全國(guó)衛(wèi)視“兩會(huì)”新聞全網(wǎng)傳播誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷

文/杜澤壯

“不忘初心，方得始終”。筆者認(rèn)為，內(nèi)容的融合、渠道的融合、技術(shù)的融合、平臺(tái)的融合乃至未來(lái)資本的融合等皆為表象，（民）心的融合、（民）心的凝聚才是最終目的及效果。

早春三月，大地回暖，2015全國(guó)“兩會(huì)”圓滿落幕。與“兩會(huì)”同時(shí)落幕的還有全國(guó)各條新聞戰(zhàn)線的全媒體報(bào)道“大會(huì)戰(zhàn)”。連日來(lái)，全國(guó)新聞戰(zhàn)線的“勇士們”披星戴月、不辭辛勞，快速、全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)地將這一舉國(guó)盛會(huì)逐一呈現(xiàn)在人民面前。

從“人民網(wǎng)-澤傳媒”連續(xù)13天（3月4日至16日）聯(lián)合發(fā)布的《全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視“兩會(huì)”報(bào)道全網(wǎng)傳播融合（熱度）指數(shù)排行榜》來(lái)看（全網(wǎng)傳播：互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)），2015年的中國(guó)電視媒體，在落實(shí)、推進(jìn)習(xí)總書記2014年提出的傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合（即“8·18”講話）大戰(zhàn)略中，取得了一定的成效，主要表現(xiàn)在：基本打通傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大輿論場(chǎng)間的通道，初步建立起溝通二者的橋梁與紐帶，在中央提出的傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合的道路上，邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

圖1 7家新聞聯(lián)播2015全國(guó)“兩會(huì)”全網(wǎng)傳播融合均指

湘粵蘇領(lǐng)跑融合榜

總體而言，2015全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視“兩會(huì)”報(bào)道全網(wǎng)傳播的最突出亮點(diǎn)集中在報(bào)道方式、傳播方式的創(chuàng)新與融合，以及為代表委員和網(wǎng)民互動(dòng)搭建的交流平臺(tái)上的創(chuàng)新與融合。一方面，傳統(tǒng)廣播式的播報(bào)方式正在向搭建信息分享平臺(tái)快速轉(zhuǎn)變；另一方面，通過(guò)前述平臺(tái)，代表委員與網(wǎng)民間的距離快速縮小。

在36家衛(wèi)視播報(bào)的新聞聯(lián)播中，有7家脫穎而出，如圖1所示為7家衛(wèi)視在“兩會(huì)”期間（3月4日至16日）的平均全網(wǎng)指數(shù)。它們分別是《湖南新聞聯(lián)播》《廣東新聞聯(lián)播》《江蘇新時(shí)空》《東方新聞》《安徽新聞聯(lián)播》《江西新聞聯(lián)播》和《遼寧新聞聯(lián)播》。其中，《湖南新聞聯(lián)播》在3月4日至16日的平均指數(shù)位居第一，緊隨其后的是廣東、江蘇、東方、安徽、江西和遼寧。值得一提的是，這7家衛(wèi)視“兩會(huì)”期間的新聞聯(lián)播平均指數(shù)均超過(guò)6，在36家衛(wèi)視中名列前茅。（全網(wǎng)傳播融合指數(shù)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)包括：全網(wǎng)收視、社交指數(shù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞、習(xí)式熱詞契合度四個(gè)大的二級(jí)維度，每個(gè)維度的滿分為10分，在澤傳媒全媒體大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)中，對(duì)原始數(shù)據(jù)信息加權(quán)處理后，再經(jīng)過(guò)平滑處理最終得出匯總后的衛(wèi)視融合/熱度指數(shù) ）

圖2 7家新聞聯(lián)播2015全國(guó)“兩會(huì)”全網(wǎng)傳播融合指數(shù)走勢(shì)圖

如圖2所示，各衛(wèi)視新聞聯(lián)播截至12日的指數(shù)走勢(shì)均有一定的波動(dòng)，其中3月8日均表現(xiàn)相對(duì)較好，而3月9日普遍出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。其中波動(dòng)較大的是江西衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，相對(duì)穩(wěn)定的是東方衛(wèi)視和遼寧衛(wèi)視。在全網(wǎng)傳播指數(shù)排名前7的新聞聯(lián)播中，《湖南新聞聯(lián)播》的電視收視表現(xiàn)同樣最高，“兩會(huì)”期間平均收視率為0.261%（索福瑞全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)），市場(chǎng)份額為1.099%，緊隨其后的是《安徽新聞聯(lián)播》《江蘇新時(shí)空》《東方新聞》《江西新聞聯(lián)播》《遼寧新聞聯(lián)播》和《廣東新聞聯(lián)播》。

據(jù)匯總收官的《2015全國(guó)“兩會(huì)”全網(wǎng)傳播“省級(jí)衛(wèi)視新聞TOP20”》顯示，2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間，湖南衛(wèi)視延續(xù)了其強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，《湖南新聞聯(lián)播》以全網(wǎng)融合指數(shù)7.6810榮登全網(wǎng)傳播總榜榜首，并累計(jì)7次位居省級(jí)衛(wèi)視新聞單日《全網(wǎng)傳播榜》榜首。

而作為中國(guó)改革開放第一省的廣東，在推進(jìn)媒體融合方面，廣東衛(wèi)視同樣走在了全國(guó)的前沿，繼2014年連續(xù)2日領(lǐng)跑全國(guó)衛(wèi)視“兩會(huì)”全媒體傳播后，今年再度發(fā)力，《廣東新聞聯(lián)播》累計(jì)4次位居《省級(jí)衛(wèi)視新聞單日全網(wǎng)傳播榜》榜首，并在總榜中以全網(wǎng)融合指數(shù)7.1732榮登亞軍。

“蘇湖熟，天下足”。經(jīng)濟(jì)大省江蘇，兼具深厚的文化底蘊(yùn)，江蘇衛(wèi)視更是在近兩年來(lái)贏得了越來(lái)越多的全國(guó)觀眾。繼進(jìn)入《2015羊年春晚全網(wǎng)收視TOP10》后，江蘇衛(wèi)視再度發(fā)力，《江蘇新時(shí)空》累計(jì)兩次位居《省級(jí)衛(wèi)視新聞單日全網(wǎng)傳播榜》榜首，并在總榜中以全網(wǎng)融合指數(shù)7.1452榮登季軍位置。

此外，入圍《2015全國(guó)“兩會(huì)”全網(wǎng)傳播“省級(jí)衛(wèi)視新聞TOP20”》的衛(wèi)視新聞“七雄”還包括東方衛(wèi)視《東方新聞》（第四名）、安徽衛(wèi)視《安徽新聞聯(lián)播》（第五名），二者在《省級(jí)衛(wèi)視新聞單日全網(wǎng)傳播榜》榜單的入圍率高達(dá)90%+；江西衛(wèi)視《江西新聞聯(lián)播》(第六名)、遼寧衛(wèi)視《遼寧新聞聯(lián)播》（第七名），二者在《省級(jí)衛(wèi)視新聞單日全網(wǎng)傳播榜》榜單入圍率達(dá)60%+。如下圖。

融合莫忘初心

如果說(shuō)，中國(guó)媒體在2014年開始了跨媒介立體報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”的征程，那么2015年的“兩會(huì)”報(bào)道無(wú)疑吸引了更多的全媒體大軍參與進(jìn)來(lái)，全網(wǎng)傳播的媒體隊(duì)伍隨之蓬勃、發(fā)展、壯大。

如此盛況，是媒體發(fā)展進(jìn)入新階段的必然結(jié)果，但更重要的是全國(guó)新聞戰(zhàn)線落實(shí)“8·18”習(xí)總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話精神所致（即“習(xí)式熱詞”中的“媒體融合”一詞）。

“不忘初心，方得始終”。筆者認(rèn)為，內(nèi)容的融合、渠道的融合、技術(shù)的融合、平臺(tái)的融合乃至未來(lái)資本的融合等皆為表象，（民）心的融合、（民）心的凝聚才是最終目的及效果。

正是考慮到作為時(shí)政欄目的省級(jí)衛(wèi)視新聞聯(lián)播所肩負(fù)的責(zé)任和義務(wù)，“人民網(wǎng)－澤傳媒”決定在全國(guó)“兩會(huì)”期間共同打造《2015全國(guó)“兩會(huì)”全網(wǎng)傳播“省級(jí)衛(wèi)視新聞TOP20”》，并將本次的全網(wǎng)傳播指數(shù)鎖定、聚焦在對(duì)省級(jí)新聞聯(lián)播在傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大輿論場(chǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)的把握和捕捉上，并以24小時(shí)不間斷的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)為周期，匯總得出融合力指數(shù)。

該統(tǒng)計(jì)主要采用了全媒體大數(shù)據(jù)覆蓋式研究，延續(xù)并豐富、細(xì)化了《2014全國(guó)“兩會(huì)”全媒體傳播指數(shù)排行榜》的指標(biāo)數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合了“兩會(huì)”期間網(wǎng)民最新關(guān)注的“兩會(huì)”熱詞、“兩會(huì)”話題、2015年《政府工作報(bào)告》及2014年底出現(xiàn)的“習(xí)式熱詞”等海量動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，經(jīng)挖掘、篩選、核算、匯總而成。

可以說(shuō)，該指數(shù)在一定程度上折射出電視媒體在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合時(shí)代大背景下的話語(yǔ)權(quán)與影響力，體現(xiàn)其在傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩大輿論場(chǎng)中的溝通、協(xié)調(diào)、捕捉、轉(zhuǎn)化等綜合能力，可更加全面、客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確地反映出國(guó)內(nèi)電視媒體在傳達(dá)黨和政府聲音以及傳遞民情、民意等方面的融合力，以及起到的實(shí)際作用和效果。

融合需要“轉(zhuǎn)基因”

今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，電視媒體全媒體報(bào)道的努力和成績(jī)有目共睹，將兩大輿論場(chǎng)的融合向前推進(jìn)了一大步。同時(shí)我們也應(yīng)該看到，其間尚存在一些不足，如對(duì)大多數(shù)傳統(tǒng)電視媒體人而言，普遍存在著對(duì)融合方向的困惑、對(duì)落地執(zhí)行融合方法的困惑、對(duì)融合工作推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)及考核的困惑等。

對(duì)于走在傳統(tǒng)收視前面的電視臺(tái)和欄目，需戒驕戒躁，切勿困守于傳統(tǒng)概念上的傳播套路或寄希望于以往（同時(shí)段、同類型節(jié)目）相對(duì)較高的收視慣性；而走在傳統(tǒng)收視后邊的電視臺(tái)和欄目亦可不必妄自菲薄、望洋興嘆，在媒體融合的大趨勢(shì)中，只要把握住民心，就會(huì)脫穎而出，如廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》在今年全國(guó)“兩會(huì)”全媒體報(bào)道中的脫穎而出。

可以說(shuō)，全網(wǎng)傳播融合指數(shù)反映了傳統(tǒng)電視媒體在中國(guó)6.49億網(wǎng)民、5.57億手機(jī)網(wǎng)民等新媒體用戶（數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC）心中的話語(yǔ)權(quán)和影響力的綜合指標(biāo)，在傳統(tǒng)電視媒體收視被分流的不爭(zhēng)事實(shí)和持續(xù)走低的必然趨勢(shì)下，其對(duì)全國(guó)新聞宣傳主管部門全面掌握和了解全國(guó)新聞傳播現(xiàn)狀、走勢(shì)、覆蓋力以及輻射力，有一定的現(xiàn)實(shí)參考價(jià)值。

筆者認(rèn)為，就當(dāng)下中國(guó)電視臺(tái)而言，無(wú)論新聞、綜藝抑或?qū)ｎ}、晚會(huì)節(jié)目，也無(wú)論其面對(duì)什么樣(包括新媒體)的沖擊，都需要毫不動(dòng)搖地肩負(fù)起自身應(yīng)盡的職責(zé)，義不容辭地傳遞、弘揚(yáng)國(guó)家的主流價(jià)值觀，并積極爭(zhēng)取、努力實(shí)現(xiàn)人民對(duì)黨和政府工作的最大支持和認(rèn)同。唯此，才是王道。