奧斯卡公關(guān)背后的那些個(gè)事兒全記錄

正如，“藝術(shù)永遠(yuǎn)不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)氣、人望、公關(guān)等等因素，都會(huì)在最后左有獎(jiǎng)項(xiàng)的歸屬?！睆慕鼛啄甑锚?jiǎng)片難以讓人感到驚艷的事實(shí)來看，其實(shí)從奧斯卡入圍名單公布，到最終得獎(jiǎng)結(jié)果出爐，誰能勝出靠的已不再僅是影片本身實(shí)力，還要靠前哨獎(jiǎng)戰(zhàn)績(jī)（口碑）、政治正確性及燒錢的奧斯卡公關(guān)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2015年2月22日，洛杉磯，第87屆奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮（87th Annual Academy Awards）在美國(guó)好萊塢杜比劇院舉行，群星閃耀亮相紅毯，眾多女星性感斗艷。且讓我們回顧-T奧斯卡公關(guān)背后的那些個(gè)事兒。

奧斯卡公關(guān)大戰(zhàn)

雖然奧斯卡票選本身并無黑幕，但既然所有獎(jiǎng)項(xiàng)都是由人投票，那么背后自然就有文章可做。關(guān)于奧斯卡的公關(guān)黑幕如今已是盡人皆知了。奧斯卡不像是一場(chǎng)球賽，輸贏主要看現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，反而結(jié)局在頒獎(jiǎng)當(dāng)晚之前就可以預(yù)料個(gè)八九不離十，因?yàn)樗敲襟w口碑、前哨獎(jiǎng)戰(zhàn)績(jī)、影片內(nèi)容及公關(guān)效應(yīng)的綜合作用結(jié)果。公關(guān)的重要性，從提名時(shí)便已有體現(xiàn)。比如今年《星際穿越》和《塞爾瑪》的提名過少，便有人認(rèn)為是派拉蒙的公關(guān)不到位所致一一從一開始就輸在了起跑線上。燒錢！到底要花多少錢？

《紐約時(shí)報(bào)》日前首次披露了征戰(zhàn)奧斯卡最佳影片公關(guān)成本。據(jù)報(bào)道，每年最佳影片征戰(zhàn)奧斯卡的成本約為1000萬美元，而好萊塢的總花費(fèi)是1億至5億美元之間。而這些巨額資金到底花在哪兒了呢？據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，在沖奧公關(guān)期間，公關(guān)費(fèi)用主要流向電影放映成本、廣告投放、營(yíng)銷、公關(guān)游說以及爭(zhēng)取檔期上。

偏好投票制

最近幾年，最佳影片的投票方式發(fā)生了改變，變成了“偏好投票制”（PreferentiaIV oting），不僅最佳影片的入圍者打破了五個(gè)名額的局限，擴(kuò)展為五到十個(gè)不定，且最終投票選出最佳影片時(shí)，也不再只是在入圍影片中選一個(gè)，而是要按照喜好排列先后。這一改變讓“最佳影片”這個(gè)項(xiàng)目出現(xiàn)一定的難以預(yù)測(cè)性，甚至入圍多項(xiàng)提名最終可能拿不到“最佳影片”這個(gè)大獎(jiǎng)。

誰最受寵？

如今好萊塢流行一句話，征服老年白人男性，路就走對(duì)了一半。根據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)，在接近6000名學(xué)院評(píng)委中，中位數(shù)年齡為62歲。年齡小于50歲的評(píng)委只有14%.其中近94%為白種人，77%為男性。這也意味著，要討好評(píng)委獲得奧斯卡，更多地需要考慮占絕大多數(shù)的中老年白人男性評(píng)委的愛好。且回顧最近幾屆的奧斯卡，會(huì)很容易地發(fā)現(xiàn)“政治正確”更容易脫穎而出。于是，政治正確、文藝、討好中老年白人男性的作品最吃香。

奧斯卡公關(guān)之王的“三部曲”經(jīng)驗(yàn)

在這不得不提到被稱為玩轉(zhuǎn)奧斯卡無敵手的好萊塢公關(guān)之王：韋恩斯坦公司（W einstein）總裁哈維·韋恩斯坦。他的公司（包括之前的米拉麥克斯）是知名好萊塢專業(yè)戶。截止到去年，哈維擔(dān)任制片人的電影已獲得過303個(gè)奧斯卡提名，得過包括各類項(xiàng)目的小金人共69座。很多影帝影后站到臺(tái)上都不忘激動(dòng)地感謝他的提攜和幫助。而他更是憑借資歷對(duì)奧斯卡評(píng)委的心理了如指掌，特別善用公關(guān)手腕，人際關(guān)系強(qiáng)勢(shì)。

他的經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)成三部曲：首先是抓準(zhǔn)公映時(shí)間，先在前一年的下半年小規(guī)模公映，贏取口碑，之后再在頒獎(jiǎng)季大規(guī)模公映，加深印象；其次就是專業(yè)而密集的宣傳攻勢(shì)，當(dāng)年為了推《烏云背后的幸福線》，韋恩斯坦甚至雇傭了奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的副經(jīng)理來幫忙；最后就是抹黑對(duì)手，比如2003年他力推《芝加哥》時(shí)，坊間突然開始炒作《鋼琴家》導(dǎo)演波蘭斯基的個(gè)人污點(diǎn)，最終《芝加哥》獲得了最佳影片。

奧斯卡為何讓李安想“大哭一場(chǎng)”？

李安坐擁三座“小金人，’，可謂春風(fēng)十里，風(fēng)光無限。但談到公關(guān)戰(zhàn)也忍不住“色變”。他回憶說，自己在參加完奧斯卡頒獎(jiǎng)禮后，只想大哭一場(chǎng)，如釋重負(fù)地好好睡上一覺?！皧W斯卡像戰(zhàn)場(chǎng)一樣，要為自己造勢(shì)、要互相勾心斗角，由開始至結(jié)束長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月的競(jìng)選活動(dòng)，仿如選舉般拉票，令人身心疲累?！?/p>

能讓溫潤(rùn)如玉，謙謙君子的好好先生說出上述肺腑之言，足見奧斯卡公關(guān)戰(zhàn)的“犀利”。他形象的比喻，“洛杉磯的雞肉像塑料一樣，我們笑稱這種‘塑料雞肉宴’至少要吃25次才能拿到奧斯卡。為了工作人員，再難吃的‘塑料雞’也得咽下去。演員工會(huì)、影評(píng)人協(xié)會(huì)都要去拉關(guān)系，不能亂講話，要一步一步才能打到奧斯卡?！?/p>

公關(guān)價(jià)值：背后的名利場(chǎng)

整個(gè)好萊塢在奧斯卡季，光公關(guān)費(fèi)用就投入上億美元。而擺在奧斯卡提名影片面前的票房問題，卻讓所有白詡佳作的影片最尷尬。知名奧斯卡公關(guān)托尼·安杰洛蒂就曾在接受媒體采訪時(shí)坦言，在奧斯卡提名之后，獲得最佳影片獎(jiǎng)項(xiàng)提名的影片，能夠在家庭影院市場(chǎng)以及版權(quán)市場(chǎng)上輕松獲得破億美元的高收入，公關(guān)費(fèi)用的虧空在此完全填平。

對(duì)于奧斯卡公關(guān)與宣傳的理解，有這樣“精辟”的觀點(diǎn)：“宣傳”限于常規(guī)的記者會(huì)了，脫口秀談?wù)撟约号钠牡?，然后推薦觀眾看自己的作品。“公關(guān)”就是做些打不著作品邊際的事、苦情戲碼、送碟片等。

誠(chéng)然，正如大家所說，奧斯卡金像獎(jiǎng)的賽前公關(guān)活動(dòng)，用各影片背后金主們的政治主張分析電影本身的意識(shí)形態(tài)傾向，有用但無趣。畢竟是西方人的游戲，中國(guó)人把它作為談資也就不錯(cuò)了。若是討論春晚背后的語言博弈，對(duì)國(guó)家文化事業(yè)發(fā)展還有用些。