微信大開殺戒：保了地盤，輸了人心？

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是開放包容的，但是微信拉起屏障，屢屢封殺對(duì)手。

支付寶手機(jī)錢包升級(jí)紅包功能后，增加了微信與手機(jī)QQ分享功能。8小時(shí)后，便遭到微信封殺。2月3日，又切斷了蝦米音樂、天天動(dòng)聽以及網(wǎng)易云音樂的分享鏈接。

微信牽手央視促成了春晚的紅包互動(dòng)合作，淡判桌上的競爭對(duì)手正是支付寶。雖然合作條件暫且不得而知，但是這次合作無疑會(huì)給微信支付帶來不可估量的價(jià)值，談判過程也不會(huì)輕松。對(duì)于這樣一年一遇的營銷機(jī)會(huì)，微信白然不愿與人分享。另外，微信已經(jīng)成為紅包互動(dòng)的第一陣地，總體使用率超過了微博，除卻春晚的互動(dòng)，微信還得守護(hù)其他364天的支付場景。別看微信那么強(qiáng)勢，其移動(dòng)支付的市場境況堪稱窘迫。截至2014年三季度末，中國第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含了微信支付的財(cái)付通份額為10%。好不容易開墾了移動(dòng)支付的一畝三分地，一直低人一頭的微信支付不可能與支付寶分享微信平臺(tái)的互動(dòng)機(jī)會(huì)。相信在社交領(lǐng)域?qū)掖握坳陌⒗镆采钪渲形丁Ｎ⑿艦榱吮Ｗo(hù)移動(dòng)支付產(chǎn)品的應(yīng)用場景而祭出殺招，在封殺蝦米音樂、天天動(dòng)聽以及網(wǎng)易云音樂的理解上，同理。

其實(shí)，相互屏蔽并不是互聯(lián)網(wǎng)圈子的新玩法，騰訊與阿里之間也早有前科，微博與微信就從來沒有打通過。現(xiàn)在面對(duì)用戶的關(guān)注和媒體的說辭，雙方給出的公關(guān)言論尤為重要。

騰訊方面是這樣說的：微信的朋友圈是一個(gè)由熟人關(guān)系鏈構(gòu)建而成的小眾、私密的圈子，微信紅包則是好友之間的一種趣味互動(dòng)，表達(dá)情感的方式，我們絕不容許有人打著紅包的名義進(jìn)行朋友圈惡意營銷，破壞朋友圈體驗(yàn)。近期我們會(huì)對(duì)此類掛羊頭賣狗肉的違規(guī)行為進(jìn)行逐步打擊。對(duì)封殺問題，騰訊還表示，“等什么時(shí)候阿里系接入了微信支付，我們?cè)賮碚勥@個(gè)問題。”

關(guān)于朋友圈體驗(yàn)，早已滿地槽點(diǎn)。2015年上線朋友圈廣告后，一些用戶更是怨聲一片，直言告別微信，騰訊要保護(hù)朋友圈體驗(yàn)，不會(huì)只是別人侵入自己的地盤時(shí)說說而已吧？再說，拋卻所謂凈化朋友圈的理由外，更讓人記住的是騰訊要求阿里接入微信支付，并且口氣強(qiáng)硬。這樣直接而不假思索的回復(fù)就像小孩之間的對(duì)話：給顆糖吃就跟你玩。讓人忍俊不禁。

另一邊，支付寶的回復(fù)顯得更加聰明。“支付寶是在用戶的呼吁與要求下，才增加了分享到微信的功能。支付寶并沒有屏蔽微信平臺(tái)商家的任何接口調(diào)用請(qǐng)求，微信店鋪使用支付寶接口進(jìn)行收付款，與淘寶沒有任何直接關(guān)系，淘寶網(wǎng)也是支付寶服務(wù)的一個(gè)商家?！钡珦?jù)了解，阿里系其他電商平臺(tái)并沒有接入微信支付。同樣是不義，但是支付寶將責(zé)任轉(zhuǎn)化成了用戶需求，一身灰拍得十十凈凈。這阿里是有多高的換算水平？

針對(duì)微信的全面封殺，支付寶稍有不甘，3日晚再次卷土重來。這次支付寶紅包新增“紅包口令”功能，不需要分享接口就可以將紅包分享至微信和QQ群里。躲避了微信的封殺，就像革命人士帶著群眾摸黑攻占了敵人的城堡，高下立現(xiàn)。

在移動(dòng)支付大戰(zhàn)的檔口，微信另一只手也沒閑著，揮起大刀砍斷了蝦米音樂、天天動(dòng)聽以及網(wǎng)易云音樂的微信分享鏈接。這是大忌！在競品腳邊下套的事情常見，但是時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇并不理智，而且封殺理由也難以捉摸。與阿里的爭鋒在民意上已經(jīng)輸了一小步，又在其他領(lǐng)域開辟戰(zhàn)場，騰訊得有多少精力來拿下這連續(xù)戰(zhàn)斗？還得慶幸網(wǎng)易至今未以惡言回應(yīng)。

在商言商，封殺也好，相互封殺也罷，商場無義戰(zhàn)。但合作共贏才是至理，互聯(lián)網(wǎng)也終究是一個(gè)更加開放的平臺(tái)，這讓一直將生態(tài)掛在嘴邊的騰訊白打臉。從市場公關(guān)的角度來看，這一連串動(dòng)作并不精彩。騰訊，哪怕忘記了當(dāng)年3Q大戰(zhàn)時(shí)曾經(jīng)做了個(gè)艱難的決定，也千萬別忘了自己在2014年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的豪言：連接一切！