盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈探析

時(shí)佳　馬牧青

摘 要： 互聯(lián)網(wǎng)的普及使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展不斷向前推進(jìn)，盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)等幾大網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)模式。本文嘗試對(duì)盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面分析，從個(gè)案出發(fā)，思考、探究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：盛大文學(xué)；產(chǎn)業(yè)鏈；構(gòu)建

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為網(wǎng)絡(luò)文化的組成部分逐漸進(jìn)入人們的生活。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比傳統(tǒng)文學(xué)，有傳播速度快、貼近生活、讀者可以和作者及時(shí)互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一般由電子書的方式呈現(xiàn)，相較于紙質(zhì)圖書有便于攜帶、價(jià)錢便宜等優(yōu)點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)都隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷深入人心，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到快速發(fā)展傳播。統(tǒng)計(jì)表明“截至2013年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民數(shù)為2.48億，較2012年底增長了1493萬人，半年增長率為6.4%。網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為42.1%，較去年底增長了0.7個(gè)百分點(diǎn)?！盵1] 談到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就必定離不開盛大文學(xué)，盛大文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用，形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)模式?！霸诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一領(lǐng)域，盛大文學(xué)占大約70%的份額”，[2]本文嘗試對(duì)盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面分析，從個(gè)案出發(fā)，思考、探究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性發(fā)展之路。

一、盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

盛大文學(xué)以全版權(quán)運(yùn)營理念打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營平臺(tái)并不斷擴(kuò)大?！笆⒋笪膶W(xué)給自己的定位是類型文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營公司，致力于版權(quán)的生產(chǎn)和分銷業(yè)務(wù)。以版權(quán)為核心，在版權(quán)的所有渠道上擴(kuò)張、銷售，包括閱讀收費(fèi)、無線閱讀、影視改編、游戲改編、線下出版等多個(gè)領(lǐng)域的版權(quán)開發(fā)?！盵3]打造版權(quán)生產(chǎn)基地和對(duì)版權(quán)的分銷構(gòu)成了盛大文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)。

（一）完善的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀模式

網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀模式是盛大文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。在網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站出現(xiàn)初期，付費(fèi)閱讀是最早的一種網(wǎng)絡(luò)盈利模式，讀寫網(wǎng)率先推出網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀概念，但由于收費(fèi)模式不完善最終失敗。盛大文學(xué)通過借鑒、揚(yáng)長避短逐步完善，使其成為自身文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基礎(chǔ)。盛大旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)基于讀寫網(wǎng)付費(fèi)閱讀模式的先例，完善發(fā)展成VIP閱讀模式。“總結(jié)起點(diǎn)中文網(wǎng)的VIP模式，主要有以下特征：一是對(duì)網(wǎng)上優(yōu)秀作品進(jìn)行簽約，前半部供讀者免費(fèi)試閱，后半部需付費(fèi)閱讀；二是以章節(jié)為單位付費(fèi)，費(fèi)用更低；三是作者可獲得用戶費(fèi)額的50%---70% 作為基本報(bào)酬，按月結(jié)算；四是作品創(chuàng)作、發(fā)布、銷售、反饋以分鐘為間隔，作者與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)；五是尊重版權(quán)、嚴(yán)格準(zhǔn)入，每個(gè)作者必須提供真實(shí)身份，對(duì)新上傳作品必須聲明版權(quán)所有權(quán)?！盵4] 付費(fèi)閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)網(wǎng)站和作者的盈利基礎(chǔ)。

（二）基于“全版權(quán)”的營銷模式

“所謂‘全版權(quán)是指一個(gè)產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)、線下的出版權(quán)、手機(jī)上的電子版權(quán)、影視和游戲改編權(quán)，以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等?！盵5]網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)閱讀是基礎(chǔ)，“全版權(quán)”運(yùn)營就是盛大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，是盛大集團(tuán)影視、游戲乃至音樂的版權(quán)來源。 “盛大文學(xué)全版權(quán)運(yùn)營包含兩個(gè)部分：版權(quán)的生產(chǎn)和分銷。版權(quán)的生產(chǎn)在盛大文學(xué)旗下的六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站上完成，版權(quán)的分銷則是與其他內(nèi)容的生產(chǎn)商協(xié)作完成，盛大只是在合同約定的期間內(nèi)享有經(jīng)營權(quán)?！盵6]

1、網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇

網(wǎng)絡(luò)小說在題材和文學(xué)樣式上都比較適合進(jìn)行劇本改編，最近幾年在影視界劇本荒的背景下，改編成為一種趨勢。

豐富的作品資源為影視產(chǎn)業(yè)的繁榮提供最重要的故事敘事，也為盛大文學(xué)的版權(quán)營銷尋找到合適的歸宿。

2、網(wǎng)絡(luò)小說的游戲改編

豐富的作品資源同樣為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)提供了游戲制作的故事藍(lán)本。網(wǎng)絡(luò)小說大多具有懸疑、曲折、豐富的內(nèi)容劇情，小說改編網(wǎng)游在游戲開發(fā)的劇情任務(wù)的制作，和游戲內(nèi)容的豐富上有著無法比擬的優(yōu)越性?！熬W(wǎng)絡(luò)使文學(xué)失去束縛， 而使人類得到的卻是文學(xué)與精神的雙重自由?！?[8] 這種自由使得玄幻奇幻類小說不斷發(fā)展擴(kuò)大，為網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)提供了充足的素材。

3、網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體書出版

網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體出版一般選擇點(diǎn)擊率高、有讀者基礎(chǔ)和較好口碑效應(yīng)的作品為出版對(duì)象。出版之前的網(wǎng)際互動(dòng)中，網(wǎng)站和作者對(duì)市場已經(jīng)有了預(yù)先的考察和評(píng)估，在預(yù)期的市場效益方面比傳統(tǒng)出版有更大把握。

二、盛大文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)制約因素分析

（一）盜版危害版權(quán)營銷發(fā)展

盜版、山寨現(xiàn)象在文化領(lǐng)域?qū)乙姴货r，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不能幸免，版權(quán)環(huán)境建設(shè)已經(jīng)成為文化企業(yè)發(fā)展必須解決的外部制約因素。

（二）網(wǎng)絡(luò)小說品質(zhì)良莠不一

網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容是吸引讀者的重要條件，但網(wǎng)絡(luò)作者魚龍混雜，文學(xué)素養(yǎng)不同，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏文學(xué)應(yīng)有的深度和嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)，商業(yè)化的寫作氛圍也助長了急功近利的心態(tài)，一些作者為了盈利和吸引讀者，往往會(huì)寫一些低俗媚俗庸俗的作品。

三、對(duì)盛大文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思考

（一）深化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視版權(quán)分銷

影視文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說的改編起到了重大的推動(dòng)作用，而網(wǎng)絡(luò)小說的劇本改編也是對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大促進(jìn)。而盛大文學(xué)在其版權(quán)運(yùn)營下，在旗下網(wǎng)站篩選出適合改編的小說進(jìn)行版權(quán)營銷，成就是顯而易見的。如今各大電影院、電視臺(tái)播放的電影、電視劇，以盛大文學(xué)網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行改編的作品占很大比重。而網(wǎng)絡(luò)小說改編的走紅，對(duì)盛大文學(xué)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)是巨大的，帶來的是豐厚的經(jīng)濟(jì)效益、廣告效益、知名度等各種好處。

（二）挖掘網(wǎng)絡(luò)小說游戲改編潛力

網(wǎng)絡(luò)小說的游戲改編對(duì)盛大文學(xué)來講，是豐富盛大集團(tuán)本身業(yè)務(wù)類型的一種做法，也是網(wǎng)絡(luò)小說后續(xù)產(chǎn)品的一種開發(fā)，是區(qū)別于付費(fèi)閱讀的盈利模式。盛大文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)小說改編成游戲的策略不論是從出發(fā)點(diǎn)來看，還是從收效來看都是非常成功的。

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（作者單位：昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）