如何提高報紙版面的視覺傳達(dá)效果——以中國新聞獎獲獎版面為例

文/張鴻博

2014年，傳媒市場格局與生態(tài)環(huán)境深刻變革。報業(yè)發(fā)展面臨空前困境，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)走低，因此市場競爭更加激烈。在這種情況下，報紙版面設(shè)計如何能更吸引人，成為競爭的一個重要方面。隨著讀圖時代的全面來臨，大眾審美越來越傾向于視覺審美，版面編輯必須順應(yīng)這一時代潮流大膽創(chuàng)新實踐，推出更多別具一格、新穎獨特、深受歡迎的報紙版面，才能提高報紙的吸引力和感染力，進(jìn)而贏得讀者。

2014年11月8日，第24屆中國新聞獎揭曉，其中的報紙版面單項獎一直具有行業(yè)引領(lǐng)作用。這些獲獎版面以視覺傳達(dá)內(nèi)容為核心，集中運用圖表、照片、色彩中的一到兩個元素，賦予整個版面強(qiáng)烈的視覺性、藝術(shù)性和整體性。本文以第24屆中國新聞獎獲獎版面為例，探討報紙版面的視覺傳達(dá)藝術(shù)品化轉(zhuǎn)型。

多圖表藝術(shù)強(qiáng)化版面可讀性

新聞圖表側(cè)重于背景、資料、鏈接、數(shù)據(jù)等相關(guān)信息的表述。版面設(shè)計中融入圖表元素，不僅可以減少讀者閱讀障礙，加快信息傳達(dá)，而且能夠加強(qiáng)版面可讀性。

《新華日報》2013年1月21日A 3版，就是以圖表為主要形式，對過去五年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做總結(jié)，對未來五年經(jīng)濟(jì)發(fā)展做展望，徹底打破了傳統(tǒng)一成不變的版面設(shè)計，第一次嘗試整版采用圖表來表述抽象的數(shù)據(jù)，更加具體、形象、精準(zhǔn)地解讀了社會各領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)狀況，有助于讀者的理解閱讀，也加強(qiáng)了版面的可讀性。

《新華每日電訊》2013年12月2日5—8版，版面以一幅高清圖表作為核心，全面展現(xiàn)了嫦娥三號探月工程的路線、技術(shù)、軌道等相關(guān)信息。以該圖表為視覺中心，左右分別設(shè)計了幾組稿件，包括發(fā)射記錄、技術(shù)亮點、設(shè)備參數(shù)、全球探月基本情況等幾個方面，全方位呈現(xiàn)了此次探月的歷史價值，并利用鏈接二維碼等形式，進(jìn)一步豐富版面內(nèi)容。該版面受到了廣大讀者的認(rèn)可與好評，讀者紛紛表示，該版面信息量大、圖片出彩、風(fēng)格大氣，實現(xiàn)了形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一（如圖1）。

圖1 《新華每日電訊》2013年12月2日5—8版

《中國日報》2013年7月8日1版，對舊金山飛機(jī)事故進(jìn)行了整版報道。該事件發(fā)生后，當(dāng)各大媒體紛紛在頭版報道有關(guān)此次飛機(jī)失事相關(guān)信息和圖片的時候，《中國日報》編輯部卻別出新意，通過查看資料、視頻和圖片，整理出最權(quán)威的信息，然后采用國際上最為流行的信息圖表表達(dá)手法，全面、精準(zhǔn)地還原了舊金山飛機(jī)失事的整個過程。版面上圖文相得益彰，圖表真實全面地再現(xiàn)了事故發(fā)生過程，文字詳細(xì)具體地描述了事故細(xì)節(jié)，兩者互為補(bǔ)充、相輔相成，有效提高了報紙版面視覺傳達(dá)的效果。

大圖片藝術(shù)強(qiáng)化版面視覺性

在報紙版面的各大元素中，照片的視覺沖擊性無疑是最強(qiáng)的，這也是為何各大報紙紛紛采取大圖片設(shè)計策略。此外，處于照片附近的標(biāo)題也非常容易引起讀者注意。不管照片尺寸如何，也無論照片顏色深淺，只要出現(xiàn)在版面上，就能夠第一時間抓住讀者眼球。可以說，一張照片足抵得過一篇文字。由于照片能夠?qū)⒊橄蟮霓D(zhuǎn)化為具象的，也能夠?qū)l(fā)生在遠(yuǎn)處的事件“真實”擺在讀者面前，可以讓某些事件看起來更具人情味。在讀圖時代，版面中加入照片元素，有效迎合了廣大讀者的閱讀心理。

《中國青年報》2013年4月21日1版，圍繞我國4·21四川蘆山地震進(jìn)行了大篇幅的新聞報道。在稿件內(nèi)容上，除了報眼位置的稿件與本次事件沒有關(guān)聯(lián)外，剩余的文字和圖片都與廬山地震有關(guān)。而在版面形式上，本版采用了重點式，第一條稿件配了三張大圖，分別是解放軍救援、志愿者救援和受災(zāi)群眾現(xiàn)狀的畫面，整個版面上一張三欄豎圖與兩張兩欄橫圖，產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的視覺沖擊。

圖2 《東莞時報》2013年12月3日A20－21文化觀察版

《經(jīng)濟(jì)日報》2013年1月27日1版， 將我國自行研制的運20飛機(jī)的大照片放在頭版頭條的顯要位置上，充分展示了我國強(qiáng)大的自主研發(fā)能力與國防力量，對強(qiáng)化民族榮譽(yù)感、樹立民族自信心起到了非常好的傳播效果。此外，中央媒體版面頭條刊登大照片的現(xiàn)象十分少見，這也是《經(jīng)濟(jì)日報》在版式上所做的創(chuàng)新與突破。

《東莞時報》2013年12月3日A20—21文化觀察版，主要展現(xiàn)了明末清初東莞麻涌一個非常熱鬧的夜市，現(xiàn)在當(dāng)?shù)卣胍诖说鼗謴?fù)這個夜市。版面編輯別出心裁地采用國畫白描手法設(shè)計了一幅插畫，并將其放在兩個相鄰版面的中間，不僅生動地將百年前麻涌夜市熱鬧非凡的畫面展現(xiàn)在了讀者面前，而且還巧妙地將版面文字結(jié)合在一起。淡淡的色彩、細(xì)膩的線描，詩情之美與文字之美實現(xiàn)了完美融合，充分彰顯了版面的文化品格，可謂優(yōu)秀的版面設(shè)計（如圖2）。可以說，《東莞時報》是我國地方報最早出現(xiàn)視覺總監(jiān)的報社，在讀圖時代，該報版面設(shè)計屢有創(chuàng)新和突破，走在了報紙版面改革的前列。

主色調(diào)藝術(shù)強(qiáng)化版面吸引力

隨著大眾消費方式和信息獲取方式的多樣化發(fā)展，許多報紙為了提高核心競爭力，紛紛推出彩色版面，再加上印刷技術(shù)的成熟，以及新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，像電腦制版技術(shù)、照片掃描技術(shù)，都極大地降低了彩色報紙生產(chǎn)成本，于是，彩色報紙大量出現(xiàn)。而大部分報紙將彩色版面作為差異化競爭的元素，認(rèn)為有色彩就代表著有賣點，但實際上色彩的視覺沖擊力遠(yuǎn)不如照片強(qiáng)，在一個版面上，色彩通常起到吸引讀者視線的作用，合理的色彩搭配能夠有效提高版面的吸引力。

《新華日報》2013年1月21日A3版，整版顏色以紅黃藍(lán)三原色為主，經(jīng)典的顏色搭配，強(qiáng)調(diào)色彩黃金搭配比例，色彩鮮明卻不失雜亂，讓人看起來非常舒適。打破了傳統(tǒng)橫報眉模式，采用時間軸形式貫穿整版。以2012年為界，整個版面分為兩部分，而精華集中于上半部分。所有圖標(biāo)都準(zhǔn)確表達(dá)了該領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，靈活的色彩、動感的人物賦予了版面以無限活力，似乎整個版面都靈動飄逸了起來（如圖3）。

此外，在照片的顏色選擇上，一定要以照片的內(nèi)容作為首要考慮的因素。部分版面編輯存在著這樣的想法，在一個彩色版面上放入一張黑白照片，會不會對照片的視覺沖擊帶來嚴(yán)重負(fù)面影響，會不會發(fā)生照片讓位于文字的現(xiàn)象。實際上，不管所選擇的照片是黑白的還是彩色的，也不管版面上是否存在其他色彩，照片應(yīng)始終都是視覺沖擊性最強(qiáng)的版面因素。彩色照片的唯一優(yōu)點，就在于它可以更加形象、具體地反映事件，能夠進(jìn)一步激發(fā)讀者的閱讀興趣，提高視覺傳達(dá)的效果，因此不能“為了色彩而彩色”。

《中國青年報》4月21日1版，為了向地震中遇難的同胞表示哀悼，不僅報頭由原來的紅色改為了黑色，而且全部標(biāo)題顏色都改為黑色，這不僅沒有影響版面的視覺效果，反而在情感因素的烘托下更具吸引力。

視覺傳達(dá)語言強(qiáng)化版面藝術(shù)性

目前，許多報紙的版面設(shè)計藝術(shù)性不強(qiáng)，將強(qiáng)烈的視覺性誤認(rèn)為是藝術(shù)性，不惜以夸張的標(biāo)題、艷麗的色彩、失真的圖片等元素對讀者實施視覺刺激，版面華而不實、雜亂無章，毫無藝術(shù)性可言，走入了版面設(shè)計的死角，流于庸俗、低俗，徹底喪失了版面設(shè)計最起碼的藝術(shù)性。因此，在讀圖時代，報紙要堅持以視覺思維指導(dǎo)版面設(shè)計，強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)的整體效果，推動報紙運作機(jī)制的變革。報紙的編輯理念、組織架構(gòu)、信息采集、版面編排以及最終體現(xiàn)，都必須確保視覺思維的指導(dǎo)性以及版面效果的整體性。

圖3 《新華日報》2013年1月21日A3版

《大眾日報》2013年6月8日1版，就是一個編輯思想明確、設(shè)計理念先進(jìn)、版面語言豐富的優(yōu)秀版面，是《大眾日報》致力于版面創(chuàng)新的經(jīng)典代表。該版面在視覺傳達(dá)上產(chǎn)生了整體效果，各大版面元素搭配合理、相得益彰，有效加強(qiáng)了版面的藝術(shù)性。首先，合理編排能讓好新聞增值。如習(xí)近平總書記就安全生產(chǎn)作重要批示和廈門公交縱火案，大學(xué)生就業(yè)和全國統(tǒng)一高考等，以版面對新聞進(jìn)行的整合，充分彰顯了編輯的視覺思維，凸顯了版面語言的豐富性。其次，小版塊讓版面更加靈動。索引、導(dǎo)讀、餅狀圖標(biāo)的靈活組合，形散而神不散，賦予了版面更多的亮點、節(jié)奏和美感。最后，可視化加強(qiáng)了版面可讀性。二維圖表再現(xiàn)事件經(jīng)過、大幅豎圖裁剪大膽、餅狀圖示時尚而美觀，現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文字的共舞，讓版面更具層次感，加強(qiáng)了版面的可讀性和藝術(shù)性（如圖4）。

圖4 《大眾日報》2013年6月8日1版

嚴(yán)格意義上講，視覺傳達(dá)實質(zhì)上是報紙格式化的新發(fā)展。相比于格式化報紙，視覺化報紙更具優(yōu)勢：豐富的視覺元素與豐富的信息內(nèi)容相結(jié)合，讓版面變得更加個性化、多元化和靈活化。視覺傳達(dá)內(nèi)容徹底顛覆了傳統(tǒng)的美編概念，也讓其充分實現(xiàn)了視覺統(tǒng)籌的職能。

上述所列舉的版面都是近兩年新聞界報紙版面設(shè)計的精品，也是充分彰顯視覺傳達(dá)內(nèi)容理念的優(yōu)秀作品。筆者研究這些版面設(shè)計作品的獨特之處，不僅要注意學(xué)習(xí)借鑒他們版面設(shè)計的手法與技巧，而且還要注重學(xué)習(xí)他們所彰顯的版面設(shè)計理念，嚴(yán)格遵循新聞傳播規(guī)律，加強(qiáng)受眾心理的研究，不斷拓展版面設(shè)計思路，設(shè)計出視覺性、沖擊性、吸引性、感染性都非常強(qiáng)的精品，將報紙版面打造成視覺傳達(dá)的藝術(shù)品。