“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代老年報(bào)如何立破并舉

文/張海寧

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的背景下，報(bào)業(yè)被推到了懸崖峭壁的邊緣，每家報(bào)紙不僅焦慮自己的發(fā)行量是否下滑，更為自己的刊號(hào)能否存在而膽戰(zhàn)心驚。作為報(bào)業(yè)中的“弱勢(shì)群體”——老年報(bào)面臨的困境前所未有，在風(fēng)口浪尖努力找尋生存夾縫，在繼承傳統(tǒng)與開(kāi)拓創(chuàng)新中深挖潛能，立破并舉，這是老年報(bào)生存發(fā)展下去的唯一出路。

簡(jiǎn)單而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)有機(jī)結(jié)合，以促進(jìn)各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，通過(guò)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化、集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中。2015年，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中首次提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”。

當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到經(jīng)濟(jì)形態(tài)和政策導(dǎo)向?qū)用婧?，它?duì)報(bào)紙的影響是天翻地覆的——點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向傳播，被多渠道、多維度的傳播方式改變甚至取代。曾經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最小的老年報(bào)也無(wú)法躲閃——伴隨智能手機(jī)的普及、高素質(zhì)老年人人數(shù)的增加，老年人手拿大屏手機(jī)、隨時(shí)隨地閱讀信息的方式愈發(fā)普遍。與此同時(shí)，洶涌的網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體、自媒體浪潮開(kāi)始侵蝕老年讀者的信息領(lǐng)域，花錢買閱讀的老模式被免費(fèi)獲取替代，老年報(bào)不再是生活服務(wù)類、健康養(yǎng)生類、社會(huì)民生類等信息的主要提供者，現(xiàn)有讀者群和潛在讀者群正在被其他媒介一點(diǎn)點(diǎn)地瓜分。

如果說(shuō)老年報(bào)此前一直喊著 “轉(zhuǎn)型發(fā)展”，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”則把它逼到了破釜沉舟的境地，如何邁過(guò)這道檻是老年報(bào)必須直面的殘酷現(xiàn)實(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷而來(lái)，老年報(bào)的發(fā)展舉步維艱，但其獨(dú)特性正是優(yōu)勢(shì)所在，所以老年報(bào)應(yīng)重新審視自身，立足并不斷擴(kuò)大自身特性。

一是更貼合老年人閱讀習(xí)慣。針對(duì)廣義上的報(bào)紙，人們對(duì)于紙質(zhì)報(bào)紙仍舊情有獨(dú)鐘，而老年人則是報(bào)紙閱讀者中的主要群體之一。老年報(bào)相對(duì)于其他報(bào)紙，多為薄報(bào)且字號(hào)大，如《中國(guó)老年報(bào)》對(duì)開(kāi)4版或8版，字體是五號(hào)宋體，更適合老年人翻看閱讀。

雖然通過(guò)手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)等新媒介也能實(shí)現(xiàn)閱讀需求，但都不能完全取代手拿報(bào)紙、翻看閱讀、聽(tīng)著紙張沙沙作響的真實(shí)感覺(jué)。因此，報(bào)紙與新媒體的共存發(fā)展還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，這也為老年報(bào)提供了生存空間和發(fā)展機(jī)遇。

二是良好信譽(yù)和較強(qiáng)品牌效應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了信息泛濫，盡管獲取信息的渠道和方式增多，但紛繁復(fù)雜的信息亦真亦假，老年人精力有限，他們更渴望直接獲取更為可靠、權(quán)威的消息，在這點(diǎn)上老年報(bào)可以滿足老年讀者的大部分需求。老年報(bào)擁有廣大忠實(shí)的老年讀者，他們對(duì)老年報(bào)的鐘愛(ài)、信任不會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)、新媒體的沖擊輕易改變。如《中國(guó)老年報(bào)》的讀者中有眾多老年人自費(fèi)訂閱超過(guò)8年，他們認(rèn)準(zhǔn)的是《中國(guó)老年報(bào)》這塊“招牌”的權(quán)威性。與此同時(shí)，很多老年讀者向報(bào)紙投稿，看見(jiàn)自己的文字見(jiàn)諸報(bào)端，其成就感得到了充分滿足。

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，繼續(xù)保持老年報(bào)的信譽(yù)、品牌，精做內(nèi)容，對(duì)于穩(wěn)定原有讀者群并發(fā)展?jié)撛谧x者有著至關(guān)重要的作用。

三是擁有豐富的涉老資源。由于歷史遺留等原因，老年報(bào)的主辦部門(mén)多是老干部局、老齡辦等政府涉老部門(mén)，讀者也多集中在離退休干部中，因此，老年報(bào)與各涉老部門(mén)保持著緊密的溝通和聯(lián)系，這使老年報(bào)逐漸地?fù)碛辛艘环N無(wú)形的社會(huì)資源。

《中國(guó)老年報(bào)》跟國(guó)家各部委和全國(guó)各地老干部局、老齡辦、民政等部門(mén)一直保持著良好溝通，在組織開(kāi)展各類活動(dòng)時(shí)，均得到了上述單位的支持，也給支持單位帶來(lái)了良好口碑，達(dá)到了雙贏甚至多贏的效果。比如，在舉辦慶祝新中國(guó)成立60周年知識(shí)競(jìng)賽、紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年書(shū)畫(huà)展等活動(dòng)時(shí)，包括農(nóng)業(yè)部、交通部、國(guó)資委等眾多部委的老干部局都積極組織老同志參與。此外，由于與各涉老單位保持著良好關(guān)系，也使《中國(guó)老年報(bào)》能夠獲得很多重量級(jí)人物的獨(dú)家采訪機(jī)會(huì)。

這種特有的涉老資源優(yōu)勢(shì)其實(shí)是一種無(wú)形的財(cái)富，也是老年報(bào)蘊(yùn)涵的潛能之一，需要好好維系并進(jìn)一步挖掘，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

老年報(bào)雖然具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但不足以成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，老年報(bào)不僅要擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，更要以新理念、新視角正視自身發(fā)展，在內(nèi)容編輯、經(jīng)營(yíng)思路、內(nèi)部管理等方面找準(zhǔn)突破口。

內(nèi)容編輯：依托“老話題”開(kāi)辟“新領(lǐng)域”。內(nèi)容是報(bào)紙的生命，沒(méi)有內(nèi)容作基礎(chǔ)和支撐，其他任何改變都失去意義。老年報(bào)要報(bào)道與老年人緊密相關(guān)的社會(huì)民生話題，通俗易懂地解讀各類惠老政策，讓老年人在關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題的同時(shí)也能充分了解自己的權(quán)利。在報(bào)道涉老話題的基礎(chǔ)上，要?jiǎng)?chuàng)新引入趣味性、專業(yè)性、年輕化的內(nèi)容，避免老生常談、以老論老，這樣才能保留住原有讀者群，同時(shí)吸引更多40～50歲的潛在老年人群甚至更年輕群體的關(guān)注。此外，少發(fā)長(zhǎng)稿，多刊登精煉的短稿，方便老年人閱讀理解。

《中國(guó)老年報(bào)》增刊后，開(kāi)設(shè)了“文摘版”，精選一周內(nèi)時(shí)效性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、聚焦國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)的各類新聞事件，以及網(wǎng)絡(luò)上流行的趣聞樂(lè)事，讓報(bào)紙內(nèi)容更新鮮、更豐富。持續(xù)近十年的“維權(quán)版”，在堅(jiān)持從法律專業(yè)角度為老年人答疑釋惑的同時(shí)，緊跟社會(huì)發(fā)展步伐，分析解讀涉及老年人遺產(chǎn)、再婚、贍養(yǎng)、拆遷等方面的新問(wèn)題、新案例?！吨袊?guó)老年報(bào)》嚴(yán)格規(guī)定了消息、通訊、評(píng)論等新聞體裁的字?jǐn)?shù)，實(shí)現(xiàn)了薄報(bào)形式簡(jiǎn)潔、內(nèi)容豐滿的目標(biāo)。

經(jīng)營(yíng)思路：走切合實(shí)際的融合發(fā)展之路。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，無(wú)疑為媒體融合提供了發(fā)展方向和許多新的可能。對(duì)老年報(bào)來(lái)說(shuō)，融合發(fā)展應(yīng)切合自身實(shí)際，而非盲目跟風(fēng)，可考慮以下三個(gè)層面。

一是老年報(bào)與新興媒體融合，充分利用微信、微博、手機(jī)報(bào)、應(yīng)用軟件等新媒體形態(tài)，打造數(shù)字報(bào)，將老年報(bào)的新聞內(nèi)容重新編輯整合后在不同載體上呈現(xiàn)。在這種融合中，要避免單純地開(kāi)設(shè)一個(gè)微博、設(shè)立一個(gè)公眾微信號(hào)，然后簡(jiǎn)單地將報(bào)紙內(nèi)容復(fù)制上去的方式，必須要讓內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)支持、管理方法同步配套，才能真正形成獨(dú)具吸引力的“數(shù)字老年報(bào)”，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重效益。

二是探索集團(tuán)化發(fā)展道路。在當(dāng)前媒介環(huán)境下，僅靠一張報(bào)紙的力量根本無(wú)法與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，更無(wú)法抵御“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的裹挾，必須依托集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，有效整合相關(guān)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)資源共享，打造堅(jiān)固的后方“根據(jù)地”。

以中國(guó)老齡新聞出版集團(tuán)為例，整合中國(guó)老年報(bào)社、華齡出版社、中國(guó)老年雜志社三家單位成立集團(tuán)，通過(guò)“中央廚房式”的采編模式帶動(dòng)三家單位業(yè)務(wù)的合理劃分與有機(jī)融合，形成集合效應(yīng)，也為《中國(guó)老年報(bào)》的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)后盾。

三是成為專業(yè)信息提供商，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合開(kāi)發(fā)老年人數(shù)據(jù)。老年報(bào)可以聯(lián)合涉老部門(mén)、社會(huì)組織、企業(yè)，通過(guò)座談交流、入戶調(diào)查、填寫(xiě)問(wèn)卷等方式，掌握老年人的生活方式、心理訴求、消費(fèi)理念、健康指標(biāo)等相關(guān)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行歸納分類。在此基礎(chǔ)上，有償提供信息服務(wù)，與有需要的組織開(kāi)展合作，這種方式可以增加報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)收入，彌補(bǔ)廣告類別受限、廣告量下滑產(chǎn)生的損失。需要明確的是，這種方式必須在保障老年人合法權(quán)益、以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

內(nèi)部管理：人才是核心競(jìng)爭(zhēng)力的首要因素?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”浪潮下，老年報(bào)要生存并持續(xù)發(fā)展，必須提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，而核心競(jìng)爭(zhēng)力的首要因素就是人才。作為典型的傳統(tǒng)媒體，老年報(bào)擁有一批采編業(yè)務(wù)扎實(shí)、熟知老年讀者需求的新聞從業(yè)人員，但由于長(zhǎng)期從事紙媒工作，他們對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的認(rèn)識(shí)不夠及時(shí)、深刻，這就需要進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，幫助其樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，增強(qiáng)他們對(duì)新媒體的理解能力和操作能力。

此外，老年報(bào)要建立起靈活的管理機(jī)制。老年報(bào)創(chuàng)辦之初多定性為事業(yè)單位，人才管理方式明顯受制于體制機(jī)制——工作氛圍沉悶、激勵(lì)不足、報(bào)酬不理想，這是難以吸引優(yōu)秀人才的重要原因。這迫切要求老年報(bào)改革不合時(shí)宜的管理體制，營(yíng)造自由、活躍的工作氛圍，凝聚人心，激發(fā)活力。

最后，在條件允許的情況下，老年報(bào)應(yīng)引進(jìn)高素質(zhì)的新媒體專業(yè)人才，為老年報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供必要的人才儲(chǔ)備和有力的技術(shù)保障，進(jìn)而建立起先進(jìn)科學(xué)的管理制度，實(shí)現(xiàn)以人才助推老年報(bào)的新發(fā)展、新跳躍。