光明日報(bào)社2015“兩會”報(bào)道：一次融媒體報(bào)道的成功演練

文/楊 谷

這次“兩會”，我們最深的體會，是鍛煉了一支聽指揮、肯吃苦、能打硬仗的隊(duì)伍——他們來自《光明日報(bào)》和光明網(wǎng)。有了這次的成功經(jīng)驗(yàn)，這支隊(duì)伍還能在媒體融合的探索中走得更遠(yuǎn)。

2015年是光明日報(bào)社的“提質(zhì)轉(zhuǎn)型年”，媒體融合是提質(zhì)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。自2014年成立融媒體中心以來，光明日報(bào)社在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會等報(bào)道中多次探索媒體融合。在此基礎(chǔ)上，光明日報(bào)社投入重兵，在今年“兩會”報(bào)道中第一次實(shí)踐了一次采集、多流程加工、多渠道分發(fā)的媒體融合，以卡通形象“小明”統(tǒng)領(lǐng)的融媒體報(bào)道，通過微信“炫融特刊”、微博“秒拍兩會”、樓宇屏“光明都市傳媒”等產(chǎn)品推出，極大地增強(qiáng)了“兩會”報(bào)道的吸引力，8個傳播平臺上的各種媒體產(chǎn)品交相輝映，鮮活的報(bào)道形式和強(qiáng)大的新媒體推送能力，組合形成“排浪式”的傳播效果。

8個傳播平臺同時發(fā)力

今年的“兩會”報(bào)道，光明日報(bào)社的上百名編輯記者和光明網(wǎng)的80多名多媒體編輯、技術(shù)設(shè)計(jì)人員一起，打了一場融媒體大會戰(zhàn)。

“兩會”期間，光明日報(bào)社在《光明日報(bào)》、光明網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)、光明都市傳媒、微信、微博、光明云媒客戶端、手機(jī)報(bào)等8個媒體平臺上，發(fā)布“兩會”報(bào)道萬余篇，其中原創(chuàng)文字類稿件3000余篇、視頻稿件200篇、音頻稿件75篇、圖解稿件22篇、圖片稿件176組共1168張，轉(zhuǎn)載稿件6000余篇，“兩會”期間專題日均訪問量近億次；微信產(chǎn)品“炫融特刊”總轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)720多萬；發(fā)布相關(guān)博文1600余條，閱讀量2300多萬；發(fā)布現(xiàn)場“秒拍”視頻104個，總播放量達(dá)1245萬。

8個融媒體產(chǎn)品是光明日報(bào)社的媒體融合報(bào)道亮點(diǎn)。這8個產(chǎn)品分別是：卡通形象“小明”、微信融合產(chǎn)品“炫融特刊”、微博融合產(chǎn)品“秒拍兩會”、視頻融合產(chǎn)品“代表委員會客廳”、音頻融合產(chǎn)品“知識界代表委員之聲”以及圖解融合產(chǎn)品“‘據(jù)’焦兩會”，以及樓宇屏形態(tài)的光明都市傳媒、攝影融合產(chǎn)品“視覺·光明圖刊”，上述8個產(chǎn)品都是報(bào)紙的報(bào)道與新媒體的傳播方式相互融合的產(chǎn)品。報(bào)道見報(bào)的同時，在新媒體上同時展現(xiàn)多形態(tài)、更豐富的信息，在用戶體驗(yàn)上,力求更方便、更快捷，用戶體驗(yàn)更佳。

眾多全國人大代表以及全國政協(xié)委員，都肯定了光明日報(bào)社在“兩會”期間的融媒體創(chuàng)新。全國政協(xié)委員、北京奧運(yùn)會閉幕式總導(dǎo)演陳維亞說：“說到《光明日報(bào)》，總覺得是一份黨和政府的報(bào)紙，一個嚴(yán)肅的面孔，但是現(xiàn)在一改這個印象，用一個青春的、時尚的、活潑的，年輕人能夠接受的方式，建立和大家的聯(lián)系和溝通，這是一個非常好的方法。我們不能讓這些好的、容易接受的方式始終流傳于民間，始終交給一些非主流媒體，我們的主流媒體也要占領(lǐng)這個陣地，這樣使得比較嚴(yán)肅、甚至比較枯燥的新聞變得親切可愛、便于接受?！?/p>

向技術(shù)創(chuàng)新要生產(chǎn)力

向技術(shù)創(chuàng)新要生產(chǎn)力，是我們一貫的工作經(jīng)驗(yàn)。與一些中央新聞同行相比，光明日報(bào)社在資金、實(shí)力上都有不小的差距。如何才能在“兩會”融合報(bào)道中出彩，我們將眼光聚焦到了新技術(shù)上。

2014年10月，光明日報(bào)社就在謀劃“兩會”報(bào)道，掃描了一遍最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新成果。首先在智能手機(jī)新技術(shù)中尋找，智能手機(jī)擁有最多的年輕受眾，是媒體融合的必爭之地。智能手機(jī)的新技術(shù)中，HTML5互動技術(shù)還沒有在“兩會”報(bào)道中運(yùn)用過，但它可以實(shí)現(xiàn)很炫的用戶體驗(yàn)，年輕人特別喜歡。光明日報(bào)社就提前行動，捕捉這次技術(shù)創(chuàng)新的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。果然，采用這項(xiàng)新技術(shù)的“炫融特刊”一經(jīng)推出，就頻頻獲得好評。

音頻融合產(chǎn)品“知識界代表委員之聲”也是技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物。過去，《光明日報(bào)》一直開設(shè)有文字版的《知識界代表委員之聲》，并已形成了品牌效應(yīng)，是頭版的重點(diǎn)欄目。這一次，我們想在已有的成功基礎(chǔ)上再做一些創(chuàng)新。

一年多以前，光明網(wǎng)開設(shè)過一個有聲欄目《五老評熱點(diǎn)》，邀請“五老”人士（即老干部、老戰(zhàn)士、老專家、老教師、老模范），針對社會熱點(diǎn)進(jìn)行口語化的點(diǎn)評，很受歡迎?！豆饷魅請?bào)》把《五老評熱點(diǎn)》的傳播經(jīng)驗(yàn)移植過來，現(xiàn)場記錄代表委員的參政議政之聲，讓過去單調(diào)的文字生動起來。

卡通“小明”：讓“兩會”報(bào)道年輕起來

“兩會”報(bào)道屬于重大時政報(bào)道，要求極其準(zhǔn)確。在過去的報(bào)道中，有不少年輕讀者反映過于嚴(yán)肅。卡通人物“小明”的推出，就是為了解決這一問題。“小明”出現(xiàn)在《光明日報(bào)》的“兩會”報(bào)道重要欄目和新媒體產(chǎn)品中，帶著讀者、網(wǎng)友一起品讀兩會。

《中國新聞出版報(bào)》的記者注意到了“小明”，在3月5日頭版對這一現(xiàn)象作了報(bào)道：“漫畫人物形象‘小明’，不只拉近了與受眾的距離，更代表了《光明日報(bào)》的擬人化形象。從這些虛擬人物的身上，可以看到國家主流媒體在改進(jìn)政治傳播方式上作出的努力?！?/p>

全國人大代表、廣西森林國際旅游發(fā)展有限公司董事長黃超評價：“我覺得這個‘小明’和傳說中的不一樣，你們的‘小明’將法律、政策通俗化了?！豆饷魅請?bào)》的做法很符合今年政府工作報(bào)告上提的‘主動適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)’要求?！?/p>

在報(bào)道中引進(jìn)卡通人物，是《光明日報(bào)》在媒體融合中一個全新的嘗試。看襯衣領(lǐng)帶、有點(diǎn)萌態(tài)的“小明”，名字取自《光明日報(bào)》的“明”，是《光明日報(bào)》的擬人化形象。“小明”是剛剛參加工作兩三年的青年知識分子，關(guān)心祖國的興盛和社會的發(fā)展。

為了增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，《光明日報(bào)》的融媒體小編也是“蠻拼的”，給“小明”配了音，先后設(shè)計(jì)了40多個不同場景中的形象，還用動畫技術(shù)讓畫面上的每個元素都動了起來?！靶∶鳌庇辛苏信剖降囊羧菪γ?。

“小明”說什么話也很講究。從內(nèi)容篩選到設(shè)計(jì)再到定稿，光明日報(bào)社國內(nèi)政治部記者殷泓深有感觸：“每個內(nèi)容和場景都經(jīng)過了反復(fù)修改，從策劃到成型，前后經(jīng)歷近10天。整體出來之后，大家還要一起校對查閱，每一句話都要確定是否通順，每一個數(shù)字、文字都要仔細(xì)打磨，轉(zhuǎn)化為‘小明’的語言?！?/p>

“炫融特刊”：閃亮微信朋友圈

“兩會”開始，《光明日報(bào)》的融媒體產(chǎn)品“炫融特刊”推出第一期“深改元年篇”，一經(jīng)推出，其流暢的交互式閱讀體驗(yàn)便在微信朋友圈里形成“刷屏式”傳播效應(yīng)。截至3月15日晚，“炫融特刊”已推出9期，其中《深改元年》《元宵》《點(diǎn)贊法治中國》《總理送大單，亮點(diǎn)一起看》《小明與立法法不得不說的故事》《小明帶你讀懂?dāng)?shù)字里的司法公正》等6篇被各大新聞網(wǎng)站首頁爭相推薦。

每期“炫融特刊”都會精選5～8篇適合微信閱讀的精華內(nèi)容，用HTML5技術(shù)進(jìn)行深度加工，在頁面上融入音頻、視頻、圖片、圖表、音樂和互動調(diào)查等融媒體的元素，并將核心觀點(diǎn)條目化，使得頁面形式更加適合微信閱讀，方便用戶之間的分享。同時，大大豐富用戶的視聽感受，讓新聞報(bào)道由簡及深，讓訂閱用戶有親臨新聞現(xiàn)場的體驗(yàn)。

“炫融特刊”不僅獲得了上級單位的肯定及媒體同行的贊賞，更得到了廣大代表委員的點(diǎn)贊。全國人大代表、廣西人大常委會黨組副書記楊道喜認(rèn)為，“炫融特刊”非常活躍，很有可看性。全國政協(xié)委員、清華大學(xué)金融系主任李稻葵表示：“‘炫融特刊’抓住了年輕讀者的閱讀習(xí)慣，這正是媒體所需要的。”全國政協(xié)委員、中國教育學(xué)會會長鐘秉林表示：“‘炫融特刊’內(nèi)容豐富，形式活潑，對于老百姓把握一些教育或者其他領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題、方針政策，很有好處?！?/p>

“秒拍兩會”：每個記者都拿起手機(jī)來拍視頻

《光明日報(bào)》上會記者在現(xiàn)場用手機(jī)記錄代表委員的建言獻(xiàn)策，通過《光明日報(bào)》官方微博賬號，第一時間傳遞兩會現(xiàn)場的最新信息，刮起了一場“視頻微旋風(fēng)”。政協(xié)開幕第一天，宗慶后、吳超、姜昆、陳思思、鞏漢林、梅葆玖等政協(xié)委員的“秒拍”報(bào)道就迅速發(fā)布，新穎的形式與及時的發(fā)布讓秒拍視頻熱度居高不下。

“秒拍兩會”的特點(diǎn)是方便，記者用手中的智能手機(jī)就可以完成所有的視頻采訪。因此，不少“秒拍”視頻是原先只做文字工作的報(bào)社記者完成的。

在“兩會”中，《光明日報(bào)》的一大批記者完成了自己的第一次視頻創(chuàng)作。很快，就有記者發(fā)現(xiàn)，用iPhone手機(jī)拍攝，可以克服手抖的影響，畫面還特別清晰，而且音質(zhì)也不錯，如此等等，大家不斷尋找改進(jìn)視頻效果的技巧，興趣盎然。本來，報(bào)社在會前給上會記者規(guī)定了每人完成兩件融媒體作品的任務(wù)，還擔(dān)心可能完不成，但大家最后完成的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了任務(wù)要求，甚至因?yàn)楹蠓教幚砟芰Φ木窒?，不得不限制前方記者“秒拍”的?shù)量。

“秒拍”的好處是快，適于搶新聞。每段視頻的長度控制在60秒以內(nèi)，在現(xiàn)場就可以瞬間傳到編輯后臺。后方編輯經(jīng)過簡單加工，就可以通過統(tǒng)一的微博賬號發(fā)給數(shù)百萬“粉絲”，是傳播效率最高的新媒體報(bào)道形式之一。訪問量最高的一條“秒拍”，是周濤委員關(guān)于深入閱讀需回歸紙質(zhì)書的建議，點(diǎn)擊量達(dá)300多萬次。

樓宇屏：充分利用“碎片時間”傳播

全國“兩會”召開期間，光明日報(bào)社的樓宇屏系統(tǒng)——光明都市傳媒專門打造了適于在辦公樓宇內(nèi)展示的《2015兩會特刊——樓宇版》，有效地利用上班族等待電梯的“碎片時間”，傳播“兩會”新聞報(bào)道，成為“兩會”融合報(bào)道中的一個亮點(diǎn)。

光明都市傳媒在“兩會”期間設(shè)置了《代表委員話改革》《“兩會”快報(bào)》《知識界代表委員之聲》《小明帶你看“兩會”之秒拍》《炫融特刊（都市屏版）》等7個欄目，單日更新頻次約10次，制作視頻節(jié)目已超70期?！?015兩會特刊——樓宇版》的每檔節(jié)目都突出了“小明”的卡通形象，既使得報(bào)道更加生動有趣，也在視覺識別上與《光明日報(bào)》、光明日報(bào)微信、光明網(wǎng)上的“小明”形象呼應(yīng)起來，增強(qiáng)了“融”的受眾體驗(yàn)。

考慮到樓宇屏的傳播環(huán)境，光明都市傳媒的編輯將前方記者發(fā)回的文字、聲音、圖片以及微博秒拍等“原料”素材，進(jìn)行深度加工和視覺包裝，將單個視頻壓縮到30秒左右，使之更適合辦公樓宇的上班族駐足觀看。在《小明帶你看“兩會”之秒拍》《炫融特刊（都市屏版）》欄目中，編輯們在視頻中加入了智能手機(jī)上的觸屏、滑動等特效，以體現(xiàn)“秒拍”來自兩會現(xiàn)場的特性。在《知識界代表委員之聲》欄目中，編輯們還對光明網(wǎng)同名欄目只有聲音和文字的報(bào)道方式作了視覺化處理，并對音頻素材進(jìn)行剪輯，提煉出代表和委員們最為核心的觀點(diǎn)，還增加了屏幕上的字幕，使得匆匆而過的上班族也可以“一目了然”。

將媒體融合創(chuàng)新深入下去

這次“兩會”，我們最深的體會，是鍛煉了一支聽指揮、肯吃苦、能打硬仗的隊(duì)伍——他們來自《光明日報(bào)》和光明網(wǎng)。有了這次的成功經(jīng)驗(yàn)，這支隊(duì)伍還能在媒體融合的探索中走得更遠(yuǎn)。

“兩會”之后，《光明日報(bào)》已經(jīng)開始總結(jié)融媒體報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)?！豆饷魅請?bào)》副總編輯、“兩會”報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組組長李春林表示，“小明”不能休息，在今后的重要報(bào)道中，要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更好地發(fā)揮“小明”在提升融合報(bào)道傳播力、影響力中的作用。可以肯定的是，讀者還會在《光明日報(bào)》今后的融合報(bào)道中常常見到“小明”。