新詞語(yǔ)產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑分析

馬曉紅,李凌燕

(1.上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，上海 200083；2.東華大學(xué)，上海 200051)

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新詞語(yǔ)產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑分析

馬曉紅1,李凌燕2

(1.上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，上海 200083；2.東華大學(xué)，上海 200051)

本文重點(diǎn)探討了新詞語(yǔ)產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑分析：一是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互推互抬與新詞語(yǔ)的產(chǎn)生，二是媒體議程設(shè)置功能與新詞語(yǔ)的產(chǎn)生，三是新媒體的產(chǎn)生與新詞語(yǔ)的產(chǎn)生。

傳播；新詞語(yǔ)；新媒體；產(chǎn)生

本文主要探討2005年以來(lái)的漢語(yǔ)新詞語(yǔ)在新媒體影響下產(chǎn)生的種種方式和途徑。新詞語(yǔ)語(yǔ)料來(lái)自教育部語(yǔ)言文字信息管理司策劃，侯敏、周薦主編的《2006漢語(yǔ)新詞語(yǔ)》、《2007漢語(yǔ)新詞語(yǔ)》、《2008漢語(yǔ)新詞語(yǔ)》、《2009漢語(yǔ)新詞語(yǔ)》、《2010漢語(yǔ)新詞語(yǔ)》、《20011漢語(yǔ)新詞語(yǔ)》(網(wǎng)絡(luò)版)。

一、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互推互抬與新詞語(yǔ)的產(chǎn)生

2010年新詞語(yǔ)“給力”的流行軌跡是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體互推互抬最終流行的一個(gè)典范。

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體中“給力”的首現(xiàn)

“給力”一詞最早出現(xiàn)于2004年4月28日網(wǎng)絡(luò)媒體百度貼吧，經(jīng)2010年5月網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片《西游記：旅程的終點(diǎn)》中再次使用后，得到了網(wǎng)民的熱捧。在2010年6月至7月的南非世界杯足球賽期間，因該詞準(zhǔn)確傳達(dá)出網(wǎng)友看球賽的情緒而得以廣泛運(yùn)用并很快流傳，成為了中國(guó)網(wǎng)民的口頭禪。

(二)傳統(tǒng)媒體對(duì) “給力”的助推

如果僅限網(wǎng)絡(luò)流行，那只是網(wǎng)民的“自?shī)首詷?lè)”。隨著“給力”的網(wǎng)絡(luò)流行，傳統(tǒng)媒體中開(kāi)始出現(xiàn)這一新詞語(yǔ)。2010年10月遼寧衛(wèi)視綜藝節(jié)目《愛(ài)笑會(huì)議室》中，小品《007》首次使用“給力”一詞，而將“給力”這個(gè)詞發(fā)揚(yáng)光大的則是一向以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)著稱(chēng)的黨報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》。2010年11月10日《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條標(biāo)題《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》引發(fā)網(wǎng)友如潮熱議，紛紛大呼“標(biāo)題給力”。

(三)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的互推互抬形成“給力”的流行

“給力”登上《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條以后，形成輿論強(qiáng)震，不僅廣泛流行于論壇、博客、游戲、網(wǎng)聊中，而且在傳統(tǒng)媒體中引發(fā)了用“給力”做標(biāo)題的熱潮。2010年11月12日，至少十家報(bào)紙的標(biāo)題運(yùn)用“給力”一詞。2011年“給力”一詞登陸央視的《春晚》。至此，“給力”不僅成為中國(guó)最火爆的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，更成為傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的流行語(yǔ)。

綜觀“給力”從首現(xiàn)到流行的全過(guò)程，我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是新詞的孕育場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體是新詞流行的助推器，與大眾心理契合是新詞流行的動(dòng)因。

二、媒體議程設(shè)置功能與新詞語(yǔ)的產(chǎn)生

媒體議程設(shè)置功能是一個(gè)分成三部分的線(xiàn)性過(guò)程：媒體議程影響公眾議程，公眾議程影響政策議程。因?yàn)槊浇榈男再|(zhì)和特點(diǎn)不同，傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置功能和網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置功能有所不同，新詞語(yǔ)的傳播也因之有所不同。網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置功能和傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置功能之間也存在著互推互抬的現(xiàn)象，所以純粹的傳統(tǒng)媒體和純粹的網(wǎng)絡(luò)媒體是不存在的，很多情況下，是以某一種媒體為主導(dǎo)，另一種媒體起到助推補(bǔ)充的作用。具體來(lái)說(shuō)，可分為以下三種情況：

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體背景下傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能與新詞語(yǔ)產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)媒體背景下傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能表現(xiàn)為以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為補(bǔ)充，現(xiàn)以“世博”報(bào)道的媒體議程設(shè)置為例進(jìn)行說(shuō)明。

2010年上海世博會(huì)是首次以城市為主題的世博會(huì)，圍繞“城市，讓生活更美好”這一核心主題，上海世博會(huì)第一個(gè)正式提出了“低碳世博” 的理念。媒體自世博會(huì)開(kāi)始前的2010年3月份始，通過(guò)對(duì)世博“低碳”、“環(huán)?！边@些議題進(jìn)行集中的、反復(fù)的報(bào)道，并把這些報(bào)道放在引人注目的位置，引導(dǎo)民眾把關(guān)注焦點(diǎn)集中在這些議題上。

以《光明日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等中央重點(diǎn)新聞單位為主的平面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體最早發(fā)起對(duì)這些議題的主導(dǎo)性報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道緊隨其后，除光明日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，網(wǎng)易網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)商機(jī)網(wǎng)等商業(yè)性網(wǎng)站也涉及到了“低碳”議題進(jìn)行了補(bǔ)充性報(bào)道。傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)新媒體推動(dòng)，使以“低碳”為關(guān)鍵詞的環(huán)保節(jié)能話(huà)題提上了中國(guó)民眾的議事日程，第一次深入地滲入到中國(guó)民眾的生活方式當(dāng)中，并由此產(chǎn)生了一批新詞語(yǔ)。

圍繞傳統(tǒng)媒體“低碳”、環(huán)保的議程設(shè)置，2010年共產(chǎn)生14個(gè)相關(guān)新詞語(yǔ)，包括低碳愛(ài)情、低碳達(dá)人、低碳哥、低碳谷、低碳交通卡、低碳客、低碳旅游、低碳人家、低碳信用卡、環(huán)保妹、低碳風(fēng)、低碳日、低碳裝、低碳名片等。

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的互推互抬與新詞語(yǔ)傳播

1.網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置實(shí)現(xiàn)的三種方式。網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置的方式主要有以下幾種：一是編輯主導(dǎo)的新聞網(wǎng)站中新聞專(zhuān)題的議程設(shè)置功能。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題，《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》有如下闡述：“網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，運(yùn)用各種媒體手段對(duì)特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道的形式。它是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)系囊环N重要方式?！盵1]《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》中表述為：“網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是指基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手段，展現(xiàn)某個(gè)特定主題或事件的一組相關(guān)新聞信息總匯?！盵2]網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題利用涉及視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的視頻、音頻、文字與圖片等多種媒體的結(jié)合提高新聞效果，以信息集納產(chǎn)生的報(bào)道數(shù)量提高某一單一事件的報(bào)道頻率與強(qiáng)度。以互動(dòng)來(lái)調(diào)整報(bào)道節(jié)奏和內(nèi)容，主動(dòng)設(shè)置相應(yīng)議題，安排議程，發(fā)揮議程設(shè)置的功能。

二是編輯主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)新聞和評(píng)論的議程設(shè)置功能。這些新聞報(bào)道或評(píng)論數(shù)量的多少、版面位置的排列，都可以影響網(wǎng)民對(duì)某一事件的感知和理解。

三是網(wǎng)站平臺(tái)的操控者主導(dǎo)的微博、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇等自媒體的議程設(shè)置功能。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，某一受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自我發(fā)布個(gè)人議程，或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行加工、修改和重組形成個(gè)人議程。如果個(gè)人議程能很快引起大量網(wǎng)民的關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)的普遍關(guān)注，這一議程也可能影響媒體議程。

媒體的議程設(shè)置功能在這些“小眾傳播”環(huán)境里并沒(méi)有被消解。它們的背后都有“一只看不見(jiàn)的手”，即通過(guò)議程設(shè)置安排微博、博客首頁(yè)頁(yè)面的內(nèi)容，以引起網(wǎng)名的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，或者將網(wǎng)絡(luò)論壇中的帖子置頂，引發(fā)網(wǎng)名的關(guān)注和跟貼。

2.以媒體對(duì)監(jiān)獄非正常死亡事件的報(bào)道為例。在媒體對(duì)監(jiān)獄非正常死亡事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體成為報(bào)道的兩大主流，二者在議程設(shè)置中互推互抬、相互影響，形成了強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，影響著新詞語(yǔ)的產(chǎn)生。

從2009年2月的“躲貓貓”事件到2010年11月的“蓋被死”，監(jiān)獄非正常死亡事件借助網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)成為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督影響媒體議程，并進(jìn)而形成網(wǎng)絡(luò)媒體議程和傳統(tǒng)媒體議程互推互抬的典型。這從由相關(guān)事件產(chǎn)生的新詞語(yǔ)中可以看出。

2009新詞語(yǔ)(2個(gè)) ：躲貓貓、做夢(mèng)死。

2010新詞語(yǔ)(9個(gè))：喝水死、骷髏死、如廁死、睡覺(jué)死、洗臉?biāo)?、蓋被死、沖涼死(事件發(fā)生于2008年)、發(fā)狂死(事件發(fā)生于2009年)、針刺死(事件發(fā)生于2009年)。

還有監(jiān)獄非正常死亡事件名稱(chēng)共24個(gè)。這24個(gè)詞包括了自2007年始發(fā)生的所有監(jiān)獄非正常死亡事件。在這24個(gè)名稱(chēng)中，除了發(fā)生于2007“呼吸死”和2008“睡夢(mèng)死”未收入新詞語(yǔ)外，其余22個(gè)中有9個(gè)收入2009年漢語(yǔ)新詞語(yǔ)，另有13個(gè)作為這些新詞語(yǔ)的相關(guān)詞語(yǔ)附錄其后。

這些新詞語(yǔ)的產(chǎn)生有其獨(dú)特的一面：它們都與網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置和傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置有關(guān)，是二者互推互抬的產(chǎn)物。在傳播模式上，絕大多數(shù)事件發(fā)生后死者家屬最先求助于互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上發(fā)帖申冤而將事件曝光于各貼吧、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇，熱心網(wǎng)民通過(guò)跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)微博等方式，使事件引發(fā)強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)熱議，經(jīng)由前文提到的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置功能實(shí)現(xiàn)的第三種方式形成網(wǎng)絡(luò)媒體議程：網(wǎng)站平臺(tái)的操控者主導(dǎo)的微博、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇等自媒體，通過(guò)議程設(shè)置安排微博、博客首頁(yè)的內(nèi)容，以引起網(wǎng)名的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，或者將網(wǎng)絡(luò)論壇中的帖子置頂，引發(fā)網(wǎng)名的關(guān)注和跟貼。

網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置引起了傳統(tǒng)媒體的持續(xù)關(guān)注，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、廣播通過(guò)版面的設(shè)置等引入媒體議程設(shè)置功能，介入有關(guān)事件的報(bào)道。如《云南信息報(bào)》是最早介入對(duì)“躲貓貓”事件報(bào)道的傳統(tǒng)媒體，又如《中國(guó)之聲》(廣播)是最早介入“從床上摔下死”事件的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的介入，加深了這一事件對(duì)受眾的影響和相關(guān)新詞語(yǔ)的流行。

傳統(tǒng)媒體的介入進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的熱炒。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)前文提到的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置功能實(shí)現(xiàn)的第二種方式即編輯主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)新聞和評(píng)論。這些新聞報(bào)道或評(píng)論數(shù)量的多少、版面位置的排列，進(jìn)一步影響網(wǎng)民對(duì)某一事件的感知和理解。如媒體對(duì)2010年此事件相關(guān)詞語(yǔ)“跳車(chē)死、摔跤死、自然死、遞紙死、妊娠死、激動(dòng)死、撞墻死、扯野菜死、螺絲釘死、從床上摔下死、睡姿不對(duì)死、鞋帶自縊死、證據(jù)不足死”的報(bào)道就采用了這種議程設(shè)置功能。

除了第二種方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置功能以外，對(duì)有些影響特別巨大的事件如 “躲貓貓、做夢(mèng)死、喝水死、骷髏死、如廁死、睡覺(jué)死、洗臉?biāo)馈⑸w被死”等新詞語(yǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)前文提到的網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置功能實(shí)現(xiàn)的第一種方式即編輯主導(dǎo)的新聞網(wǎng)站中新聞專(zhuān)題的設(shè)置，將來(lái)自傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體中的有關(guān)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的歷時(shí)的、共時(shí)的全部?jī)?nèi)容匯集起來(lái)，并將之與受眾進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)。這些使事件迅速擴(kuò)大為具有全國(guó)影響的、關(guān)涉多方利益的公共事件。

網(wǎng)絡(luò)媒體的第二、三種媒體議程設(shè)置一方面進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)熱議，另一方面又更進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的繼續(xù)、深入、持久的報(bào)道，不止報(bào)紙、廣播介入相關(guān)事件進(jìn)行議程設(shè)置，電視最終也會(huì)介入有關(guān)事件的報(bào)道。如央視《新聞1+1》在對(duì)“躲貓貓”事件媒體報(bào)道數(shù)量高峰時(shí)期借用了平面媒體提供的材料對(duì)這一事件進(jìn)行了評(píng)論，呼吁揭開(kāi)男子看守所玩“躲貓貓”撞死真相。這一傳播途徑大致如下：網(wǎng)絡(luò)媒體→傳統(tǒng)媒體(廣播、報(bào)紙) →網(wǎng)絡(luò)媒體→傳統(tǒng)媒體(廣播、報(bào)紙、電視) →網(wǎng)絡(luò)媒體。

這種網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置和傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置的互推互抬，最終形成網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體對(duì)事件的反復(fù)報(bào)道，由此催生了新詞語(yǔ)和相關(guān)詞語(yǔ)的產(chǎn)生。在媒體共同的推動(dòng)作用下，伴隨新聞事件的“躲貓貓”新詞語(yǔ)也同時(shí)擴(kuò)散、流行。

(三)媒體議程設(shè)置功能對(duì)新詞語(yǔ)產(chǎn)生的影響

1.從輿論導(dǎo)向看媒體議程設(shè)置功能對(duì)新詞語(yǔ)產(chǎn)生的影響。根據(jù)議程設(shè)置功能理論，“議程設(shè)置功能考察的整體的大眾傳播具有較長(zhǎng)時(shí)間跨度的一系列報(bào)道活動(dòng)所產(chǎn)生的中長(zhǎng)期的、綜合的、宏觀的社會(huì)效果?！盵3]“議程設(shè)置”理論為人們認(rèn)識(shí)傳播與社會(huì)提供了一個(gè)新的角度，對(duì)詳細(xì)考察媒體的輿論導(dǎo)向過(guò)程具有一定的啟發(fā)意義。

不僅傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行議程設(shè)置實(shí)施輿論導(dǎo)向功能，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，同樣需要進(jìn)行議程設(shè)置實(shí)施輿論導(dǎo)向功能。媒體議程設(shè)置功能會(huì)影響新詞語(yǔ)的產(chǎn)生，輿論導(dǎo)向同樣可以影響新詞語(yǔ)的產(chǎn)生。因?yàn)槊襟w對(duì)事件的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比。媒體通過(guò)提供給公眾議程來(lái)左右人們對(duì)某些事件的關(guān)注并引導(dǎo)輿論。正如媒體2010對(duì)監(jiān)獄非正常死亡事件進(jìn)行議程設(shè)置，在新詞語(yǔ)的表現(xiàn)上就是2009年和2010年相繼產(chǎn)生11個(gè)相關(guān)新詞語(yǔ)。這說(shuō)明媒體議程設(shè)置功能對(duì)新詞語(yǔ)產(chǎn)生的影響是巨大的，輿論導(dǎo)向?qū)π略~語(yǔ)產(chǎn)生的影響也是巨大的。

2.從傳播效果看媒體議程設(shè)置功能對(duì)新詞語(yǔ)產(chǎn)生的影響。“傳播效果分為認(rèn)知、態(tài)度和行動(dòng)三個(gè)層面，議程設(shè)置功能假說(shuō)是這個(gè)過(guò)程的最初階段，即認(rèn)知層面的階段?！薄按蟊妭髅綄?duì)事物和意見(jiàn)的強(qiáng)調(diào)程度與受眾的重視程度成正比，該理論強(qiáng)調(diào)：受眾會(huì)因媒介提供議題而改變對(duì)事物重要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動(dòng)?！盵3]根據(jù)議程設(shè)置功能的效果理論：媒體中的新聞是否報(bào)道某個(gè)議題，會(huì)影響到公眾對(duì)該議題的感知。對(duì)少數(shù)議題的突出強(qiáng)調(diào)，會(huì)引起公眾對(duì)這些議題的突出重視。對(duì)一系列議題按照一定的優(yōu)先次序所給予的不同程度的報(bào)道，會(huì)影響公眾對(duì)這些議題的重要性順序所做的判斷。媒體中的新聞是否報(bào)道某個(gè)議題，對(duì)少數(shù)議題的突出強(qiáng)調(diào)，對(duì)一系列議題按照一定的優(yōu)先次序所給予的不同程度的報(bào)道，這些都會(huì)影響到相關(guān)新詞語(yǔ)的產(chǎn)生。

(四)三字詞新詞語(yǔ)占多數(shù)的傳播學(xué)原因

1.語(yǔ)詞長(zhǎng)從二字詞占多數(shù)到三字詞占多數(shù)的歷時(shí)變化。從表一中可以看出，媒體對(duì)監(jiān)獄非正常死亡事件的報(bào)道中，2009年和2010年共產(chǎn)生11個(gè)新詞語(yǔ)。這些新詞語(yǔ)均為三字詞，沒(méi)有一個(gè)四字詞或五字詞。2010年共產(chǎn)生13個(gè)相關(guān)詞語(yǔ)，其中包括7個(gè)三字詞、2個(gè)四字詞、4個(gè)五字詞。

2010年詞長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：據(jù)《2010漢語(yǔ)新詞語(yǔ)》調(diào)查，“對(duì)626條新詞語(yǔ)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，數(shù)量排前的依次為三字詞、四字詞、二字詞。三字詞語(yǔ)約占54%，是全部年度新詞語(yǔ)的一半多，且?guī)啄陙?lái)一直走高。四字詞語(yǔ)占22%，二字詞語(yǔ)占18%。平均詞長(zhǎng)為3.20個(gè)字。三字詞語(yǔ)比例占優(yōu)勢(shì)，與近幾年多用熱門(mén)格式造詞有關(guān)?！盵4]新詞語(yǔ)的詞長(zhǎng)變化可以從歷時(shí)來(lái)考察：

以下對(duì)新詞語(yǔ)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，除1989年出自《新詞新語(yǔ)詞典》以外，其余出自2006-2010《漢語(yǔ)新詞語(yǔ)》。

2006-2011新詞語(yǔ)詞二字詞、三字詞、四字詞所占比例

從上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以得出幾點(diǎn)結(jié)論:

(1)在2006年，二字詞新詞語(yǔ)最多，其次為三字詞，再其次為四字詞；但從2007年開(kāi)始，三字詞新詞語(yǔ)最多，其次為四字詞，再其次為二字詞。

(2)從2006年開(kāi)始，三字詞占新詞語(yǔ)總數(shù)比例基本呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)，四字詞和二字詞占新詞語(yǔ)總數(shù)比例基本呈現(xiàn)逐年遞減趨勢(shì)。

(3)從2009年開(kāi)始，三字詞占新詞語(yǔ)總數(shù)比例約為50%及以上。

2.語(yǔ)詞長(zhǎng)從二字詞占多數(shù)到三字詞占多數(shù)變化的傳播學(xué)原因。除了前面提到的與熱門(mén)格式造詞有關(guān)以外，發(fā)生這一變化的主要原因在于傳播學(xué)因素：三音詞多是口語(yǔ)形式，帶有詼諧的含義和效應(yīng)。

根據(jù)馮勝利的研究，三字詞從韻律上說(shuō)屬于懸差律。懸差律“是指如果輕重的比差過(guò)于懸殊，其音律結(jié)構(gòu)則賦有詼諧的含意”[5]。三音詞就是一種輕重的比差過(guò)于懸殊的形式。所以三音詞多是口語(yǔ)形式，帶有詼諧的含義和效應(yīng)，和眾多網(wǎng)絡(luò)詞匯一樣帶有較強(qiáng)的戲謔意味。從韻律上分析2009年的新詞語(yǔ)和2010年的新詞語(yǔ)中的三字詞，多為1+2，或2+1，輕重懸殊，節(jié)奏顯得輕快誘人，含義顯得幽默詼諧，富有口語(yǔ)的味道。

通過(guò)“躲貓貓”事件可以看出：網(wǎng)絡(luò)已成為公民表達(dá)意見(jiàn)、參與社會(huì)管理最便捷的方式。公民的網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力都日益趨重。越來(lái)越多的民意奔涌在網(wǎng)絡(luò)上，這種技術(shù)帶來(lái)的變化，也促使新詞語(yǔ)發(fā)生了相應(yīng)的變化。在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，網(wǎng)民往往不使用正規(guī)的、嚴(yán)肅的書(shū)面正式體詞語(yǔ)，而是用“躲貓貓”這種帶有點(diǎn)兒戲，甚至帶有點(diǎn)反諷的口語(yǔ)非正式體。這與新詞語(yǔ)的娛情功能心理有關(guān)。近年的新詞語(yǔ)往往產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，屬于個(gè)人或民間創(chuàng)造，主要以非官方的特點(diǎn)在某些群體中出現(xiàn)，接著被人廣為仿效流行開(kāi)來(lái)，進(jìn)而為社會(huì)所知。流行語(yǔ)中的字、詞、語(yǔ)、句等，通?？偸潜憩F(xiàn)為非規(guī)范用法，與官方詞語(yǔ)和普通話(huà)的主流語(yǔ)匯保持一定的距離。

三、微博自媒體與新詞語(yǔ)的產(chǎn)生

隨著自媒體的產(chǎn)生，圍繞自媒體產(chǎn)生的新詞語(yǔ)越來(lái)越普遍。例如，隨著微博的產(chǎn)生，也相應(yīng)產(chǎn)生了很多新詞語(yǔ)。

2009年，“微博”開(kāi)始出現(xiàn)，但是“微博”并沒(méi)有成為新詞語(yǔ)，“圍脖”替代“微博”成了年度新詞語(yǔ)，“微博”只是出現(xiàn)在“圍脖”的相關(guān)詞語(yǔ)中。“微”的意義為“小”的新詞語(yǔ)總數(shù)為2個(gè)，“微”的意義為“微博”的新詞語(yǔ)總數(shù)為4個(gè)。2010年，被稱(chēng)為“微博元年”，圍繞“微博”產(chǎn)生的新詞語(yǔ)井噴，“微”的意義為“小”的新詞語(yǔ)總數(shù)為8個(gè)，“微”的意義為“微博”的新詞語(yǔ)總數(shù)為24個(gè)。2011年，圍繞“微博”產(chǎn)生的新詞語(yǔ)是2010年的兩倍，“微”的意義為“小”的新詞語(yǔ)總數(shù)為11個(gè)，“微”的意義為“微博”的新詞語(yǔ)總數(shù)為52個(gè)。這反映出微博對(duì)人們?nèi)找嫔钸h(yuǎn)的影響。

(一)圍繞“微博”產(chǎn)生的新詞語(yǔ)逐年增多

隨著微博在人們生活中的影響越來(lái)越大，圍繞“微博”產(chǎn)生的新詞語(yǔ)逐年增多。但是，2009年的 “圍脖”作為“微博”的諧音成為年度新詞語(yǔ)，但2010和2011年人們卻鮮少使用“圍脖”而改作“微博”?！皣薄迸c“微博”的改變體現(xiàn)著傳播學(xué)的巨大影響。

由“微博”而諧音“圍脖”(2009年)，更富視覺(jué)感的具體可感的“圍脖”取代意義抽象的“微博”，體現(xiàn)的是視覺(jué)傳播文化對(duì)詞語(yǔ)的影響。

由“圍脖”而回歸“微博”(2010年和2011年)，視覺(jué)傳播文化對(duì)詞語(yǔ)的影響依然存在且影響巨大，但是新詞語(yǔ)中數(shù)量眾多的以“微博”開(kāi)頭的新詞語(yǔ)，讓“微博”的影響越來(lái)越大，并漸漸取代諧音“圍脖”而回歸“微博”。“微博”在剛開(kāi)始出現(xiàn)的2009年，是一個(gè)新鮮而又陌生的事物，用視覺(jué)化的“圍脖”便于人們接受這一新詞語(yǔ)并宜于傳播。而到2010、2011年，抽象的“微博”已為人們廣泛接受，不再存在傳播障礙，同時(shí)隨著以“微博”開(kāi)頭的新詞語(yǔ)的增多，“圍脖”漸漸被人們所拋棄。

(二)微博”的流行帶動(dòng)了以“微”為語(yǔ)素的新詞語(yǔ)的流行

隨著“微博”一詞的流行，“微博”中“微”的基本義“小”的意義也開(kāi)始流行，并開(kāi)始構(gòu)成新詞語(yǔ)。這種現(xiàn)象始自2009年新詞語(yǔ)：微付、微閱讀。2010年和2011年，這種現(xiàn)象越來(lái)越普遍，以“微”的基本義“小”為語(yǔ)素的新詞語(yǔ)越來(lái)越多?？梢哉f(shuō)，這種現(xiàn)象是伴隨著“微博”這一新媒體而產(chǎn)生的。

(三)微博自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖與新詞語(yǔ)的產(chǎn)生

自2010年始，微博的影響力日漸增大，比如2011年新詞語(yǔ)“潘幣、任幣、丹丹體”就是圍繞微博意見(jiàn)領(lǐng)袖而產(chǎn)生的。

根據(jù)2012年3月9日發(fā)布的國(guó)內(nèi)第一份《中國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖研究報(bào)告》，中國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖排行第一的是潘石屹。他的微博粉絲眾多，網(wǎng)絡(luò)影響力很大。圍繞他的微博，僅2011年就產(chǎn)生了三個(gè)新詞語(yǔ)：“丹丹體”、“潘幣”、“任幣”。三個(gè)新詞語(yǔ)都與潘石屹的微博有關(guān)，也與他的中國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖第一人有關(guān)。不過(guò)，通過(guò)這種方式產(chǎn)生的新詞語(yǔ)總數(shù)并不多。

四、探究新詞語(yǔ)產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑的認(rèn)知社會(huì)語(yǔ)言學(xué)意義

新詞語(yǔ)產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑主要經(jīng)由以上三種，當(dāng)然不是所有的網(wǎng)絡(luò)公共事件都易于產(chǎn)生新語(yǔ)匯，只有那些包含了社會(huì)共享價(jià)值的公共事件，比如涉及社會(huì)公正問(wèn)題、底線(xiàn)道德問(wèn)題等價(jià)值沖突事件，才有可能經(jīng)媒體(或網(wǎng)絡(luò)媒體)曝光，將屬于個(gè)人的問(wèn)題或不幸遭遇轉(zhuǎn)化為公共問(wèn)題，成為公眾的共同體驗(yàn)，進(jìn)而催生網(wǎng)民智慧性的話(huà)語(yǔ)表達(dá)。

認(rèn)知詞匯語(yǔ)義學(xué)著重于從認(rèn)知原型理論出發(fā)研究詞匯的意義范疇，但卻忽略了詞匯語(yǔ)義的社會(huì)動(dòng)態(tài)性和變異性；傳統(tǒng)詞匯學(xué)著重于靜態(tài)的(即詞典的、固定的)詞的定義和詞義分析，而對(duì)詞匯的動(dòng)態(tài)的、社會(huì)的，尤其是傳播的詞義分析較少涉及。新詞語(yǔ)產(chǎn)生的傳播學(xué)路徑把社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的詞匯變異研究同傳播學(xué)相結(jié)合，通過(guò)考察特定的語(yǔ)言變項(xiàng)詞匯在傳播學(xué)中的傳播來(lái)描寫(xiě)特定社會(huì)群體的語(yǔ)言特征，在詞匯同外部社會(huì)因素之間對(duì)立對(duì)應(yīng)關(guān)系，為新媒體話(huà)語(yǔ)策略與社會(huì)文化生態(tài)建構(gòu)研究提供理論依據(jù)。

[1] 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2007：245-250.

[2] 蔣曉麗.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)[M]. 北京：高等教育出版社，2004：250-258.

[3] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M]. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[4] 侯敏,周薦.2007漢語(yǔ)新詞語(yǔ)：前言[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2011：32.

[5] 馮勝利.論韻律文體學(xué)的基本原理[J].當(dāng)代修辭學(xué)，2010(1).

責(zé)任編輯：譚大友

2015-03-09

教育部2012年人文社科規(guī)劃基金項(xiàng)目“新媒體話(huà)語(yǔ)策略與社會(huì)文化生態(tài)建構(gòu)研究”(課題編號(hào)：12YJAZH058)；上海市2013年教委科研創(chuàng)新項(xiàng)目“傳播學(xué)視角下的新詞語(yǔ)產(chǎn)生趨勢(shì)及修辭動(dòng)因研究”(課題編號(hào)：13YS108)。

馬曉紅(1969- )，博士，副教授，主要研究方向?yàn)樾揶o學(xué)、傳播學(xué)、認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)；李凌燕(1970- )，博士，副教授，主要研究方向?yàn)樾揶o學(xué)、傳播學(xué)、認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)。

G206.3

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1004-941(2015)03-0169-05