360.com一億背后，兵馬未動糧草先行

這幾天科技圈和域名圈的朋友圈顯然是被360收購360.com的消息刷屏，實(shí)在是勁爆，成交價格也令人咋舌。隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，域名的重要性越來越被國內(nèi)企業(yè)重視，高價成交的域名也是時常有之。那么，筆者將從3方面來跟大家一起探討360為何要下血本收購360.com。

重金收購360.com加速海外業(yè)務(wù)拓展？

現(xiàn)在我們在瀏覽器輸入360.com，彈出來的界面是好搜，大家心里多少應(yīng)該會有一些想法吧。此前，筆者也談過360提升搜索引擎品牌的高度是勢在必行的，包括齊向東先生也對好搜品牌做出相應(yīng)的定義。

此次，360.com直接跳轉(zhuǎn)到好搜，也說明360對好搜的重視程度，至少好搜的戰(zhàn)略地位是提升到另外一個層次了。360搜索，也就是好搜的前身，在成立的這兩年里，國內(nèi)市場已是取得了長足的進(jìn)展。熟悉和不熟悉老周的人可能都知道，周鴻袆和360的野心絕對不會僅僅框在國內(nèi)市場?，F(xiàn)在，360手握#和360.com，在海內(nèi)外的品牌識別度已經(jīng)高度統(tǒng)一。那么，接下來，我們有理由相信360在海外市場會有更多更快的動作。

360安全產(chǎn)品在國內(nèi)已是霸主地位，目前來看短時間不會受到太大的沖擊。在360品牌的高度統(tǒng)一下，360安全產(chǎn)品或可以加速海外市場拓展。同樣的，目前直接受益于此次收購的好搜來說，更是360公司直接將好搜推向了世界。在國內(nèi)搜索市場份額節(jié)節(jié)高升的同時，好搜也是有可能加速海外市場布局的。另外，據(jù)筆者了解，360在很多國家的發(fā)展情況還是非常好的，比如巴西這些國家?，F(xiàn)在，在360品牌的高度統(tǒng)一下，這么些國家的老百姓可能就明白，原來我們國家的360公司和中國的360是一家公司，海外用戶可不會默認(rèn)輸入#的。

Vodafone與360之間的交易暗藏其他條款？

有相關(guān)人士爆料，360此次收購足足談了3年，最終才是1億人民幣的價格淡妥。首先，我們要知道vodafne可是個真正有錢的主啊。vodafone有將近1000億美金（6千多億人民幣）的現(xiàn)金壓箱底，根本不在乎賣個域名收入1億人民幣。域名買賣是屬于賣方市場的，只要賣家喜歡，能雪藏10年，也是可以雪藏20年的。另外，若vodafone有心，360.com的一年的流量都可以賣好多錢，360可是知名上市公司，互聯(lián)網(wǎng)新貴。

那么，我們可以大膽猜測—下，360與vodafne此次的交易，除了1億，是否還會有其他的合作條款？雙方是否會有下一步動作？筆者覺得是有可能的。

了解到vodafone作為運(yùn)營商的地位后，再聯(lián)想老周之前轟轟烈烈的去南方做手機(jī)的宣言，那我們是不是猜測vodafone和360會在海外智能手機(jī)市場有所合作？比如，360和酷派合作的手機(jī)，可以進(jìn)入vodafone的網(wǎng)絡(luò)？畢竟，作為運(yùn)營商，vodafone在智能手機(jī)領(lǐng)域并沒有太大收獲。通過軟硬件的緊密結(jié)合，360和vodafne都可以在各自領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁└鼉?yōu)質(zhì)的服務(wù)?；蛟S，老周的硬件免費(fèi)論可以在和vodafone的合作中實(shí)現(xiàn)。有了vodafone的幫助，360可以快速切人到海外智能手機(jī)市場。同樣的，360的好搜和安全產(chǎn)品都可以很好地和運(yùn)營商結(jié)合在一起，也都是亟需拓展海外市場。

筆者看來，此次重金收購360.com，或許只是vodafone和360聯(lián)合對外發(fā)出的合作信號。在域名交易背后，雙方可能有更深入的合作協(xié)議。

1億買個域名，是否太貴？

從數(shù)字上看，1億買個域名實(shí)在是太貴了。早前，大家對京東3000萬收購jd.com已是震驚不已，此次360直接丟出1億，大家一時難以接受也是正常的。

域名是稀缺性的，更具有唯一性，商號域名的價值更是難以估量。商號域名的價值本身取決于該域名被應(yīng)用的企業(yè)的價值，也就是你企業(yè)值錢，你的域名就值錢。當(dāng)然，對于360和京東這樣的企業(yè)購買域名，我們是不能僅僅以域名投資的角度去看待的。我們要剝離域名的價值，要看域名對該企業(yè)的價值。早前，劉強(qiáng)東就表示過，他覺得花3000萬買人jd.com是很劃算的。劉強(qiáng)東表示，jd.com至少可以給京東省去上億的廣告費(fèi)，現(xiàn)在流量是很貴的。Jd.com簡單，容易一次就記住。另外，jingdong.com也在京東手里，對于京東這樣的體量，品牌的統(tǒng)一性也是相當(dāng)重要。

除了京東，小米、同程、微fge 等互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)都曾花大價錢購買相應(yīng)的域名。騰訊也說過，現(xiàn)在是懶人經(jīng)濟(jì)，用戶才沒有耐心記住你那又長又復(fù)雜的域名，記不住.就只有上搜索引擎了，那么乖乖地交廣告費(fèi)去吧。拿小米來講，從xiaomicom到mi.com，它的意義也絕不是簡單的省去了幾個字母，mi.com和小米公司及小米產(chǎn)品的LOGO深度綁定在一起，在用戶心中早已是種下了深深的烙印。

360和上述幾家公司的情況還是稍有不同的，360早有#，不同于他們從一個域名切換到另一個域名。正是#，足以讓上市公司360提心吊膽，因?yàn)榭偸菚腥焙?。你不買，萬一競爭對手買了呢？大多網(wǎng)名輸入網(wǎng)址，還是會比較習(xí)慣com后綴的，尤其還是海外用戶，他們才不會默認(rèn)記住.cn后綴。我相信，在這方面，360可能每年就會損失不少用戶。筆者覺得，作為360這樣體量的互聯(lián)網(wǎng)上市公司，他的域名必須完完全全的品牌名稱及LOGO高度統(tǒng)一。

另外，此次域名收購的價格足以搶占各種頭條，這不是一種品牌宣傳嗎？難道不是省了一大筆廣告費(fèi)嗎？況且，360遲早都會收購360.com的，越往后價格越高，除非360公司整體走衰。彼時，或許也就沒有收購的必要了。有錢，任性，也是一種實(shí)力的體現(xiàn)。

最后，筆者作為一名業(yè)余的域名玩家，在次提醒各位企業(yè)老板，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，一定要重視域名，早買早省。畢竟，當(dāng)你的價值體現(xiàn)出來了，你的域名價格也就貴了，更換品牌和域名代價也是極高的。

國內(nèi)10大天價域名收購

1.京東3000萬收購JD.com

京東商城可謂是國內(nèi)電商界的元老，然而其古老域名360buy.com在業(yè)界來說沒有特別的意義，甚至可以說這個域名落入俗套，阿拉伯?dāng)?shù)字加英文，有點(diǎn)不倫不類。于是京東方便在看到短域名的廣告價值和流量價值，花費(fèi)3000萬重金收購JD.com。

2.小米2243萬收購mi.com

小米手機(jī)被戲稱為中國的蘋果，當(dāng)然其手機(jī)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)在國產(chǎn)手機(jī)中也算首屈一指，特別是其借鑒蘋果的營銷模式，實(shí)行饑餓營銷的方式博得了國人的眼球，賺得了國人的錢財(cái)與注意力。正因?yàn)槿绱顺晒氖杖氩攀沟眯∶坠灸軌蛞詢r格為360萬美元，約合人民幣2243萬元左右收購短域名mi.com。

3.窩窩團(tuán)1500萬收購55.com域名

三年前，國內(nèi)團(tuán)購界可謂是風(fēng)生水起，列強(qiáng)林立，美團(tuán)、拉手、窩窩團(tuán)便是團(tuán)購界的三雄。但是團(tuán)購中土豪能夠夠不計(jì)花費(fèi)據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露窩窩團(tuán)在三前年成交的55.com域名，價格為1500萬元。

4.唯品會1200萬收購vip.com

2013年10月15日消息，國內(nèi)特賣電商唯品會近日收購了VIPCOM這一頂級域名，據(jù)傳收購價格在千萬級別唯品會當(dāng)前的官網(wǎng)域名是VIPSHOP.COM，注冊于2003年1月，現(xiàn)已續(xù)費(fèi)至2020年。據(jù)業(yè)界人士透露唯品以千萬人民幣高價收購vip.com域名

5.新浪微博800收購weibo.com

新浪微博是國內(nèi)微博客的佼佼者，為了搶占先機(jī)2011年4月7日，新浪微博正式啟用獨(dú)立域名welbo.com，同步更換全新標(biāo)識，據(jù)稱花費(fèi)800萬人民幣。

6.360百萬收購so.com

360搜索在上線一個月后，奇虎360今日宣布正式啟動最新搜索獨(dú)立域名so.com，而之前所使用的360sou .com和360so.com域名都將跳轉(zhuǎn)到該域名據(jù)奇虎360負(fù)責(zé)人介紹，該域名是360花費(fèi)數(shù)百萬元購買所得。

7.3G門戶網(wǎng)300萬收購3G.cn

3G.CN域名已被國內(nèi)最大免費(fèi)WAP網(wǎng)站之一3G門戶網(wǎng)一舉拿下。知情人士透露，這筆交易的成交價格至少在300萬元以上。一個域名的注冊費(fèi)一年不過百元錢，但好域名卻動輒賣出上萬甚至數(shù)十萬元的高價。

8.騰訊300萬收購qq.com

騰訊是國內(nèi)即時通訊的鼻祖，然而在門戶這一塊，騰訊走在了網(wǎng)易、搜狐和新浪的后面，也致使其簡短域名qq.com被搶注，后來騰訊準(zhǔn)備做門戶時，不得不以300萬的高價收購了qq.com域名。

9.錘子科技200萬收購t.tt

錘子手機(jī)發(fā)布會上，Smartisan T1智能手機(jī)正式亮相，T1錘子手機(jī)官網(wǎng)域名t.tt的啟用也引來一番爭議，對于域名t.tt，很多人首先好奇的是它的價格。郭秀峰表示，我和錘子科技達(dá)成了共識，以一個不錯的價格賣給了他們，時間是2014年5月初。盡管賣家對交易價格守口如瓶，不過仍有知情人士透露，羅永浩收購域名t.tt的價格或在200萬元左右。

10.搜房網(wǎng)75萬元收購fang.com

2014年7月18日，搜房網(wǎng)正式上線了此前高價購得的單拼域名fang.com，并更名為“房天下”。與此同時，有消息稱搜房網(wǎng)還又花了75萬元，保護(hù)了fang.com.cn。