從《衛(wèi)報》看大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展

文/彭分田

當(dāng)前，信息的爆炸式增長產(chǎn)生了裂變。信息量龐大且多樣化，來源也是各不相同，有的來源于企業(yè)，有的來源于政府，有的來源于公民的個人表達。大數(shù)據(jù)帶來的改變不僅僅是數(shù)據(jù)的繁多，更多的是數(shù)據(jù)組織以及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新。當(dāng)前對大數(shù)據(jù)的使用主要集中于公共領(lǐng)域以及經(jīng)濟領(lǐng)域，但是實際上大數(shù)據(jù)所帶來的改變也影響著新聞業(yè)，尤其影響著數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。本文以《衛(wèi)報》為研究文本，解析大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

《數(shù)據(jù)新聞手冊》對數(shù)據(jù)新聞的獨特性做出解釋：“數(shù)據(jù)新聞為把傳統(tǒng)新聞的敏感性和有說服力的敘事能力與海量的數(shù)字信息相結(jié)合，創(chuàng)造了新的可能性?！睌?shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞以深度和邏輯思維為主導(dǎo)的信息發(fā)布方式，在新媒介的語境下，以數(shù)據(jù)和可視化的媒介表達方式整理、篩選出適合用戶接收習(xí)慣的信息的發(fā)布模式。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展同時為以邏輯思維見長的理科生提供了跨界的平臺，技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用打破了新聞領(lǐng)域文科生居多的從業(yè)人員結(jié)構(gòu)。

大數(shù)據(jù)在各個行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，同時也無孔不入地進入人們的日常生活。在傳媒領(lǐng)域，也產(chǎn)生了基于大數(shù)據(jù)的宏觀背景衍生出數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞由來已久，如今信息收集方式由物質(zhì)的原子轉(zhuǎn)化為數(shù)字的比特，為新聞生產(chǎn)方式的變革提供了更多的可能性，為客觀公正地傳遞信息提供了多重表達的機制和平臺。

互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點，是開放和鼓勵用戶參與網(wǎng)上內(nèi)容的分享?！缎l(wèi)報》一直順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的特點，緊隨時代發(fā)展的趨勢，其數(shù)據(jù)新聞的報道一直鼓勵和支持用戶參與。在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，《衛(wèi)報》選擇最徹底的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不只是從紙質(zhì)版變?yōu)殡娮影?，更多的還是觀念上的轉(zhuǎn)變，改變之前思維依賴的特點，選擇了全方位向用戶展示平臺的路徑，重構(gòu)新聞發(fā)布方式。新媒介時代打破了原有的私人領(lǐng)域，公共領(lǐng)域被重新賦予新的意義，群體之中，不同觀念的增長要遠遠大于其規(guī)模的增長，群體并不是個人之間的簡單疊加?！缎l(wèi)報》利用受眾的認(rèn)知盈余這一特點，開放了自己的開發(fā)資源，與受眾進行互動，記者與受眾一起解讀當(dāng)下的新聞事件。《衛(wèi)報》提供分享平臺，與相關(guān)組織合辦或者眾籌相關(guān)數(shù)據(jù)報道，比如，與谷歌合辦的有獎?wù)鞲澹膭钣脩魠⑴c其中。數(shù)據(jù)新聞從數(shù)據(jù)——過濾——可視化——故事這樣的生產(chǎn)過程，帶來的是對公眾價值不斷提升的過程。

《衛(wèi)報》在2006年已經(jīng)確定了網(wǎng)絡(luò)報道優(yōu)先的戰(zhàn)略，意思就是所有的報道在網(wǎng)站上刊登過后，再在紙質(zhì)版上進行刊載。與我國紙媒轉(zhuǎn)型的不同之處在于《衛(wèi)報》利用自身品牌優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上進行品牌衍生，由此發(fā)勢。利用網(wǎng)絡(luò)彰顯品牌優(yōu)勢，然后借勢紙媒進行線下受眾聚合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒介技術(shù)的不斷演進，《衛(wèi)報》由之前的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字優(yōu)先的戰(zhàn)略，用以適應(yīng)各種數(shù)字終端以及APP的發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞的可視化可以分為很多種形式，比較常用的是數(shù)據(jù)地圖、時間線以及交互圖表。

數(shù)據(jù)地圖?！缎l(wèi)報》運用數(shù)據(jù)新聞的方式解讀伊拉克戰(zhàn)爭，在2010年伊拉克戰(zhàn)爭報道中一鳴驚人。之前關(guān)于戰(zhàn)爭死亡人數(shù)的報道都是使用數(shù)據(jù)進行直接報道，如我國采用最多的報道方式是使用flash軟件進行圖片整合。但是《衛(wèi)報》使用的是谷歌的地圖以及免費軟件Google Fusion Tables制作了一個免費點圖，將鼠標(biāo)移到任何一個位置都可以看見此地點的傷亡人數(shù)、時間。與之前枯燥的文字報道方式不同，在這里用戶看見的是更加靈動的報道方式，以及對于數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新性報道。在原有地圖的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了平面和視頻的完美結(jié)合，運用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出不一樣的報道方式，更加立體和生動化，也更加有參與性、互動性，讓讀者更容易接受，開創(chuàng)了一種新的報道方式。

時間線。數(shù)據(jù)地圖在空間上壓縮了報道的繁雜程序，而時間線則是展示時間跨度特別長的事件，能夠使受眾更加清晰地了解到每個時間每個階段的新聞。在此之前冗長的報道，容易讓人產(chǎn)生一種厭倦感，不愿意再繼續(xù)看下去，但是生動的數(shù)據(jù)新聞能夠在很大程度上避免這種事情的發(fā)生。時間線的生成不是簡單的將事件以時間順序進行簡單的累積和疊加，而是在綜合數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，以時間或者事件進行分類劃分，使用相關(guān)軟件而生成。使用時間線，當(dāng)讀者進行時間線點擊的時候，讓受眾有一種明顯的參與感，有助于黏合新聞與受眾間的關(guān)系，也可以提高受眾興趣，吸引其繼續(xù)閱讀。

交互性圖表。在數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生之前，傳統(tǒng)媒體為了能夠既簡潔明了地進行相關(guān)數(shù)據(jù)說明，又不必呈現(xiàn)一大堆枯燥數(shù)字，就會使用圖表進行實現(xiàn)，但礙于篇幅的局限，往往都不能進行適當(dāng)?shù)慕M合和排列。《衛(wèi)報》以一種技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的密切結(jié)合將交互性圖表搬到互聯(lián)網(wǎng)上，制作出的交互性圖表，給人一種簡潔和清新的感覺。2010年10月，《衛(wèi)報》在關(guān)于政府各部門開支的報道中堪稱數(shù)據(jù)新聞報道的經(jīng)典之作。受眾可以在動態(tài)圖上以縮放方式看見不同部門之間的花費比例，靜態(tài)圖以不同的層級和大小不同的圓來展示政府各部門的財政分配情況。數(shù)據(jù)新聞在這些過程中提供了一種有效的途徑，以不同的方式整合數(shù)據(jù)，進行客觀報道。

開放式新聞。新興媒介給予了公眾更多意見表達的平臺，在自媒體時代，人人都是記者，沖擊傳統(tǒng)媒體的信息收集以及發(fā)布方式。《衛(wèi)報》并沒有將此視作一大挑戰(zhàn)，而是引用公眾發(fā)布的消息作為自己的報道內(nèi)容。比如，《衛(wèi)報》發(fā)布自己所研發(fā)的免費軟件，并在網(wǎng)上開設(shè)相關(guān)輔導(dǎo)課程，教授受眾應(yīng)如何使用網(wǎng)絡(luò)工具、應(yīng)該如何編輯數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，使得他們能夠更好地參與其中。我國搜狐的“數(shù)據(jù)之道”、網(wǎng)易的“數(shù)讀”在線上可以實現(xiàn)一鍵分享的功能，可以將新聞分享到微博、微信、QQ空間等，受眾可通過評論、點贊、留言等方式來表達意見，進行交流。其傳播模式沿用了官方微博以及微信公眾號的傳統(tǒng)信息發(fā)布，只有用戶關(guān)注才能看到數(shù)據(jù)新聞的發(fā)布，受眾碎片化時代下沒有實現(xiàn)受眾的聚合，微信公眾號開設(shè)評論功能的賬號不多，微博也只有個別“大V”開設(shè)評論顯示功能，無法形成公眾輿論，與用戶進行交流。因此，其傳播效果在某種程度上沒有《衛(wèi)報》自己發(fā)現(xiàn)、自己刊登、自己評論、全民參與新聞生產(chǎn)的效果好。

讀圖時代的到來。公眾表達意見的平臺增多，個人化魅力平臺的出現(xiàn)，使受眾的注意力被新興媒體分流。信息過剩的時代，碎片化現(xiàn)象明顯。媒體吸引受眾目光的手段應(yīng)更加多樣化，相對于紙質(zhì)媒體的鉛字印刷而言，數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)能夠更加生動、富有想象；相對于視頻媒體而言，數(shù)據(jù)新聞能夠節(jié)省受眾時間，在最短時間內(nèi)獲得最大增益。在我國的門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞實踐中，搜狐“數(shù)字之道”和網(wǎng)易“數(shù)讀”在數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)上缺乏動態(tài)圖表和交互式圖表，多以靜態(tài)信息圖表為主，數(shù)據(jù)可視化手段都比較單一。數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式并不僅僅停留于表面的技術(shù)制作手段上，而是運用更具互動性的視覺化手段還原新聞的客觀性真實。在層層數(shù)據(jù)收集的背后，在組織呈現(xiàn)方式上應(yīng)創(chuàng)新運用更多手段。

無組織的組織力量，由獨家向眾包模式的轉(zhuǎn)變。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為：“在大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)的影響下，過去只有受過專業(yè)訓(xùn)練的人才能承擔(dān)的新聞報道工作，開始部分轉(zhuǎn)移到計算機身上。新聞采訪寫作這樣一個過去被人壟斷的領(lǐng)域，開始受到機器的入侵?！惫ぞ哔x予了話語權(quán)諸多的可能性，舊的話語權(quán)的解體，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓廉價分享成為一種可能。作為無組織的組織力量，《衛(wèi)報》利用公眾所關(guān)心的事情，比如伊拉克戰(zhàn)爭，總統(tǒng)選舉等新聞事件，由獨家采集信息變成眾包模式，每個公民都有表達話語的平臺跟機會。一方面，節(jié)省了新聞采集所需要的時間；另一方面，將公眾所有的認(rèn)知盈余相加，所創(chuàng)造的信息總和往往大于一家媒體的單打獨斗。數(shù)據(jù)新聞的驅(qū)動力源于受眾想要分享的動機，《衛(wèi)報》只是借助了技術(shù)的方法來實現(xiàn)這個可能。

真正的變化在于我們從互聯(lián)網(wǎng)分享的精神中看到了免費的無數(shù)種可能。社會化媒體意義最為深遠的應(yīng)用在于借力群體的形式嘗試新鮮事物。免費為用戶提供了分享的動機及實現(xiàn)的可能，原有的稀缺資源被社會化，業(yè)余化進入專業(yè)領(lǐng)域的一角，預(yù)示著新的改變即將發(fā)生。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，比特的位移與新聞生產(chǎn)方式的重構(gòu)，將會以新的方式帶來前所未有的可視化呈現(xiàn)。