微博的特性及對(duì)電視新聞傳播的影響

郭文軍

(勝利油田黃河鉆井總公司,山東東營257064)

微博的特性及對(duì)電視新聞傳播的影響

郭文軍

(勝利油田黃河鉆井總公司,山東東營257064)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,作為媒體,微博憑其短、平、快、碎等特點(diǎn)已成為信息傳播活動(dòng)中最活躍的一股力量。這使作為傳統(tǒng)媒體的主力軍——電視新聞傳播受到巨大的沖擊和影響:許多電視觀眾流失,電視新聞受傳播者和受眾制約,傳播的內(nèi)容和速度受限等。對(duì)此,電視新聞傳播應(yīng)借助微博特性來加以優(yōu)化,深入挖掘電視新聞的優(yōu)勢,做好電視新聞的優(yōu)化工作,讓微博成為電視臺(tái)挖掘新聞素材的資源地,借此擴(kuò)大自身的影響。

新媒體;微博;電視新聞;新聞采集;新聞傳播

對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞而言,如何在做好新聞報(bào)道外,能更好地宣傳和推廣自身欄目、節(jié)目,這是一個(gè)值得深思的問題。當(dāng)前,作為劃時(shí)代的新興媒體——微博已顯示出其強(qiáng)大的傳播能力。借助微博來豐富電視新聞傳播成為必然的選擇,對(duì)于樹立電視新聞良好的社會(huì)形象也是很有必要的。

一、微博的特性

微博客,簡稱微博,名“微”,力量卻不“微”,誕生短短幾年,就風(fēng)靡全世界。每天發(fā)布的信息高達(dá)2億多條,儼然已成為了一個(gè)強(qiáng)大的宣傳和展示平臺(tái),其社會(huì)影響力也不斷提升。歸納起來,微博具有以下幾個(gè)明顯特征:

1.短小的記載。你可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成幾句話,或通過圖片、視頻、音頻乃至外部鏈接的結(jié)合,把你想在微博中傳遞的信息發(fā)布出去,無需太多的文字,也更容易上手,比較適合大眾的需求。

2.平等的交流。微博沒有主席臺(tái),人人都是麥克風(fēng)。微博上,沒有高低貴賤,沒有官民朝野,任何人或機(jī)構(gòu),都可以通過一個(gè)賬號(hào)、一個(gè)方形對(duì)話框、一個(gè)提交信息的按鈕,享受平等說話的權(quán)利。

3.裂變式傳播。一個(gè)人的微博可以被他的“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā),再被“粉絲”的“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā),不斷蔓延,于是信息的能量呈幾何級(jí)增長,最終像原子彈爆炸一樣,把一條微小的信息變成了社會(huì)的大輿論,微博的強(qiáng)大之處也就在這里。短短100多個(gè)字將信息傳遍世界的每一個(gè)角落,一個(gè)個(gè)“微博奇跡”也多次出現(xiàn)。

4.碎片化呈現(xiàn)。短短100個(gè)多字往往將微博以碎片化形式呈現(xiàn),無論是什么,在微博中都將變得碎片化。有時(shí)候這也導(dǎo)致了假消息乃至謠言的出現(xiàn),于是,從對(duì)謠言的質(zhì)疑到后來謠言的被擊破,這個(gè)過程也成為微博凈化的必由之路。

5.即時(shí)的搜索。通過微博自帶的搜索功能,用戶可以搜索到即時(shí)的信息,特別是最新發(fā)生的事情,微博的即時(shí)性是其他搜索引擎所達(dá)不到的。目前一些流行的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎并不特別即時(shí),后臺(tái)服務(wù)器的周轉(zhuǎn)需要一定的時(shí)間,而微博可以搜索到上一秒發(fā)生的微博內(nèi)容。

二、微博對(duì)電視新聞傳播的影響

1.從受眾上分析,很多電視觀眾流失。由于微博的時(shí)效性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視新聞,再加上微博滿足了用戶自我記錄與表達(dá)、自我形象塑造、隨時(shí)隨地分享等需求,成為更多人獲取信息的途徑。而電視受眾的自主選擇性較小,一是受電視臺(tái)頻道數(shù)量的限制;二是受電視新聞播出時(shí)間的限制;三是受電視新聞內(nèi)容或形式的限制,因?yàn)樾侣劺镆獋鬟_(dá)什么,用什么形式傳達(dá),電視觀眾只能按編輯的思路去“被迫”接受。這一系列弊端,使電視媒體的受眾在相當(dāng)大的程度上被分流。

2.從傳播渠道上分析,電視新聞存在傳播者和受眾的界限。微博在傳播過程中,沒有固定的發(fā)布源,也沒有固定的接收源,傳播者與接受者的界限模糊。每個(gè)人都可以發(fā)信息,創(chuàng)造屬于自己的媒體,“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒”,把自己發(fā)現(xiàn)的新事物通過微博,盡可能快速和全面地告訴更多的人。受眾者,即他的粉絲,在將信息直接或賦予自己的見解和意見后轉(zhuǎn)發(fā)出去,將成為匿名的傳播者,在網(wǎng)絡(luò)上掌握一定的話語權(quán)。原來的傳播者在接受反饋信息時(shí),又變成了信息的受眾者。這種雙向傳播方式,就讓傳播者和受眾之間的界限越來越模糊。而在電視新聞傳播過程中,電視臺(tái)充當(dāng)著傳播者,掌握著“話語權(quán)”,而觀眾則是信息的接受者,即電視新聞的受眾。所以從傳播渠道上分析,電視新聞的受眾不可能成為同樣渠道的傳播者,電視新聞的傳播者只有電視臺(tái)。

3.從傳播的速度、內(nèi)容上分析,電視新聞不夠豐富。微博由于其草根特點(diǎn),在發(fā)布內(nèi)容上,不再局限于傳統(tǒng)媒體主觀表達(dá),所謂一千個(gè)人就有一千個(gè)哈姆雷特,一千個(gè)微博就有一千個(gè)不同的看法,反映出的意見更趨多元化,表達(dá)更加多樣化。而電視新聞制作傳播,往往要經(jīng)歷“獲取素材—現(xiàn)場采訪錄制—后期制作—播出”這一系列環(huán)節(jié),時(shí)效性大大降低。尤其在突發(fā)事件的傳播中,微博更快捷,事件親歷者或旁觀者可以在第一時(shí)間發(fā)布信息,且“有圖有真相”,傳播速度是電視新聞無法比擬的。即使是對(duì)突發(fā)事件采用的插播快報(bào),電視新聞也無法和微博實(shí)時(shí)發(fā)布信息的速度相提并論。此外,電視新聞?dòng)捎谑懿コ鰰r(shí)間限制,不可能把所有人感興趣的所有事件一一傳達(dá),并且在事件的評(píng)論中,往往反映的只有少數(shù)人的意見、看法,不夠全面豐富。

三、借助微博特性優(yōu)化電視新聞傳播

1.深入挖掘電視新聞的優(yōu)勢。雖然以微博為主的新媒體為公眾提供了話語表達(dá)、信息公開的渠道,給電視媒體帶來了強(qiáng)大的沖擊,但電視媒體公信力、影響力要比新媒體具有更大的優(yōu)勢,尤其是電視新聞注重現(xiàn)場報(bào)道,這是報(bào)紙、電臺(tái)、微博都無法做到的?！半娨曅侣劸哂械莫?dú)特優(yōu)勢不在于紀(jì)實(shí),也不在于曝光,而是在于電視所特有的現(xiàn)場?！痹凇督饷苤袊娨暋分?資深記者、電視自由策劃人張錦力是這樣描述電視新聞的獨(dú)特優(yōu)勢的。360度的空間轉(zhuǎn)換,多個(gè)機(jī)位的切換組接,觀眾可以親眼看到發(fā)生的事件,如臨事件現(xiàn)場,感受真切。另外公眾在接受無限豐富的信息的同時(shí),希望能對(duì)他感興趣的事件或新聞進(jìn)行更進(jìn)一步的了解,電視新聞則可利用其在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢,通過對(duì)新聞事件背景、起因、過程、影響、發(fā)展趨勢等多角度展開分析,做出整合,到最后提出建設(shè)性意見,最終呈現(xiàn)給受眾一個(gè)完整的新聞事件,這樣全景式的報(bào)道,是其他媒介難以比擬的。因此,要充分利用這些優(yōu)勢,創(chuàng)造更多有深度有思想有感情的報(bào)道,增強(qiáng)電視新聞吸引力和影響力。

2.做好電視新聞的優(yōu)化。一是利用微博,提高新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性。電視新聞可以利用微博,以“短消息”,或“標(biāo)題+相關(guān)新聞鏈接”“短消息+相關(guān)新聞鏈接”的方式,讓“粉絲”先睹為快,隨后在電視上播出詳細(xì)內(nèi)容,并加以“粉絲”對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)和感受,達(dá)到即時(shí)互動(dòng)的目的。二是創(chuàng)新電視新聞的報(bào)道形式,主動(dòng)與受眾形成互動(dòng)。電視新聞工作者可以嘗試在電視新聞欄目中開辟微博版塊,整合網(wǎng)友、博主對(duì)一些熱點(diǎn)話題的看法和評(píng)論,通過主持人說新聞、評(píng)新聞的方式,加入畫面、圖片等在電視新聞節(jié)目中播出?？梢栽谖⒉┥显O(shè)置相關(guān)新聞話題,使受眾通過參與、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論,主動(dòng)參與到電視新聞傳播中。

3.讓微博成為電視臺(tái)挖掘新聞素材的資源地。

一是編輯記者開通個(gè)人微博,通過微博廣交朋友,在粉絲中培養(yǎng)一些新聞“線人”,讓他們提供新聞線索。二是開通電視臺(tái)或某欄目的官方微博,實(shí)時(shí)跟進(jìn)“粉絲”爆料,抓住其中有價(jià)值的內(nèi)容,進(jìn)而把它縱深延展,做深做透。另外,在電視新聞播出過程中,利用字幕、口頭播報(bào)配以圖片或視頻的形式隨時(shí)播出有價(jià)值的、經(jīng)過核實(shí)的微博信息。

Characteristics of Microblogs and Its Impacts on TV News Communication

GUO Wenjun
(Huanghe River Drilling Corporation,Shengli Oilfield,Dongying 257064,China)

In the internet era,Microblog,or Weibo,as a media,has become the most active power in information dissemination as it is short,adaptable,fast and fragmented.As a result,the traditional media such as TV news communication has suffered huge impact:numerous loss of audience,television news being limited by disseminators and audiences,restrictions in the broadcasting content and speed.Therefore,TV news communication should be optimized with the help of Weibo so as to deeply develop its advantages,and make Weibo become the resources for television stations to dig into news materials and to expand its influence.

new media;Microblog(Weibo);TV news;news gathering;news communication

G206.2

A

1009-4326(2015)02-0122-02

(責(zé)任編輯 王愛玲)

10.13600/j.cnki.jpsslof.issn.1009-4326.2015.02.030

2015-01-15

郭文軍(1982-),女,山東莘縣人,勝利油田黃河鉆井總公司黨委宣傳科工程師。研究方向:電視新聞發(fā)展。