從涉農媒體轉型到三農服務商——《農村·農業(yè)·農民》雜志發(fā)展紀實

文/楊秋意

近幾年，隨著互聯(lián)網的普及，新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體業(yè)內人心惶惶，一片“唱衰”之聲，再加上國內外有報刊被迫關閉或轉賣，似乎傳統(tǒng)報刊這種媒介形式正在走向拐點。此時，國家對三農支持力度越來越強勁，中國要強，農業(yè)必須要強，中國要富，農民必須要富，中國要美，農村必須要美。從國家戰(zhàn)略層面來看，生態(tài)農業(yè)是未來發(fā)展方向，作為服務三農的《農村·農業(yè)·農民》雜志只有抓住轉型之機，才能在新形勢新常態(tài)下，實現(xiàn)逆市成長。

處于國家糧倉的河南省，《農村·農業(yè)·農民》雜志似乎根植沃野，會茁壯成長，然而，由于機構改革，《農村·農業(yè)·農民》雜志由原來河南省農業(yè)廳主管轉為由河南省人民政府發(fā)展研究中心主管，隨著主管單位的變更，發(fā)行渠道成為難題，《農村·農業(yè)·農民》雜志成為無源之水，再加上后來的經營壓力，發(fā)行量下滑，品牌受到嚴重影響，在不進則退的激烈競爭下，維持生存都是個難題，只有另辟蹊徑、沖出重圍，方有一線生機。

在認真調研、綜合分析后，社內統(tǒng)一意見，《農村·農業(yè)·農民》雜志服務農業(yè)農村農民，似乎很專業(yè)，但“三農”涵蓋的面還是很廣泛的，以現(xiàn)有的實力想全部都做好還很難，只有找個突破點，才能把雜志社打造成為業(yè)界有影響力的品牌。隨著科技的發(fā)展，中國現(xiàn)代農業(yè)的崛起已引起社會各界的廣泛關注，現(xiàn)如今農產品的質量安全更是提到了國家戰(zhàn)略層面。經過深思熟慮，《農村·農業(yè)·農民》雜志決定以農產品質量安全為突破口與著力點，舉全社之力做農產品質量安全的話題，引導政府、企業(yè)和社會共同關注，也體現(xiàn)媒體的責任與擔當。河南作為一個農業(yè)大省，已成為中國的糧倉，為保障河南省乃至全國農產品市場供應、穩(wěn)定市場價格、維護國家糧食安全做出了積極貢獻。為進一步提高河南省農產品生產企業(yè)、農民專業(yè)合作經濟組織的質量安全意識，推進農業(yè)品牌發(fā)展，促進農業(yè)增效、農民增收，農村農業(yè)農民雜志社聯(lián)合多家涉農媒體主辦了中原農產品安全與發(fā)展高層論壇，旨在研究探討河南省農產品質量安全問題，總結宣傳保障農產品質量安全的方法和思路，探討破解農產品生產安全、消費安全與質量安全監(jiān)管難題，確保河南省生態(tài)農業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

同時，雜志社籌備打造了《農村農業(yè)農民·農產品安全》?？埡幽鲜【哂杏绊懥Φ纳孓r專家和企業(yè)家參與開放辦刊，共同打造一本專業(yè)高端、權威、客觀、科學的?？局鴮嵤虑笫堑膽B(tài)度，對農產品安全做一次全方位的審視和驗證。《農村農業(yè)農民·農產品安全》?？屍髽I(yè)與政府職能管理部門面對面溝通，職能管理部門近距離聆聽企業(yè)的心聲，促進問題的快速解決，增強了河南農產品在國內外的知名度和美譽度，為河南培育一批具有影響力的涉農產業(yè)品牌貢獻力所能及的力量。

在活動過程中，對農產品質量安全工作表現(xiàn)突出的企業(yè)和個人在《農村·農業(yè)·農民》雜志及其網站重要位置宣傳推廣，同時聯(lián)手《農民日報》、《河南日報》、《河南日報農村版》、河南電臺農村頻道、河南電視臺新農村頻道、新華網、中國新聞網、中國網、中國經濟網、大河網等主流媒體和門戶網站對活動予以重點報道。

高層論壇結束后，農村農業(yè)農民雜志社隨之派出資深記者、編輯等強有力陣容，秉承公正嚴謹?shù)膽B(tài)度，對各大企業(yè)的原材料采購、檢測化驗、生產細節(jié)的衛(wèi)生監(jiān)控、工廠的環(huán)境衛(wèi)生、包裝、儲藏等各個方面進行深入細致的報道。通過實地采訪，用事實說話，給企業(yè)一個權威的生產安全驗證平臺，給消費者最客觀、最權威的消費意見。

新常態(tài)下，傳統(tǒng)媒體如何在競爭中沖出重圍，這需要媒體人的智慧、胸懷和膽略。在融合、跨界經營的影響下，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自己的公信力優(yōu)勢，更要有包容的心態(tài)聯(lián)合同行共同發(fā)展。《農村·農業(yè)·農民》雜志就是看到了這一點，所以聯(lián)合省內外多家涉農媒體，共同舉辦了中原農產品安全與發(fā)展高層論壇，提升了社會影響力，取得了一定的社會效益。初步取得勝利，只是打好了發(fā)展的基礎，《農村·農業(yè)·農民》雜志在中原農產品安全與發(fā)展高層論壇的基礎上，整合省內有影響的涉農企業(yè)和專家，聯(lián)合成立了中原農產品安全聯(lián)盟，此舉在業(yè)界引起了振奮，隨之而來的，有機農業(yè)聯(lián)盟、健康食品安全聯(lián)盟也相應而生。

中原農產品安全聯(lián)盟的宗旨是為中原農產品質量安全服務，規(guī)范行業(yè)行為，通過聯(lián)盟協(xié)調農產品質量安全科研、生產、加工、貯運、銷售、監(jiān)測等方面的關系，組織農產品質量安全的宣傳、科技協(xié)作、經驗交流、信息傳遞和銀企對接等活動，搭建起一座政府與農產品質量安全企事業(yè)單位之間的橋梁，為提高河南農產品生產經營者的質量安全意識和誠信守法意識，保護農業(yè)生產環(huán)境，提升農產品質量安全水平，增強產品競爭力，提升品牌農產品的市場話語權，彰顯河南農業(yè)大省的雄厚實力起到了積極的作用。

具體而言，一是組織調動社會力量，開展國家和省有關農產品質量安全的方針、政策和法律法規(guī)的宣傳教育工作；二是組織開展農產品質量安全的科學研究、學術交流、科學普及、評選推介和專業(yè)技術培訓活動，開展農產品質量安全交流與合作；三是為農產品質量安全科研、生產、加工、貯運、銷售、監(jiān)測及有關單位提供業(yè)務咨詢和服務，承擔主管部門委托的有關行業(yè)管理工作；四是開展農產品質量安全調查研究，為政府決策和行業(yè)主管部門部署工作提供依據和參考意見；五是積極完成行業(yè)主管部門委托的相關任務，并積極向有關部門反映會員單位的意見和要求，維護會員單位的合法權益；六是組織農產品生產企業(yè)就加強基礎設施建設、加強科研創(chuàng)新、改善經營管理、強化產品質量安全功能等問題加強交流與合作，組織推廣先進的管理手段與成功經驗，促進產品質量安全建設與管理向現(xiàn)代化方向發(fā)展；七是配合政府部門組織有關農產品生產企業(yè)與生產基地超市開展產銷對接活動，更好地發(fā)揮質量安全監(jiān)管功能與作用。

此外，建立信息技術服務、物聯(lián)網、質量安全追溯體系，同時對企業(yè)進行培訓、研討，制作形象片、微電影，以提高企業(yè)品牌形象和市場占有率，并和相關農電商對接，幫助企業(yè)拓寬營銷渠道，最終達到打造和提升農產品品牌影響力，解決企業(yè)產品銷售問題，也使雜志社得到進一步發(fā)展。

近兩年，整個傳媒行業(yè)都在向融媒體轉型，大家都在開微信公眾號、打造APP，以提升競爭力并穩(wěn)定占據各自的市場。作為三農雜志，刊網融合是《農村·農業(yè)·農民》的必走之路，也只有這樣才能使自己成為一個合格的三農綜合服務商。

“2015年2月2日，安徽廣德縣3000斤茶葉滯銷300茶農愁過年”“2015年4月12日，陜西乾縣500萬公斤大蔥滯銷”“貴州六盤水：暖冬導致青菜早熟價格大跌銷售遇阻”……縱觀現(xiàn)在的農業(yè)信息就會發(fā)現(xiàn)，很多產銷不對接的問題讓農民辛苦一年終于豐收卻陷入滯銷的悲哀。如何讓信息互動起來，如何讓農產品銷路暢通起來，正是《農村·農業(yè)·農民》雜志所需思考和解決的。

為此，《農村·農業(yè)·農民》雜志整合優(yōu)質的農產品生產企業(yè)，成立中原農產品安全聯(lián)盟，建立數(shù)據信息，精準定位、精準傳播、精準服務，融合集聚用戶、集聚數(shù)據，立足“互聯(lián)網+”的商業(yè)模式，把滯銷的農產品銷售出去。通過大數(shù)據來整合資源，使雜志社在服務農產品銷售上起到數(shù)據支撐的作用。雜志社還制作相關專題，用視頻、圖片、文字、手機報等多種形式對報道予以全方位呈現(xiàn)。而所有這些都需要一支精干的具有一定戰(zhàn)斗力的團隊協(xié)同作戰(zhàn)共同完成，不是某一個部門獨立完成的，這就需要雜志社在人才培養(yǎng)上下足工夫。

未來，只有正視激烈的競爭，有針對性地服務好“三農”產業(yè)，使涉農企業(yè)通過媒體的信息服務與技術服務，能夠做到標準化生產，提高農產品質量安全水平，打造出農業(yè)品牌，使產銷通暢對接，涉農媒體才能打出自己的燙金名片，受到讀者和用戶的喜愛。