春晚讓紅包玩壞了，紅包讓微信支付寶玩廢了，它倆玩平了！

央視春晚還沒結(jié)束，社交網(wǎng)絡(luò)上已是吐槽聲一片，我無意在漫天狂飛的唾沫星子里再吐幾口，它作為一個(gè)20多年的老品牌，已融入幾代人的記憶與情感，越來越像是中華民族大家庭團(tuán)聚節(jié)日里頭的一個(gè)重大儀式。是啊，在這1＼缺乏信仰只信錢的年代，在主流話語方式很難深人民間與民心的時(shí)代，還有什么比春晚更凝聚人心，能讓幾億人同時(shí)坐在一起，既期盼又失望的？

不料，2015年央視春晚卻徹底被微信紅包、支付紅包等憋住一股勁發(fā)出的各種紅包玩壞了。春晚一開始，紅包大戰(zhàn)隨即而來，它好像是這場營銷大賽進(jìn)入高潮的指示燈與發(fā)槍令，萬馬齊喑哄搶紅包，只可憐主持人的興高采烈，藝人的臺下幾月功化成的臺上分分鐘，在這一刻都成了節(jié)日里可有可無的背景，電視、電腦屏或許都開著，要說開機(jī)率高那是肯定的，收視率高卻未必了。

那紅包呢？我以為紅包是徹底被微信、支付寶等玩廢了。我的一位曾擔(dān)任某雜志主編的朋友在微信朋友圈對紅包是這樣說的，“在紅包泛濫的日子，懷念小時(shí)候，大約七八歲的壓歲錢紅包，只有2角，5角，簡單地被舊紅紙裹著，從長輩的手中接過，沉甸甸的，抬頭可見慈祥的目光，充滿期待，飽經(jīng)滄桑的臉，一概黝黑健康，滿是愉悅。奶奶，舅舅，叔伯嬸姨，他們都在農(nóng)村，省吃儉用才能擠出的紅包，一個(gè)春節(jié)下來，足足夠我一個(gè)學(xué)期零花，那時(shí)候的壓歲錢紅包，包著今天完全無法比擬的愛?！?/p>

你或許會說，文人就是矯情。我只想補(bǔ)充說一句，在我的記憶中，爸媽用來包紅包的紅紙是趁鄰里家辦紅喜事留下的。錢雖少，卻一定要換成嶄新的紙幣。那個(gè)年代親戚朋友之間禮尚往來的紅包是真愛、真情。現(xiàn)在呢，逐漸變得世俗功利、虛情假意。至于微信、支付寶發(fā)的紅包，它只是一種營銷T具，和春晚一樣成為了一種娛樂方式，更樂觀點(diǎn)說，多年以后或許它也會成為大年夜的過年儀式。除此之外，它還能承載更多嗎？

春晚開始前，有人判斷紅包大戰(zhàn)勝負(fù)已現(xiàn)，因?yàn)椤爸Ц秾毧诹罴t包以黑科技的方式突破騰訊封鎖，在微信群和朋友圈里被分享刷屏，直接威脅了微信紅包這一微信支付目前僅存的優(yōu)勢場景?！比欢凸姥胍暣和淼钠放朴绊懥α?，微信與央視春晚的捆綁讓這種說法不攻自破，國家信息中心首席經(jīng)濟(jì)師范劍平在微博上激動地說，“今晚，騰訊把阿里送去了上個(gè)世紀(jì)！今晚，移動互聯(lián)網(wǎng)讓PC成了化石！今晚，孩子們一定會記住那個(gè)一家男女老少圍坐拿著手機(jī)搖一搖搖不停的大年三十！今晚，鵝廠注定被載人史冊。今晚的春晚，明明就是微信的年會??！”

隨后，范先生可能覺得這個(gè)評價(jià)是否是太高了，白己找了個(gè)平衡，接連轉(zhuǎn)發(fā)了兩條抱怨微信紅包的微博，一條內(nèi)容是覺得春晚被微信紅包毀了，另一微博的內(nèi)容是認(rèn)為微信紅包騙人，一棟樓除帕金森患者搖到個(gè)1塊錢的微信紅包外，就沒有其他幸運(yùn)兒了。

所以，在讓人覺得騙人這種主觀感覺上，支付寶紅包與微信紅包算是扯平了。后者還要感謝前者事先的熱身鋪墊很好地管理了顧客預(yù)期。

說到體驗(yàn)，支付寶紅包至少沒讓人經(jīng)歷過發(fā)不卅紅包的煎熬，而微信紅包卻做到了。好多同學(xué)在微信群里頭抱怨搶不到紅包，不只是紅包數(shù)少下手慢，而是紅包一出現(xiàn)在自己的窗口，就已經(jīng)被搶完了，把紅包包裹其中的，是幾十條未讀信息。

微信官方顯然做好了阿里雙十一似的準(zhǔn)備，早早準(zhǔn)備了一張數(shù)據(jù)圖表來解讀“搖一搖”的各種戰(zhàn)果。還好，系統(tǒng)沒癱瘓。要說有多強(qiáng)大，我也只能呵呵了。

既然支付寶已經(jīng)攻人微信的地盤，而微信卻借央視春晚之力扳回一局，這場紅包大戰(zhàn)，我的意見，就算個(gè)平局吧。

2016過年，還等你倆哦。