淺析媒體對“項目建設”類新聞的報道模式

□張文濤

淺析媒體對“項目建設”類新聞的報道模式

□張文濤

摘要：重點項目建設都是當?shù)攸h委政府對經(jīng)濟建設的重大戰(zhàn)略決策，它滿足“重要性”，也是“為廣大受眾普遍關注的”；其次，重大項目工程一般都是“為民辦實事”項目，必將給市民生活帶來便利，還具有“貼近性”。在這兩個普遍前提下，在恰當時機，融入時效性、新鮮性、趣味性、針對性等，重點項目報道很容易壓倒其他類新聞，成功吸引人們的眼球。

關鍵詞：項目建設；報道模式；挖掘新聞；深度解讀

項目建設是推動地方經(jīng)濟增長的基礎性工作，誰擁有項目，誰的經(jīng)濟就有支撐，發(fā)展就有載體，工作就有抓手，在區(qū)域經(jīng)濟競爭中就能贏得發(fā)展的主動權。從這個層面來講，努力搞好項目建設的宣傳報道工作，是各地主流媒體的重中之重。

一、關于項目建設報道的經(jīng)濟學思考

現(xiàn)代經(jīng)濟的相互依存性，決定了任何一個項目都對所在地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有著“內在影響”并產(chǎn)生連帶效應。從重大基礎性項目看，建設投資擴大了建筑業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及對原材料和勞動力等相關需求。項目投入使用后，由于設施的功能給利用者帶來效益。設施效果在波及過程中還會放大間接效果。比如，山區(qū)由于交通條件改善而使旅游業(yè)得到發(fā)展，并伴生餐飲、娛樂、度假等產(chǎn)業(yè)；高速公路通車會使沿線蔬菜生產(chǎn)降低運輸費用、縮短運輸時間，與其他產(chǎn)地相比提高價格和鮮度上的競爭力等等。

經(jīng)濟學理論用“發(fā)展極效應”來描述工業(yè)項目對周邊地區(qū)的影響。重大項目往往能夠改變一個地方的經(jīng)濟區(qū)位。如十堰、宜昌因為汽車、水電項目而成為區(qū)域經(jīng)濟中心。項目重大意味著配套生產(chǎn)的“擴散”量大，人流、物流、信息流的“吞吐量”大，先進的經(jīng)營理念、管理模式的“溢出”力強。從而推動所在地區(qū)的經(jīng)濟、社會發(fā)展。這些都為地方媒體的采訪報道提供了豐富的素材。

深入基層去體驗生活是新聞工作者尋找新聞線索、挖掘新聞題材的基本途徑，但這一途徑的收獲相對于新聞要反映的紛繁復雜的經(jīng)濟生活來說是遠遠不夠的，要想得到對客觀事物的正確認識，還得多思考，用聯(lián)系的觀點去觀察問題，用發(fā)展的眼光去分析問題，這樣才能對客觀事物有全面的認識。

二、媒體要針對不同類別的項目建設搞好新聞報道

經(jīng)過多年摸索和策劃，各廣播電視媒體對于重點項目的報道都有成熟的采訪預案。

在報道的豐富性和實效性上，對某工程開工的報道能做到當天采訪當晚播出，同時深入挖掘其他信息，做好項目的背景報道以及有關投資主體的人物專訪。這樣，不僅可以占得時效性的先機，在報道的角度和容量上，都得到了有力的擴充。

項目報道的范圍由原來單調的修橋修路全面拓展到交通、能源、工業(yè)、商貿服務、城建環(huán)保、農林水利、社會事業(yè)、旅游、舊屋區(qū)改造、房地產(chǎn)等各行各業(yè)。報道關注面的擴大，決定了受眾群體的擴大，這給重點項目報道增添了更多魅力。

在報道模式上，也從之前單調的開竣工類消息報道，充分延展、縱深、創(chuàng)新。形成了五種基本類型：（1）進展追蹤型，跟蹤項目建設的全過程，從設計、開工建設、階段性進展，到竣工投用以及使用效果等等；（2）信息服務型，包括基礎設施建設帶來的改道、封閉，完工后產(chǎn)生的新便利等生活服務類信息，與大眾密切相關，媒體很樂意擔起提醒和告知的責任；（3）解讀型，這是由點及面、由淺入深、由此及彼的深度報道，從該項目工程建設入手解讀輻射力、帶動性，延伸到經(jīng)濟建設、區(qū)域發(fā)展等；（4）綜述型，更傾向于盤點、歸納、總結，它可以以產(chǎn)業(yè)鏈、項目群為主題、以時間為線，縱觀歷史發(fā)展，也可以是以區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展為大前提，綜觀各地各行業(yè)掀起項目建設高潮；（5）策劃活動型，媒體作為活動組織者，以建設工地為現(xiàn)場，開展相關活動，或慰問勞動者，或帶市民探班，或進行其他交流活動等。

三、報道中應避免的問題

盡管我們在重點項目報道上，已經(jīng)取得了長足進步，但還是存在一些問題。這些弊端，無一不直接影響受眾的收視欲望。因此，要想拍攝出一條大家愛看的好報道，必須避免問題。

術語運用不當。重點項目報道，記者采訪過程中，難免遇到很多專業(yè)術語，例如：城市礦山、城市建設中BT和BOT模式等。當記者把這些專業(yè)名詞，原原本本地搬到新聞報道里，傳播效果就可想而知了。解決這個問題，首先是要盡量少用術語，必須要提及時需附注“名詞解釋”，這就需要記者融會貫通，“翻譯”成通俗易懂的語言。

通篇只見“建設”不見“人”。重點項目報道的雖是鋼筋水泥等，但這也離不開建設者，最終目的還是為“人”服務。但現(xiàn)在充斥電視熒屏的很多新聞報道，全篇都是某工程的簡介及建設進展等，完全找不到“人”這個因素。沒有人氣的報道，沒有人情味的報道，很難引起觀眾的共鳴，打動觀眾的內心。

報道模式化。這是記者采寫的慣性思維和惰性態(tài)度在作怪。目前幾乎超過半數(shù)的報道，都由工程概況、進展和預期目標三大段落組成。這種模式化的報道，以最直接的方式，為市民提供他們最想了解的要素，但觀眾看得多了、看得久了，難免覺得乏味。且記者保持這樣采寫模式久而久之，很容易忽略掉除重點工程進展外其他的新聞點，報道的效果大打折扣。只有豐富多樣化的報道形式，才更能抓住觀眾的眼球。

材料堆砌，解說枯燥。這往往是記者拿到項目建設簡介，拍攝幾個畫面，不是深入一線采訪的產(chǎn)物。再加上各相關單位都有一些材料匯報，可以拿來摘抄。對于只需要工程概況和進展就可以成篇的部分記者來說，堆一堆這些材料即可。然而，匯報材料的語言，和新聞語言明顯有很大不同，單靠這些生硬的語句堆砌出來的稿件，連編輯看了都頭疼，更別說受眾了。

四、獲取受眾關注度的途徑

要解決以上問題并增強報道的受眾關注度，主要有兩個著力點。

（一）以平民視角挖掘現(xiàn)場新聞

一部《舌尖上的中國》，使得向來低調的紀錄片以迅雷不及掩耳之勢走紅。雖然是一部紀錄片，且片中亮點很多，但最讓觀眾難忘的，還是那些個辛勤勞動者質樸的笑臉，那是一份溫潤心靈的真誠。

作為一檔美食節(jié)目，《舌尖》的視角對準的并不是美食大師、俊男美女主持，而是將焦點鎖定在普通的漁民、農民、山民、牧民身上；它講述的不僅僅是美食，還有美食制作者的生存狀態(tài)，普通大眾很容易在這里找到共鳴。

由此推及重點項目報道，在報道項目建設的同時，我們還應該把部分目光放在與工程相關的人的身上。他們或許是項目建設者，或許是項目受益者。離開了他們，重點項目建設將成為無本之源，要找準這個平民視角，深入一線的采訪必不可少。

2011年5月，筆者在深入湖北谷城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)采訪招商引資項目建設進展時發(fā)現(xiàn)一個典型，臺資企業(yè)襄樊新之光電子有限公司當年建設當年竣工當年投產(chǎn)，吸納250多名青年就業(yè)，而該公司能放棄外地優(yōu)惠條件落戶谷城發(fā)展，歸功于谷城籍打工妹肖娟的牽線打橋，于是筆者改變原來采訪計劃，深入采訪打工妹肖娟的事跡，一條題為《打工妹肖娟引資1500萬將臺商企業(yè)“搬”回家鄉(xiāng)》新聞在省、市廣播電視臺播出，這無疑比單純的發(fā)一條項目竣工報道更勝一籌，收到很好宣傳效果，還被評為當年襄陽好新聞一等獎。

正是這份身臨其境，感同身受，才得以采制作出大家喜愛的新聞。這和單單坐在辦公室堆砌材料，寫不出讓人心動的報道是一個道理。只有親臨現(xiàn)場，記者才可以把握真實，才能看到更富有感染力的細節(jié)，挖掘出更有群眾基礎的新聞報道。

（二）點面結合，深度解讀

新聞事件并不是孤立的個體，它既處在一個社會大環(huán)境下，又與同時期周邊各事件存在千絲萬縷的聯(lián)系。關注新聞事件的背景和意義更能彰顯主體事件的新聞價值。

2013年的湖北省人民政府工作報告提出，“推進谷城再生資源國家‘城市礦產(chǎn)示范基地’建設”。湖北金洋冶金有限公司是谷城城市礦產(chǎn)示范基地支柱企業(yè)、全國循環(huán)經(jīng)濟示范企業(yè)，我們以此為由頭，深入解讀“資源-產(chǎn)品-廢棄物-再生資源”的循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式，在精心采訪、大量占有相關素材的基礎上，認真謀篇布局，一篇題為《循環(huán)經(jīng)濟的“谷城模式”》的報道在省、市臺重磅推出。因此，做重點項目報道，不能局限于一時一物，要懂得點面結合、由此及彼，這樣才能做出更厚重、更深刻的新聞報道。

當然搞好重點項目新聞的報道、策劃，往往是必不可少的環(huán)節(jié)，大家集思廣益，對報道的內容、角度、形式等集思廣益，預先予以安排。要想出奇制勝，有所創(chuàng)新尤為重要，怎樣把報道做活，是重大新聞策劃的主要訴求。諸如記者體驗式報道，市民代表探訪重點項目建設，邀請專家與百姓零距離溝通等等都具備著新聞報道的創(chuàng)新型和可實踐性。

作者單位：（湖北省谷城廣播電視臺）