一次全媒體融合的生動(dòng)演練——2015年人民日?qǐng)?bào)社“兩會(huì)”報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐及經(jīng)驗(yàn)啟示

文/人民日?qǐng)?bào)社“兩會(huì)”報(bào)道組

人民日?qǐng)?bào)社社屬各報(bào)刊根據(jù)自身定位，發(fā)揮自身特色，豐富報(bào)道形式?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》通過(guò)國(guó)際社會(huì)積極反響，突出今年“兩會(huì)”的重要意義，實(shí)現(xiàn)了“兩會(huì)”重要發(fā)布會(huì)提問(wèn)“零突破”。

今年的“兩會(huì)”，是黨的十八屆四中全會(huì)之后召開(kāi)的第一次“兩會(huì)”，也是全面深化改革的關(guān)鍵之年、全面推進(jìn)依法治國(guó)的開(kāi)局之年和全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年召開(kāi)的“兩會(huì)”。做好今年的“兩會(huì)”報(bào)道工作意義重大。人民日?qǐng)?bào)社“兩會(huì)”報(bào)道組按照中央批準(zhǔn)的宣傳報(bào)道計(jì)劃，緊緊抓住“四個(gè)全面”這個(gè)重點(diǎn)，緊扣議題、緊盯議程，牢牢把握導(dǎo)向，著力機(jī)制創(chuàng)新，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律，加強(qiáng)統(tǒng)籌融合，在“強(qiáng)起來(lái)、嚴(yán)起來(lái)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步“融起來(lái)”，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)道流程平臺(tái)化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道方式故事化、報(bào)道數(shù)據(jù)可視化”，產(chǎn)生了廣泛的傳播力和影響力，營(yíng)造了良好的輿論氛圍，贏(yíng)得了同行的普遍好評(píng)。

回眸13天的“兩會(huì)”報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)社“兩會(huì)”報(bào)道組付出了艱苦努力，也收獲了豐碩成果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從3月3日到15日，《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道共推出“兩會(huì)”特刊73版，刊發(fā)文字稿件1000余篇、評(píng)論24篇、二維碼43個(gè)、圖片172幅、圖表103組；海外版共制作“兩會(huì)”特刊22版，刊發(fā)對(duì)外報(bào)道369篇；人民網(wǎng)發(fā)布“兩會(huì)”報(bào)道9000余篇、推出大數(shù)據(jù)分析及圖解新聞53篇、制作視頻直播26場(chǎng)；《人民日?qǐng)?bào)》法人微博發(fā)布“兩會(huì)”報(bào)道270條，總計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)29萬(wàn)次；《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)發(fā)布相關(guān)文章57篇，閱讀次數(shù)400多萬(wàn)次；《人民日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端共刊發(fā)“兩會(huì)”報(bào)道721條，總閱讀量超過(guò)1億次；人民數(shù)字創(chuàng)新媒體傳播技術(shù)，推出“邀您問(wèn)兩會(huì)”“互動(dòng)看兩會(huì)”等專(zhuān)題產(chǎn)品，其中“邀您問(wèn)兩會(huì)”總點(diǎn)擊量達(dá)到300萬(wàn)人次。

總體來(lái)說(shuō)，今年的“兩會(huì)”報(bào)道在媒體融合上建立了新機(jī)制，在報(bào)道內(nèi)容上呈現(xiàn)了新特色，在傳播渠道上實(shí)現(xiàn)了新突破，做到了中央滿(mǎn)意、人民滿(mǎn)意、代表委員滿(mǎn)意，在提高輿論引導(dǎo)能力方面躍上了新高度，在加快融合發(fā)展方面達(dá)到了新水平，為今后進(jìn)一步做好“兩會(huì)”報(bào)道和其他重大報(bào)道積累了新經(jīng)驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō)，今年的“兩會(huì)”報(bào)道有以下四個(gè)特點(diǎn)。

圍繞“四個(gè)全面”，突出宣傳重點(diǎn)

“四個(gè)全面”事關(guān)黨和國(guó)家發(fā)展的全局，是今年“兩會(huì)”的重點(diǎn)。該報(bào)道組在宣傳報(bào)道上緊緊抓住這一重點(diǎn)，精心策劃，展開(kāi)了全方位的宣傳，以鮮活的報(bào)道內(nèi)容、各具特色的媒體手段和豐富多彩的表達(dá)形式，突出宣傳了“四個(gè)全面”的戰(zhàn)略布局，以及一年來(lái)人大、政協(xié)及各地方、各部門(mén)圍繞“四個(gè)全面”所取得的顯著成就，為“兩會(huì)”宣傳報(bào)道確立了導(dǎo)向、確定了基調(diào)。

一是高頻度、多輪次。2015年春節(jié)剛過(guò)，《人民日?qǐng)?bào)》就推出5篇系列評(píng)論員文章，對(duì)“四個(gè)全面”進(jìn)行全面梳理、分析，為“兩會(huì)”報(bào)道確立了方向；同時(shí)《民主政治周刊》4版聯(lián)動(dòng)，報(bào)道全國(guó)人大、全國(guó)政協(xié)一年來(lái)的工作成就，為“兩會(huì)”報(bào)道做好了預(yù)熱。3月3日開(kāi)始推出8個(gè)版的“兩會(huì)”特刊，第1期就以解讀“四個(gè)全面”為“開(kāi)場(chǎng)鑼鼓”，前4個(gè)版聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，推出4篇整版報(bào)道，解讀全面、深入、權(quán)威。圍繞“四個(gè)全面”，該報(bào)道組每天都在不同版面，從不同角度進(jìn)行報(bào)道解讀。特刊二版、三版、六版分別聚焦“四個(gè)全面”，進(jìn)行高頻度宣傳，讓“四個(gè)全面”深入人心。

二是有深度、多角度?！八膫€(gè)全面”內(nèi)涵豐富，除了“兩會(huì)”前夕推出的系列評(píng)論員文章外，該報(bào)道組在“兩會(huì)”報(bào)道中嘗試從多個(gè)角度進(jìn)行深入闡釋。比如，特刊五版《聲音》欄目邀請(qǐng)北京市委書(shū)記及江蘇、河南、云南3省省委書(shū)記結(jié)合本?。ㄊ校┚唧w情況解讀如何推進(jìn)落實(shí)“四個(gè)全面”，為“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局找到落腳點(diǎn)，角度新穎。圍繞“全面小康”這一主題，摘編代表委員對(duì)民生熱點(diǎn)的觀(guān)點(diǎn)看法，文章短小精悍，觀(guān)點(diǎn)一語(yǔ)中的；圍繞如何抓住改革發(fā)展穩(wěn)定關(guān)鍵，報(bào)道基層代表委員對(duì)于“四個(gè)全面”的深刻認(rèn)識(shí)。

三是接地氣、新表達(dá)。對(duì)于“四個(gè)全面”的闡釋?zhuān)皟蓵?huì)”特刊努力做到用百姓看得懂的語(yǔ)言來(lái)解讀，多使用可視化圖表、多提煉關(guān)鍵詞、多講故事，努力做到通俗易懂、一目了然?；蛴每梢暬瘮?shù)據(jù)圖表，總結(jié)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明五大方面的改革成效，或以關(guān)鍵詞的形式梳理價(jià)格改革、戶(hù)籍改革、養(yǎng)老保險(xiǎn)等方面的改革亮點(diǎn)，或讓代表委員根據(jù)自己見(jiàn)聞講述身邊的法治故事，反映全面依法治國(guó)一年來(lái)的建設(shè)與成就。

四是全媒體、廣覆蓋。今年人民日?qǐng)?bào)社“兩會(huì)”報(bào)道全媒體齊上陣，為該報(bào)道組使用新技術(shù)新手段提供了便利條件，推出了一系列適應(yīng)新傳播途徑的好作品。比如“中央廚房”推出的章回體“書(shū)話(huà)兩會(huì)”，以新媒體的文風(fēng)和手段對(duì)“四個(gè)全面”進(jìn)行解讀，得到廣泛傳播。

緊扣會(huì)議議程，把握正確導(dǎo)向

今年的“兩會(huì)”報(bào)道，該報(bào)道組牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊跟中央精神，緊盯“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，緊扣會(huì)議議程，緊密聯(lián)系基層代表委員，廣泛凝聚起促進(jìn)改革發(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的正能量，充分反映會(huì)議民主、團(tuán)結(jié)、求實(shí)、奮進(jìn)的風(fēng)貌。

該報(bào)道組圍繞“兩會(huì)”議程和主題，創(chuàng)造性地完成了各項(xiàng)規(guī)定報(bào)道。“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》要聞版以高度的政治責(zé)任感做好兩會(huì)程序性報(bào)道，特別是做好習(xí)近平總書(shū)記等中央領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)的報(bào)道。要聞一版主動(dòng)設(shè)置議題，開(kāi)設(shè)《熱議》《代表委員議國(guó)是》等欄目，為基層代表和各界委員搭建話(huà)語(yǔ)平臺(tái)?！皟蓵?huì)”特刊各版面也緊緊圍繞兩會(huì)議題，根據(jù)自身定位精心策劃版面、合理設(shè)置議題，開(kāi)設(shè)了一批富有新意和活力的新欄目，推出了一系列具有深度和厚度的好報(bào)道，制作了大量通俗易懂的數(shù)據(jù)圖表、可視化圖文，使報(bào)紙版面層次更豐富、更多元、更立體，讓報(bào)道更有傳播力和影響力。比如圍繞政府工作報(bào)告，該報(bào)道組圍繞政府工作報(bào)告，精心策劃深入解讀?！皟蓵?huì)”特刊一版以一張圖解讀政府工作報(bào)告，對(duì)2014年工作回顧和2015年工作總體部署作出重點(diǎn)提煉。其它版面的解讀有深度、見(jiàn)厚度，如邀請(qǐng)權(quán)威人士和代表委員一起解讀報(bào)告，并歸納提煉報(bào)告里的新詞、熱詞，如“雙中高”“雙引擎”“互聯(lián)網(wǎng)+”“有權(quán)不可任性”等，有效提高了傳播力。

該報(bào)道組圍繞經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論?！皟蓵?huì)”特刊二版開(kāi)設(shè)《直面新常態(tài)》《發(fā)力新常態(tài)》等欄目，對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)進(jìn)行準(zhǔn)確、深入的闡釋?zhuān)瑢?duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新觀(guān)念、新機(jī)遇、新作為進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀，展現(xiàn)出我國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭和總體向好的局面。

該報(bào)道組圍繞依法治國(guó)和立法法修改，用故事傳遞法治觀(guān)念。立法法修正案審議過(guò)程中，特刊六版推出的《修改立法法，亮點(diǎn)都在哪》等稿件，抓住了老百姓最關(guān)心的“稅收法定”等問(wèn)題，解答言簡(jiǎn)意賅。該版的《法治故事會(huì)》欄目每期以代表委員口吻講述法治小故事，配以生動(dòng)的漫畫(huà)，賞心悅目。該欄目推出的《吳大哥“拆違”記》《他是法治的熒光》等報(bào)道，在講故事中傳遞了法治觀(guān)念，受到中宣部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

該報(bào)道組圍繞基層代表委員，生動(dòng)傳播接地氣的聲音。特刊七版每天推出一個(gè)版面的代表委員發(fā)言摘編，為代表委員提供集中發(fā)聲的平臺(tái)。特刊八版《解碼會(huì)內(nèi)會(huì)外》《履職故事》等欄目配合會(huì)議議程，講好“兩會(huì)”幕后故事和履職故事，為“兩會(huì)”報(bào)道增添了一道亮色。

著力機(jī)制創(chuàng)新，加強(qiáng)統(tǒng)籌融合

順應(yīng)媒體融合發(fā)展大趨勢(shì)，《人民日?qǐng)?bào)》今年“兩會(huì)”報(bào)道大膽探索、銳意創(chuàng)新，首次設(shè)立“中央廚房統(tǒng)籌組”和“外媒定制推送組”，搭建起“兩會(huì)”報(bào)道全媒體新平臺(tái)，整合多方力量，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理方面進(jìn)一步“融起來(lái)”，形成多品種、規(guī)?；⒎謱哟蝹鞑?，是媒體融合的一次成功嘗試。

“中央廚房”：精心烹制新聞美味。今年《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道的亮點(diǎn)之一，是設(shè)立“中央廚房統(tǒng)籌組”，負(fù)責(zé)“兩會(huì)”期間全媒體平臺(tái)機(jī)制的試運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)新聞稿件一次采集、多次生成、多元傳播。

3月2日，《人民日?qǐng)?bào)》全媒體平臺(tái)“中央廚房”首次發(fā)布全媒體產(chǎn)品，以“書(shū)話(huà)兩會(huì)”開(kāi)場(chǎng)，“兩會(huì)期間”共推出113條文字類(lèi)和可視化的新聞產(chǎn)品，其中全網(wǎng)首發(fā)的7常委時(shí)政報(bào)道35篇。推出的18個(gè)HTML5新聞產(chǎn)品中，最受歡迎的HTML5新聞在48小時(shí)內(nèi)服務(wù)器訪(fǎng)問(wèn)請(qǐng)求數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次、閱讀量超過(guò)120萬(wàn)次。在《人民日?qǐng)?bào)》要聞版大力支持下，“中央廚房”推出《書(shū)話(huà)兩會(huì)》欄目，該欄目立足“兩會(huì)”，縱論古今，獲得業(yè)界贊譽(yù)。

“中央廚房”推出的《習(xí)近平：兩岸文化交流大有文章可做》等多篇報(bào)道實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)首發(fā)，《習(xí)近平將攜何種思想載入中共史冊(cè)》等獨(dú)家深度解讀類(lèi)文章，充分運(yùn)用新媒體的傳播規(guī)律、語(yǔ)言風(fēng)格，取得了良好的傳播效果。《習(xí)近平對(duì)臺(tái)講話(huà)彰顯“5個(gè)心”》還獲得國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室全網(wǎng)推廣，登上各大網(wǎng)站頭條。

外媒定制：落地百家海外媒體。今年首次設(shè)立的“外媒定制推送組”，通過(guò)定制推送的方式，借力國(guó)外媒體，深入宣傳“四個(gè)全面”戰(zhàn)略部署、著力講好兩會(huì)故事、有效回應(yīng)外部關(guān)切。截至目前，《人民日?qǐng)?bào)》以17個(gè)語(yǔ)種推送的多媒體“兩會(huì)”報(bào)道在174家國(guó)外媒體落地582次，形成規(guī)模效應(yīng)，引起廣泛關(guān)注，取得良好外宣效果。其中《為緩解醫(yī)患矛盾提建議》《做好政協(xié)委員在中國(guó)并不輕松》等報(bào)道，貼近國(guó)外受眾的信息需求和接受習(xí)慣，切口小，篇幅短，文字活潑，為國(guó)外受眾真切感知兩會(huì)的重要意義和中國(guó)民主政治進(jìn)程提供了生動(dòng)案例。

《兩會(huì)e客廳》：多元傳播高端訪(fǎng)談?！秲蓵?huì)e客廳》欄目今年進(jìn)一步提質(zhì)增量，實(shí)現(xiàn)了訪(fǎng)談部委數(shù)量翻番，達(dá)到20位部委級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的訪(fǎng)談數(shù)量，并與人民網(wǎng)、人民電視、兩微一端、廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視等深度合作，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元傳播。

人民網(wǎng)：多種語(yǔ)言精彩呈現(xiàn)。人民網(wǎng)推出大數(shù)據(jù)解碼“兩會(huì)”，5個(gè)少數(shù)民族語(yǔ)種、9個(gè)外文語(yǔ)種同步開(kāi)設(shè)兩會(huì)專(zhuān)題或?qū)?。圍繞“四個(gè)全面”“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”“政府工作報(bào)告”“立法法修正”等“兩會(huì)”主題，推出高端訪(fǎng)談、打造精品欄目?！皟蓵?huì)”期間，人民網(wǎng)被網(wǎng)信辦要求全網(wǎng)推送的稿件達(dá)117篇，持續(xù)位居各大網(wǎng)站第一；對(duì)36場(chǎng)次代表團(tuán)開(kāi)放日進(jìn)行連續(xù)6日全程滾動(dòng)播報(bào)，播報(bào)模式全網(wǎng)獨(dú)家。

“兩微一端”：掌上領(lǐng)先“兩會(huì)”報(bào)道?！皟晌⒁欢恕钡刃旅襟w平臺(tái)充分運(yùn)用新技術(shù)手段和新傳播方式，向用戶(hù)提供了立體多樣的兩會(huì)報(bào)道。2014年6月上線(xiàn)的《人民日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端在“兩會(huì)”期間創(chuàng)新適合移動(dòng)傳播的時(shí)政報(bào)道，創(chuàng)新解讀政府工作報(bào)告，運(yùn)用多種手段普及兩會(huì)知識(shí)，推出大量可視化新聞產(chǎn)品。

“兩會(huì)”期間，“兩微一端”實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)和影響力的快速提升?！度嗣袢?qǐng)?bào)》法人微博“粉絲”總量增長(zhǎng)近70萬(wàn)，達(dá)6155萬(wàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)用戶(hù)總量增長(zhǎng)10萬(wàn)，達(dá)125萬(wàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》客戶(hù)端總自主下載量已突破3200萬(wàn)?！皟晌⒁欢恕睂?duì)“兩會(huì)”進(jìn)行的全方位微直播與深入解讀，成為網(wǎng)民獲取“兩會(huì)”最新動(dòng)態(tài)的重要消息源。

人民數(shù)字：跨屏互動(dòng)新體驗(yàn)。《人民日?qǐng)?bào)》數(shù)字屏媒依托《人民日?qǐng)?bào)》原創(chuàng)報(bào)道資源，充分發(fā)揮《人民日?qǐng)?bào)》電子閱報(bào)欄大屏與互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在《人民日?qǐng)?bào)》電子閱報(bào)欄全網(wǎng)及人民數(shù)字官方微信兩大平臺(tái)同步發(fā)力，成功上線(xiàn)“互動(dòng)看兩會(huì)”“邀您問(wèn)兩會(huì)”等互動(dòng)式專(zhuān)題產(chǎn)品，用戶(hù)通過(guò)微信平臺(tái)可提交自己關(guān)心的“兩會(huì)”話(huà)題，并在電子閱報(bào)欄終端呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)電子閱報(bào)欄與手機(jī)移動(dòng)端的跨屏交互，吸引了千萬(wàn)電子閱報(bào)欄用戶(hù)的目光。

整合全社資源，形成報(bào)道合力

今年人民日?qǐng)?bào)社的“兩會(huì)”報(bào)道之所以成功，最重要的一條經(jīng)驗(yàn)是：充分運(yùn)用建設(shè)輿論引導(dǎo)新格局和現(xiàn)代傳播體系的成果，打通多個(gè)輿論場(chǎng)，積極壯大主流聲音，公開(kāi)報(bào)道與內(nèi)參報(bào)道并重，對(duì)內(nèi)報(bào)道和對(duì)外報(bào)道并進(jìn)，《人民日?qǐng)?bào)》與所屬報(bào)刊并行；充分發(fā)揮《人民日?qǐng)?bào)》海外版以及《環(huán)球時(shí)報(bào)》等社屬報(bào)刊的作用，整合全社新聞資源，真正形成報(bào)道合力，使人民日?qǐng)?bào)報(bào)系各媒體在當(dāng)今輿論場(chǎng)中聯(lián)合發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音。

人民日?qǐng)?bào)社內(nèi)參部投入精兵強(qiáng)將做好報(bào)道，開(kāi)辟“關(guān)注兩會(huì)”專(zhuān)欄，刊發(fā)“兩會(huì)”稿件61篇，《習(xí)近平生態(tài)環(huán)境精辟論述引起強(qiáng)烈反響》等內(nèi)參稿件得到報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)肯定。

《人民日?qǐng)?bào)》海外版緊扣特色讀者群關(guān)注的焦點(diǎn)，以外宣媒體獨(dú)特的視角報(bào)道“兩會(huì)”，突出“海味”?！?%增速：有益中國(guó)，有益世界》《中國(guó)軍費(fèi)增長(zhǎng)：多乎哉？不多也》等稿件，關(guān)注“兩會(huì)”期間備受外媒關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題，引領(lǐng)了國(guó)際輿論。

人民日?qǐng)?bào)社社屬各報(bào)刊根據(jù)自身定位，發(fā)揮自身特色，豐富報(bào)道形式?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》通過(guò)國(guó)際社會(huì)積極反響，突出今年“兩會(huì)”的重要意義，實(shí)現(xiàn)了“兩會(huì)”重要發(fā)布會(huì)提問(wèn)“零突破”?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》英文版每日推出4、5個(gè)版作為“兩會(huì)”專(zhuān)刊，數(shù)量比2014年增加了一倍。《證券時(shí)報(bào)》深耕財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，加強(qiáng)新媒體報(bào)道力度，“兩會(huì)”期間刊發(fā)新媒體稿件逾千條?！督】禃r(shí)報(bào)》《中國(guó)能源報(bào)》《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》《人民論壇》《環(huán)球人物》《新安全》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》《民生周刊》《生命時(shí)報(bào)》《國(guó)際金融報(bào)》《國(guó)家人文歷史》等各社屬報(bào)刊也對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行了相應(yīng)報(bào)道，形成人民日?qǐng)?bào)社“兩會(huì)”報(bào)道的整體合力。