敦西區(qū)外也存在著大量的劇院，它們被認為是類似于外百老匯一樣的邊緣劇場，這些劇院有裝備完善的小劇場，也有酒吧等演出場所，表演的內容有古典戲劇、歌舞表演等，表演者既有專業(yè)演員也有業(yè)余愛好者。兩級梯度結構使倫敦戲劇產業(yè)形成了西區(qū)劇院的極化效應，從而獲得外部規(guī)模經濟收益，成為高梯度區(qū)；而根據距離衰減法則，距離西區(qū)劇院集聚中心越遠的地區(qū)其收益也相對遞減，成為低梯度區(qū)。高梯度區(qū)對低 梯度區(qū)形成輻射和帶動作用，低梯度區(qū)也通過不斷競爭向高梯度區(qū)貼近，二者形成了有機關照、 互為表里的關系。

通過英國西區(qū)跟美國百老匯的成功經驗，我們可以得出一個這樣的結論，盡管中國正在經歷城市建設高速發(fā)展，城市原本的文化與歷史脈絡正在經受著商業(yè)地產及短時的經濟效益的沖擊，但是我們也要看到很多城市已經認識到了文化產業(yè)做為一個城市底蘊的重要性，也開始進行戲劇或文化產業(yè)的集群規(guī)劃，中國的璀璨文化必然會在不久的將來恢復原本的輝煌，讓我們拭目以待。

參考文獻：

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（作者單位：華中師范大學武漢傳媒學院）