新媒體環(huán)境下數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變

文/林天文

近年來，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為人們閱讀活動的一個主流形式，其憑借著自身內(nèi)容豐富、閱讀方便等諸多優(yōu)勢得到了廣大讀者的青睞。在數(shù)字閱讀不斷深入的情況下，數(shù)字出版作為與之息息相關(guān)的領(lǐng)域，其發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。為了進一步滿足數(shù)字閱讀用戶的需求，數(shù)字出版應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上進行改革與創(chuàng)新，從閱讀者實際需求的角度出發(fā)，進行充分的資源整合，推出滿足當前消費者需求的內(nèi)容和服務(wù)，以此來為數(shù)字出版未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

一、我國數(shù)字出版的現(xiàn)狀

1．行業(yè)鏈條飽滿，一體化趨勢加強。我國的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展初具規(guī)模是在2006年，這一時期的數(shù)字出版逐步呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。截至2014年，我國數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本形成穩(wěn)定態(tài)勢。數(shù)字出版的內(nèi)容不斷擴展，從最初的文學(xué)、教育方面逐漸發(fā)展到美食、體育、藝術(shù)、健康等多個方面，如《課堂內(nèi)外》《青年文摘》《貝太廚房》《大眾健康》等，這些傳統(tǒng)期刊目前都已經(jīng)實現(xiàn)了向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，并取得了良好的效果。

2．版權(quán)貿(mào)易安全，法律等保障力度加強。伴隨著數(shù)字出版發(fā)展腳步的不斷加快，與之相應(yīng)的法律保護工作也加快了完善進程，主要表現(xiàn)在司法保護、行政保護和社會保護等幾個方面，各種數(shù)字版權(quán)保護措施被廣泛應(yīng)用，如DRM技術(shù)和數(shù)字水印技術(shù)等。同時，為了更好地對數(shù)字出版進行保護，國家相關(guān)部門還陸續(xù)出臺了諸多法律法規(guī)，例如《計算機軟件保護條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護條例》及《出版管理條例》等，從而為數(shù)字出版提供了完善的法律環(huán)境。

3．數(shù)字化出版帶動了傳統(tǒng)出版的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是一種技術(shù)支撐，加速了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢是聚集了豐富的內(nèi)容，而數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版提供了迅速便捷的技術(shù)支持，通過數(shù)字化推進了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版在內(nèi)容上、形式上的更新?lián)Q代。利用好數(shù)字化技術(shù)是傳統(tǒng)出版擺脫障礙迅速發(fā)展的關(guān)鍵，也能方便集約化生產(chǎn)、降低成本、提高辦公自動化等。當優(yōu)秀的紙質(zhì)出版物被推至互聯(lián)網(wǎng)，影響力迅速擴大的同時，營銷效果也會不斷的上升。2009年被稱為“數(shù)字書年”，亞馬遜在美國推出的數(shù)字閱讀器銷售了40萬臺，帶動了數(shù)字化圖書在網(wǎng)上書店的銷售量，也促進了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的銷量。

二、數(shù)字閱讀環(huán)境下數(shù)字出版存在的問題

1．對數(shù)字出版的認識不足。目前出版社對數(shù)字出版的認識存在很大的片面性，無法做到數(shù)字出版物的全面制作和推行，資金和人力資源的投入也相對比較欠缺，導(dǎo)致數(shù)字出版效果不佳，無法達到預(yù)期的效果。

2．技術(shù)力量投入不足。數(shù)字出版是計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展下，出版行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。與傳統(tǒng)的出版方式不同，數(shù)字出版不僅包括了策略、腳本編寫、電腦動畫制作等多個環(huán)節(jié)，而且還加入了諸多新的元素，如圖像、聲音、視頻等，需要多方面的專業(yè)人員共同協(xié)作完成。目前，大部分出版社都缺乏專業(yè)的制作隊伍，這勢必會影響制作的周期和質(zhì)量。

3．管理不到位，市場不規(guī)范。目前我國數(shù)字出版物市場尚處于初級階段，大多數(shù)出版社發(fā)行人員少、銷售網(wǎng)點不健全、發(fā)行利潤上不去。雖說國內(nèi)已有如連邦、賽樂氏等較大的專業(yè)軟件零售商，但市場管理不規(guī)范、價格體系不健全、銷售折扣混亂、盜版猖獗，其銷售也受到制約和沖擊。加上這些公司在內(nèi)部管理上也存在著諸如人員不穩(wěn)定、與出版社結(jié)賬不及時等問題，影響了其與出版社之間的合作關(guān)系，不能對數(shù)字出版物的發(fā)行發(fā)揮充分的作用。

三、數(shù)字閱讀環(huán)境下的數(shù)字出版轉(zhuǎn)變途徑

1．加深參與程度，不當“邊緣角色”。隨著我國數(shù)字閱讀環(huán)境的不斷優(yōu)化，越來越多的讀者開始加入到數(shù)字閱讀用戶的行列，數(shù)字出版也隨之成為了眾多傳統(tǒng)出版物發(fā)展的一個必然趨勢。雖然一部分出版單位在一定程度上實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但綜觀我國出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，參與程度仍然有限，而且轉(zhuǎn)型的途徑都比較單一，幾乎都是開設(shè)屬于自己的門戶網(wǎng)站，然后發(fā)行數(shù)字出版物，自主品牌則相對較少。此外，對數(shù)字出版的投入低、發(fā)展數(shù)字出版力度不夠，導(dǎo)致數(shù)字出版收益甚微，應(yīng)該加深參與程度，不能一味地充當“邊緣角色”。只有積極參與，才能夠促進數(shù)字出版轉(zhuǎn)型目標的順利實現(xiàn)。如《青年文摘》雜志，在其進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型開始時，就把數(shù)字出版作為期刊發(fā)展過程中的一項主要業(yè)務(wù)，給予了高度重視，其數(shù)字出版也獲得了很大的效益。

2．加強對新技術(shù)的投入力度，實現(xiàn)出版與科技融合?？萍寂c文化產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合是近年來國家相關(guān)部門所大力提倡的，將先進技術(shù)有效應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，使其能夠緊隨時代潮流，進一步提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，為需求者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展腳步的不斷加快，云技術(shù)作為其中的一項主要技術(shù)，不僅為企業(yè)資源的有效整合提供了重要支撐，而且更好地提高了數(shù)字服務(wù)的整體質(zhì)量。《課堂內(nèi)外》的“數(shù)字教育資源服務(wù)平臺”就是基于云技術(shù)，將教育資源進行全面系統(tǒng)的整合，從而實現(xiàn)教育資源的動態(tài)管理和實時共享?？梢灶A(yù)見，在未來的時間里，云技術(shù)將成為教育信息化發(fā)展的主要路徑。

3．找準市場定位，推出優(yōu)勢產(chǎn)品。隨著數(shù)字閱讀環(huán)境發(fā)展腳步的不斷加快，數(shù)字出版已經(jīng)成為了傳統(tǒng)期刊未來發(fā)展的一個必然趨勢，與之相應(yīng)的市場競爭也必然會越來越激烈。在這種情況下，就必須從市場需求出發(fā)，對自身資源進行充分利用，研發(fā)與自身發(fā)展相適應(yīng)的產(chǎn)品，進而和讀者群建立和諧融洽的關(guān)系，才能夠在激烈的市場競爭中占有一席之地，促進自身的可持續(xù)發(fā)展。如《課堂內(nèi)外》雜志在從創(chuàng)辦至今的30多年里，積累了大量讀者群，根據(jù)讀者的需求，該雜志推出了數(shù)字書包和數(shù)字教育平臺等產(chǎn)品，不僅有效地整合了教育資源，還為讀者提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實現(xiàn)了數(shù)字出版的成功轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

數(shù)字閱讀已經(jīng)成為目前最為熱門的閱讀方式，在這種環(huán)境下，數(shù)字出版也要緊跟時代步伐，實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型。要對市場環(huán)境進行全面分析，結(jié)合自身特色和讀者需求，布局業(yè)務(wù)，不斷進行模式的創(chuàng)新，實現(xiàn)資源的有效整合，這樣才能夠更好地為數(shù)字讀者提供服務(wù)，促進數(shù)字出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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