武媚娘：要想大劇收視好，話題營銷少不了

2月3日《武媚娘傳奇》收官，作為2015年最成功的一部大劇，《武媚娘》在12月21日一經(jīng)開播，就牢牢吸住了觀眾目光，2.14%的收視率破了中國電視劇史上開播最高收視紀(jì)錄。2015年1月22日，《武媚娘傳奇》收視率接近4%，一舉創(chuàng)下2015年大劇收視新高度！

如何在強(qiáng)手云集的黃金檔奪得頭籌？《武媚娘》給我們做了表率。下面就帶大家回顧—下《武媚娘傳奇》以一波波翻云覆雨的手段，制造的一系列撩撥心弦的“話題營銷”事件。

開拍之初：“話題女王”范冰冰+超奢華服裝造型

年度重磅大劇《武媚娘》是“話題女王”范冰冰闊別電視圈6年后再度回歸之作，同時聚集了張豐毅、吳秀波、李治廷、張馨予等兩岸三地實(shí)力派演員?！芭省狈稜敿右淮蟛ǔ廊A的演員陣容，使得觀眾對這部劇的期待感飆升。

不僅如此，該劇可謂投資巨大，制作精良。僅范冰冰在劇中的造型就260套，一眾演員的戲服加起來有3000套左右，在服裝造型的打造上，《武媚娘》堪稱前所未有的奢華。這些使得《武媚娘》在開拍之初就話題不斷，賺足了眼球。

臨近播出：張豐毅曝范冰冰太胖，抱不動

開播前，《武媚娘》劇組在參加綜藝節(jié)目時，張豐毅談到范冰冰的體重，說范冰冰很胖，一般人都抱不動她。就這樣一句話立刻成為第二天的焦點(diǎn)話題，各種熱搜榜上排在前三名的也全都是關(guān)于范冰冰體重的話題。一直有“范小胖”呢稱的范冰冰，體重一直是大眾關(guān)心的焦點(diǎn)，用范冰冰的體重做話題開局，抓人眼球不在話下。

首播之后：眾女星爆乳出鏡

《武媚娘》這部劇的最大話題除了范冰冰重返熒幕的首部作品之外，最為熱議的就是片中從宮女到貴妃奢華奔放的“露乳”唐代服飾。不少網(wǎng)友紛紛吐槽：這是電視劇導(dǎo)演追求美感博眼球的需要呢，還是唐朝的服飾真的這么開放？到底哪個才是爆乳的真正目的也許已經(jīng)不重要了，由此帶來的話題和聚焦目光才是最有價值的。

因尺度問題停播：掀起話題新波瀾

2014年12月27日，《武媚娘傳奇》突然遭停播。對此，湖南衛(wèi)視方面并未進(jìn)行直接回應(yīng)，而是通過官方微博表示，“《武媚娘傳奇》因技術(shù)原因暫停播出，將于明年1月1日晚回歸?！睂τ谠搫⊥２サ脑颍骷冶娬f紛紜，不管怎樣，廣電總局的一紙“剪”令著實(shí)給火爆的《武媚娘傳奇》又加了一把柴，即便被橫刀奪乳也照火不誤，給足了大家猜測和制造后續(xù)話題的時間。

復(fù)播后：武媚娘變成“武大頭”

復(fù)播之后的《武媚娘》最熱的話題就是胸不見了，滿屏盡是大頭人。繼而一波又一波網(wǎng)絡(luò)段子手各種版本的戲謔段子頻頻出現(xiàn)?？此啤段涿哪铩芬徊客暾碾娨晞【瓦@樣被閹割了，但從效果上看，《武媚娘》的討論熱度空前高漲，淹沒了諸多如“小籠包”等被炒得火熱的焦點(diǎn)話題。話題度最高的幾天也正是《武媚娘》的收視率一路看漲的幾天。

情感炒作：范冰冰戀上李晨

經(jīng)過一系列物料、體重、爆乳、停播、尺度等問題的話題后炒作后，《武媚娘》再次拿出了已經(jīng)被玩爛的手段——炒戀情。姑且不論范冰冰與李晨戀情的真假，就用機(jī)場照片、陪姥姥的合照、張馨予秒刪微博這三件事，把這部劇重要的三位參演演員連在一起，賺足了大眾眼球。

全民cos武媚娘

武媚娘的胸被“剪”后，“女皇”范冰冰的顏值仍在。當(dāng)朋友圈被PS的武媚娘妝刷屏的時候，媚娘妝已經(jīng)火得一塌糊涂了。

最近掀起的全民cos武媚娘熱潮，各路明星都慘被PS一番，男女老少無一幸免。爾康、唐僧、郭敬明、韓寒等都遭到一番惡搞。不僅如此，韓星河莉秀、演員張哲涵、瑞麗昕薇模特等很多明星也親白參與了此次活動，并且?guī)哟笠?guī)模粉絲參與。繼而社交網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)友們參與熱情高漲，cos武媚娘一度成為潮流，在各大話題榜上占盡風(fēng)光。

《武媚娘傳奇》明日即將收官，作為一部掀起全名熱議的話題大劇，其有很多國內(nèi)電視劇的通病，但就話題炒作這一營銷手段來看，還是有可圈可點(diǎn)之處。大劇收視好不好，營銷手段可得妙。