淺談中國傳統(tǒng)元素在導向標識設計中的應用

摘要：一個好的導向標識設計，需要通過簡潔的風格及元素進行巧妙整合，并且傳遞出更深層次的信息。在更深層次信息的傳遞上，設計師往往會通過應用中國傳統(tǒng)元素來進行表達，但許多設計師并沒有對其進行合理的運用。本文通過對現(xiàn)有導向標識系統(tǒng)及中國傳統(tǒng)元素的簡要解析，將傳統(tǒng)元素劃分為“形、神、色”三大類形，分別進行詳細討論。清晰地闡述了如何更好地將傳統(tǒng)元素應用在導向標識設計之中，可作為中國傳統(tǒng)元素在導向標識中應用時的理論依據(jù)。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)元素 導向標識 設計應用

中圖分類號：J506

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）03-0033-02

前言

中國這個古老的國度，歷經(jīng)千年。經(jīng)過數(shù)千年的積累和沉淀，留給我們后輩的是數(shù)不盡的財富，這其中蘊藏著我們無比珍貴的中國傳統(tǒng)元素?，F(xiàn)在身處21世紀的中國，正通過當今高度發(fā)達的信息網(wǎng)絡以及龐大的數(shù)據(jù)庫，吸收來自四面八方涌入的各種文化、藝術、思想潮流等等。這些都沖擊著我國的各個領域，當然也包括我們的導向標識設計領域。在我們生活中有各種各樣的導向標識來指引人們，從一個地點如何到達另一個地點、廁所在哪里、電梯在哪里、詢問處又在哪里。所有這些導向標識為人們提供方便的同時，也造就了一個藝術表現(xiàn)平臺。目前大部分的導向標識遵從的設計標準大多是通過簡潔的設計以標識信息的可讀性、易讀性作為重點，往往忽略了，人們對于標識系統(tǒng)中更深層次信息的傳遞，中國傳統(tǒng)元素在其中的應用也少之又少。將中國傳統(tǒng)元素恰到好處地運用于導向標識設計中，需要設計師們的創(chuàng)造性思維與傳統(tǒng)文化的巧妙結合。設計師們應該通過設計向世人展示中國的悠久歷史、展示中國鮮明的民族特色。

1 中國傳統(tǒng)元素的概念

談論到中國傳統(tǒng)元素的時候，每個中國人都會或多或少地感受到那種奇幻而微妙的感覺。我們好像知道什么是傳統(tǒng)元素，卻又講不好什么是中國傳統(tǒng)元素。有人會說出具體的一些事物，有人會說出一些紋樣。而這樣說，卻只是片面地理解了中國傳統(tǒng)元素的含義。

實際上，中國傳統(tǒng)元素是中國文化的象征，是中華文化精髓的轉化和延續(xù)。中國傳統(tǒng)元素是中華人民在千百年的生活中精練出的內在的意識修養(yǎng)和外在物質形態(tài)。內在意識修養(yǎng)包括倫理觀、道德觀、思想意識、宗教信仰等等；外在形態(tài)更是包羅萬象，如文字、繪畫、書法、建筑、陶瓷等等。內在修養(yǎng)和外在形態(tài)相互滲透，相互轉化，形成了中國的傳統(tǒng)元素。而這里要注意的是，中國傳統(tǒng)文化并不等同于中國傳統(tǒng)元素，因為在中國五千多年的歷史中，傳統(tǒng)文化當中既有精髓也有糟粕。而中國傳統(tǒng)元素則是凝練了中華民族智慧和中國傳統(tǒng)文化的結晶。

2 中國傳統(tǒng)元素“形”在導向標識中的應用

在那個沒有文字的時期，那時的人是用圖形來溝通、用圖形去記錄、用圖形來傳達思想的。正如刻繪在崖壁之上的巖石刻、新石器時代的彩陶紋等等，不僅記下了對于大自然的理解，同時也成為了人類最早的圖形藝術。在隨后的歷史進程中，這些圖形隨著時代的發(fā)展而演變，如商代青銅器上刻畫的饕餮紋；春秋戰(zhàn)國時期的蝌蚪文、梅花篆；漢代漆器上的鳳形等等。在發(fā)展和演變的過程中，既有一已貫通的脈絡，又多姿多彩。這些“形”勾勒著中華民族各個時期的生活景象，訴說不同時期人們的特色。給我們后人留下了享之不盡、用之不竭的藝術寶庫。

這些圖形的發(fā)展是古人對于自然事物的理解和抽象的產(chǎn)物，而導向標識的圖標也是通過對現(xiàn)有事物的簡化和抽象得來的，可以讓我們很自然地就可以將它們聯(lián)想在一起。這其中還包括蘊含著我們中華上下5000年文化的漢字，事實上漢字本身的形態(tài)和結構，已經(jīng)構成了獨特的形式美和符號語言。它無時無刻地表達著強烈的民族風格和中國傳統(tǒng)元素的深遠悠長。甲骨文、篆書、隸書、楷書等各個書體也為我們的設計提供了豐富的視覺元素。正如我們熟知的北京奧運會體育項目標識圖標，就是以篆字結構為基本形式，兼具了中國古代甲骨文、全文等文字的相形逸趣和現(xiàn)代圖形的簡化特點，不僅符合體育圖標易識別、易記憶、易使用的簡化要求，更通過其特有的形態(tài)，將體育圖標運用特征和豐厚的文化內涵、理念達到形與意的和諧統(tǒng)一。其完美地結合了傳統(tǒng)元素和導向標識圖形設計使得這套標識不但用簡要的圖形準確地傳遞出了鮮明的運動特征，還表現(xiàn)出了豐富的文化內涵。

3 中國傳統(tǒng)元素的“神”與導向標識的巧妙結合

這個“神”并不是神靈的神，而是一種神韻、一種意境。很多元素能夠流傳到現(xiàn)在，不僅是因為它的“形”的觀賞價值，其更重要的原因是因為這個“形”所傳達出的“神”，“神”是“形”的靈魂。我們所熟知的一些傳統(tǒng)元素背后，往往蘊藏著更深的意境。因為不論是先人們還是現(xiàn)在的我們，都對美好的事物心存向往，就像司徒虹所說：“中國人文化意識和形態(tài)哲學觀念的體現(xiàn)具有兩個特征：一是包含科學合理部分，是古人對自然規(guī)律的總結；二是它的想象力和創(chuàng)造性，體現(xiàn)了中國人對吉祥幸福的向往?！比欢藢榈南蛲?，意境也表現(xiàn)在書法、繪畫等方面。在書法中，不同的字體展現(xiàn)著不同的風格，大篆的粗獷有力；小篆的均圓柔婉；隸書的端莊古雅；楷書的工整秀麗；行書的活潑歡暢；草書的飛動流轉。在繪畫上，中國畫也講究神韻和意境，恢宏的潑墨，巧妙的留白。這些都淋漓盡致地表現(xiàn)了“神”在中國元素中不可代替的地位。

于2008年7月啟用并直接服務于北京奧運會的北土城地鐵站，整個車站的設計就巧妙地運用了中國傳統(tǒng)元素，包括導向標識系統(tǒng)的設計。28個印著中國傳統(tǒng)青花瓷紋樣的3米高大圓柱分立于2000多平方米的候車站臺兩旁，巧妙地留白使青花的運用變得生動。在青花柱子中間矗立著以青花瓷瓶為基礎元素設計的總導視圖。兩個“青花瓷瓶”相依組成的導視板，在瓶身中間清晰展示車站的相關信息。還有車站出站口的字母也用青花紋樣加以處理，白色的背景墻襯托著青花的顏色，巧妙的安排使英文字母和數(shù)字也有了中國的韻味。

4 中國傳統(tǒng)元素的“色”在導向標識中的運用

提到傳統(tǒng)色彩，大多數(shù)人第一反映是中國紅。因為紅色是中國國旗的顏色，代表了革命，也代表勝利；它是喜慶的顏色、醒目的顏色，過年張燈結彩的窗花、大紅燈籠、結婚時候貼的喜字；在以前，人們還認為紅色可以驅魔辟邪。這是我們最熟悉的傳統(tǒng)顏色。然而這只是中國傳統(tǒng)色彩觀的其中一種。中國傳統(tǒng)的色彩觀是有五種顏色，青、紅、黃、白、黑。同時這五種顏色曾被認為是構成世界秩序的成分，并與五行相對應。五行色在木版年畫、泥塑、刺繡等方面都有所體現(xiàn)。在戲曲臉譜中也以五色為主，五色也成為了戲曲人物中身份性格品質的象征。

因為導向標識系統(tǒng)以傳遞信息為主，所以在運用中國傳統(tǒng)顏色的過程中，除了要考慮傳統(tǒng)顏色所傳遞出的意義之外，還有顏色本身給人們帶來的感覺。同時還需要慎重地結合環(huán)境因素進行設計。如黃色，可以讓我們聯(lián)想到黃袍，它代表了一種權力，也代表著文化的上升力和生命力，讓人感受到上進、拼搏的精神。而黃色的明度非常高，所以在導向標識的設計中比較適合用于提示性質標識；青色或藍色會給人一種包容、寧靜的感覺。大面積使用可以營造一種安靜、祥和的氣氛，可以消除人們的緊張感，所以可以用在較大型的公共場所。

例如西安地鐵二號線的整體標識設計，采用的就是藍灰色，給人穩(wěn)定祥和的平衡感。導向牌的造型是抽象于人們所熟識的中國傳統(tǒng)建筑構建中的“瓦”，標識牌分為兩種顏色，除了藍灰色之外還有一種是紅色，紅色的標識牌位于比較重要的位置起到提示作用。更值得欣賞的是標識柱的設計藍灰色的整體上用紅色標出了重要的提示信息。標識柱的整個側面呈現(xiàn)出“S”形，這個形狀是由“回形紋”設計而來，提升了整個導向標識的神韻及內涵。中間的站名由書法字體和標識圖標組成，圖標為各站的地標建筑，突出各站特征同時增加了易讀、易識的引導作用；書法字則是運用了唐代書法家顏真卿所創(chuàng)的顏體，更加深了整個標識柱的文化底蘊。這個設計成功地將傳統(tǒng)元素與導向標識相結合，巧妙地運用了顏色的屬性特質和形狀的韻味內涵，這使得設計更加有味道，也為標識附上了更加豐富的藝術情感。

結語

中國傳統(tǒng)元素的內涵與精神是中華民族通過長期積累所形成的，是我國民族藝術形式的靈魂所在。設計師們需要將中國靈魂幻化成作品，正如文中所提到的，如果我們能分別從中國傳統(tǒng)元素的形態(tài)、神韻和色彩入手，均衡地運用在導向標識的設計之中，就能孕育出既簡潔美觀又蘊含著深刻意義的設計作品。雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)元素已經(jīng)回到設計師們的視野之中，但一定要注意，我們是對中國傳統(tǒng)元素的綜合運用，而不是單純的只結合傳統(tǒng)的圖案或者顏色，如果割裂地進行運用則會適得其反，不能忘掉我們結合中國傳統(tǒng)元素的初衷。只有當設計師在設計過程中的所思所想是站在這個時代的高度對中國傳統(tǒng)元素進行解讀，發(fā)自內心的進行綜合性創(chuàng)造，這樣的作品才能自然流露出中國傳統(tǒng)元素散發(fā)出的文化氣韻，才能讓中國的藝術形式用現(xiàn)代的語言在導向標識系統(tǒng)中，熠熠生輝地展現(xiàn)著它獨特的東方魅力。