消費(fèi)者

1 月經(jīng)周期與購(gòu)物行為

臨近排卵期的未婚女性較之已婚女性或繁殖能力弱的女性更有可能選擇多種多樣的消費(fèi)品，對(duì)待男人也更花心。這是即將發(fā)表于美國(guó)《消費(fèi)者研究雜志》2015年4月刊上的一篇文章的研究結(jié)論。

為了這個(gè)研究成果，美國(guó)位于圣安東尼奧的德克薩斯大學(xué)的研究人員召集T553名年齡在18歲到40歲之間未孕女性（或者采取了避孕措施的女性）做了四項(xiàng)實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，那些尋求不同浪漫伴侶的女性也更傾向于購(gòu)買不同品牌的消費(fèi)品，而已婚女性或忠于一個(gè)戀人的女性，在品牌多樣性上則沒(méi)有太多要求。這讓研究人員很自然地認(rèn)為，婚戀上的忠誠(chéng)度也會(huì)體現(xiàn)在購(gòu)物行為上。

“從巧克力到化妝品，處于排卵期的未婚女性的選擇更多樣化，而不是一次次地反復(fù)購(gòu)買同一品牌的產(chǎn)品?！敝鲗?dǎo)了這次研究的德克薩斯大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)助理教授KristinaM.Durante在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“假如她們一旦戀愛(ài)關(guān)系穩(wěn)定，或者結(jié)了婚，在品牌多樣性方面要求就會(huì)降低?！敝档靡惶岬氖牵珼urante-直致力于女性月經(jīng)周期與購(gòu)物行為之間關(guān)系的研究，他相信這一研究成果對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷有一定的實(shí)踐價(jià)值。

2 大冷天適合排愛(ài)情片

感覺(jué)很冷會(huì)增加人看浪漫愛(ài)情片的可能性。研究人員分析，這可能是因?yàn)?，天氣冷?huì)激起人尋找心靈溫暖的需求，而后者常常與浪漫愛(ài)情片聯(lián)系在一起。的確，將浪漫愛(ài)情主題的電影與溫暖心靈聯(lián)系在一起的人越多，他們也就越喜歡浪漫愛(ài)情主題的電影，條件是他們的身體感到寒冷時(shí)。研究人員通過(guò)四項(xiàng)研究證實(shí)了這一點(diǎn)。

在第四個(gè)研究項(xiàng)目中，研究人員通過(guò)實(shí)證研究一家網(wǎng)上電影租賃公司的數(shù)據(jù)，得出了氣溫與愛(ài)情片租賃偏好之間存在一定的負(fù)相關(guān)關(guān)系。也就是氣溫越低，租看愛(ài)情主題電影的人越多。

難怪，情人節(jié)會(huì)在2月14日，這正是北半球最寒冷的時(shí)候。也難怪，好多驚天動(dòng)地的愛(ài)情，總是選擇白雪皚皚的冬天做背景。推而論之，男女青年之間的戀愛(ài)、求婚，在冬天成功的幾率是否會(huì)更高些呢？

3 越來(lái)越重要的中國(guó)消費(fèi)者

《今日美國(guó)報(bào)》網(wǎng)站2月21日發(fā)表題為《世界新的消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)者：中國(guó)》的文章稱，據(jù)麥肯錫咨詢公司稱，到2022年，就連年齡在十幾歲或二十歲出頭的中國(guó)消費(fèi)者（該群體將約有2億人）也將在人數(shù)上比美國(guó)的嬰兒潮一代多出幾倍。這部分中國(guó)消費(fèi)者用來(lái)消費(fèi)的錢(qián)相當(dāng)寬裕。

中國(guó)消費(fèi)者已成為全世界最大的汽車買家群體，按購(gòu)買量計(jì)算也是美國(guó)通用汽車公司的第一大市場(chǎng)。中國(guó)消費(fèi)者的計(jì)算機(jī)購(gòu)買量也超過(guò)了其他國(guó)家。如今看來(lái)，他們實(shí)際上在各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域都占據(jù)著主導(dǎo)地位。布魯金斯學(xué)會(huì)高級(jí)研究員杜大偉說(shuō)，今后還可能維持這樣的增速一一即在未來(lái)9年時(shí)間里，中國(guó)的家庭消費(fèi)將翻一番，盡管作為該國(guó)經(jīng)濟(jì)另外兩個(gè)驅(qū)動(dòng)因素的出口和投資都在放緩。很多專家表示，今后肯定會(huì)出現(xiàn)一種效應(yīng)，即中國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的趨勢(shì)會(huì)促使境內(nèi)企業(yè)利用不斷壯大的力量向海外大舉擴(kuò)張。

雖然中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模龐大，但中國(guó)的收入不平等問(wèn)題十分嚴(yán)重，這不僅限制了人均購(gòu)買力，還壓縮了企業(yè)利潤(rùn)。而這只是限制因素之一。市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿信息咨詢公司的零售業(yè)分析師霍奇森說(shuō)，地區(qū)差異也是個(gè)問(wèn)題，這讓中國(guó)看上去像是有很多市場(chǎng)，而不是一個(gè)統(tǒng)一的市場(chǎng)。此外，該國(guó)的合法企業(yè)和售賣假冒商品的街頭商販之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)也是個(gè)問(wèn)題。