基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的中國傳媒業(yè)發(fā)展探究

李理

摘 要：文章以中國傳媒業(yè)發(fā)展為研究對象，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學視角出發(fā)，對加強相關(guān)研究的必要性及當前中國傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀作出分析。隨后以此為基礎(chǔ)結(jié)合自身所學，就如何更好地促進中國傳媒業(yè)健康發(fā)展提出幾點見解。

關(guān)鍵詞：傳媒業(yè)發(fā)展；產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學；發(fā)展現(xiàn)狀；措施

一、引言

長久以來傳媒業(yè)一直是世界各國經(jīng)濟發(fā)展的最重要產(chǎn)業(yè)之一，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2003年以來，在美國與傳媒也相關(guān)的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)年增產(chǎn)率不斷提升且均高于同期美國GDP增長率。而在中國，2013年傳媒業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達到了8902.4億元達到了全國GDP總值的2%左右。

但就傳媒業(yè)性質(zhì)而言，其既是政治實體又是經(jīng)濟實體，這使得政府、民眾乃至傳媒業(yè)自身對其商業(yè)屬性的認識極為模糊，尤其是我國相對國外更加復(fù)雜的國情使得對中國傳媒業(yè)的研究變得極為困難。但在當前中國文化政策逐漸發(fā)生歷史性的變革的時刻，基于政府自上而下總體改革思路趨勢的影響，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學視角，探析中國傳媒業(yè)如何迎合時代潮流，促進自身的做大做強是十分必要的。

二、當前中國傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.產(chǎn)業(yè)定位認識上

傳媒業(yè)自身的文化精神屬性使得其明顯有別于一般產(chǎn)業(yè)，既因其可復(fù)制性有著流通的復(fù)雜性又因自身的社會影響力而兼具社會性，這使得其在牟取商業(yè)效益的同時還需兼顧一定的社會責任。因此，我國長久以來對傳媒企業(yè)的定位一直模糊不清，很長一段時間內(nèi)政府對傳媒業(yè)一直采取雙軌制的管理模式，這使得中國傳媒業(yè)一直徘徊在政治屬性與文化屬性之間，而忽略了自身的經(jīng)濟屬性，多年發(fā)展下成為了有著諸多弊端的“畸形體”。

2.國家管制上

由于我國傳媒機構(gòu)的事業(yè)單位性質(zhì)使得國內(nèi)傳媒業(yè)一直存在機制僵化、陳舊的問題，極大的限制了傳媒業(yè)的發(fā)展。具體表現(xiàn)在兩個方面：一是管理體制存在缺陷。長期以來，我國傳媒業(yè)一直處于“條塊分割”與“多頭管理”的發(fā)展格局，傳媒業(yè)不僅受到當?shù)卣墓芾?，還會應(yīng)自身性質(zhì)的多個不同部門的監(jiān)管，例如新聞出版總署、文化部、廣電總局等，使得傳媒業(yè)發(fā)展失去了靈活性與多元性，傳媒業(yè)難以做大做強；二是法制建設(shè)不健全。我國長久以來對傳媒業(yè)多依靠地方政府或各別管理者進行管理與約束，在有關(guān)傳媒業(yè)發(fā)展的立法上進展緩慢，傳媒業(yè)人治為主的現(xiàn)象極為普遍，從而使得傳媒業(yè)發(fā)展中“顯規(guī)則”與“潛規(guī)則”交叉運行，阻礙了其健康、有序的發(fā)展。

3.企業(yè)自身管理上

中國傳媒業(yè)因長期的事業(yè)單位管理體制運行，企業(yè)現(xiàn)代化的管理體制建設(shè)嚴重滯后，特別是人才的儲備上格外匱乏，使得企業(yè)在市場化發(fā)展中存在方向偏離的情況。一是過分追求自身經(jīng)濟效益而忽略了應(yīng)承擔的社會責任；二是重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴重；三是企業(yè)發(fā)展缺少定位，盲目性強。這些問題的存在可以說為傳媒企業(yè)的長久可持續(xù)發(fā)展埋下了嚴重的隱患。

三、促進中國傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的措施

1.需全面推動增量改革

“增量”與“存量”并存是當前我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在，有效激活存量的同時促進增量增長是傳媒企業(yè)發(fā)展的必然選擇。但受限于我國“存量”發(fā)展水平的滯后及國民經(jīng)濟的高速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)增量潛力十足，即新型媒體對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用難以估量。但國家政策上對其卻缺少扶持。因此，政府應(yīng)該通過多種途徑大力推動新型媒體的發(fā)展，提升其在我國傳媒產(chǎn)業(yè)中的主動性與話語權(quán)，通過新型媒體的進步帶動傳統(tǒng)媒體的改革，進而推動傳媒產(chǎn)業(yè)的整體前進。

2.著重處理好傳媒業(yè)發(fā)展的幾個關(guān)系

伴隨全球傳媒發(fā)展環(huán)境的改進，中國傳媒產(chǎn)業(yè)要想更好的參與全球競爭就必須處理好六個關(guān)系：一是處理好事業(yè)與企業(yè)的關(guān)系，為企業(yè)發(fā)展確立明確的市場主體地位；二是好規(guī)模與結(jié)構(gòu)的關(guān)系，發(fā)展規(guī)模的同時促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，強化傳媒企業(yè)核心競爭力；三是處理好業(yè)主與多元化發(fā)展的關(guān)系，為資本的正確使用提供保障，避免決策失誤；四是處理好大眾與小眾的關(guān)系，提升創(chuàng)新力，推動內(nèi)容差異化競爭；五是處理好內(nèi)容與渠道的關(guān)系，擴寬發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，尋求新的效益增長點；六是處理好國際與國內(nèi)兩個市場關(guān)系，實現(xiàn)兩者的相互促進，實現(xiàn)企業(yè)的全球化發(fā)展。

3.立足社會資本，推動資本多元化

在我國傳媒產(chǎn)業(yè)市場化水平相對較低，實現(xiàn)其資本的多元化發(fā)展對于推動其長久可持續(xù)的健康發(fā)展意義重大。具體來說，政府應(yīng)充分發(fā)揮其調(diào)控作用，不斷優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境，積極構(gòu)成以政府資金為引導(dǎo)，企業(yè)投入為基礎(chǔ)，銀行與民間資本為主題、股市與海外資金為輔助的多渠道、多形式的文化產(chǎn)業(yè)多元化投融資體系。與此同時，還應(yīng)建立完善的風險評估與監(jiān)管機構(gòu)，通過“銀文聯(lián)合”為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的動力。

四、結(jié)語

新世紀的頭十年已悄然過去，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國傳媒業(yè)在波折中日益成長，并初步獲得了世界傳媒業(yè)的尊敬。但面對早已實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與商品化的進程的世界傳媒，中國傳媒業(yè)仍有著艱巨而迫切的使命。文章從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的視角出發(fā)，就是希望探尋中國傳媒業(yè)發(fā)展的缺陷在哪里，并提出幾點見解，以期為中國傳媒業(yè)的發(fā)展提供些許綿薄之力。

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