電視娛樂節(jié)目的市場(chǎng)導(dǎo)向分析——以《奔跑吧兄弟》為例

文/吳歡超

電視娛樂節(jié)目在我國電視市場(chǎng)中占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額，從一開始的原創(chuàng)性娛樂節(jié)目到吸收國外娛樂節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，通過引進(jìn)海外版權(quán)制作相似的節(jié)目，我國娛樂節(jié)目已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了其自身的轉(zhuǎn)型。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，電視娛樂節(jié)目也在不斷演化。從錄像播出、現(xiàn)場(chǎng)直播、游戲競(jìng)技到真人秀，電視娛樂節(jié)目也逐漸從“以傳播者為中心”向“以受眾為中心”過渡。在不斷發(fā)展變革的同時(shí)，形成了新的互動(dòng)模式。新時(shí)期下，對(duì)于娛樂節(jié)目的要求已經(jīng)不僅是為了滿足基本的娛樂需求，更需要通過娛樂節(jié)目來宣傳積極向上的內(nèi)容，而從娛樂節(jié)目市場(chǎng)的基本導(dǎo)向趨勢(shì)來看，宣傳正能量已經(jīng)成為節(jié)目的中心內(nèi)容之一。

國內(nèi)電視娛樂節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

國內(nèi)娛樂節(jié)目的市場(chǎng)狀況分析。

我國早期電視娛樂節(jié)目中常見的有小品、相聲，進(jìn)入新時(shí)期后，在國外娛樂節(jié)目的沖擊下，我國娛樂節(jié)目市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元化特征，各種類型的娛樂節(jié)目異彩紛呈。電視臺(tái)為了吸引觀眾、提升收視率，展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

目前，國內(nèi)娛樂市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r主要呈現(xiàn)為市場(chǎng)份額龐大、觀眾年齡多層次化、節(jié)目?jī)?nèi)容多元化、涵蓋內(nèi)容積極向上等幾個(gè)特征。2000年以后我國電視娛樂節(jié)目的數(shù)量增加較為迅速，在此基礎(chǔ)上各家衛(wèi)視的主要競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)是抓住年輕觀眾群體，所以節(jié)目在制作內(nèi)容上一般是跟隨時(shí)代潮流，吸引年輕觀眾眼球。但近幾年來，尤其是在2010年后，年輕觀眾的市場(chǎng)幾乎達(dá)到飽和，娛樂節(jié)目的受眾對(duì)象也因此發(fā)生變化，其觀眾群體的年齡階層在不斷擴(kuò)大，不再是單一的年輕觀眾群體，中年甚至老年觀眾都已被納入其中。尤其是近兩年各家衛(wèi)視推出的大型真人秀節(jié)目，其內(nèi)容涵蓋面極廣，從一般的歌曲舞蹈逐步擴(kuò)大到親子、體育運(yùn)動(dòng)等，吸引了不同年齡層次的觀眾，從而達(dá)到一種“全民娛樂”的盛況，娛樂類節(jié)目也因此成為電視節(jié)目中最受觀眾喜愛的節(jié)目類型。

具有代表性的娛樂節(jié)目?？v觀目前國內(nèi)娛樂節(jié)目市場(chǎng)，受到最多關(guān)注的是選秀類節(jié)目和真人秀節(jié)目。選秀節(jié)目中最常見的是歌唱類選秀，例如熱播的《中國好聲音》，該節(jié)目采取“導(dǎo)師制”，學(xué)員與導(dǎo)師雙向選擇，最終學(xué)員在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行“PK”，決出總冠軍。除此之外，要數(shù)近幾年來興起的大型戶外真人秀節(jié)目。一般真人秀節(jié)目都會(huì)選取適當(dāng)?shù)拿餍?，?dǎo)演組跟拍他們?cè)谑孪劝才藕玫牡貐^(qū)內(nèi)的活動(dòng)，這一類節(jié)目由于其特有的真實(shí)性，在觀眾群體中擁有一大批“粉絲”。大型戶外真人秀活動(dòng)在我國處于發(fā)展階段，所以現(xiàn)階段大部分類似節(jié)目都以引進(jìn)國外版權(quán)為主，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行拍攝錄制。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》節(jié)目主要是將明星與其子女在不同地區(qū)體驗(yàn)生活的過程拍攝出來，成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》將體育運(yùn)動(dòng)、趣味游戲與明星嘉賓等元素相結(jié)合，通過固定分組來進(jìn)行比賽，決出勝負(fù)。無論是《爸爸去哪兒》還是《奔跑吧兄弟》，其節(jié)目的主要特征在于展現(xiàn)出真實(shí)性的娛樂效果，拉近觀眾與明星的距離。

《奔跑吧兄弟》異軍突起

節(jié)目?jī)?nèi)容分析?！侗寂馨尚值堋肥钦憬l(wèi)視在引進(jìn)韓國版《Running Man》的版權(quán)后，集合韓國原有錄制團(tuán)隊(duì)。由于《Running Man》的英文直譯為“跑男”，所以中國版節(jié)目名為《奔跑吧兄弟》。從2014年10月開播至2015年初結(jié)束，歷經(jīng)四個(gè)月。《奔跑吧兄弟》在電視節(jié)目的收視率上曾連續(xù)幾周保持第一，人們?cè)隗@奇的同時(shí)又感慨該節(jié)目從內(nèi)容到形式再到人物選取等方面，均是可圈可點(diǎn)。

在此之前，很多地方衛(wèi)視曾經(jīng)開播過多檔包含體育運(yùn)動(dòng)的戶外節(jié)目，但是在人員選取上大部分是普通民眾，而且比賽形式比較單一，最常見的是暑期在大型水上樂園舉行的競(jìng)賽活動(dòng)。這種單一的娛樂模式難以長久地吸引觀眾的眼球，而《奔跑吧兄弟》在開播之前就已經(jīng)賺足了噱頭。首先從韓國原版節(jié)目來看，《Running Man》雖然沒有在國內(nèi)電視臺(tái)播出，但是便捷的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓《Running Man》在中國擁有很多“粉絲”，且《奔跑吧兄弟》在開播前就已經(jīng)打出“韓國原版錄制團(tuán)隊(duì)”的口號(hào)，所以很多觀眾對(duì)《奔跑吧兄弟》充滿了期待，觀眾希望看到自己本土的明星來做游戲。其次，從節(jié)目?jī)?nèi)容來看，我國傳統(tǒng)娛樂節(jié)目市場(chǎng)基本上已趨于飽和，常見的選秀節(jié)目已經(jīng)難以激起觀眾的興趣，大型戶外真人秀節(jié)目在這種背景下脫穎而出，并且從觀眾審美趣味角度來看，其更愿意收看具有活力和展現(xiàn)積極向上精神的節(jié)目。而在戶外真人秀活動(dòng)中添加進(jìn)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的因素，既有一定的專業(yè)性，又有很強(qiáng)的趣味性。

在嘉賓（嘉賓也擔(dān)當(dāng)主持人的角色）的選取上，均是當(dāng)前比較受歡迎的明星，同時(shí)都是身體素質(zhì)較好的俊男美女。此外，也曾選取專業(yè)運(yùn)動(dòng)員來參與，這不僅提高節(jié)目的專業(yè)性，又展現(xiàn)專業(yè)人士背后的娛樂趣味。

節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向分析。《奔跑吧兄弟》從開播到結(jié)束，在4個(gè)多月的時(shí)間里創(chuàng)下多項(xiàng)收視紀(jì)錄。從整個(gè)節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向來看，“正能量”的理念貫穿了節(jié)目的始終。生命在于運(yùn)動(dòng)，“全民運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)提出很多年，隨著《奔跑吧兄弟》的熱播，節(jié)目中每期必有的“撕名牌”活動(dòng)在年輕群體中興起，部分中年人也參與到其中，將運(yùn)動(dòng)元素融入娛樂之中，既鍛煉身體，又放松心情。

該節(jié)目的初衷在于體現(xiàn)“奔跑”二字，娛樂節(jié)目當(dāng)然不會(huì)讓明星去進(jìn)行跑步比賽，而是將跑步融入到不同的活動(dòng)之中。明星本身的人氣和“粉絲”是娛樂節(jié)目得以發(fā)展的前提，娛樂節(jié)目也幫助明星獲得更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。從《奔跑吧兄弟》的價(jià)值導(dǎo)向來看，其最主要的價(jià)值導(dǎo)向在于展現(xiàn)、宣傳運(yùn)動(dòng)之美，并且鼓勵(lì)將運(yùn)動(dòng)之美在大眾之間廣泛傳播。

節(jié)目雖然只播出第一季，但是筆者認(rèn)為《奔跑吧兄弟》已經(jīng)塑造了自身的品牌，甚至讓大眾忽略了節(jié)目版權(quán)是從國外“進(jìn)口”的。盡管有些忠實(shí)的《Running Man》“粉絲”認(rèn)為中國版與原版存在一定差距。但必須要承認(rèn)，即使是引進(jìn)國外版權(quán)，浙江衛(wèi)視拍的是具有中國特色的“跑男”，如果和原版一模一樣就沒有存在的價(jià)值和意義了，這也是節(jié)目組在編排節(jié)目?jī)?nèi)容中著重注意的地方。

娛樂節(jié)目中的正能量

無論是《中國好聲音》中選手背后的故事，還是《爸爸去哪兒》的父子情深和《奔跑吧兄弟》中的同力合作、健康運(yùn)動(dòng)，都表現(xiàn)出我國娛樂節(jié)目市場(chǎng)正在逐步走向升級(jí)階段，并且走出自己的獨(dú)創(chuàng)特色，打出自己的品牌效應(yīng)。

以《奔跑吧兄弟》為代表的真人秀節(jié)目占據(jù)了電視娛樂節(jié)目的主要市場(chǎng)，我們不能單一地說真人秀是中國娛樂節(jié)目市場(chǎng)的趨勢(shì)，只能認(rèn)為是具有正能量理念的節(jié)目正在為大眾所接受。過去很多人認(rèn)為娛樂節(jié)目的作用就在于娛樂，只要讓觀眾哈哈一笑、放松心情即可，在這種心理趨勢(shì)下，觀眾會(huì)忽視對(duì)節(jié)目自身屬性的要求，從而忽視節(jié)目本身的文化內(nèi)涵，這樣就降低了娛樂節(jié)目的自身價(jià)值。真人秀節(jié)目，其真實(shí)性和開放性從更大程度上為觀眾制造快樂。我們需要向節(jié)目?jī)?nèi)涵挖掘，找尋娛樂本身的文化精髓和美學(xué)內(nèi)涵，試著將電視娛樂節(jié)目定義為：一種以創(chuàng)造快樂為目的，能夠讓觀眾參與其中，通過對(duì)節(jié)目趣味性、游戲性、開放性、真實(shí)性、文化性和美感等特征的心理體驗(yàn)，最終達(dá)到身心愉悅、精神享受效果的電視情景模式。

目前，我國娛樂節(jié)目市場(chǎng)中各種類型節(jié)目不斷涌現(xiàn)，娛樂節(jié)目的轉(zhuǎn)型既是自身的需要也是社會(huì)的需要。傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值取向需要通過一些相對(duì)正規(guī)的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，但在新時(shí)期，通過娛樂節(jié)目來宣傳正確的價(jià)值觀、道德觀已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，并且取得了良好效果，所以通過娛樂節(jié)目來宣傳正能量已經(jīng)成為當(dāng)下較為可行的做法之一。

我國娛樂節(jié)目中正能量因素正在帶動(dòng)社會(huì)價(jià)值觀往一個(gè)比較好的方向發(fā)展，但是節(jié)目在制作過程中還需注意一些問題。娛樂節(jié)目在選取明星是需要結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目性質(zhì)的，例如運(yùn)動(dòng)型的節(jié)目選擇一些年輕、活潑的人物，親子類節(jié)目就選取在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常和網(wǎng)友互動(dòng)的父子、母子等。其次，娛樂節(jié)目的最主要目的還是娛樂大眾，只是需要將一些富有正能量的因素融合在節(jié)目之中即可，過分地強(qiáng)調(diào)正能量只會(huì)讓節(jié)目本身顯得虛假、造作，讓觀眾對(duì)其產(chǎn)生厭惡感，反而會(huì)對(duì)節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生不良的影響。