電視傳播的非線性思考

文/劉春花

在大多數(shù)新聞傳播學(xué)教科書里，對于廣播電視的理論闡述，毫不例外都把線性傳播看做是廣播電視的基本特征。事實(shí)上，隨著新傳播技術(shù)和新型電視的出現(xiàn)，電視傳播的特點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了變化，對它的認(rèn)識(shí)不應(yīng)該停留在傳統(tǒng)觀念的范疇內(nèi)，而應(yīng)該有全新的認(rèn)識(shí)。在一定條件下，電視傳播不再受到線性傳播的制約，觀眾的收視行為發(fā)生了根本的變化，電視的非線性傳播特征表現(xiàn)得愈益明顯，傳統(tǒng)的電視線性傳播說法值得商榷，相關(guān)的理論理應(yīng)得到適度的調(diào)整。

一、電視非線性傳播的外在表現(xiàn)

1．電視接收渠道的自由轉(zhuǎn)換。電視的發(fā)展經(jīng)歷了無線電視、有線電視、衛(wèi)星電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)電視的過程。電視的接收設(shè)備也相繼經(jīng)歷了黑白電視機(jī)、彩色電視機(jī)、液晶電視機(jī)、等離子電視機(jī)、電腦、手機(jī)、PDA設(shè)備等歷史變革。這些新傳播技術(shù)的出現(xiàn)和新媒體設(shè)備的應(yīng)用使電視接收渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，同時(shí)也使受眾看電視更加輕松方便，借助各種媒體和各種設(shè)備的使用，也由于這些媒體和設(shè)備所承載的節(jié)目內(nèi)容形式的無限豐富，輕松地實(shí)現(xiàn)了不同媒體、不同頻道和不同欄目之間的自由轉(zhuǎn)換，從而顛覆了過去只能借助單一的傳統(tǒng)電視機(jī)線性收看節(jié)目的歷史。

2．電視頻道的選擇觀看。新型電視媒體的出現(xiàn)使電視受眾有了更多的媒體選擇，這些新的電視媒體改變了原來單向、線性、不對等的傳播關(guān)系和傳播格局，使傳統(tǒng)受眾成為擁有選擇權(quán)、參與權(quán)的信息分享者、參與者和發(fā)布者。事實(shí)表明，有了眾多的媒體選擇，受眾看電視可以根據(jù)自己的愛好、興趣和需要在不同電視媒體之間游走，選擇自己想看的頻道節(jié)目，電視的線性傳播弱點(diǎn)在一定程度上有所克服。

倡導(dǎo)者們還認(rèn)為，跟癌癥和心臟病等主要疾病殺手相比，美國對阿爾茨海默病提供的資助是不足的。跟艾滋病的投入相比，尤其顯得不足：到目前為止，艾滋病研究領(lǐng)域會(huì)得到NIH總預(yù)算10%的固定資助，每年達(dá)到30億美元，然而遭受該病感染的美國人要少得多。倫敦大學(xué)學(xué)院阿爾茨海默病研究人員約翰·哈代（John Hardy）說：“從歷史上來講，神經(jīng)退行性疾病的研究從來都沒有真正享受過同樣力度的資助。從某種意義上來說，這是對該情況的一種矯正?！?/p>

3．收視時(shí)間的靈活性。有了網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體，收視時(shí)間不再受束縛，用戶可以隨時(shí)隨地收看喜愛的節(jié)目，或通過搜索收看已經(jīng)播過的節(jié)目，同時(shí)可以通過快進(jìn)快退功能選擇感興趣的節(jié)目片段。此外，有線寬帶和互動(dòng)電視的發(fā)展也使電視節(jié)目成為一個(gè)龐大的“節(jié)目庫”，可供用戶隨時(shí)調(diào)用。

3．專業(yè)頻道和數(shù)字頻道的推出，部分抵消了電視線性傳播的影響。數(shù)字專業(yè)頻道已實(shí)施多年，實(shí)際上打破了頻道資源短缺降低觀眾自由選擇度的缺陷，一定程度上起到了收視篩選的作用，使觀眾可以根據(jù)自己的嗜好自由選擇想看的專業(yè)類型。數(shù)字壓縮技術(shù)的開發(fā)和利用減少了傳輸限制，收視渠道和頻道的增加在擴(kuò)大視頻內(nèi)容需求量的同時(shí)，也使觀眾收視不再局限于某個(gè)頻道造成某檔節(jié)目，可以說是在某種程度上彌補(bǔ)了電視線性傳播的弊端。

二、電視非線性傳播的成因

在媒體競爭形勢日益嚴(yán)峻、競爭級(jí)別不斷升級(jí)的生存環(huán)境中，又值新舊技術(shù)交替、新舊媒體融合之際，為了自身的發(fā)展，電視業(yè)采用一切可能的手段來鞏固實(shí)力，尋求突破，克服已有的缺陷包括線性傳播屬性，以求在競爭中立于不敗之地。究其實(shí)，電視非線性傳播的成因有如下幾點(diǎn)。

1930年，趙忠堯完成實(shí)驗(yàn)，他的結(jié)論震驚了當(dāng)時(shí)的物理界，28歲的趙忠堯在人類歷史上，第一次觀測到正電子，后來的實(shí)驗(yàn)更讓他成為世界上首次發(fā)現(xiàn)反物質(zhì)的物理學(xué)家，這個(gè)發(fā)現(xiàn)足以使趙忠堯獲得諾貝爾獎(jiǎng)！

1．新傳播技術(shù)的創(chuàng)造和利用為電視非線性傳播創(chuàng)造了技術(shù)條件。新傳播技術(shù)如網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)、無線上網(wǎng)技術(shù)等技術(shù)的發(fā)展給觀眾帶來了全新的收視體驗(yàn)，也為電視非線性傳播創(chuàng)造了物質(zhì)技術(shù)條件。例如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等電視媒體的出現(xiàn)，使電視傳播與接收隨時(shí)隨地、快進(jìn)快退成為可能，而網(wǎng)絡(luò)的海量存儲(chǔ)容量又方便受眾隨時(shí)從網(wǎng)絡(luò)影視庫中搜索和調(diào)用視頻。又如無線機(jī)頂盒打通了網(wǎng)絡(luò)視頻與家庭電視的通道，使電視收視選擇變得更加自主自由隨意，有網(wǎng)上搜尋影視劇習(xí)慣的受眾可以在各種網(wǎng)站網(wǎng)頁之間彈跳奔走，隨意挑選感興趣的劇目、劇種、劇集和情節(jié)。又如數(shù)字專業(yè)付費(fèi)頻道的推出也打破了電視只能線性收視的弊端，觀眾能夠針對感興趣的專業(yè)類別選擇訂購。

7．電視臺(tái)嘗試通過改變編播方式突破線性傳播局限。受時(shí)間線性所困，電視臺(tái)做出了種種努力，旨在有所突破。具體做法有：通過重播彌補(bǔ)人們錯(cuò)過節(jié)目時(shí)間段的遺憾；通過節(jié)目在不同頻道播出來擴(kuò)大節(jié)目的到達(dá)率；通過開辟頻道提供對象化、小眾化內(nèi)容滿足受眾的需求；通過不間斷的節(jié)目預(yù)告、介紹或字幕預(yù)告的方式來提醒受眾及時(shí)收看節(jié)目等。這些做法起到了較為顯著的市場效果，受到了觀眾的肯定，同時(shí)也是對線性傳播局限的突破。

4．電視接收模式變化。電視的發(fā)展標(biāo)志著你播我看單向傳播模式的歷史終結(jié)，新的互動(dòng)渠道開辟使電視觀眾不再是被動(dòng)接收電視信息的木偶，而是能夠積極參與電視傳播過程的主人，如通過劇情介紹、有獎(jiǎng)評(píng)論、收藏、分享、推介等方式成就自己的主導(dǎo)性。

4．電視內(nèi)容的選擇性使受眾擺脫了線性收視的困擾。內(nèi)容的選擇性特點(diǎn)決定了電視觀眾的選擇更多、更自由。由于多種視頻渠道的出現(xiàn)，視頻內(nèi)容需求量急劇增加，電視頻道大量的出現(xiàn)，觀眾有了更多的收視選擇，不再受視頻時(shí)間的限制，可在不同網(wǎng)站、頻道和節(jié)目間游走。

在四屏格局中，手機(jī)電視成為最受視屏用戶熱捧的對象，這固然是由于手機(jī)輕巧靈活、方便攜帶，也是由于手機(jī)用戶數(shù)量大增所然。2014年，使用智能手機(jī)觀看手機(jī)電視的用戶數(shù)量將會(huì)增加到2.4億。手機(jī)電視可以避免用戶錯(cuò)過自己喜愛的節(jié)目，使他們在戶外、在移動(dòng)中就可以觀看直播和點(diǎn)播內(nèi)容，而無線WIFI的普及也使困擾用戶的收視資費(fèi)問題得到了解決。

6．免費(fèi)WIFI的普及和各種視屏設(shè)備的應(yīng)用為電視非線性傳播提供了可能。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻藍(lán)皮書》揭示：視頻用戶不再只“行走”于電視和電腦間，其終端接觸擴(kuò)展到了電視、PC、平板電腦、智能手機(jī)終端對視頻用戶全天無縫式跨媒介包圍覆蓋，成最佳定向目標(biāo)受眾的媒介組合。

時(shí)間一長，施泰特驚奇地發(fā)現(xiàn)，她買的許多東西其實(shí)在來這里的路上就能買到。盡管施泰特樂于看到這樣的事情，但他還是很納悶，老婦人走路不便，為什么卻愿意多走一些路到這里來買呢？終于有一天，他對那個(gè)老婦人說出了自己心里的疑問。

5．寬帶上網(wǎng)為電視非線性傳播創(chuàng)造了接收條件。有線寬帶上網(wǎng)給電視臺(tái)創(chuàng)造了開辟寬帶市場和吸附用戶的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是對電視線性傳播弊端的規(guī)避，使電視觀眾有了更加人性化、自由化的收視體驗(yàn)，視頻內(nèi)容分類、搜索、收藏和收視記錄等功能的推出，讓電視收看不再囿于傳統(tǒng)的收視限制，電視不再僅限于非線性傳播功能的改善。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2013年年底增加478萬人。這些數(shù)字恰好佐證了互聯(lián)網(wǎng)電視的無比優(yōu)越性和超強(qiáng)吸附力。

2．各種視頻流通渠道的建設(shè)使電視非線性傳播成為可能。當(dāng)今傳播時(shí)代“渠道為王”，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新型電視的出現(xiàn)帶來了電視收視方式的巨大變革，更加突出了傳統(tǒng)電視收視的不便，電視用戶向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)偏移的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。這種現(xiàn)狀促使各級(jí)電視臺(tái)開始重視各種視頻流通渠道的建設(shè)，紛紛向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新陣地轉(zhuǎn)移，試圖通過開發(fā)和利用各類視頻來改善觀眾的收視體驗(yàn)。

三、小結(jié)

任何理論的發(fā)展壯大都是一個(gè)不斷解構(gòu)和建構(gòu)的過程。電視的傳播特性和傳播理論也是動(dòng)態(tài)變化著的，它們基于傳統(tǒng)電視而衍生，經(jīng)過時(shí)間的蕩滌和實(shí)踐的衍化已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，不可與往日等同視之。

媒體的線性和非線性特征都是相對而言的，不僅僅是廣播和電視，網(wǎng)頁和紙媒體的單篇閱讀實(shí)際上也有線性傳播的特點(diǎn)，必須遵照時(shí)間順序進(jìn)行。在行業(yè)實(shí)踐活動(dòng)中，出于便利受眾和惠及自身的考慮，電視的線性閱讀缺點(diǎn)經(jīng)過人為和技術(shù)上的努力也可克服，電視理論的內(nèi)涵和意義隨著時(shí)間的演變自然也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化，對此傳媒學(xué)界和業(yè)界都應(yīng)該有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

綜合學(xué)者文獻(xiàn)所述，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移對區(qū)域經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興的影響是不確定的，需要進(jìn)一步驗(yàn)證。回歸式產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移作為新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移模式，在推動(dòng)落后欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展究竟起著怎樣的作用，也需要通過實(shí)證進(jìn)一步驗(yàn)證。本文就是基于此，通過數(shù)據(jù)實(shí)證分析，在制度資本的參與下，考量和探究回歸式產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長背后的動(dòng)力和邏輯機(jī)理。

“君子務(wù)本，本立而道生”，作為“傳道、授業(yè)、解惑”的教育工作者，應(yīng)該首先抓好德育，要真正把德育放在整個(gè)教育的基礎(chǔ)地位、首要地位來抓。我校深入貫徹落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，切實(shí)將中小學(xué)德育工作的要求落細(xì)落小落實(shí)，以“中和位育”的思想為指導(dǎo)，實(shí)行全員育人、全程育人、全方位育人。

[1]秦瑜明．電視傳播概論[M]．北京廣播學(xué)院出版社，2002．

[2]閔大洪．?dāng)?shù)字傳媒概要[M]．復(fù)旦大學(xué)出版社．2003．