淺談電子商務時代的原創(chuàng)設計

摘要：本文以銅道藝術館為例，論述了原創(chuàng)設計的概念和原創(chuàng)精神，并且從原創(chuàng)作品的角度論述了作品的創(chuàng)意來源和產生的必要條件，以及原創(chuàng)設計師應該具備的能力和基本素質，最后對未來原創(chuàng)設計在電子商務平臺的發(fā)展前景及需要注意的問題進行了詳細論證。希望原創(chuàng)設計師們抓住這次機會不斷學習和提高，在電子商務時代為原創(chuàng)設計的發(fā)展奉獻力量。

關鍵詞：原創(chuàng)設計 原創(chuàng)設計師 電子商務

中圖分類號：J022

文獻標識碼：J

文章編號：1003-0069（2015）03-0071-02

一 原刨設計

原創(chuàng)設計，顧名思義是強調創(chuàng)作過程中的原始性智力成果。因此我們說，原創(chuàng)設計要避免抄錄性，有些人做設計的時候會直接在網絡資源庫中搜集素材，而我們要避免直接使用這些資源，要在借鑒前人優(yōu)秀經驗的同時總結出自己的設計思想，升華出自己作品的獨特內涵。設計師需要瞳得體會生活，發(fā)掘生活中有利于創(chuàng)作的點點滴滴，細心了解世界。這樣創(chuàng)作出來的設計便是栩栩如生，活靈活現(xiàn)的，但這需要大量的實際調查和親身體會。

銅道藝術館最開始的時候與野生救援合作制作出了一系列的保護野生動物的銅章藝術衍生品（圖1），設計師從自己的身邊出發(fā)，以保護野生動物的角度來思考，深入的了解了這一社會問題，經過感性和理性的分析和創(chuàng)作，做出了一系列讓人印象深刻發(fā)人深省的藝術品，在業(yè)界產生了很大影響。做設計要符合當前實際而且設計情懷中一定要加入社會責任感。這才是我們所說的“大設計”。所以，做設計的時候要思考是否適應人類的生活，是否符合市場需求，結合這些來注重產品的功能與外觀，更人性化符合時代潮流地來進行設計創(chuàng)作。銅道藝術館的設計師們始終堅持著藝術來源于生活，目的是服務于人們的生活。設計師需要感知并理性的充分了解豐富多彩的世界，從而通過廣闊的眼界來增長更多的見識，搜集有利于設計創(chuàng)作的素材，保持最新的思想理念，創(chuàng)作符合時代潮流的作品。因此，我們要熱愛生活，多學習，從平日的生活中積極努力的細心觀察和積累，以獲得更多用于設計的豐富知識和見識。

二 原創(chuàng)作品

好的設計作品，他們都是來源于生活。仿生學大師盧吉-考拉尼（LuigiColani）的作品都帶給了我們這樣的感受（圖2為仿生學設計圖），生活中的創(chuàng)意無處不在，只有用心努力觀察就會發(fā)現(xiàn)生活中的一些有缺陷的地方，然后運用我們的創(chuàng)新思維和設計理念，便可以改善我們的生活。即便是一些天馬行空創(chuàng)意，或許也能給我們的生活帶來不同的改變。銅道藝術館的設計師們就從細小的生活感受中出發(fā)，發(fā)現(xiàn)了市場中缺乏個性定制的飾品。經過仔細地分析他們抓住了十二生肖和十二星座這兩個主題，分別制作出了一套具有高端藝術性和收藏性的原創(chuàng)作品，高端奢華的設計和古銅金屬光澤的質感讓這套設計作品既有時尚魅力又具備了收藏價值。這套作品不但滿足了生活市場的需要，而且還提升了產品的精神內涵。高端的創(chuàng)意設計來源于實際生活，又改變著我們的生活，因此，我們要學著細心體會生活中的點點滴滴，感受生活中的美好。多在生活中搜集積累資料，感知我們美好而精彩的生活。

作為設計師需要用更多的時間和精力來思考、推敲、分析、積累，無論在公司、家里、上下班的路上、還是在購物中，甚至娛樂中，也許通過一件小小的事物就能激發(fā)出作者的創(chuàng)作靈感，從而設計出優(yōu)秀而真切的作品。比如歐洲的咖啡廳，街邊的小店等。體驗歐式的藝術，多收藏周圍的小物件、小卡片，這些細小的東西承載著的不同的文化、視覺，以及個人的情感。對于每個人都是可以利用直接發(fā)生在身邊的、并且與自己有密切聯(lián)系的事物，萌生出原創(chuàng)的靈感。從銅道藝術館地理位置的選擇上我們就能看出，銅道藝術館都坐落在藝術氛圍中心，這里有各種形式和風格的藝術作品，生活環(huán)境就在藝術區(qū)中。這使設計師們擁有更得天獨厚的氛圍來進行學習和創(chuàng)作，身邊的每一件事物都將會是創(chuàng)作的源泉。

因此，不要用固有的思想來鎖定我們的大腦。生活是什么樣子是順其自然的，重要的是對待生活的心態(tài)。就如同對待設計一樣，無論怎樣，我們都不能放棄對生活的熱愛，不能放棄對美好生活的追求，我們要去追求創(chuàng)意設計，在設計中體會生活，在生活中感受設計，將原創(chuàng)設計完全融入我們的現(xiàn)實生活中。

三 原創(chuàng)設計師

一個設計師首先必須要善于思考，對設計要有自己的獨立想法和見解，然后要學會交流。雖然很多設計師性格都比較內向，但是懂得如何與人融洽地溝通交流是每個優(yōu)秀設計師必須具備的職業(yè)素養(yǎng)。設計不是閉門造車，不是憑空臆造。設計師不僅需要和客戶交流溝通，還需要和其他的設計師進行專業(yè)性的交流和討論，從而制訂出更加完善的設計方案，給設計工作解決好基礎性的問題。只有善于交流的設計師才能更好更快地提高自己的專業(yè)水平。才能創(chuàng)作出有靈魂的的作品。銅道藝術館不但改變了傳統(tǒng)的營銷模式，還改變了設計師的工作方式。銅道藝術館是一個開放互動的平臺，定期會有知名跨界設計師來講座和探討問題（圖3）。這就使設計師們會不斷地互相學習和交流，創(chuàng)意和靈感不斷的碰撞，使銅道藝術館所創(chuàng)作的作品更加生動鮮活。還可以從不同領域的設計師身上學到不同的東西，這讓銅道藝術館的設計師們擁有了開闊的眼界和強大的分析整合能力。

另外，做設計一定不要有“匠氣”，一定不要把自己做成一個工匠，有的時候很多人會覺得掌握更多計算機設計的技巧或功能是一個重要的本領，但是隨著社會的發(fā)展，人們的需求也發(fā)生了不斷的變化。19世紀20年代的時候所有的宣傳招貼都是手繪作品，完成—項設計的速度也非常慢，經過了很長一段時間后，才開始流行用計算機做設計，隨著當前計算機的功能越來越強大，能夠完成的任務越來越多以后，最有價值的設計卻又返樸歸真地回到了手工設計的狀態(tài)。因此，在這樣的形勢下，我們還是要表達一些人文的原始的內容，因為做的設計太多了'計算機要表達的內容還是凸顯出比較呆板和不夠鮮活的特點，沒有手工制作的作品創(chuàng)作性那么強，那么符合實際情感。手工的作品要比計算機做出來的東西局限性小很多，設計師可以無限性地發(fā)揮靈感，創(chuàng)造出許多獨一無二的作品。但也并不是說不可以使用科技來輔助創(chuàng)作，而是說利用科技手段高效快捷的同時，別失去最原始創(chuàng)造出來的作品的本質?？萍记∏∈菐椭覀冞M行創(chuàng)作的。我們要了解材質、手法以及流程等，再回頭進行設計創(chuàng)作、制作出作品。先打好基礎，才能游刀有余地去實現(xiàn)更好的設計。銅道藝術館的設計師在制作藝術品的時候依然采用手工雕刻制模，不斷地修改和推敲，雖然前期制作可能效率不高，但是這其中每一個點滴都蘊含著設計師獨特的設計理念和藝術情感。經過反復的修改之后，后期再運用傳統(tǒng)和科技相結合的方法制作產生藝術品。效率和工藝提高同時也保留了原創(chuàng)工藝的那份真實，這樣的作品是有情感的，是厚重的，經得起時間的打磨，也更受人們的喜愛。

設計師本身應該掌握更多的知識，文字的表述，作品的整體經營。設計師藝術創(chuàng)造的審美判斷力既是形象的也是理性的、既是情感的也是認知的、既具有審美的性質又具有意識形態(tài)的性質。所以，要懂得如何去欣賞藝術，積極地去創(chuàng)造藝術，這樣不斷訓練才能使一個人的藝術素養(yǎng)得到深層次的提高。在生活中，有了良好的藝術素養(yǎng)，才會用美的視角去關注周圍的事物，才能在細小的點滴中發(fā)現(xiàn)靈感的源泉，才能使自己的設計生涯變得更有意義，同時也會更加有見識地去發(fā)現(xiàn)生活中的“藝術”。

四 電子商務時代原創(chuàng)設計的發(fā)展

隨著信息技術的快速發(fā)展和普及，商業(yè)社會的不斷進步，90年代開始迎接電子商務時代的來臨，現(xiàn)在很多設計師，轉入電子商務領域，做電子商務做得非常好。銅道藝術館從2009年進入電子商務平臺，在電子商務平臺做原創(chuàng)設計，在這個平臺里面全都是設計師的一些原創(chuàng)作品。而且他們的營業(yè)情況也非常好，打破了設計原有的營銷模式，在線下，一個新的品牌營銷需要長時間積累才能做到這種程度。在這個平臺里有很多原創(chuàng)設計品牌成長得非常迅速，品牌樹立得非?？臁?/p>

這個時代在轉變，很多企業(yè)現(xiàn)在需要發(fā)展電子商務平臺，這個平臺給了很多原創(chuàng)設計師更多的機會。這個新的平臺將給原創(chuàng)設計開拓一個新的市場，中國將近6億的網民都是電子商務業(yè)務所對應的目標群體，但是在電子商務方面需要注意的是，未來商業(yè)的充分競爭讓每一個行業(yè)都在細分市場，都在精準目標客戶，一個品牌不可能影響所有人?，F(xiàn)在中國的情況跟國外不同，中國人口基數(shù)大，只需要精準地定位一小部分人，那么這一小部分人產生的銷售氛圍就足夠這個品牌來做運營。越往后隨著這種線下的品牌轉到線上或者其他一些渠道，其定位肯定是越來越好，越來越精準的。銅道藝術館主要面向的是藝術家、收藏家和時尚人群。這一清晰的定位使品牌的發(fā)展方向有的放矢，不斷根據(jù)目標群體的需求進行創(chuàng)作和運營。在優(yōu)質的產品和貼心的服務中贏得目標群體良好的口碑，達到品牌知名度的有效傳播。這一部分群體雖然小，但是他所具備的能量是巨大的。在這樣一個人口基數(shù)相當龐大的國家，專業(yè)性則是一個品牌成長與發(fā)展的不二法則。所以我們要不斷深化品牌意識，使自己的產品更加貼近自己的目標群體，在優(yōu)質的產品和服務中提升品牌知名度和市場占有率。

總體來說，未來是一個個性化的時代，所以我們在營銷及設計的時候更是要精準定位，才能取得更大的成功。尤其是現(xiàn)在我們獲取信息的渠道越來越廣'更需要我們有一些創(chuàng)造性的，獨特的，有感染力的東西吸引大眾的眼球。銅道藝術館通過多年的經營，將原來百貨陳列式的營銷形式轉變?yōu)榭Х葟d式的開放藝術平臺，通過線上多元化媒體的推廣'用活動及展覽導流，建立平臺式的空間，讓更多的人了解藝術及藝術衍生品，銅道中的一些西方藝術品與咖啡相融合營造環(huán)境，用咖啡同時傳達的一種精神，就是享受生活，讓生活與藝術的結合為消費者帶來更好的感受（圖4）。銅道作品的藝術形態(tài)美和銅道咖啡館的藝術生活美成為當下喜愛她的人群的生命狀態(tài)的一部分，原創(chuàng)是金，原創(chuàng)是生活美學的核心。

通過以上的論述，可以看出，隨著人類社會的不斷進步，電子商務的不斷發(fā)展也影響到了原創(chuàng)設計品牌的營銷模式，電子商務的平臺給原創(chuàng)設計帶來了新的市場平臺和挑戰(zhàn)。所以，也要求原創(chuàng)設計師們抓住機遇和挑戰(zhàn)，提升自身綜合能力，不斷學習就和交流，掌握運用現(xiàn)代科技不斷深化品牌知名度，不斷推陳出新，創(chuàng)造出有內涵有感染力的作品，并且針對目標群體進行積極推廣。電子商務時代原創(chuàng)設計的加入為這個平臺提供了新鮮的血液，而電子商務平臺也為原創(chuàng)設計提供了更廣闊的發(fā)展前景，為原創(chuàng)設計的發(fā)展提供了更美好的未來。