新業(yè)態(tài)：“淘寶村”的故事

“叮咚！叮咚！”隨著淘寶旺旺發(fā)出的買家提示音，山東省菏澤市曹縣大集鄉(xiāng)丁樓村的張金超手指飛速敲打鍵盤，回答買家提出的各種問題。張金超很忙，電話不斷，旺旺上頭像跳躍，訂單和匯款的通知也響不停。

或者說，丁樓村的人都很忙。網(wǎng)上客服、拿貨、寫地址、打包、快遞，充實著村里家家戶戶每一天的生活。村頭田間，“打工東奔西跑，不如創(chuàng)業(yè)淘寶”“足不出戶掌握天下商機，鍵盤輕敲完成四海交易”這樣的標語隨處可見。

從2010年起，丁樓村就已踏上電子商務(wù)的節(jié)拍，成了名副其實的“淘寶村”。截至2013年底，丁樓村擁有14 家快遞公司，280 戶開設(shè)淘寶店，7000 多家網(wǎng)店銷售，年銷售額近億元。全村 95%以上的家庭都有自己的網(wǎng)店，被譽為山東第一“淘寶村”。

近年來，一股聲勢驚人的電子商務(wù)大潮席卷中國鄉(xiāng)村，以淘寶網(wǎng)為代表的第三方電子商務(wù)平臺，為農(nóng)民提供了低成本的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)途徑。

按照阿里研究院的標準，“淘寶村”指的是網(wǎng)商數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)10% 以上，且電子商務(wù)交易規(guī)模達到1000萬元以上的村落。

阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2014）》（下稱“報告”）顯示，截止到2014年12月，全國已發(fā)現(xiàn)淘寶村數(shù)量增至211個，包含活躍賣家數(shù)量超過7萬家。根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)商的家庭經(jīng)營特點，按每個網(wǎng)店約4個從業(yè)者計算，預(yù)計淘寶村整體帶來直接就業(yè)達28萬人以上。以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)正在改變中國農(nóng)村的面貌。

淘寶村的出現(xiàn)，在一定程度上推動了農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程。“淘寶村”的農(nóng)民幾乎家家戶戶都以在淘寶網(wǎng)上開店為生，形成了不折不扣的農(nóng)村網(wǎng)商生態(tài)?！翱粘病爆F(xiàn)象、兒童教育等問題也得以改善。

電子商務(wù)已經(jīng)成為推動中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)。但在飛速發(fā)展的同時，同質(zhì)化競爭、電子商務(wù)知識缺乏、知識產(chǎn)權(quán)糾紛等問題，又成為村民們遇到的“新坎”。

農(nóng)民升級成店主

山東菏澤市曹縣丁樓村，90年代便開始有人從事攝影服飾生產(chǎn)加工。2010年，有村民在淘寶上注冊了一家網(wǎng)店，從此電子商務(wù)開始了爆發(fā)式增長。

“這比在外打工的時候掙得多?！睆埥鸪嬖V《財經(jīng)國家周刊》記者。張金超畢業(yè)于一家職業(yè)技術(shù)學院，曾經(jīng)在上海打工兩年，但是2011年春節(jié)回家看到村里的變化，萌生了在家開網(wǎng)店的想法?，F(xiàn)在他的網(wǎng)店已經(jīng)是“皇冠”級別，月收入過萬元。在丁樓村，和他有類似經(jīng)歷的還有很多人。

中國農(nóng)村還是典型的“熟人社會”，而相較于其他的創(chuàng)業(yè)模式，開淘寶店“一臺電腦、一根網(wǎng)線”的門檻接近于“零”，也為淘寶村的發(fā)生、發(fā)展和復(fù)制提供了可能。淘寶村反過來又促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

《財經(jīng)國家周刊》記者從山東省政府辦公廳農(nóng)業(yè)部規(guī)劃設(shè)計研究院獲得的數(shù)據(jù)顯示，在丁樓村的輻射下，周邊村莊迅速跟進集聚發(fā)展，目前周邊又有5個村具備了“淘寶村”特征，近萬名村民從事服飾加工和網(wǎng)絡(luò)營銷，已形成較大型加工企業(yè)60余家，開設(shè)網(wǎng)店3800多家。

2014年，淘寶村已經(jīng)形成了集群效應(yīng)。中國涌現(xiàn)出19個淘寶鎮(zhèn)。

阿里研究院高級專家陳亮表示，網(wǎng)店在一定程度上推動了鄉(xiāng)土社會的重構(gòu)。記者了解到，2013年，丁樓村所在的大集鄉(xiāng)約有2500多名外出務(wù)工農(nóng)民、160多名畢業(yè)大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們帶回的成熟技術(shù)、先進理念與原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)迅速融合，有力推動了產(chǎn)品質(zhì)量提高和網(wǎng)店經(jīng)營水平提升。

全國政協(xié)委員周鋒認為，淘寶村為拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、促進農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供了有效手段，還可有效增加農(nóng)民的收入，遏制農(nóng)村“空巢現(xiàn)象”的蔓延，促進農(nóng)村就業(yè)和社會穩(wěn)定，提升農(nóng)民生活幸福指數(shù)，也能有效縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，“這種新業(yè)態(tài)對推進城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展很有意義?！?/p>

淘寶村這一新業(yè)態(tài)也不斷迎來政策利好。今年年初，中央一號文件提出創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。

2014年，農(nóng)業(yè)部就開展了“信息進村入戶”工程，計劃在北京、遼寧、吉林等10個試點省市簡稱一批村級信息服務(wù)站;商務(wù)部也推出了“電子商務(wù)進農(nóng)村”的示范規(guī)劃，決定在3年內(nèi)在全國創(chuàng)建一批具有典型帶動作用的示范縣。

阿里巴巴集團去年也宣布推出以“千縣萬村”計劃為主題的農(nóng)村戰(zhàn)略，稱將在未來3?5年內(nèi)，投資100億元，建立一個覆蓋1000個縣，10萬個行政村的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系。京東、蘇寧等電商巨頭，也推出了各自的農(nóng)村電子商務(wù)計劃。

阿里研究院報告預(yù)計，在淘寶村自然復(fù)制和政府推動的雙重作用力下，未來5?10年，淘寶村的數(shù)量在中國將繼續(xù)快速增長，并最終實現(xiàn)常態(tài)化。即電子商務(wù)成為中國農(nóng)村經(jīng)濟的常規(guī)生產(chǎn)力要素，從而完成農(nóng)村經(jīng)濟競爭力的一次重要升級。

農(nóng)民面臨新難題

農(nóng)村發(fā)展新一輪浪潮正被互聯(lián)網(wǎng)推進，但也遇到了新問題。

浙江義烏邊郊的青巖劉村在2005年就率先嘗到“淘寶”高速發(fā)展的甜頭，并因此被稱為“淘寶第一村”。但是，也是這個村，現(xiàn)在卻體會到了痛感。

“競爭太激烈了，利潤一直在下降?！币幻麆⑿仗詫毜曛鳠o奈地告訴《財經(jīng)國家周刊》記者。他介紹稱，2005年的時候，青巖劉村開始做木質(zhì)家具生意，淘寶上同類競爭對手少，一天可以接幾百單甚至上千單，生意風生水起。外地的淘寶商很多慕名而來都想進青巖劉村。

但是，近年來全國各地同樣做木器家具生意的“淘寶村”越來越多，市場瞬間局促，交易量一直在下降。再加上宏觀經(jīng)濟大環(huán)境在往下走，需求持續(xù)不振，人力、物流、原材料成本卻在不斷上漲。

“現(xiàn)在一天只有幾單生意，利潤也越來越薄?！眲⑿盏曛髡f。

在飛速發(fā)展的同時，淘寶村也始終未能擺脫“原罪”的陰影：假貨泛濫、虛假交易、刷信用等等……

丁樓村的一名店主已經(jīng)連續(xù)幾天沒有生意了，因為盜用網(wǎng)上的商品圖片被舉報，部分“寶貝”被刪除了?！艾F(xiàn)在很多都借用別人的圖片，棚拍、后期做圖動輒數(shù)千元，成本負擔不起?！?/p>

淘寶村作為一種新興的電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象，在飛速發(fā)展的同時，不可避免地遇到了一些困擾和問題。

記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民開淘寶店，大多數(shù)都是散兵游勇，沒有系統(tǒng)的電子商務(wù)知識。他們常常聽說，某村開網(wǎng)店發(fā)家致富了，或者政府要出臺什么利好的政策……實際上絕大多數(shù)時候是憑直覺，甚至道聽途說來調(diào)整經(jīng)營思路。

北京大學中國社會與發(fā)展研究中心主任邱澤奇認為，村民在高利潤下的模仿熱情，一方面可能使同村店與店之間陷入價格戰(zhàn)，另一方面可能使單個村子的淘寶熱波及鎮(zhèn)域乃至縣域，使最本土的產(chǎn)品不再具有專有特色。

此外，也有一些靠仿制為生的淘寶村，隨時面臨著知識產(chǎn)權(quán)糾紛。

在記者采訪中，不少淘寶村店主都期待品牌化、規(guī)?；?jīng)營，這其中就需要政府的引導(dǎo)，淘寶村也需要轉(zhuǎn)型升級。

大集鄉(xiāng)黨委書記蘇永忠表示，今年將為當?shù)靥詫毶碳姨峁I(yè)的電商精英培訓(xùn)課程;建立演出服飾電子商務(wù)經(jīng)濟園區(qū)，實現(xiàn)各加工戶由零散的家庭作坊式向集群化、規(guī)模化、標準化生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)變;促進淘寶企業(yè)發(fā)展的同時推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展背景下，今年地方“兩會”也有更多代表委員把目光投向了農(nóng)村電商，提出政府應(yīng)該在其中扮演更積極的角色。

湖北省政協(xié)委員呂春建在提案中建議，政府應(yīng)鼓勵推廣以淘寶村為代表的自下而上的農(nóng)村電子商務(wù)模式，研究制定稅收優(yōu)惠政策，大力改善農(nóng)村交通、物流、電信、電力基礎(chǔ)設(shè)施。

湖北省民盟則在提案中建議，政府應(yīng)加強對農(nóng)民進行信息技術(shù)和電子商務(wù)培訓(xùn)，培育龍頭企業(yè)，帶動涉農(nóng)電商發(fā)展。

而云南省“兩會”上，也有多個提案建議，制定相關(guān)政策，發(fā)展電子商務(wù)，讓云南的高原特色農(nóng)產(chǎn)品進一步“觸網(wǎng)”。