賀歲動畫“熊羊大戰(zhàn)”：喜羊羊本命年“遭劫”

《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》和《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》分別于2015年1月30日和1月31日上映，兩部同檔影片只相差一天，對峙勢如水火，在國產(chǎn)動畫電影界上演了一場“熊羊大戰(zhàn)”。

作為“喜羊羊”系列第七部電影，當(dāng)年的中國動畫電影霸主卻已略顯疲態(tài)，截至2月6日《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》僅拿到4180萬元票房，離上一部1.25億的成績尚有相當(dāng)距離。而《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》4天票房即已破億元，上映8天累計票房1.60億。

破億最快、單日票房成績最高、同比上座率最高——《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》打破多項國產(chǎn)動畫紀(jì)錄，在這場“熊羊大戰(zhàn)”中，“熊孩子”究竟贏在哪？

成長故事感人，觀眾群鋪得更廣

此次《熊卅沒之雪嶺熊風(fēng)》著力刻畫了熊二的成長，展現(xiàn)了他與熊大、光頭強從童年到成年的羈絆與沖突，電影賦予了三位主角更為豐富、立體的性格，使他們的成長故事更為感人。另外純潔的愛情也是電影的一大看點。熊二小時候偶然結(jié)識了新加入的角色、雪熊山的守護神——雪熊團子，從此對她念念不忘。長大后他們再度重逢，度過了短暫而美好的兩人愛情世界，但人類膨脹的欲望導(dǎo)致了世界末日的到來。最終熊二將童年時拿走的眼淚送還給團子，讓每個人都收獲了新生。感人的故事情節(jié)，使觀眾開場時的歡聲笑語與結(jié)尾時的稀里嘩啦形成了鮮明的情緒對比。

《熊出沒2》還有個很大的特點，就是他不僅瞄準(zhǔn)兒童群體，也追求成人觀眾。相比之下，《喜羊羊7》更低幼一些，2D的放映形式也更加適合年齡較小的孩子們觀看。作為堅守傳統(tǒng)兒童動畫市場的“喜羊羊”系列，其實也已走過了整整十年，最早的一批忠實觀眾如今也已長大成人，而且小朋友和家長們的觀影口味實實在在發(fā)生了變化?？v使“喜羊羊”想在本命年用力折騰，也是雄風(fēng)不再，成人難買賬。

3D視效驚艷

“熊羊大戰(zhàn)”，雙方最大區(qū)別在制式?！断惭蜓蚺c灰太狼之羊年喜羊羊》持續(xù)堅持2D制作，而《熊出沒2》則主推3D和IMAX巨幕制式。不同的制式到底對電影會產(chǎn)生多大影響，答案不言而喻?！断惭蜓颉愤@種本身目標(biāo)受眾就是6-12歲小朋友的卡通動漫，追求視覺上的真實震撼是再正常不過。如果讓2D限制了自身視覺觀感的提升，就太遺憾了。

相對2D動畫，3D會讓觀眾感覺更加細(xì)膩真實。《熊出沒2》主打的是全齡化路線的3D動面片，電影中采用Maya 3D制作技術(shù)，在非常夢幻的多彩鯨魚畫面和一些蝴蝶紛飛的場景中確實有“大手小手一起抓”的逼真效果。其實這類絢爛景象去年在主打“童話世界”的《喜羊羊6》中也有不少相似設(shè)計，但是2D制式一定程度上限制了夢幻仙境的視覺體驗，使得影片不夠好看。

營銷全齡化、形式多樣

《熊出沒2》在宣發(fā)上投入的精力更大。不僅確立了吸引孩子的宣傳方案，也確立了吸引成人的宣傳方案。一方面，增加幾大兒童頻道的廣告投放力度，組織觀影和主題活動，增加禮品投放來吸引小朋友；同時通過舉辦“父母審片團”，在幾大票務(wù)網(wǎng)站搞促銷來“拉住大手”，最終成功擴大了觀影人群。

《喜羊羊7》有楊陽洋，《熊出沒2》則拉來了曹格和一雙兒女——姐姐Grace和Joe，李小璐和女兒甜馨來為電影跑宣傳，并且推出了Joe和Grace最萌字母歌的花絮視頻，嘉賓陣容更“有料”?！断惭蜓?》有換頭像活動，《熊出沒2》則獨具匠心制造了漫威英雄系列熊頭像。與此同時，兒童舞臺劇《熊出沒之繽紛王座》在全國各地巡回演出提前造聲勢也吸引眼球?！缎艹鰶]2》還跑到小學(xué)里大發(fā)宣傳頁，與童星俱樂部舉辦小模特招募活動等，雖然貼不到“羊年”的契機，但是活動形式多樣，而且萌爆的光頭強熊大熊二童年形象本身就有優(yōu)勢，《熊出沒2》在這場宣傳戰(zhàn)里絲毫不露怯。

在院線點映上，《熊出沒2》也出了不少招先聲奪人。他們早在1月14日就舉辦了“百名老師審片會”，1月17日推出#先看后買#全國任性專場，當(dāng)天觀眾可以在任何指定影院免費觀影，看完再提前掃碼購買18日的全國提前電影票。緊接著1月25日《熊出沒2》在全國近千家電影院舉力了“眾家炊”點映活動，當(dāng)天就收獲了

380萬票房。

在這場“熊羊大戰(zhàn)中”，顯然“熊孩子”占盡了風(fēng)光，本來想在本命年輝煌一把的“喜羊羊”只能甘拜下風(fēng)了。