媒體融合發(fā)展下的報紙視覺設(shè)計

摘要：紙媒與新媒體的融合發(fā)展關(guān)鍵在于互取所長、揚長避短。本文認為要提升媒體融合下報紙視覺設(shè)計的效果，在采編流程中就要做到視覺先行、提前介入，同時要堅持報紙視覺設(shè)計的精品意識，讓新聞價值在版面設(shè)計中得到淋漓盡致的發(fā)揮。此外還要將報紙的視覺設(shè)計與新興媒體統(tǒng)一、融合起來，以促進紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合 報紙 視覺設(shè)計

中圖分類號：G255.3

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）03-0125-02

媒體的融合發(fā)展是大勢所趨，不同媒體間要取長補短，融會貫通，以促進自身的發(fā)展。在新媒體的沖擊下，媒體的競爭不僅僅是渠道、內(nèi)容的競爭，也是視覺設(shè)計文化傳播的競爭。

因此，提升報紙視覺設(shè)計的品質(zhì)，實現(xiàn)報紙信息傳遞的圖解化、立體化、趣味化，最終令讀者愿讀、悅讀、深讀非常重要。

筆者認為，媒體融合發(fā)展下的報紙版面視覺設(shè)計應(yīng)做到以下四點：第一，視覺先行，版面設(shè)計在整個采編流程中應(yīng)該“提前介入”

視覺先行，是指在尊重讀者閱讀體驗和視覺傳達規(guī)律的基礎(chǔ)上，以視覺效果優(yōu)先為版面的設(shè)計理念。要求采編人員具有視覺敏感，充分尊重照片、漫畫、制圖等的視覺效果，版面設(shè)計流程中先確定好圖片的視覺效果再考慮文稿的編排。為了提高工作的效率，版式設(shè)計在整個采編流程中應(yīng)“提前介入”，從報道策劃開始就考慮版式設(shè)計。編輯要與美編充分溝通，負責總體方向的把握，美編則負責具體的設(shè)計和視覺效果的提升，通力合作、各發(fā)揮長。

視覺先行，是因為版面設(shè)計不僅僅是視覺設(shè)計，更是要重新讓新聞信息焦點集中、重點突出、層次分明。把讀者最想知道、需要知道的新聞以最明了、最豐富的表現(xiàn)形式表現(xiàn)出來，為讀者提供更輕松的閱讀體驗。讓讀者從互聯(lián)網(wǎng)媒體令人眼花繚亂的閱讀感覺解放出來。

在媒體融合的大環(huán)境下，視覺先行還要做到不同媒體的理念融合，用互聯(lián)網(wǎng)思維拓寬傳統(tǒng)報紙版面設(shè)計的視角。如下圖為大洋網(wǎng)首頁與南方日報封面版的版面設(shè)計，可以看出它們對版面進行矩形網(wǎng)格劃分的相似之處。（圖1）

好的視覺設(shè)計能獲得大部分人良好的心理感受，從這個角度來說，視覺先行又是媒體融合發(fā)展的一個紐帶。紙媒在做新媒體平臺時，可以把不同平臺用統(tǒng)一的視覺設(shè)計風格聯(lián)系起來，形成鮮明的品牌形象。這不僅僅延續(xù)了紙媒的視覺風格，還延續(xù)了這種風格背后的人文精神。紙媒視覺設(shè)計風格特點的形成有根據(jù)可循。如《兵團日報》的視覺設(shè)計選擇使用的線條、字體、顏色都簡潔有力、留白疏朗、硬朗大氣，因為《兵團日報》的讀者很多是軍墾二代、三代，有鑒于此，才有針對地通過設(shè)計表現(xiàn)出陽剛氣質(zhì)。然而，目前新興媒體的發(fā)展還著重在技術(shù)的革新上，視覺設(shè)計的人文精神體現(xiàn)較為不足。視覺先行，是要把傳統(tǒng)媒體視覺設(shè)計的人文精神轉(zhuǎn)移到新媒體當中，使傳統(tǒng)媒體的品牌形象遷移到新媒體中，提高新媒體的公信力，使得新媒體更具有競爭力。

第二，堅持報紙版面視覺設(shè)計作品的精品意識

縱觀各種媒介的興起，技術(shù)手段發(fā)展成熟后，媒介的人文屬性在競爭當中就會起越來越重要的作用。紙媒的發(fā)展，一開始只是為了傳遞信息，文章任意排布在紙上，制作比較簡陋，版式設(shè)計的作用微不足道。但隨著技術(shù)發(fā)展的成熟，形式的作用和地位開始上升，如今版式設(shè)計在紙媒的競爭中起了重要的作用。就好比馬斯洛的需求層次理論，一種媒介的發(fā)展，讀者在其功能需求得到滿足后便會追求更高層次需求的滿足，紙媒在滿足傳遞信息的需求后，讀者自然會追求更良好的視覺設(shè)計和閱讀體驗。

全媒體時代信息過剩，過去報紙信息量大的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)時代不再是優(yōu)勢。讀者有效閱讀的信息才有價值，因此更需要高品質(zhì)的視覺設(shè)計來提升信息的傳播效率，使新聞信息成為更有價值的信息精品。高質(zhì)量的內(nèi)容更容易被傳播。紙媒無論規(guī)模大小、級別高低，新聞—旦放上網(wǎng)就有較平等的傳播機會，讀者關(guān)注的、吸引人的內(nèi)容會在短時間內(nèi)廣泛傳播，而質(zhì)量水準不夠的內(nèi)容往往會被掩蓋在信息的海羊里。圖表、漫畫和版面也—樣。

因此，在信息泛濫的全媒體時代下，視覺設(shè)計更要強調(diào)精品意識。視覺設(shè)計作品既要具備美感又要準確地傳達信息，力求減少信息在傳播過程中的失真，摒棄華而不實的設(shè)計，使讀者花更少時間閱讀更多有價值的信息，密切關(guān)注讀者感受，營造良好閱讀體驗。

為了提高版面視覺設(shè)計的品質(zhì)，筆者認為可以從以下幾點著手：

1 繁雜的信息用圖表清晰化

對有大量信息的文章巧妙運用圖表，清晰解讀新聞。圖表簡明易懂，耐人閱讀，直觀生動，比起單純文字內(nèi)容，有圖表的文章更有優(yōu)勢。高品質(zhì)的圖表能增強讀者的閱讀興趣，使讀者在更短的時間內(nèi)讀取更多的內(nèi)容，讓讀者產(chǎn)生悅讀感受，提高了讀者的閱讀體驗。

2 乏味的敘述用漫畫生動化

對于乏味的敘事內(nèi)容制作漫畫使得版面生動化。如評論版、理論版等板塊由于內(nèi)容非常嚴肅，一般也沒有照片搭配，版面就容易顯得乏味，使人第一眼看的時候缺乏感性的吸引力。制作漫畫使得版面生動化，能有效吸引讀者。

3 枯燥的內(nèi)容用插圖趣味化

報紙是大眾傳播媒體，但大眾是由不同的群體構(gòu)成的，這就決定了很多內(nèi)容只對一部人來說是有趣，而卻對另外一部分人來說是枯燥的。對于這種情況，我們制作插圖使得版面更加趣味化，盡量使得各式內(nèi)容都能被讀者所接收。

4 常規(guī)版式設(shè)計精致化

版式規(guī)范對紙媒自身視覺形象的確立起了很重要的作用。但常規(guī)的版式規(guī)范容易使得版面千篇一律缺乏亮點。這就與設(shè)置版式規(guī)范以提升視覺設(shè)計品質(zhì)的初衷背道而馳。因此，常規(guī)的版式設(shè)計要精致化，提升的設(shè)計品質(zhì)才能使讀者百看不厭。我們可以從報眉的設(shè)計、字體的選取、欄花的制作、圖片的剪裁、留白的尺度、色彩的搭配等方面著手，使得設(shè)計更加精致化，使得編排布局更合理化，引導(dǎo)讀者閱讀。

媒體是上層建筑，也同時是一種商品。讀者在網(wǎng)絡(luò)時代需要快捷豐富的內(nèi)容，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展出路在于能否更好爭取讀者，使讀者愿讀、悅讀、深讀。

第三、讓新聞價值在版面設(shè)計中得到淋漓盡致的發(fā)揮

報紙版式設(shè)計要體現(xiàn)新聞理念。版式設(shè)計以更好地傳播新聞為目的，讓重要的信息更突出，弱化不重要的信息，使讀者更加方便地接收信息。新聞價值通過版面設(shè)計更加突出地表現(xiàn)出來是美編的責任和價值。為活潑版面，突出重點，可以采取以下方法突出主要信息：

1 標題造圖：用簡短的文字、精準的文字、啟發(fā)讀者的文字、最具價值的文字造圖。使得標題美化、強化視覺沖擊力。如《兵團日報》 2015年1月8日的視點版《字說二〇一五》，整版沒有圖片，但通過把四篇文章的標題“變”、“安”、“通”、“藍”放置在田字格上，利用標題造圖，提升了視覺效果。（圖2）

2 文字造圖：漢字是從象形文字發(fā)展而來的，通過對文字本身的排列組合，造出符合文意的生動圖形。譬如公益主題的報道，通過文字與圖片的配合，把文字擺成一個心形，既符合主題又活躍版面使人眼前一亮。

3 色塊造圖：色塊可起到劃定區(qū)域，充當?shù)咨?、平衡版面、突出重點的作用，重點稿件運用色塊能突出主題。不同的顏色又能渲染不同的氛圍，如紅色、黃色搭配在各大媒體黨代會的報道中經(jīng)常出現(xiàn)。

4 實現(xiàn)報紙信息傳遞的圖解化、立體化。綜合使用圖片、圖表、插圖等手法突出重要信息，使生硬信息活起來，以人民群眾喜聞樂見的方式傳遞信息。

媒體融合發(fā)展是要把不同媒體之間的優(yōu)勢結(jié)合起來，揚長避短。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，為了讓新聞價值在我們的版面設(shè)計中更好地發(fā)揮，對視覺設(shè)計有新的挑戰(zhàn)和要求。因除上述4點以外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息更新速度加快、新聞閱讀也越來越快，短文版式更適應(yīng)了當代社會的快節(jié)奏。版面用色塊、線條、留白、小標題等手段形成“短打”節(jié)奏性排列將越來越多地出現(xiàn)以提升閱讀體驗。如前文說的大洋網(wǎng)的網(wǎng)頁版式設(shè)計將版面進行矩形的網(wǎng)格劃分，根據(jù)新聞重要性在每個大小不一的矩形網(wǎng)格上放一篇新聞。在每一個矩形網(wǎng)格里提煉出新聞的亮點吸引讀者，方便讀者閱讀，每一個矩形的信息量都不是很大，但卻很吸引人，形成“短打”的閱讀節(jié)奏。讀者對感興趣的內(nèi)容可以點擊進入升入學(xué)習(xí)，對于不感興趣的內(nèi)容則可以忽略。這種快節(jié)奏的版式設(shè)計越來越受到讀者的歡迎。

如今很多紙媒十分重視與新興媒體融合發(fā)展，投入力度也很大，如兵團日報社除兵團網(wǎng)外，還有手機報、微信公眾號、掌上兵團APP等，在媒體融合發(fā)展上緊跟時代潮流，目的是讓新聞價值得到更好的體現(xiàn)，牢牢掌握輿論工作的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。對于報紙而言，無論怎么進行媒體融合，載體還是版面，但版面的視覺效果卻可以做出很多“花樣”。受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，讀者的閱讀體驗追求簡單易懂、輕松活潑。在媒體融合發(fā)展的過程中我們應(yīng)該更多地考慮到讀者閱讀習(xí)慣的改變和差異，比如更多地制作信息圖表、制作更輕松活潑的插圖等。將難懂的內(nèi)容通過圖形簡單直接地展現(xiàn)給讀者，使得讀者有更良好的閱讀體驗。

總之，要讓新聞價值通過版面設(shè)計更加突出地表現(xiàn)出來，要立足于“紙”又不能不拘泥于“紙”。要充分考慮讀者閱讀體驗需求的改變，突出信息重點，巧妙造圖美化版面，營造快節(jié)奏的閱讀體驗，提高視覺設(shè)計的傳播效果，讓新聞價值在我們的版面設(shè)計中得到淋漓盡致的發(fā)揮。第四，要將報紙的視覺形象與新興媒體統(tǒng)一、融合起來

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。強調(diào)要推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

媒體的融合發(fā)展，既包括渠道的融合、技術(shù)的融合、信息的融合。對于同一品牌的不同媒體而言，筆者認為視覺形象的融合既重要又容易被忽視。目前，國內(nèi)很多報紙的紙質(zhì)版和其網(wǎng)頁或者其他新興媒體發(fā)布平臺采用的是完全不同的視覺形象設(shè)計。報紙的視覺形象沒有與其新興媒體平臺統(tǒng)一、融合起來。視覺設(shè)計給人非常直觀的感受，商業(yè)企業(yè)很早就發(fā)現(xiàn)了統(tǒng)一的視覺形象對產(chǎn)品的重要性。視覺識別設(shè)計（Vl）就是將企業(yè)的理念、文化、規(guī)范等通過抽象的視覺符號體現(xiàn)出來，統(tǒng)一應(yīng)用在各種產(chǎn)品、包裝、廣告等上。視覺識別設(shè)計以其獨特的美學(xué)形式和特征而被稱之為企業(yè)之“臉”。它對增強企業(yè)的公眾識別力具有重要的意義，它以統(tǒng)一的視覺形象面對消費者，塑造出排他性的企業(yè)形象。

報紙與其衍生的新興媒體如果視覺形象割裂，在不同平臺上視覺形象不統(tǒng)一，報紙視覺設(shè)計的“文脈”就被切斷了'對媒體品牌形象的建立沒有益處。近年來紙媒跨平臺發(fā)展盛行，推出手機報、客戶端、微信公眾號、微博等吸引讀者，但新興媒體上的視覺設(shè)計特點卻不明顯。如在微信公眾號上，不同的公眾號視覺設(shè)計千篇一律、沒有自身特色的，字體字號、版式設(shè)計等也是系統(tǒng)默認的?？梢娫诩埫窖苌男屡d媒體上，視覺形象的統(tǒng)一體現(xiàn)得非常弱，關(guān)注度也不高。新興媒體未能借助傳統(tǒng)媒體業(yè)已具有的品牌形象、公信力等來提升自己。不同品牌的紙媒微信公眾號視覺形象區(qū)別不大，很難使讀者對某個公眾號產(chǎn)生較高的忠誠度，筆者認為建立跨平臺的統(tǒng)一視覺形象是如今紙媒與新興媒體融合發(fā)展的一個重要命題。

在報紙視覺形象與新興媒體融合的過程中，不僅新興媒體要延續(xù)紙媒原有的“文脈”，紙媒也要主動融入新興媒體的元素。如《兵團日報》從2015年1月1日起在頭版報頭上加入微信公眾號、法人微博和客戶端3個二維碼。這個看似很小的舉動卻體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒積極主動與新媒體融合發(fā)展的理念。

總的來說，紙媒與新興媒體的融合發(fā)展關(guān)鍵在于互取所長、揚長避短。通過視覺先行和提前介入，著力提高視覺設(shè)計的品質(zhì)，打造視覺設(shè)計精品，牢牢掌握輿論的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，圍繞中心服務(wù)大局，使主流報道價值在我們的版面設(shè)計中得到淋漓盡致的發(fā)揮。同時要利用新興媒體擴大自身的影響力，新興媒體也要利用紙媒的品牌優(yōu)勢提升公信力。視覺設(shè)計在紙媒與新興媒體的融合發(fā)展過程中能夠起到黏合劑、潤滑劑的作用，要將報紙的視覺形象與新興媒體統(tǒng)一、融合起來，促進紙媒與新興媒體的融合發(fā)展。