鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路

狄紅龍

（新疆昌吉州阜康市滋泥泉子鎮(zhèn)廣播文化服務(wù)中心 新疆 昌吉州 831503）

鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路

狄紅龍

（新疆昌吉州阜康市滋泥泉子鎮(zhèn)廣播文化服務(wù)中心 新疆 昌吉州 831503）

農(nóng)村文化的落后導(dǎo)致農(nóng)牧民整體素質(zhì)低，農(nóng)村文化發(fā)展是提高農(nóng)民文化素質(zhì)的“甁頸”，通過(guò)探討農(nóng)村文化發(fā)展建設(shè)相關(guān)理念，借鑒農(nóng)村文化建設(shè)、發(fā)展規(guī)律，對(duì)當(dāng)前我區(qū)農(nóng)村文化的分析，探討農(nóng)村文化發(fā)展的重要作用，初步構(gòu)建農(nóng)村文化發(fā)展的創(chuàng)新體系。

新農(nóng)村；文化發(fā)展；文化建設(shè)

農(nóng)民的精神文化需求如何、鄉(xiāng)村文化建設(shè)得如何，事關(guān)加快農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的意義，由于城市化進(jìn)程的加速，城鄉(xiāng)文化建設(shè)的差距日益拉大，文化從廣義上講，是指人類社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，目前我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步

農(nóng)民的精神文化需求如何、鄉(xiāng)村文化建設(shè)得如何，事關(guān)農(nóng)民思想道德和文化素質(zhì)的提高，事關(guān)鄉(xiāng)村全面小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)，事關(guān)和諧社會(huì)在農(nóng)村的構(gòu)建。中國(guó)鄉(xiāng)村文化在新世紀(jì)面臨全新的發(fā)展機(jī)遇。黨的十八大提出要根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，在十六大、十七大確立的全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上努力實(shí)現(xiàn)新的要求，這就為鄉(xiāng)村文化注入了新的發(fā)展動(dòng)力，也使鄉(xiāng)村文化建設(shè)成為全面小康的重要指標(biāo)之一。在這樣的背景下，我們發(fā)展農(nóng)村文化就必須在大力發(fā)展文化事業(yè)的同時(shí)，積極適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，大力發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，兩個(gè)輪子一齊轉(zhuǎn)，才能推動(dòng)農(nóng)村文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、加快農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的意義

由于城市化進(jìn)程的加速，城鄉(xiāng)文化建設(shè)的差距日益拉大，鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施和公共文化產(chǎn)品及其文化服務(wù)雖然在各級(jí)政府和文化部門的艱苦努力下有所改變，但尚未從根本上按照和諧社會(huì)的要求，全面協(xié)調(diào)發(fā)展，鄉(xiāng)村文化建設(shè)在整體上滯后于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是不爭(zhēng)的事實(shí)。目前，世界經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展趨勢(shì)已趨明顯，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)提供動(dòng)力和智力支持，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的重要舉措。實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化可持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)因在于調(diào)動(dòng)農(nóng)民自身積極性，文化建設(shè)必須與農(nóng)民發(fā)展經(jīng)濟(jì)，與農(nóng)民脫貧致富結(jié)合起來(lái)，因此，發(fā)展農(nóng)民文化的關(guān)鍵在于培育文化市場(chǎng)，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)。只有與農(nóng)民群眾的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)緊密結(jié)合，農(nóng)村文化建設(shè)才有生命力。一些地區(qū)在推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化或城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展過(guò)程中，也因考量指標(biāo)的影響而忽視鄉(xiāng)村文化的建設(shè)，有的地方甚至只字不提鄉(xiāng)村文化與城鄉(xiāng)一體化的內(nèi)在聯(lián)系?，F(xiàn)代城市加速擴(kuò)張的危機(jī)日益明顯，“城市病”日趨嚴(yán)重，向自然回歸、遠(yuǎn)離都市、重返鄉(xiāng)村，已成為當(dāng)今世界城市發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下，加速發(fā)展鄉(xiāng)村文化不僅是解決城鄉(xiāng)矛盾的路徑之一，而且是保證民族文化在全球化浪潮中不致泯滅的戰(zhàn)略舉措。

二、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

目前我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，市場(chǎng)化、規(guī)?；?、科技化程度低，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局還遠(yuǎn)未形成。在目前農(nóng)村仍實(shí)行土地承包制條件下，村鎮(zhèn)文化的組織化程度相當(dāng)?shù)停S多自然村連一個(gè)文化活動(dòng)場(chǎng)地都沒(méi)有，農(nóng)民普遍存在看戲難、看電影難、看書難的問(wèn)題。農(nóng)民文化活動(dòng)十分貧乏，一些村鎮(zhèn)連看一場(chǎng)戲、一場(chǎng)電影的成本費(fèi)用也無(wú)力承擔(dān)。而同時(shí)，各部門各方面對(duì)農(nóng)民的文化生活、農(nóng)村文化市場(chǎng)的培育關(guān)注和扶持不夠。

三、西部農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

第一，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位不明確。資產(chǎn)規(guī)模、活動(dòng)區(qū)域影響著自辦文化的規(guī)范發(fā)展。目前，西部地區(qū)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)尚處在萌芽階段，規(guī)模較小，全靠國(guó)家補(bǔ)貼，沒(méi)有形成經(jīng)營(yíng)性的文化產(chǎn)業(yè)形式，沒(méi)有自我造血的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，始終停滯在舊的文化基礎(chǔ)上。

第二，扶持農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策尤其是經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策制定較為薄弱。一些吸引社會(huì)投資、贊助、捐贈(zèng)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠政策和其他相關(guān)的扶持政策，如融資政策、市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，稅費(fèi)減免政策等消息閉塞只能停留在小農(nóng)自我發(fā)展?fàn)顟B(tài)；

第三，缺乏及時(shí)有效的引導(dǎo)和管理。農(nóng)村文化市場(chǎng)的培育仍處于自生自滅階段，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，不少地區(qū)“小、散、亂、差”的狀況十分嚴(yán)重，特別是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民辦文化，資產(chǎn)少，規(guī)模小，在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、管理模式、營(yíng)銷策略等環(huán)節(jié)上呈現(xiàn)出分散的、手工作坊式的特點(diǎn)，注重經(jīng)濟(jì)效益多于社會(huì)效益，市場(chǎng)運(yùn)作意識(shí)和管理經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏具有時(shí)代氣息、高雅格調(diào)和健康內(nèi)容的文化精品，高品位的觀光農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)，因投資、經(jīng)營(yíng)、管理和增長(zhǎng)的良性循環(huán)機(jī)制還沒(méi)有形成，可謂是張家一把號(hào)，李家一個(gè)調(diào)發(fā)展后勁不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初始階段，文化部門應(yīng)該給予對(duì)口的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和扶持，引導(dǎo)其弘揚(yáng)社會(huì)主義的先進(jìn)文化，在引導(dǎo)和管理方面，各地雖也做了一定工作，但仍未形成一定的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和規(guī)范管理的工作機(jī)制，有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

四、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策及辦法

怎樣發(fā)展鄉(xiāng)村文化?完全依靠政府加大投入，像城市文 化建設(shè)那樣修建圖書館、群藝館、大劇院、電影院等，在現(xiàn)階段是很難做到的。在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)裁員，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站被合并，文化站工作人員也被裁了，公共文化事業(yè)設(shè)施不夠健全，有的鎮(zhèn)電影院閑置。我們相信，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，綜合國(guó)力大幅度提升，在完善城市公共文化設(shè)施的同時(shí)，國(guó)家將會(huì)加大農(nóng)村文化建設(shè)的投入，徹底改善和提高農(nóng)民的文化生活質(zhì)量。但在目前國(guó)家對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)投入較少的情況下，應(yīng)抓住國(guó)家加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)遇，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文化走上產(chǎn)業(yè)化道路，利用鄉(xiāng)村文化資源優(yōu)勢(shì)，改變鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展格局，把豐富多彩的鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化將會(huì)改變傳統(tǒng)第一產(chǎn)業(yè)（種植業(yè)、畜牧業(yè)等）的經(jīng)營(yíng)觀念和產(chǎn)業(yè)格局，擴(kuò)展農(nóng)民職業(yè)內(nèi)涵，農(nóng)民不僅可以耕田種地，而且可以從事文化旅游、文化服務(wù)、民間工藝加工、民俗風(fēng)情演展等第三產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)民的社會(huì)身份發(fā)生深刻變化。這不僅可以豐富鄉(xiāng)村文化生活，提高農(nóng)民勞動(dòng)素質(zhì)，調(diào)整和優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)民收入，增強(qiáng)鄉(xiāng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且將會(huì)推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村和和諧社會(huì)的全面發(fā)展。

我們要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的重要地位和作用，要努力改善我區(qū)文化政策環(huán)境，構(gòu)建有利于文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制和創(chuàng)新空間。營(yíng)造一種鼓勵(lì)支持創(chuàng)新，有利于吸納和聚集人才，從事文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行文化生產(chǎn)服務(wù)的氛圍。要抓緊研究制定文化產(chǎn)業(yè)投資政策，加快形成多元投入機(jī)制，探索以市場(chǎng)運(yùn)作方式發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新途徑、新機(jī)制。充分運(yùn)用金融、稅收等經(jīng)濟(jì)杠桿，積極引導(dǎo)外資、民間資本參與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。要構(gòu)筑良好的政策法制環(huán)境，依法加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)和文化市場(chǎng)的管理，加大執(zhí)法力度，維護(hù)合法經(jīng)營(yíng)，以更多、更好、新穎、精致的主導(dǎo)文化產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，凈化農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，要通過(guò)強(qiáng)化市場(chǎng)配置、實(shí)施帶動(dòng)戰(zhàn)略、建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障機(jī)制、拓寬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資渠道、制定和落實(shí)優(yōu)惠政策、設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等手段，積極有效地加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的扶持，不斷加快農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的進(jìn)程，促進(jìn)文化生產(chǎn)力的增強(qiáng)。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要立足市場(chǎng)、走進(jìn)消費(fèi)，面臨著多樣化的路徑選擇。一是可以通過(guò)特色鄉(xiāng)村文化旅游來(lái)推出文化產(chǎn)品，吸引城市和外地游客前來(lái)感受獨(dú)有的淳樸的鄉(xiāng)村生活風(fēng)味；二是可以通過(guò)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)來(lái)多樣化展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的參與互動(dòng)魅力，將鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、民俗、農(nóng)舍、休閑、養(yǎng)生、田野等系統(tǒng)鏈接，打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)鏈條；三是組織鄉(xiāng)村歌舞、鄉(xiāng)村競(jìng)技、鄉(xiāng)村風(fēng)情、鄉(xiāng)村婚俗、鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村耕織、鄉(xiāng)村喂養(yǎng)等表演和競(jìng)賽活動(dòng)，提供具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的文化服務(wù)，要使創(chuàng)意、策劃、咨詢機(jī)構(gòu)和文化藝術(shù)專家應(yīng)重視鄉(xiāng)村的建設(shè)，走進(jìn)田野，走進(jìn)村寨，提供智力支持，幫助和扶持鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目定位、產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)營(yíng)管理和復(fù)合型創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，站在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展和全面小康社會(huì)建設(shè)的高度，科學(xué)發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。

培養(yǎng)引進(jìn)人才，建設(shè)一支高素質(zhì)的文化人才隊(duì)伍，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。各級(jí)文化業(yè)務(wù)部門要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村現(xiàn)有文化人才的教育和培訓(xùn)，通過(guò)舉辦培訓(xùn)班等形式，重點(diǎn)培養(yǎng)一批文化帶頭人，努力提高他們的政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)，使他們成為文化產(chǎn)業(yè)管理上的能手，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面的行家，使之發(fā)揮農(nóng)村文化生力軍的作用。

[1]新農(nóng)村建設(shè)文化里內(nèi)涵及相關(guān)概念分析.作者：嚴(yán)偉

[2]淺談農(nóng)村文化建設(shè)的支撐力.作者：平紅