僅僅收到Dior朋友圈廣告沒什么，你看懂了嗎？

黑白色的影像風(fēng)格、莎士比亞式的感覺、十四行詩般的英文廣告詞、大膽而又浪漫的愛情故事……今日，迪奧Dior隨著第五輪微信朋友圈廣告悄悄地來啦。

-“Your flowers，Madame”您的花，夫人

-“It's Miss，actually…”不是，是‘小姐”

So Miss.So Dior

伴隨著深情而真摯的女性內(nèi)心獨(dú)白，這款娜塔莉·波特曼主演的Miss Dior香水最新廣告，講述了迪奧先生嫁女兒時(shí)發(fā)生的故事。鮮花裝飾的婚禮現(xiàn)場(chǎng)，綴滿花邊的雪白婚紗，父親挽著女兒一步步走入婚禮現(xiàn)場(chǎng)。娜塔莉一句對(duì)不起便飛奔而走，褪下婚紗，一路飛奔，當(dāng)然，最浪漫的是，還有一個(gè)帥氣的情人開著直升飛機(jī)撒著花瓣在海邊接你周游世界。

黑白色的影像風(fēng)格塑造出電影質(zhì)感，逃婚后的彩色畫面彰顯出片中少女的熱情和美好。最偉大的白人搖滾女歌手和偉大的布魯斯歌手詹姆斯·喬普林的歌聲烘托出逃婚女子追求冒險(xiǎn)，奔向自由和愛情的真性情。

小伙子們注意，暖男已經(jīng)不夠挽留姑娘們的心了，你得是暖壕——暖男+土豪。

本片由荷蘭導(dǎo)演安東·寇班拍攝，曾憑借搖滾電影《控制》獲得戛納電影節(jié)多項(xiàng)大獎(jiǎng)。影片中兩種攝影風(fēng)格的對(duì)比，凸顯出女主角的真實(shí)性格，強(qiáng)調(diào)香水的slogan。

Miss Dior迪奧小姐香水系列，主打元素是“繁花放芳跡，熱情芳息如悸動(dòng)的少女初心?！彼膭?chuàng)作靈感也是來自迪奧先生的妹妹凱瑟琳，度過戰(zhàn)爭(zhēng)蕭條時(shí)期，立志成為充滿活力和理想女性的凱瑟琳，身上擁有富有冒險(xiǎn)、崇尚自由等美好特質(zhì)的品性，這成了Miss Dior迪奧小姐是最佳備注。

凱迪拉克的廣告圖文俱佳、音樂悠揚(yáng)、高冷范兒足；寶馬的廣告采用了拼圖成字的形式，而這個(gè)字就是寶馬這兩年來一直力推的一個(gè)“悅”概念；可口可樂使用了拼圖的形式，紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中也直接打出了“團(tuán)網(wǎng)年味，就要可口可樂”的字樣，玩的是大巧不T路線；就目前來看，Dior這只廣告在瞬間受到大家關(guān)注的同時(shí)似乎并沒有引起大面積的反感，反而成為大家爭(zhēng)相討論的話題。同樣是朋友圈廣告，Dior為什么就能夠如此深得人心？

獨(dú)樹一幟的個(gè)性

不是所有的女子都能看的懂“So Miss，SoDior”這句話，很多人為了讀懂這句話甚至將Dior從頭翻到尾。為了使品牌更容易被消費(fèi)者接受，很多國際品牌的廣告在中國都遵循了本土化的策略。而Dior偏不，原汁原味兒的英文廣告詞使其瞬間在眾多的廣告中脫穎而出，不失品位，繼續(xù)保持了“白富美”的優(yōu)雅形象，與Miss Dior彰顯的女性自由堅(jiān)決，贊頌敢于冒險(xiǎn)、追求未來的自由性情相吻合。

克里斯汀·迪奧自己曾經(jīng)說過：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會(huì)兒，你便能感受到我的設(shè)計(jì)魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個(gè)性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時(shí)裝一起使得女人們風(fēng)情萬種?！?/p>

舒心的精準(zhǔn)定位

由于此前有傳言，微信系根據(jù)用戶消費(fèi)能力而做出的定向推送，因此網(wǎng)上一則“年收入100萬元以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone 6但買得起小米的，收到的是VIVO廣告；連小米、甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂廣告……”的段子在朋友圈內(nèi)火速傳播。

但任何事情都沒有一定的，故有收到“寶馬中國”廣告者截屏?xí)駡D炫富，收到”VIVO”和“可口可樂”者或白嘲或吐槽，其結(jié)果便是促成了廣告的二次、三次甚至多次傳播，幾乎所有用戶的朋友圈都成為廣告海洋。

就目前來看，Dior朋友圈廣告的精準(zhǔn)定位做到了一部分，因?yàn)樾【幹車盏皆搹V告的都是女性。但是她們的消費(fèi)能力能不能達(dá)到，就只能“呵呵”了。但，那有怎么樣呢？相信任何一個(gè)收到Dior廣告的女子都不會(huì)對(duì)此反感吧！哪一個(gè)女子心中沒有一個(gè)“自由無拘，優(yōu)雅非凡”的夢(mèng)想呢？

賣的是什么？感覺！

奢侈品牌賣的是什么？除了精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)外，更重要的似乎是形象和精神。娜塔莉·波特曼在鏡頭前光芒四射，她演繹的角色充滿疑惑，卻又散發(fā)誘惑的魅力。說起娜塔莉和迪奧品牌的緣分，可謂不淺，從迪奧香水到迪奧粉妝，以及迪奧禮服，娜塔莉四度代言其品牌，曾為之拍攝過多支廣告。

一款香氛，傾訴著是與不是。每位女性都被賦予白由，如同擁有反駁與顛覆傳統(tǒng)的權(quán)利。或許每一個(gè)女子喜歡的就是這樣一種感覺吧！Dior潤(rùn)物細(xì)無聲的廣告卻將這種熾烈的感情表達(dá)地淋漓盡致。

所以，僅僅收到Dior朋友圈廣告不算什么，看懂了你才真的是白富美！