互聯(lián)網(wǎng)開放性引發(fā)的廣電報(bào)刊轉(zhuǎn)型思考

文/許 可 梁剛建

網(wǎng)絡(luò)深度發(fā)展帶來的是互聯(lián)網(wǎng)思維下社會(huì)的變革，互聯(lián)網(wǎng)思維在不斷影響和改造著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體也不斷受到?jīng)_擊。尤其是傳統(tǒng)的廣電報(bào)刊，如果仍然延續(xù)以往的發(fā)展模式和經(jīng)營理念，遲早會(huì)被大趨勢所淘汰。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，我國幾百家廣播電視報(bào)刊需要不斷用新鮮的理念、創(chuàng)新的模式和變革的勇氣，迎難而上，搶占先機(jī)。

目前社會(huì)上比較認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)思維有用戶思維、迭代思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維等九種詮釋，但不論是哪種思維，歸為一點(diǎn)，都是互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性引起的變化，可以說開放思維是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為重要的表現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)日益形成的環(huán)境下，任何組織、機(jī)構(gòu)或個(gè)人都要以開放、包容的姿態(tài)去發(fā)展。對組織而言，只有以開放的姿態(tài)去運(yùn)營，才能在互聯(lián)網(wǎng)大潮中生存發(fā)展；對個(gè)人而言，只有以開放的心胸去面對，才能在互聯(lián)網(wǎng)世界收獲更多。只有充分吸納互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性，才能在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代抓住發(fā)展時(shí)機(jī)。

想要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維辦好廣電報(bào)刊，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型升級，就一定要理解好“開放”這個(gè)觀點(diǎn)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的開放性，用戶或者運(yùn)營商都可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)的資源，充分享受內(nèi)容資源、經(jīng)營資源及平臺(tái)資源?；ヂ?lián)網(wǎng)思維在廣播電視報(bào)刊的具體應(yīng)用可以歸納為三個(gè)方面，即內(nèi)容的開放、經(jīng)營的開放、平臺(tái)的開放。

內(nèi)容的開放。媒體是生產(chǎn)信息內(nèi)容的重要平臺(tái)，而內(nèi)容也是廣大用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)以傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營理念為指導(dǎo)，很少考慮用戶的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出專業(yè)化、開放性的特點(diǎn)，任何人都可以生產(chǎn)內(nèi)容，也都可以在媒體平臺(tái)上發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的開放對傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)沖擊，報(bào)刊媒體必須重視這一趨勢，將內(nèi)容的生產(chǎn)向社會(huì)化、平臺(tái)化轉(zhuǎn)變。

對于媒體而言，內(nèi)容的開放是為了滿足受眾多樣化的訴求，更是為了滿足信息時(shí)代迅速發(fā)展的生態(tài)。維基百科、知乎等在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域都是開放的鮮明例子。維基百科將內(nèi)容生產(chǎn)從專家學(xué)者的專業(yè)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)移到社會(huì)大眾的社會(huì)生產(chǎn)模式。這種讓大眾添加完善詞條的內(nèi)容生產(chǎn)模式成本低，又實(shí)時(shí)更新，對知識容量的吸納力非常強(qiáng)，內(nèi)容比詞典和大百科全書更加豐富。此外，知乎依托每日產(chǎn)生的眾多內(nèi)容信息，向公眾推送高質(zhì)量的問題解答，滿足用戶多樣化的需求。綜上所述，開放性的內(nèi)容生產(chǎn)是互聯(lián)網(wǎng)思維對我們的價(jià)值和意義。

中國廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)支持和參與的“玩影網(wǎng)”是開放性生產(chǎn)內(nèi)容的典范。它的成百上千個(gè)固定作者來自全國各地，有學(xué)生、老師、醫(yī)生、工人、快遞小哥等。這些作者中每個(gè)人都極度熱愛影評，發(fā)言都是激情澎湃。這些作者寫稿或工作沒有任何報(bào)酬，全憑興趣愛好。這種靠興趣愛好聚合起來的內(nèi)容生產(chǎn)模式也是開放思維的一種體現(xiàn)。

經(jīng)營的開放。隨著新媒體迅速占領(lǐng)媒介空間，傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量和受眾不斷萎縮，傳統(tǒng)的廣告盈利模式難以為繼。央視市場研究的報(bào)告顯示，自2012年以來，報(bào)紙廣告降幅逐年擴(kuò)大，2014年降幅擴(kuò)大到18.3%，三年來報(bào)紙廣告累計(jì)下降了29.6%。此外，據(jù)《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2015)》顯示，今年第一季度報(bào)業(yè)廣告普遍下降20%以上，個(gè)別報(bào)紙下降幅度高達(dá)30%，由此可以看出，報(bào)業(yè)單純依靠廣告盈利的模式正在迅速衰敗。

應(yīng)該說，隨著互聯(lián)網(wǎng)多種傳播渠道的發(fā)展，以廣告售賣模式為中心的報(bào)紙商業(yè)模式逐漸消亡。在經(jīng)營上全面開放、跨界發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)選擇。具體到廣電報(bào)刊，可以將其歸納為“報(bào)刊+”的跨界經(jīng)營模式。

跨演藝經(jīng)營。在廣電報(bào)刊領(lǐng)域，嘉興廣電報(bào)社曾探討在二三線城市開辦演唱會(huì)；濟(jì)南電視臺(tái)依托婚戀節(jié)目《恭喜恭喜》衍生出婚慶公司，面向社會(huì)承接婚禮慶典和演藝工作；湖北《天門周刊》在天門辦婚禮和慶典很有名氣，據(jù)《天門周刊》介紹，其婚禮和慶典收入已超過報(bào)紙廣告收入；此外，南京《社區(qū)新報(bào)》的社區(qū)藝術(shù)團(tuán)在當(dāng)?shù)匾杨H具名氣，不僅取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益，而且對報(bào)紙的發(fā)行和品牌的推廣都很有幫助。

跨電商經(jīng)營。報(bào)刊發(fā)展電子商務(wù)、網(wǎng)上商城是一種吸引用戶回流、拓展經(jīng)營空間的手段。2014年《成都商報(bào)》的《社區(qū)電商周刊》將二維碼刊登在報(bào)紙上，實(shí)現(xiàn)紙媒與電子商務(wù)的合作。岳陽廣電報(bào)社開辦了洞庭之聲網(wǎng)上商城，受到許多市民的青睞。

跨產(chǎn)品經(jīng)營。農(nóng)副產(chǎn)品對于報(bào)刊用戶來說是日常必不可少的，廣電報(bào)刊搶占先機(jī)，介入用戶的日常生活進(jìn)行經(jīng)營可以取得顯著效果。福建廣電報(bào)社建立了福建省農(nóng)副產(chǎn)品交易平臺(tái)，將廣電報(bào)刊的讀者與農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營商吸引到交易平臺(tái)上來，實(shí)現(xiàn)效益雙收。

跨會(huì)展類經(jīng)營。報(bào)紙辦車展、房展、旅游展等已是常規(guī)的形式，對于廣電報(bào)刊來說還可以進(jìn)一步擴(kuò)大范圍。鎮(zhèn)江廣電報(bào)近期曾舉辦了國際冠軍狗展，吸引了許多讀者，也達(dá)到了預(yù)期效果。今年，南通廣電報(bào)社將開展“趙無極畫展”的國內(nèi)巡展。

跨界經(jīng)營模式不僅僅局限于以上幾種，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前報(bào)業(yè)跨界經(jīng)營已超過100種，包括房地產(chǎn)、藝術(shù)、物流、金融、游戲、投資等，而且這些非報(bào)業(yè)、非版面產(chǎn)業(yè)的收入比例還在不斷增加。在廣電報(bào)刊行業(yè)內(nèi)，山東廣播電視報(bào)社開發(fā)的公交車無線WiFi項(xiàng)目已覆蓋了青島和煙臺(tái)的公交車，瀘州的酒城新報(bào)社跨行業(yè)進(jìn)行酒類銷售。

關(guān)于經(jīng)營的開放，我們看到，隨著廣告模式的不斷式微，報(bào)刊亟需尋找新的盈利模式和發(fā)展空間。在許多紙媒創(chuàng)新的發(fā)展模式中，大多數(shù)都是媒體與其他行業(yè)共同開發(fā)、利益共存、抱團(tuán)取暖、合作共享，這些新的模式都可以說是互聯(lián)網(wǎng)開放性引發(fā)的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營變革。

廣電報(bào)刊較都市報(bào)而言，雖然影響力和實(shí)力有限，但完全可以借鑒都市報(bào)的發(fā)展模式，在城市開展相關(guān)的跨界經(jīng)營，提升自己的影響力。利用互聯(lián)網(wǎng)思維，開拓視野、轉(zhuǎn)變視角、整合資源、跨界融合，用開放的視角去突破，用開放的理念去經(jīng)營。

平臺(tái)的開放。隨著門戶網(wǎng)站、微博、微信、移動(dòng)客戶端的不斷演進(jìn)，傳媒人也跟隨著潮流帶著自己的內(nèi)容不斷遷徙，但它不外乎是平臺(tái)的擴(kuò)張和內(nèi)容的推送。而互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)開放則完全不同，它是把用戶關(guān)系作為重點(diǎn)，以人為中心打造開放、聚合、社交、移動(dòng)化的聯(lián)結(jié)。這個(gè)平臺(tái)上用媒體融合的手段把這個(gè)城市里的人和人、消費(fèi)者和商家、市民和市政公共服務(wù)部門更緊密更便捷地連接起來。

“互聯(lián)網(wǎng)+”大家都熟悉了，最近馬化騰又提出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)理論“普惠經(jīng)濟(jì)”，它的核心是以人為本、人人受益。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要從宏觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過渡到微觀的人人時(shí)代。媒體要做的產(chǎn)品和服務(wù)，應(yīng)該不設(shè)門檻或門檻很低，可以惠及到每一個(gè)想?yún)⑴c的人。產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)該滿足不同人群的需求，能夠服務(wù)更廣泛的人群，真正做到以人為本、人人受益。

“普惠經(jīng)濟(jì)”可以說是共享經(jīng)濟(jì)的一種，它能讓供需雙方充分進(jìn)行資源溝通和合理配置?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在房屋買賣、車輛交易、家政服務(wù)和交通出行等領(lǐng)域創(chuàng)新迭出，這些新的商業(yè)平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)開放營造了借鑒模式。廣電報(bào)刊作為區(qū)域性媒體，也可以在這個(gè)普惠經(jīng)濟(jì)、資源對接的過程中做一些開創(chuàng)性的工作，比如一些地方正在做的智慧城市、智慧社區(qū)項(xiàng)目。廣播電視報(bào)可以充分利用城市資源和社區(qū)受眾，以媒體為平臺(tái)打造“互聯(lián)網(wǎng)+”下的社區(qū)融合發(fā)展模式。

媒體平臺(tái)的開放，其實(shí)就是對媒體進(jìn)行平臺(tái)化的構(gòu)建，將媒體打造成一個(gè)良性、開放、合作的資源平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)之上，允許所有的個(gè)體找到自己的位置，讓所有的資源得到合理的配置，通過個(gè)體對平臺(tái)的依附和資源在平臺(tái)上的整合，實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)作和管理能力的提升。廣電報(bào)刊在連接讀者群、政府和相關(guān)企業(yè)方面有巨大的優(yōu)勢，完全可以將這種優(yōu)勢放大，進(jìn)行平臺(tái)化的轉(zhuǎn)型。

互聯(lián)網(wǎng)思維在不斷影響著社會(huì)，傳統(tǒng)媒體也需要抓住互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)，不斷調(diào)整自己的內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營理念，否則必被淘汰。過去傳統(tǒng)媒體面對的是單純的報(bào)紙訂閱戶、電視收看者以及廣告投放商，受眾具有明顯的邊界。但在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)邏輯下，受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦袌龈窬职l(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體不僅要應(yīng)對新媒體的競爭和壓力，更要應(yīng)對來自廣域市場領(lǐng)域的競爭。在這種大背景下，誰搶占了互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)，誰便有轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)會(huì)。相對典型大報(bào)來說，廣電報(bào)刊是有自己的生存發(fā)展空間的。只有深刻理解社會(huì)發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展觀念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，以開放的姿態(tài)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、跨界經(jīng)營和平臺(tái)建設(shè)，廣電報(bào)刊就一定能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型突破。