淺論新形勢下的基層發(fā)電企業(yè)品牌建設

鄭 宗 旺

(四川廣安發(fā)電有限責任公司，四川 廣安　638017)

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淺論新形勢下的基層發(fā)電企業(yè)品牌建設

鄭 宗 旺

(四川廣安發(fā)電有限責任公司，四川 廣安638017)

摘要：目前，品牌經(jīng)濟時代已然來臨，市場競爭要求企業(yè)經(jīng)營管理的核心逐步實現(xiàn)從傳統(tǒng)業(yè)務經(jīng)營到品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，形成企業(yè)獨有的競爭力和價值。那么，以全新的市場視角，努力打造代表企業(yè)形象與價值的品牌是基層發(fā)電企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵工作。企業(yè)各級領導應該予以高度重視，營造一個良好的品牌建設工作環(huán)境，利用有效的宣傳策劃，提升企業(yè)品牌知名度，展示良好企業(yè)形象，凝聚企業(yè)向心力，促進企業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：發(fā)電企業(yè)；品牌建設；現(xiàn)狀；舉措

0引言

本著“打破壟斷、引入競爭、提高效率”的原則，我國的電力行業(yè)迎來了與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應的體制改革。優(yōu)化資源的配置，構(gòu)建以市場為主導、直接與終端客戶的需求相銜接是新形勢下對基層發(fā)電企業(yè)提出的新要求，也是新電改的目標之一?！靶码姼摹痹诨鶎影l(fā)電企業(yè)的監(jiān)管體系、盈利能力、經(jīng)營管理等方面發(fā)揮了較大的影響作用。基層發(fā)電企業(yè)直接與市場相銜接的市場職能的優(yōu)化要求企業(yè)經(jīng)營運營更加透明化，要把監(jiān)管管理提到應有的高度上來，自覺主動接受監(jiān)管，將自己的經(jīng)營狀況、服務水平、管理水平全面地放在大眾的視野中，努力提高服務水平和電能質(zhì)量。因電力商品具有不可見等特性，基層發(fā)電企業(yè)將面臨著新機遇、新挑戰(zhàn)，如何能讓消費者對電力商品質(zhì)量有更加直觀地了解，成為基層發(fā)電企業(yè)下一步的營銷重點。

1基層發(fā)電企業(yè)品牌建設的重要性

發(fā)電企業(yè)的核心競爭力是區(qū)別于其他企業(yè)的獨有優(yōu)勢，是一個企業(yè)贏得激烈市場競爭的關鍵所在。新形勢下，競爭的形勢也逐步超越原來基于生產(chǎn)技術(shù)的競爭態(tài)勢，轉(zhuǎn)向企業(yè)文化領域的競爭，企業(yè)品牌建設上的競爭尤為激烈。品牌是企業(yè)的龍頭象征，而品牌效應是企業(yè)文化、風格、精神的凝聚，關乎企業(yè)的形象。企業(yè)形象的好與壞在很大程度上決定了消費者對本企業(yè)及其生產(chǎn)的電力商品質(zhì)量的好壞印象，影響著消費者的購買欲望，更關系著企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。因此，作為直接面向公眾和社會的有效渠道，發(fā)電企業(yè)品牌建設將發(fā)揮極其重要的現(xiàn)實作用。

1.1建立統(tǒng)一的品牌形象是提高企業(yè)品牌競爭力的關鍵

眾所周知，電力不僅是千家萬戶的必需品，更是各行各業(yè)的動力能源。發(fā)電企業(yè)作為能源行業(yè)、國民經(jīng)濟的基礎產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)品已經(jīng)定性。面對職能的轉(zhuǎn)變，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭實質(zhì)上是品牌與品牌之間的競爭，品牌給企業(yè)帶來的效益遠遠超出我們的想象。比如，良好的品牌是企業(yè)信譽最強的說服力，可以作為形象資產(chǎn)順利融得發(fā)展所需的資金。打造企業(yè)的知名品牌，以強化品牌資源效應，完全符合企業(yè)提升競爭力、協(xié)同發(fā)展的根本要求。品牌標識的廣泛推廣應用，不僅再塑了基層發(fā)電企業(yè)的形象，而且提升了品牌價值，擴大了市場份額，提高了經(jīng)營質(zhì)量和效益。

1.2加強品牌形象建設有利于提高企業(yè)的軟實力

企業(yè)品牌是企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、特征、信譽、性能、等級的綜合概括，也是企業(yè)文化的重要組成部分，可以增強職工的成就感和自豪感，增強企業(yè)的凝聚力和向心力。企業(yè)品牌形象更是企業(yè)商譽的體現(xiàn)，是企業(yè)參與市場競爭的頭號名片和重要通行證。品牌形象建設是企業(yè)最經(jīng)濟、最直接的商譽廣告，有利于企業(yè)將硬實力的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為無限的軟實力的競爭優(yōu)勢，從而增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。

1.3加強品牌建設是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容

基層發(fā)電企業(yè)必須要有自己的品牌，企業(yè)要想向非電力市場領域延伸和向國際市場發(fā)展，品牌建設必須作為企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。要想在激烈的市場競爭之下，保住或開拓更廣的市場占有率，實現(xiàn)本企業(yè)的有效發(fā)展，增強自身高于同行、同產(chǎn)業(yè)的競爭力，必須圍繞電力這一產(chǎn)品，優(yōu)化服務與管理環(huán)節(jié)，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化的一條龍服務。只有努力圍繞其根源性產(chǎn)品打造出自己的衍生產(chǎn)品，全面更新服務理念，豐富服務文化的內(nèi)涵，以靈活的服務方式，與客戶建立起誠實守信、平等友愛、融洽相處的和諧關系，贏得廣大客戶的信賴，樹立良好的服務品牌和企業(yè)形象是基層電力企業(yè)應對新形勢、搶占先機的首要任務。

2基層發(fā)電企業(yè)品牌建設現(xiàn)狀

2.1品牌意識不強，重視程度不夠

其一，對于基層發(fā)電企業(yè)品牌形象的塑造，認為是可有可無的事情，由集團總部去做就可以了，不需要基層發(fā)電企業(yè)去做，存在孤立看問題的思想；其二，領導對于企業(yè)品牌建設認識不到位，主要抓生產(chǎn)經(jīng)營，把效益尤其是經(jīng)濟效益看成一切，沒有把企業(yè)品牌建設作為促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的重要抓手；其三，相關部門沒有將企業(yè)品牌建設工作作為企業(yè)宣傳和營銷工作開展的一個有效途徑加以利用。

2.2宣傳經(jīng)費投入不夠，設施不全

企業(yè)品牌建設工作是一項需要花費時間和成本的工作，不會直接帶來生產(chǎn)效率的提高和經(jīng)濟效益的提升。在基層發(fā)電企業(yè)開展企業(yè)品牌建設工作的時候遇到的現(xiàn)實問題就是經(jīng)費不足，缺乏必要的宣傳投入和經(jīng)費支撐。在宣傳設施上，宣傳設施不完善不健全，適合宣傳作圖用的電腦、高水平的相機、攝像機等設備缺乏，做出來的宣傳資料處于低水平層次，企業(yè)品牌建設工作效果不佳。

2.3宣傳人員專業(yè)化程度不高

當前階段，對于基層發(fā)電企業(yè)而言，從事企業(yè)品牌建設工作的人員大都是兼職人員，對于攝影、攝像、后期編輯等方面的技術(shù)掌握不足，宣傳報道的層次還是原來文字層面的為主，品牌建設效果不能夠很好的凸顯出來。

3打造基層發(fā)電企業(yè)品牌的舉措

3.1提高重視程度

基層發(fā)電企業(yè)領導要把企業(yè)品牌建設作為其中一項比較重要的工作來抓。分管領導和各相關部門領導也要給予企業(yè)品牌建設工作以重視和支持，積極配合整體工作推進。

3.2制定整體的企業(yè)品牌建設工作發(fā)展規(guī)劃

面向于基層發(fā)電企業(yè)的實際情況，結(jié)合集團公司的發(fā)展要求和戰(zhàn)略目標，規(guī)劃基層發(fā)電企業(yè)五到十年的企業(yè)品牌建設工作發(fā)展規(guī)劃，將工作列于基層發(fā)電企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略之中，成為基層發(fā)電企業(yè)戰(zhàn)略職能之中的一項，為企業(yè)品牌建設工作的順利開展提供政策從層面的支持。

3.3逐步強化企業(yè)品牌建設工作的新理念

企業(yè)品牌建設工作需要由新的理念，需要進行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，不能夠完全固守過去的宣傳方式。將品牌發(fā)展意識融入到宣傳工作中去，每一次的宣傳都作為一次精品的再生產(chǎn)的過程，給予詳細的策劃和完整的實施，使每一次的宣傳都能夠按照品牌發(fā)展戰(zhàn)略在逐步推進和實施。宣傳工作和品牌的塑造與建設是相互補充的兩個組成部分，是你中有我我中有你的完美的統(tǒng)一。比如，注重培養(yǎng)、挖掘、宣傳模范任務，利用企業(yè)內(nèi)部的傳遞正能量的名人效應打好廣告牌，提升企業(yè)品牌的知名度。

3.4抓好基礎業(yè)務第一品牌建設

無論市場形勢怎樣變化，基層發(fā)電企業(yè)的基礎業(yè)務不會發(fā)生大的改變。不斷革新技術(shù)，節(jié)約成本是繼續(xù)主抓的工作之一。同時，要深挖市場，做好市場營銷工作，以較低的成本適應電價下降的新形勢。為此，基層發(fā)電企業(yè)做好“電力”本身這個品牌是提供其他服務的核心載體，對于做強做大公司業(yè)務具有重要的意義。我們應該利用好基層發(fā)電企業(yè)長年積淀而成的品牌效應，全面展現(xiàn)國有企業(yè)的責任和形象，提升品牌價值。

3.5學會利用市場營銷打造企業(yè)更具生命力的服務品牌

新形勢下，發(fā)電企業(yè)的業(yè)務范圍不再局限于生產(chǎn)電力產(chǎn)品，還需要提供配套服務，服務品牌也就順理成章地成為了基層發(fā)電企業(yè)僅次于電力商品的第二品牌。優(yōu)質(zhì)的服務品牌是服務文化的終極體現(xiàn)，更是企業(yè)整體素質(zhì)的外化。首先，要追求服務品牌化，以贏得群眾口碑為目的，將服務商品化與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合；其次，強化消費者對企業(yè)服務品牌的認知，從而達到為企業(yè)做宣傳的目的；最后，要結(jié)合企業(yè)實際和當?shù)靥厥馇闆r，努力塑造具有自身特色的服務品牌，努力構(gòu)建一支服務理念超強、服務水平一流的服務團隊，竭力提升企業(yè)形象。

3.6加強隊伍建設，加大資金投入

精心打造一支戰(zhàn)斗力強的企業(yè)品牌建設宣傳的專職人員隊伍，加強培訓力度，提高專業(yè)化水平。同時，裝備先進的電腦、作圖工具、硬件與軟件、攝像機等設備，通過必要的資金投入轉(zhuǎn)變過去僅靠文字進行企業(yè)品牌建設宣傳的歷史，采用現(xiàn)代先進的網(wǎng)絡平臺，綜合運用音頻、聲頻、視頻、文字等方式，運用云平臺和企業(yè)網(wǎng)站等媒體進行宣傳。

4結(jié)語

發(fā)電企業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎，在我國的經(jīng)濟建設事業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。當前形勢下，新一輪電力體制改革給基層發(fā)電企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展提出了新的要求?！靶码姼摹币郧?，基層發(fā)電企業(yè)的工作重點是保障安全生產(chǎn)，提供穩(wěn)定可靠發(fā)電。目前，品牌經(jīng)濟時代已然來臨，市場競爭要求企業(yè)經(jīng)營管理的核心逐步實現(xiàn)從傳統(tǒng)業(yè)務經(jīng)營到品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，形成企業(yè)獨有的競爭力和價值。那么，以全新的市場視角，努力打造代表企業(yè)形象與價值的品牌是基層發(fā)電企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵工作。企業(yè)各級領導應該予以高度重視，營造一個良好的品牌建設工作環(huán)境，利用有效的宣傳策劃，提升企業(yè)品牌知名度，展示良好企業(yè)形象，凝聚企業(yè)向心力，促進企業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]于刃剛,《品牌戰(zhàn)略與企業(yè)家》,經(jīng)濟與管理,2002,(10).

鄭宗旺(1985-)，男，四川南充人，畢業(yè)于重慶電力高等?？茖W校熱能與動力工程專業(yè)，助理政工師，現(xiàn)于四川廣安發(fā)電有限公司從事企業(yè)外部宣傳、企業(yè)品牌建設等工作.

(責任編輯：卓政昌)

四川娘擁水電站B標段具備充水條件

日前，由水電十一局承建的四川娘擁水電站B標段完成最后一個支洞的封堵工作，標志著主體工程全部完成，工程具備充水條件，比業(yè)主單位下達的目標提前2天完成。自10月12日開展勞動競賽活動以來，為了實現(xiàn)各項施工任務目標，項目部與參建各方加強溝通，優(yōu)化資源配置，加大現(xiàn)場交叉作業(yè)協(xié)調(diào)力度，不斷加快施工進度，襯砌、灌漿、噴護、清理等形成了有條不紊的施工環(huán)境。參戰(zhàn)干部職工發(fā)揚迎難而上、攻堅克難的拼搏精神和分秒必爭、務必完成的堅定信念，營造出“比、學、趕、幫、超”的良好氛圍，為實現(xiàn)娘擁水電站如期投產(chǎn)發(fā)電目標奠定了基礎。施工大干期間，該項目累計完成襯砌、封堵混凝土6 550方,鋼筋制安268噸，支洞封堵3個，閘門安裝2個，Ⅲ類圍巖永久噴護105米。

ABSTRACT45°inclined shaft in Houziyan hydropower station is excavated with raise boring machine, which exceeds 60°to 90°inclined and vertical shafts construction ranges specified for raise boring machine and becomes domestic and international precedent in raise boring machine used in long distance and gentle slope shaft excavation with construction ranges from 45°to 90°.Then slow construction progress , high safety risk and difficult water drainage in conventional construction are avoided. Therefore , this new construction technology not only brings lower construction cost , faster construction progress , more construction safety , but also provides construction references and experiences for later similar projects. For river diversion bottom outlet in double curvature concrete dam at Jinping I hydropower project, concrete construction is characterized with complex concrete structures , a lot of embedded parts in gate slot , high requirements for structure dimensional accuracy , large amount of forms and many load bearing formworks. To speed up construction progress and ensure power generation on time, shaped forms , large cantilever forms are selected in construction. Steel structure support system is used to ensure concrete internal quality and appearance quality with beautiful overall image. Lijialiang reservoir is an multipurpose medium-sized water conservancy project for agriculture irrigation , township and rural water supply . Due to complex geological conditions in dam area of Lijialiang reservoir , the proposed dam sites are selected based on topography and geomorphology , formation lithology , geological structure and hydrological conditions in reservoir area , reservoir functions and sizes , construction conditions and dam construction volume , resettlement and cost. Finally, middle dam site scheme is selected by comparative analysis. The comparison selection method for Lijialiang reservoir dam site provides reference to the similar project. One design material in Roseires earth and rockfill dam can not be obtained mainly from nearby places , so dam placement quality and progress requirements can not be satisfied. Therefore , alternative material is determined to be used to meet requirements of project after contractor performs related tests on alternative materials available from places around. In this paper , selection and determination of the alternative materials are described and studied and general method for material substitution in construction of earth and rockfill dam is summarized.

Construction Technology for 45°Inclined Shaft Excavation at Houziyan Hydropower Station

ZHANG XuebinWANG Jun

(Sinohydro Engineering Bureau 7 Corporation , Chengdu, Sichuan, 610081, China )

Key words:45°inclined shaft excavation ; boring machine modification ; foundation design ; quality control river diversion bottom outlet form ; construction ; technology Lijialiang reservoir ; feasibility study ; dam site selection; scheme comparison and selection earth and rockfill dam ; filling material ; substitution ; method

River Diversion Bottom Outlet Form Construction in Left Bank at Jinping I Dam

CAO Yongfang

(Sinohydro Engineering Bureau 7 Corporation , Chengdu, Sichuan, 610081, China )

Analysis on Dam Site Selection for Lijialiang Reservoir

LIU Yuan

(Sinohydro Engineering Bureau 7 Corporation , Chengdu, Sichuan, 610081, China )

Alternative Filling Material in Roseires Earth and Rockfill Dam

PENG MingZHAO Peng

(Sinohydro Engineering Bureau 7 Corporation , Chengdu, Sichuan, 610081, China )

收稿日期:2015-11-11

文章編號:1001-2184(2015)06-0197-02

文獻標識碼:C

中圖分類號:G414.1；TM611

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