加強共青團微博品牌建設(shè)

蔡穎

【摘 要】青年團作為青年在經(jīng)濟建設(shè)中的生力軍和突擊隊，是中國最大的青年組織。審視當(dāng)下，由于新媒體技術(shù)的應(yīng)運而生及迅速發(fā)展，對社會各類組織運用新媒體的技術(shù)和能力提出了更高的考驗，共青團在努力改進新媒體技術(shù)的同時，更加注重利用其全面高效的特點進行組織建設(shè)。共青團應(yīng)該始終堅持以青年為本與定位先行的原則，立足于團組織面臨的微博困境及品牌構(gòu)建等問題，全面提升團形象，構(gòu)建團品牌，促進團發(fā)展，推進團微博信息調(diào)研，建設(shè)共青團工作創(chuàng)新體系，為提高共青團在“微時代”青年中的號召力而不斷奮斗。

【關(guān)鍵詞】新媒體；共青團；微博；品牌建設(shè)

隨著時代的發(fā)展與社會的進步，高校共青團的傳統(tǒng)工作方式與效率已難以跟上社會發(fā)展的趨勢。這就要求團組織充分利用新媒體技術(shù)，建立團組織微博體系，創(chuàng)新高校共青團網(wǎng)絡(luò)工作監(jiān)管制度，便捷、及時、高效地與青年學(xué)生進行交流互動，避免出現(xiàn)不該存在的工作盲區(qū)。

一、加強共青團微博建設(shè)，構(gòu)建體系

（一）團組織微博體系影響大學(xué)生的日常生活

微博作為新生代的媒體形式之一，對大學(xué)生的影響愈顯重要，它的發(fā)展和成長，無時無刻不改變著大學(xué)生的人際交往，學(xué)習(xí)生活，休閑娛樂等方式，也潛移默化中影響和改變著大學(xué)生的價值觀念與心理思想。這對傳統(tǒng)模式下的高校團建工作提出了嚴峻考驗，這要求我們在高校團組織建設(shè)時要充分重視新媒體的力量和作用，構(gòu)建團微博體系，利用其優(yōu)勢創(chuàng)新共青團工作，為高校團建設(shè)工作的開展拓寬渠道，提升影響力。

建立共青團微博體系既有利于增強團組織與學(xué)生之間的聯(lián)系，又有利于團借助微博的及時性、靈活性、高效性等特點，更好地深化思想教育工作，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價值觀念。通過深刻的思想內(nèi)涵及文化傳播促使團組織與學(xué)生構(gòu)建良好的交流平臺，從而達到共同促進，共同成長的作用。

（二）重點發(fā)展新媒體的建設(shè)

在微博這種網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響下，數(shù)字化校園的建設(shè)獲得突飛猛進的發(fā)展，與此同時，其弊端也應(yīng)得到高校團組織的重視。高校團組織信息傳播弱化及學(xué)生對權(quán)威認知的缺失都是團組織所應(yīng)及時關(guān)注的問題，因此，合理的應(yīng)對措施是解決問題的關(guān)鍵所在。

首先，科學(xué)管理穩(wěn)步推進網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺建設(shè)。團組織應(yīng)根據(jù)社會發(fā)展的大趨勢主動適應(yīng)、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新媒體，加強網(wǎng)絡(luò)教育及監(jiān)管系統(tǒng)，建立健全網(wǎng)絡(luò)新媒體建設(shè)的制度體系，引導(dǎo)學(xué)生對團的認識，加強團風(fēng)建設(shè)工作。其次，充分利用微博平臺引導(dǎo)學(xué)生成長。發(fā)揮微博平臺的積極作用，傳播正確的教育理念，把握大學(xué)生的思想情感，使學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中正確認識自己，承擔(dān)起社會責(zé)任和社會義務(wù)，樹立正確的人生觀，價值觀和世界觀。最后，加強班級團建工作，推廣創(chuàng)新模式。根據(jù)調(diào)查研究顯示，在教育改革較快的高校中，通過班級組織起來的學(xué)生約占總?cè)藬?shù)的四分之三，大學(xué)生的日常事務(wù)管理也是通過班級組織，這表明我們要著重加強班級團支部的微博建設(shè)工作，創(chuàng)新團微博平臺，推廣大微博擁抱小微博的模式，提升基層團組織的影響力與號召力。

二、建設(shè)共青團微博面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）各種社交網(wǎng)站的娛樂化

娛樂型社交網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中扮演著重要的角色，對人們的信息獲得、生活思考產(chǎn)生不可低估的影響。由于大學(xué)生是有較高素質(zhì)與較充裕上網(wǎng)時間的群體以及校園市場開發(fā)成本低，信息容量大，思維更活躍的優(yōu)勢，大學(xué)校園市場逐漸被一些娛樂型社交網(wǎng)站所看中并占領(lǐng)。

（二）即時通訊工具的便捷化

新型手機即時通信工具如QQ、微信等語音和視頻通話的引入吸引了越來越多的大學(xué)生群體。但其存在著較高的相似度，使得產(chǎn)品間的差異難以顯現(xiàn)。這要求微博的發(fā)展更具創(chuàng)新性，只有不斷優(yōu)化傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新交流平臺，才能使微博的發(fā)展更具競爭力。

（三）大學(xué)生團建工作的意識淡薄

對于基層團建工作而言和推廣團微博而言，大學(xué)生對團組織的淡薄意識是最為嚴重的問題。很多大學(xué)生缺乏應(yīng)有的榮譽感和責(zé)任感，政治上進心不強，組織觀念淡薄，團員意識漸漸淡化，難以感受先進性的存在，先鋒作用也就難以體現(xiàn)。

（四）共青團微博內(nèi)容繁雜，無品牌特色

高校團組織開通微博體系的根本目的是進一步探索運用新媒體開展青年學(xué)生思想引領(lǐng)的方式方法，加強和創(chuàng)新高校共青團基層組織建設(shè)，推動高校團組織實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。然而在實際操作中，有些團組織微博按照網(wǎng)站子欄目的形式進行管理，這導(dǎo)致團組織微博內(nèi)容更新速度緩慢，缺乏時效性，也就缺少關(guān)注度，從而不能達到開通微博體系的目的。多數(shù)團微博僅限于發(fā)表學(xué)校新聞、校園活動等資訊類信息，這對網(wǎng)絡(luò)互動而言往往是不夠的，只有創(chuàng)新微博表現(xiàn)形式，貼近大學(xué)生生活，開展與博友的互動，才能更好地吸引大家的關(guān)注，達到指導(dǎo)和引領(lǐng)的目標。

（五）微博品牌建設(shè)需開拓創(chuàng)新

2012年2月，共青團中央辦公廳下發(fā)《關(guān)于在全團廣泛運用微博開展工作的實施意見》，要求縣級以上團的領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)、高校團組織要在2012年上半年全部開通官方微博。據(jù)新浪教育頻道主編梅景松透露，截止到2012年2月20日，約有七百所高校入駐新浪官方微博，其中有“985”高校27所。但根據(jù)高校全國在微博上的表現(xiàn)可以看出，團組織在運營方式、定位及體系等方面并未形成一個成熟有序的長效機制。

在團委組織建設(shè)中，品牌構(gòu)建會遇到各種各樣的問題：第一，缺乏科學(xué)合理的管理經(jīng)驗；第二，微博定位缺乏明確方向；第三，不能嚴格管理負面信息的存在；第四，宣傳推廣不全面；第五，運營團隊缺乏科學(xué)的構(gòu)建理念；第六，創(chuàng)意難與實際相結(jié)合；第七，微博平臺的選擇不科學(xué)；第八，品牌構(gòu)建標準難以確立。

三、共青團新媒體建設(shè)具體設(shè)想

在我校大學(xué)生中，從來沒有使用過微博的54人，占27 %。這表明使用微博的同學(xué)超過總?cè)藬?shù)的四分之三，由此可以看出微博在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活的重要性。在使用時間的調(diào)查中，有46%的人表明每天超過一個小時的時間都是花在微博上，他們一般多利用課間休息等零碎時間使用微博，這體現(xiàn)了微博在形態(tài)及時間利用上的碎片化特征。根據(jù)對微博的態(tài)度的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近一半的同學(xué)認為使用微博是一種潮流時尚，三分之一的同學(xué)覺得其形式簡潔明朗，能更好地表達自己的思想和情感，有13.1%的人認為微博具有可發(fā)展性；10.2%的同學(xué)認為微博是浪費時間的表現(xiàn)。總的來說，微博在大學(xué)生中的影響還是巨大的，學(xué)生們都是認可并支持微博平臺的。第二，微博功能及內(nèi)容。從統(tǒng)計結(jié)果來看，大學(xué)生登陸微博多是以了解時事要聞，休閑娛樂和關(guān)注對象動態(tài)為主。短短不過140個字符的微博內(nèi)容通過新媒體這種豐富、多樣的網(wǎng)絡(luò)信息的形式促進大學(xué)生交流思想、釋放壓力，提升自我。在關(guān)注他人的同時，大學(xué)生們也會經(jīng)常發(fā)布自己的微博，其中40.1%寫自己的心理活動狀態(tài)；35.2%是生活紀實；15.6%是與他人溝通討論。微博逐漸成為大學(xué)生釋放壓力，緩解自我的窗口，大學(xué)生在此可以與他人分享自己的情感波折與社會感悟。調(diào)查還顯示大家往往會批評與譴責(zé)那些言語極端的微博及博主；大家多數(shù)都對會理智對待微博信息，不盲目評價，部分則置之不理，只有極少數(shù)的會聲討、批判博主并擴散微博。由此我們可以看到微博語言的強大作用，基于此，團組織微博更應(yīng)對及時引導(dǎo)大學(xué)生，從而對其進行正確的思想政治教育。第三，校方團組織微博的影響力。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展促使高校團組織加強對網(wǎng)絡(luò)平臺的關(guān)注。然而根據(jù)調(diào)查，有近三分之一的被調(diào)查者并不清楚該高校團組織開通了微博平臺，有的被調(diào)查者知道該微博也很少關(guān)注它，這充分說明團組織微博的影響力與號召力急需提升。在調(diào)查研究中，約有70%的大學(xué)生認為自己容易受各種外界輿論因素的影響，同時微博也會影響自己對事物的理解和判斷。因此，注重團組織微博的工作建設(shè)，有利于正確引導(dǎo)學(xué)生樹立正確價值觀念，健康發(fā)展。endprint

何謂品牌，市場營銷專家菲利普·科特勒博士對品牌的解釋是：“品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來”。在商業(yè)市場，品牌的作用不低于質(zhì)量的重要性，它是連接消費者與商品的橋梁和紐帶，決定著消費者對商品的選擇。對于團組織而言，提升團微博的品牌觀念，是提升其在大學(xué)生號召力和感染力的最有效方法。這就要求“一是要樹立品牌觀念；二是要具備品牌素養(yǎng)；三是要執(zhí)行品牌標準；四是要推廣品牌深入；五是要維護品牌形象?！?/p>

一個社會的歷史是這個社會的縮影，一個組織的歷史是這個組織的發(fā)展進程。作為高校團組織微博，理應(yīng)向更多的人傳播中國共青團的成長史，以此增強大學(xué)生對共青團的了解，提升團觀念，樹立團意識。2012年5月，共青團中央舉行的“青春微故事”分享活動就是一個很好的例子，值得我們借鑒。

或許在將來的某一天，你會發(fā)現(xiàn)，在校園食堂里，電視機正在播放著關(guān)于學(xué)生在團組織微博廣場上的動態(tài)，餐桌旁的同學(xué)們正在津津有味地發(fā)表著自己對團組織微博的年度“微話題”的看法。這些都將只是對團組織微博文化細節(jié)滲透的一個小小縮影。運用微博將共青團組織與學(xué)生的距離拉近，使得學(xué)生能夠在這個平臺中敢言，善言，只有這樣，才能更好地促進團組織的進步，才能充分發(fā)揮團組織微博的引領(lǐng)作用，達到教育引導(dǎo)學(xué)生的目的，提升團組織微博的號召力和良好形象。

側(cè)重大眾性，堅持持久性是團組織樹立典型的重點所在。加強對典型人物、集體及事件的宣傳力度，倡導(dǎo)和諧穩(wěn)定、健康發(fā)展的價值觀，有利于高校團組織引導(dǎo)青年學(xué)生團結(jié)向上，積極進取，同時也能夠擴大團組織微博的感召力，提升團組織微博形象。

四、共青團新媒體建設(shè)的展望

對于團組織微博的建設(shè)，應(yīng)設(shè)計詳細的欄目分類及特色欄目，總體分為校、院、支部分級的工作欄目、學(xué)生生活欄目、學(xué)生學(xué)習(xí)欄目，只有以學(xué)生為本，才能使團組織微博真正融入大學(xué)生的生活。注重團組織微博的科學(xué)發(fā)展及工作效率的提升。首先，要立足于青年學(xué)生的需求。組織青年、服務(wù)青年、了解青年訴求和維護青年權(quán)益，同時盡最大努力滿足青年在學(xué)習(xí)成才、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、自我價值實現(xiàn)等方面的基本需求，尋找組織歸屬感。作為共青團對外傳媒的一個重要工具，團組織微博的核心思想就是堅持以青年學(xué)生為本，不斷提升在青年學(xué)生中的號召力及影響力，帶領(lǐng)廣大青年為中國共產(chǎn)黨的發(fā)展，為中華民族的振興而奮斗終身。其次，推進微博信息調(diào)研工作，通過詳細調(diào)研，以信息為載體，掌握運用新媒體技能，加強網(wǎng)絡(luò)信息辨別、調(diào)控能力，充分調(diào)動網(wǎng)絡(luò)平臺和移動通信兩種資源，將青年與共青團和社會緊密結(jié)合起來，努力探索青年人喜聞樂見的方式推進共青團工作，團結(jié)凝聚青年。這將進一步擴大宣傳覆蓋面，加強共青團與青年人之間的溝通和聯(lián)系，有力提升和促進團區(qū)委的各項工作，使其更具生機和活力。最后，建立體系，定位先行。合理的定位對團組織微博體系而言，顯得極其重要，精準正確的定位會帶來較高的關(guān)注度，關(guān)注度的提升就是受眾對我們媒體產(chǎn)品的消費。合理的定位，能夠在受眾的大腦中形成品牌，使受眾合理把握和關(guān)注對消費行為有影響的因素。因此我們要充分利用各類通訊軟件、微博等手段，通過網(wǎng)絡(luò)媒介動員和組織青年開展活動。創(chuàng)新共青團工作的思路和實現(xiàn)途徑，切實履行團的四項基本職能。

參考文獻

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