創(chuàng)新表達方式 講好海南故事——海南日報報業(yè)集團全國“兩會”新媒體報道探索與實踐

文/魏如松

2015年全國“兩會”結(jié)束了，海南日報報業(yè)集團全國“兩會”報道組圓滿完成報道任務(wù)，在實現(xiàn)“小團大報道”目標(biāo)的同時，集團旗下9大新媒體平臺應(yīng)時而動，圍繞重要節(jié)點，創(chuàng)新表達方式，聚焦海南話題，講好海南故事，推出的一系列策劃報道在全國新媒體平臺上取得很高的傳播率。集團新媒體“兩會”報道拓寬了黨報品牌和渠道影響力，使黨的聲音、主流話語在新輿論場中獲得關(guān)注、贏得認同。

九大新媒體平臺集群發(fā)力

作為傳統(tǒng)黨報集團，在全國“兩會”等重大時政報道中，海南日報報業(yè)集團有著豐富的經(jīng)驗。面對新媒體的挑戰(zhàn)，集團努力通過媒體融合改革，適應(yīng)新常態(tài)，打造新優(yōu)勢，再次煥發(fā)生機，重新回到注意力的中心。

全國“兩會”召開前，海南日報報業(yè)集團就從集團層面加強謀劃布局，統(tǒng)一部署，充分發(fā)揮整體優(yōu)勢，整合旗下所有新媒體平臺，成立新媒體全國“兩會”報道中心，統(tǒng)一指揮調(diào)度前方記者和后方編輯，打造全媒體平臺“中央廚房”。通過整合集團人才資源，挑選精兵強將，派出由文字、攝影、視頻、現(xiàn)場主持人等21人組成的全媒體“兩會”報道組，依托新媒體矩陣，推出移動端“兩會”特別報道《啟航——面朝大海》。

今年的全國“兩會”報道，集團應(yīng)用全媒體數(shù)字化生產(chǎn)平臺，打破了以往紙媒與新媒體內(nèi)容生產(chǎn)相分離的狀況，探索更加符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的報道模式和發(fā)布方式，收到了較好效果。全媒體數(shù)字化生產(chǎn)平臺結(jié)合傳統(tǒng)報業(yè)優(yōu)勢和新興媒體特點，打造一個以數(shù)字化管理、生產(chǎn)和傳播為核心的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型綜合大平臺。該平臺包括內(nèi)容發(fā)布管理、新媒體傳播平臺一體化等多個系統(tǒng)，可實現(xiàn)圖文、音視頻等多語種同步輸出信息制作與傳播。在實際運用中，記者將采集回的文圖、音視頻等多種形態(tài)的新聞素材，在全媒體數(shù)字化生產(chǎn)平臺上經(jīng)過全媒體編輯部加工、把關(guān)、集成之后，在集團“六微一端一網(wǎng)一報”，即《海南日報》、《南國都市報》、南海網(wǎng)的官方微博和微信公眾平臺、掌中海南客戶端、南海網(wǎng)移動觸屏版、海南手機報等多個平臺和終端不間斷滾動發(fā)布，隨時為用戶奉上色香味俱全的資訊大餐，力爭做到新聞內(nèi)容的一次采集、多次發(fā)布、多元呈現(xiàn)、多媒傳播，達到傳播效應(yīng)疊加和效果最大化，進一步提升傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)能力，打造“中央廚房”全媒體編輯部。

用時政思維加強內(nèi)容策劃

媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，是在輿論進入“喧嘩期”的復(fù)雜形勢下，化解傳統(tǒng)媒體“仍在舞臺中央、但已少有觀眾”的傳播困局，讓主流媒體重回注意力中心的一大舉措。在這一轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，既無成功經(jīng)驗可鑒，也無成熟模式可循，這是一個從思想到觀念徹底嬗變的過程?！昂蠹瘓F”新媒體集群以全國“兩會”報道為突破口，堅持用時政思維加強策劃，充分發(fā)揮自身體制、內(nèi)容、隊伍優(yōu)勢，并將這三大優(yōu)勢延伸到網(wǎng)絡(luò)上，把影響力融合到網(wǎng)絡(luò)上，有效推動了集團新媒體建設(shè)。

“兩會”期間，集團新媒體矩陣加強內(nèi)容策劃與傳播創(chuàng)新，結(jié)合海南實際不斷推出高質(zhì)量、有價值的原創(chuàng)內(nèi)容。打造新優(yōu)勢，特色鮮明地采用“微場景”“微策劃”“微互動”“可視化新聞”等傳播方式，開設(shè)“兩會微直播”“兩會早知道”“改革觀瀾”“法治強音”“民生動向”“海南機遇”“海南聲音”“微評兩會”“兩會影像”“兩會微客廳”等欄目，展開線上線下聯(lián)動，以文字、圖片、圖表、視頻、漫畫、場景等全媒體形態(tài)，全景式、多層次、多角度報道展示海南代表、委員履職盡責(zé)、參政議政的風(fēng)采和“兩會”盛況。事實證明，通過主流話題設(shè)置與闡釋，集團新媒體集群在網(wǎng)絡(luò)輿論場中廣受矚目。

熱點話題和事件的討論貫穿于集團整個新媒體“兩會”報道始終，從對“生態(tài)省”和“綠色崛起”關(guān)系的闡釋分析，到對“調(diào)控菜價”和“邊遠農(nóng)村師資隊伍建設(shè)”的熱烈討論，“海報集團”新媒體集群不斷推動新聞報道形式創(chuàng)新，有效放大了新聞資源，傳遞了正面聲音，充分體現(xiàn)出新媒體的強大戰(zhàn)斗力，同時也讓黨報重回主流，在眾生喧嘩的輿論場中脫穎而出，獲得數(shù)以百萬、千萬的閱讀量。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年全國“兩會”上，“海報集團”新媒體群集群9大平臺所發(fā)布的相關(guān)微動態(tài)、微場景、微評論、微視頻、微漫畫等內(nèi)容，總發(fā)稿量達2000余篇，總閱讀量達2059.06萬人次。其中，共發(fā)布“兩會”微博643條，總閱讀量為1551萬人次；共發(fā)布“兩會”微信129條，總閱讀量為33.5萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)量約為1.3萬人次；南海網(wǎng)移動觸屏版發(fā)稿700余篇，總閱讀量達300多萬人次；海南手機報發(fā)稿210余篇，總閱讀量為150萬人次。特別值得一提的是，《海南日報》、南海網(wǎng)、《南國都市報》的官方微博（新浪、騰訊）共發(fā)布“兩會”微博（包括微評、微視頻、微圖解、微場景等）474條，通過聯(lián)合央廣網(wǎng)、紅網(wǎng)、大江網(wǎng)等30多家國內(nèi)知名官方微博同步推送，取得較好傳播效果。

這些數(shù)據(jù)，是傳統(tǒng)傳播無法想象和企及的。這既體現(xiàn)了新媒體、新技術(shù)的傳播優(yōu)勢，同時也是黨報自身所具有的官方發(fā)布，傳播內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、公正性等核心競爭力的彰顯。因此，網(wǎng)絡(luò)越是浮躁，輿論環(huán)境越是“喧嘩”，黨報就越要堅守導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)上網(wǎng)下的導(dǎo)向要一致。

新文風(fēng)氣質(zhì)展示融合強大實力

在全媒體輿論場中，黨報在拓展主陣地，搶占新興輿論陣地中，利用新媒體更有效地實踐“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的工作原則，以更加清新的文風(fēng)，更加親民的語言，對自身形象進行二次塑造。

3月4日，一部題為《海南，那一片醉人的綠》的微場景在微信朋友圈和微博上熱傳。只需手指劃動屏幕，一片清新爽朗的青綠，伴著悠揚的背景音樂，三亞的碧海藍天、昌江的木棉梯田……一幅幅如畫般的海南美景呈現(xiàn)在網(wǎng)友眼前。全國“兩會”上，如何加強生態(tài)環(huán)境的治理和保護，實現(xiàn)建設(shè)“美麗中國”的愿景依然是代表、委員及社會各界廣泛關(guān)注的熱點話題。為創(chuàng)新宣傳推廣海南的環(huán)保理念和海南的優(yōu)美環(huán)境，展現(xiàn)海南迷人的自然之美、人文之美，集團新媒體集群充分利用新媒體傳播優(yōu)勢，精心策劃制作了《海南，那一片醉人的綠》這部展現(xiàn)大美海南的“微大片”，并聯(lián)合央廣網(wǎng)、大江網(wǎng)等全國10多家主流新媒體同時發(fā)布，一片清新的“海南綠”迅速成為全國微博微信平臺上熱傳的風(fēng)景。這部微場景發(fā)布不到半天，微博總閱讀量便突破15萬人次，微信閱讀量也突破了5萬人次，眾多網(wǎng)友紛紛在朋友圈里點贊并轉(zhuǎn)發(fā)。一時間，朋友圈掀起了“海南綠”熱潮，呈現(xiàn)“刷屏”之勢，那純純的“海南綠”醉倒全國無數(shù)微友。

在2015年全國“兩會”的海南傳播中，“海報集團”新媒體集群精心策劃推出了《海南，那一片醉人的綠》《天涯好人——海南因你而美麗》《拓路先鋒——21世紀海上絲綢之路的海南坐標(biāo)》《告訴全世界——我在海南有多幸?！贰逗Ｄ稀且煌羯铄涞乃{》《強國夢，海南緣》等多部微場景。這些微策劃聚焦海南話題，講述海南故事，通過超炫頁面，網(wǎng)言網(wǎng)語，以及多種動態(tài)、3D、簡單交互等效果，使新聞的表現(xiàn)形式更加多樣化，得到廣大網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛，在全國新媒體平臺上傳播率極高。

此外，為了讓“高大上”的新聞更接地氣，讓“兩會”傳遞出的信息更加悅讀，更加直觀地解讀“兩會”精神，集團新媒體集群還利用“新聞可視化”的方式，制作了多張新聞圖解，包括《一帶一路戰(zhàn)略下的海南機遇》《一張圖看懂政府工作報告中的海南機遇》等，通過一張張圖，讓大家一目了然，從圖中得到更多信息，讀懂“兩會”精神，因而深受廣大網(wǎng)友好評，點擊量也十分可觀。

一系列創(chuàng)新的新媒體報道，不僅架起了紙媒與讀者溝通的橋梁，也架起了代表、委員與群眾之間的橋梁。在紙媒與新媒體高度融合的今天，集團新媒體集群創(chuàng)新求突破，在重大主題宣傳報道中傳播了主流價值觀，也增強了黨報集團的傳播力和影響力。

對于媒體融合發(fā)展這篇大文章來說，“海報集團”新媒體集群在今年全國“兩會”期間大顯身手，從集團層面實現(xiàn)了全媒體布局，也在實踐中培養(yǎng)、鍛煉了一支“全媒記者”“全媒編輯”隊伍。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，不僅要看思路、比膽識，更要看定力、比耐力。根據(jù)當(dāng)前報業(yè)發(fā)展形勢，結(jié)合實際情況，“海報集團”在此前探索媒體融合的基礎(chǔ)上，確定了“深耕主業(yè)、多元拓展、項目帶動、融合發(fā)展”的思路，進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、機制創(chuàng)新為動力、平臺建設(shè)為重點、項目實施為抓手、隊伍建設(shè)為保障，加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，為早日實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)集團向有競爭力的新型傳媒集團轉(zhuǎn)型不斷努力。