我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響實(shí)證分析

謝印成+高杰

內(nèi)容摘要：我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為促進(jìn)全體國(guó)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了良好的消費(fèi)環(huán)境，成為本屆政府促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民生改善、穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)的一項(xiàng)重要舉措。文中通過(guò)收集國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的實(shí)際數(shù)據(jù)，利用專業(yè)計(jì)量經(jīng)濟(jì)分析軟件Eviews建立多元回歸模型，就國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響進(jìn)行了實(shí)證分析。最后，根據(jù)回歸模型分析結(jié)論，提出促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)、加快推動(dòng)信息消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) ? 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 ? 實(shí)證分析 ? 對(duì)策

引言

2013年我國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)到1.85萬(wàn)億元，較2012年增長(zhǎng)42.8%，占國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8.04%，超過(guò)美國(guó)2013年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模（根據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)2013年網(wǎng)絡(luò)零售交易額2589億美元，約合人民幣1.566萬(wàn)億元），意味著我國(guó)已經(jīng)成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。這也從側(cè)面說(shuō)明了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展主題已經(jīng)從“普及率提升”轉(zhuǎn)換到“使用程度加深”。正如CNNIC指出：“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正在從‘?dāng)?shù)量躍升到‘質(zhì)量”。但是，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定差距，整體互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)環(huán)境還有許多不夠完善的地方。如果要實(shí)現(xiàn)國(guó)務(wù)院在《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》中提出的，到2015年，電子商務(wù)交易額超過(guò)18萬(wàn)億元（2013年剛超過(guò)10億元：eMarketer統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬(wàn)億元的目標(biāo)還有不小的距離。因此，對(duì)當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，梳理影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵要素，能為更好促進(jìn)國(guó)內(nèi)信息消費(fèi)進(jìn)而擴(kuò)大內(nèi)需提供實(shí)踐借鑒。

模型構(gòu)造及數(shù)據(jù)收集

（一）數(shù)據(jù)收集說(shuō)明

首先，在數(shù)據(jù)收集時(shí)效范圍上，本文選取2003-2013年作為研究時(shí)段，在此之前，雖然有我國(guó)B2C電子商務(wù)的旗艦企業(yè)8848網(wǎng)站，但是，該公司自1999年成立到2003年由于種種原因宣布倒閉，前后僅僅四年時(shí)間就從我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)退出，從此再也很難看到8848的重新崛起，而且8848輝煌的幾年時(shí)間里我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)很多人來(lái)講還是懵懵懂懂，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模還非常有限，與今天網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模相比幾乎可以忽略不計(jì)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)真正興起要從2003年淘寶網(wǎng)的成立算起，該網(wǎng)站2003年交易額就達(dá)到了2271萬(wàn)，占到當(dāng)年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的60%以上。因此，選取2003年作為數(shù)據(jù)來(lái)源的起始時(shí)間點(diǎn)，是具有一定現(xiàn)實(shí)意義的。

其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)概念的界定上，本文選取網(wǎng)絡(luò)零售交易額作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的衡量指標(biāo)，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)零售額主要是B2C、G2C和C2C為對(duì)象達(dá)成的零售交易額，是商家直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生的零售額，對(duì)反映我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)水平更具有代表性。因此，選取網(wǎng)絡(luò)零售交易額也就更加能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)性、真實(shí)性和普遍性。

另外，在數(shù)據(jù)來(lái)源方面，本文主要以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、CNNIC和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）等政府和社會(huì)權(quán)威機(jī)構(gòu)網(wǎng)站公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

綜合以上考慮，結(jié)合本文研究我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響的主題方向，主要選取CNNIC每年7月份公布的代表我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀的權(quán)威指標(biāo)，包括網(wǎng)民數(shù)量、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)、網(wǎng)站總數(shù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)民規(guī)模、城鎮(zhèn)網(wǎng)民和農(nóng)村網(wǎng)民6個(gè)變量作為衡量我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的代表指標(biāo)，選取網(wǎng)絡(luò)零售交易額作為代表我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。最終本文收集的樣本數(shù)據(jù)如表1所示。

（二）模型建立

參考有關(guān)文獻(xiàn)，本文對(duì)表1中各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行自然對(duì)數(shù)處理，建立如下多元回歸數(shù)據(jù)模型：

lnYt=c+β2lnX2+β3lnX3+β4lnX4+β5lnX5+β6lnX6 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （1）

模型實(shí)證檢驗(yàn)

（一）多元線性回歸

利用Eviews軟件分別對(duì)公式（1）中涉及的樣本變量進(jìn)入建模，獲得模型相關(guān)指標(biāo)，具體結(jié)果如表2所示。

從表2模型輸出結(jié)果，可以明顯看出回歸模型比較理想，根據(jù)模型有關(guān)參數(shù)可以得到公式（1）的多元回歸模型如下：

lnYt=0.8244+2.4082lnX2-0.4938lnX3+0.2648lnX4-2.992lnX5+1.4379lnX6 ? （2）

（二）模型檢驗(yàn)

方程擬合優(yōu)度檢驗(yàn)。該回歸方程的調(diào)整R2為0.994158，而調(diào)整后的判決系數(shù)為R2=0.989290，這說(shuō)明手機(jī)網(wǎng)民數(shù)、網(wǎng)站數(shù)、網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)、城鎮(zhèn)網(wǎng)民和農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額有整體的解釋意義;而且D-W統(tǒng)計(jì)量為2.040113，與標(biāo)準(zhǔn)值2非常吻合，完全可以認(rèn)為回歸方程不存在序列相關(guān)，因此該方程完全可以解釋國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易額與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的互動(dòng)發(fā)展聯(lián)系程度。

F檢驗(yàn)。在給定顯著性水平α=0.05，通過(guò)查F分布表，可以查出Fα（4，7）=4.12，由分布表可知F=204.209>4.12，應(yīng)拒絕原假設(shè)H0（β2=β3=β4=β5=β6=0），說(shuō)明回歸方程顯著，即手機(jī)網(wǎng)民數(shù)、網(wǎng)站數(shù)、網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)、城鎮(zhèn)網(wǎng)民和農(nóng)村網(wǎng)民的確對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額有顯著影響。

T檢驗(yàn)。在給定顯著性水平α=0.05，通過(guò)查τ分布表，可得到自由度為n-k=7的臨界值τα/2（n-k）=1.895。由分布表可以看出，與β2、β5、β6對(duì)應(yīng)的τ統(tǒng)計(jì)量分別為1.915598、-2.353475、6.558288，其絕對(duì)值均大于1.895，說(shuō)明分別應(yīng)當(dāng)拒絕原假設(shè)H0，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)、城鎮(zhèn)網(wǎng)民和農(nóng)村網(wǎng)民解釋變量對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額解釋變量有顯著影響。同理，可以推斷出，網(wǎng)站數(shù)和網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額解釋變量的影響還不夠顯著。endprint

實(shí)證結(jié)果及對(duì)策建議

（一）積極創(chuàng)建安全便利的移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境

從公式（2）回歸模型可以看出，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量（X2）對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的影響非常明顯，若手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增加值比重提高1%，則網(wǎng)絡(luò)零售交易額將平均提高2.41%，根據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2014年1月底中國(guó)移動(dòng)通訊用戶已經(jīng)達(dá)到12.35億，而目前手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量?jī)H為5億，占國(guó)內(nèi)移動(dòng)通訊用戶總數(shù)40.5%，為國(guó)內(nèi)提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)留下了足夠的空間。在“十二五”最后兩年，如果能夠保證手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量每年增長(zhǎng)15%的目標(biāo)，即2015年手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量發(fā)展到6億人左右規(guī)模，按照公式（2）回歸模型，實(shí)現(xiàn)2015年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易額達(dá)到3萬(wàn)億元的目標(biāo)完全沒(méi)有問(wèn)題。

因此，積極創(chuàng)建安全便利的移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境，就成為當(dāng)前促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一項(xiàng)首要舉措。隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的推出，以及國(guó)內(nèi)移動(dòng)通訊市場(chǎng)化的進(jìn)程不斷深入，各移動(dòng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了能夠擁有更多客戶資源，最近一段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通和電信紛紛下調(diào)4G網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)。這必將為國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)打造更加方便快捷的購(gòu)物平臺(tái)，促進(jìn)更多手機(jī)用戶加入到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大軍中。

（二）加強(qiáng)我國(guó)新型城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

從回歸模型公式（2）可以看出，城鎮(zhèn)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的提升呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，與實(shí)際情況肯定不夠相符。究其原因，主要是長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要投向了大、中和小型城市，而覆蓋面積更廣、人口更多的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一直比較落后，甚至有地方連互聯(lián)網(wǎng)都無(wú)法接入，或者接入網(wǎng)絡(luò)的速度非常慢，不具備一個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的硬件條件。即使是城市家庭，目前各通訊運(yùn)營(yíng)商提供的家庭帶寬，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境需求;另外，目前城鎮(zhèn)網(wǎng)民已經(jīng)占到全部城鎮(zhèn)人口的58.3%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群規(guī)模提升的空間非常有限，他們的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買能力將會(huì)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)生重要的影響。同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)民僅占到全部農(nóng)村人口的26.2%，與城鎮(zhèn)網(wǎng)民比較還有成倍的增長(zhǎng)空間，必將成為國(guó)內(nèi)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要潛在消費(fèi)群。公式（2）表明，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增加值毎提升1%的規(guī)模，就可以帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額增加值平均提升1.44個(gè)百分點(diǎn)。

因此，在新一屆政府提出的國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，必須要重視居民現(xiàn)代生活環(huán)境的建設(shè)，加大城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，認(rèn)真按照國(guó)務(wù)院在《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》中明確提出的要求：“到2015年，城市家庭寬帶接入能力基本達(dá)到每秒20兆比特（Mbps），農(nóng)村家庭寬帶接入能力達(dá)到4Mbps的目標(biāo)”。為新型城鎮(zhèn)入住的居民，提供一個(gè)能夠充分體現(xiàn)現(xiàn)代科技進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)購(gòu)物生活空間，使新型城鎮(zhèn)化為我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力。

（三）重視互聯(lián)網(wǎng)信息資源建設(shè)與管理

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)虛擬的信息資源承載空間，要想得到更多的消費(fèi)群體關(guān)注，首先，要有一個(gè)安全、快捷、高效的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者能夠在“虛擬”的市場(chǎng)中放心大膽地消費(fèi)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年的治理，目前，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的各項(xiàng)規(guī)章制度逐步健全，國(guó)內(nèi)各大電商也非常注重消費(fèi)者的利益保障，利用自身的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)放心滿意的消費(fèi)環(huán)境。但是，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息資源、信息服務(wù)產(chǎn)品與國(guó)外相比，還有一定差距。這也解釋了回歸模型公式（2）中的網(wǎng)站數(shù)（X3）和網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)（X4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的影響較小，甚至還出現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)（X3）與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額之間出現(xiàn)一定負(fù)相關(guān)，說(shuō)明一味增加沒(méi)有質(zhì)量和豐富信息服務(wù)資源的網(wǎng)站，不僅不能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，反而對(duì)消費(fèi)者增加負(fù)面影響。

因此，政府相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源的有效管理，電子商務(wù)網(wǎng)站也要不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供一個(gè)更加豐富多彩的、具有更大附加值的信息產(chǎn)品?；貧w模型公式（2）中的關(guān)于網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)（X4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的影響也要引起重視，從模型中可以看出，網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)（X4）的增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的影響較小，網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)增加值每提升1%的規(guī)模，僅帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額增加值平均提升0.26個(gè)百分點(diǎn)，這也說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民的消費(fèi)潛能已經(jīng)得到充分釋放。目前商家完全以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)手段舉辦的各類促銷活動(dòng)，已經(jīng)很難再刺激這些成熟網(wǎng)民的沖動(dòng)消費(fèi)，要想促進(jìn)這些網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民成為新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)群體，各類商家、店鋪必須要在產(chǎn)品和服務(wù)上加強(qiáng)創(chuàng)新，為他們提供嶄新的消費(fèi)體驗(yàn)。

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實(shí)證結(jié)果及對(duì)策建議

（一）積極創(chuàng)建安全便利的移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境

從公式（2）回歸模型可以看出，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量（X2）對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的影響非常明顯，若手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增加值比重提高1%，則網(wǎng)絡(luò)零售交易額將平均提高2.41%，根據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2014年1月底中國(guó)移動(dòng)通訊用戶已經(jīng)達(dá)到12.35億，而目前手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量?jī)H為5億，占國(guó)內(nèi)移動(dòng)通訊用戶總數(shù)40.5%，為國(guó)內(nèi)提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)留下了足夠的空間。在“十二五”最后兩年，如果能夠保證手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量每年增長(zhǎng)15%的目標(biāo)，即2015年手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量發(fā)展到6億人左右規(guī)模，按照公式（2）回歸模型，實(shí)現(xiàn)2015年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易額達(dá)到3萬(wàn)億元的目標(biāo)完全沒(méi)有問(wèn)題。

因此，積極創(chuàng)建安全便利的移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境，就成為當(dāng)前促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一項(xiàng)首要舉措。隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的推出，以及國(guó)內(nèi)移動(dòng)通訊市場(chǎng)化的進(jìn)程不斷深入，各移動(dòng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了能夠擁有更多客戶資源，最近一段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通和電信紛紛下調(diào)4G網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)。這必將為國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)打造更加方便快捷的購(gòu)物平臺(tái)，促進(jìn)更多手機(jī)用戶加入到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大軍中。

（二）加強(qiáng)我國(guó)新型城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

從回歸模型公式（2）可以看出，城鎮(zhèn)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的提升呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，與實(shí)際情況肯定不夠相符。究其原因，主要是長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要投向了大、中和小型城市，而覆蓋面積更廣、人口更多的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一直比較落后，甚至有地方連互聯(lián)網(wǎng)都無(wú)法接入，或者接入網(wǎng)絡(luò)的速度非常慢，不具備一個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的硬件條件。即使是城市家庭，目前各通訊運(yùn)營(yíng)商提供的家庭帶寬，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境需求;另外，目前城鎮(zhèn)網(wǎng)民已經(jīng)占到全部城鎮(zhèn)人口的58.3%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群規(guī)模提升的空間非常有限，他們的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買能力將會(huì)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)生重要的影響。同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)民僅占到全部農(nóng)村人口的26.2%，與城鎮(zhèn)網(wǎng)民比較還有成倍的增長(zhǎng)空間，必將成為國(guó)內(nèi)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要潛在消費(fèi)群。公式（2）表明，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增加值毎提升1%的規(guī)模，就可以帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額增加值平均提升1.44個(gè)百分點(diǎn)。

因此，在新一屆政府提出的國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，必須要重視居民現(xiàn)代生活環(huán)境的建設(shè)，加大城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，認(rèn)真按照國(guó)務(wù)院在《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》中明確提出的要求：“到2015年，城市家庭寬帶接入能力基本達(dá)到每秒20兆比特（Mbps），農(nóng)村家庭寬帶接入能力達(dá)到4Mbps的目標(biāo)”。為新型城鎮(zhèn)入住的居民，提供一個(gè)能夠充分體現(xiàn)現(xiàn)代科技進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)購(gòu)物生活空間，使新型城鎮(zhèn)化為我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力。

（三）重視互聯(lián)網(wǎng)信息資源建設(shè)與管理

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)虛擬的信息資源承載空間，要想得到更多的消費(fèi)群體關(guān)注，首先，要有一個(gè)安全、快捷、高效的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者能夠在“虛擬”的市場(chǎng)中放心大膽地消費(fèi)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年的治理，目前，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的各項(xiàng)規(guī)章制度逐步健全，國(guó)內(nèi)各大電商也非常注重消費(fèi)者的利益保障，利用自身的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)放心滿意的消費(fèi)環(huán)境。但是，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息資源、信息服務(wù)產(chǎn)品與國(guó)外相比，還有一定差距。這也解釋了回歸模型公式（2）中的網(wǎng)站數(shù)（X3）和網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)（X4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的影響較小，甚至還出現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)（X3）與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額之間出現(xiàn)一定負(fù)相關(guān)，說(shuō)明一味增加沒(méi)有質(zhì)量和豐富信息服務(wù)資源的網(wǎng)站，不僅不能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，反而對(duì)消費(fèi)者增加負(fù)面影響。

因此，政府相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源的有效管理，電子商務(wù)網(wǎng)站也要不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供一個(gè)更加豐富多彩的、具有更大附加值的信息產(chǎn)品?；貧w模型公式（2）中的關(guān)于網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)（X4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的影響也要引起重視，從模型中可以看出，網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)（X4）的增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的影響較小，網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)增加值每提升1%的規(guī)模，僅帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額增加值平均提升0.26個(gè)百分點(diǎn)，這也說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民的消費(fèi)潛能已經(jīng)得到充分釋放。目前商家完全以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)手段舉辦的各類促銷活動(dòng)，已經(jīng)很難再刺激這些成熟網(wǎng)民的沖動(dòng)消費(fèi)，要想促進(jìn)這些網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民成為新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)群體，各類商家、店鋪必須要在產(chǎn)品和服務(wù)上加強(qiáng)創(chuàng)新，為他們提供嶄新的消費(fèi)體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

1.CNNIC.第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2014

2.劉文新，張平宇.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的區(qū)域差異分析[J].地理科學(xué)，2003（8）

3.洪偉，俞立平.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響因素的實(shí)證研究[J].情報(bào)雜志，2006（9）

4.俞立平，周曙東，鐘鈺.基于PANEL DATA的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響因素分析[J].中國(guó)軟科學(xué)，2007（5）

5.俞立平.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平測(cè)度指標(biāo)體系研究[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2005（12）

6.郭贊偉.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其影響因素：基于中國(guó)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究[D].湖南大學(xué)，2010

7.李鯉，李曉霞.基于層次分析法的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主影響因素分析[J].寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（12）

8.王林生.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響因素理論與實(shí)證分析[D].重慶工商大學(xué)，2012

9.陳艷飛.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀與制約因素分析—以湖南為例[J].調(diào)研世界，2013（8）

10.張曉峒.EViews使用指南與案例[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2011endprint

實(shí)證結(jié)果及對(duì)策建議

（一）積極創(chuàng)建安全便利的移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境

從公式（2）回歸模型可以看出，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量（X2）對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易額的影響非常明顯，若手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增加值比重提高1%，則網(wǎng)絡(luò)零售交易額將平均提高2.41%，根據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2014年1月底中國(guó)移動(dòng)通訊用戶已經(jīng)達(dá)到12.35億，而目前手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量?jī)H為5億，占國(guó)內(nèi)移動(dòng)通訊用戶總數(shù)40.5%，為國(guó)內(nèi)提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)留下了足夠的空間。在“十二五”最后兩年，如果能夠保證手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量每年增長(zhǎng)15%的目標(biāo)，即2015年手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量發(fā)展到6億人左右規(guī)模，按照公式（2）回歸模型，實(shí)現(xiàn)2015年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)交易額達(dá)到3萬(wàn)億元的目標(biāo)完全沒(méi)有問(wèn)題。

因此，積極創(chuàng)建安全便利的移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境，就成為當(dāng)前促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一項(xiàng)首要舉措。隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的推出，以及國(guó)內(nèi)移動(dòng)通訊市場(chǎng)化的進(jìn)程不斷深入，各移動(dòng)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了能夠擁有更多客戶資源，最近一段時(shí)間以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通和電信紛紛下調(diào)4G網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)。這必將為國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)打造更加方便快捷的購(gòu)物平臺(tái)，促進(jìn)更多手機(jī)用戶加入到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)大軍中。

（二）加強(qiáng)我國(guó)新型城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

從回歸模型公式（2）可以看出，城鎮(zhèn)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的提升呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，與實(shí)際情況肯定不夠相符。究其原因，主要是長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要投向了大、中和小型城市，而覆蓋面積更廣、人口更多的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一直比較落后，甚至有地方連互聯(lián)網(wǎng)都無(wú)法接入，或者接入網(wǎng)絡(luò)的速度非常慢，不具備一個(gè)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的硬件條件。即使是城市家庭，目前各通訊運(yùn)營(yíng)商提供的家庭帶寬，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品消費(fèi)環(huán)境需求;另外，目前城鎮(zhèn)網(wǎng)民已經(jīng)占到全部城鎮(zhèn)人口的58.3%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群規(guī)模提升的空間非常有限，他們的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買能力將會(huì)在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)產(chǎn)生重要的影響。同時(shí)，農(nóng)村網(wǎng)民僅占到全部農(nóng)村人口的26.2%，與城鎮(zhèn)網(wǎng)民比較還有成倍的增長(zhǎng)空間，必將成為國(guó)內(nèi)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要潛在消費(fèi)群。公式（2）表明，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增加值毎提升1%的規(guī)模，就可以帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額增加值平均提升1.44個(gè)百分點(diǎn)。

因此，在新一屆政府提出的國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，必須要重視居民現(xiàn)代生活環(huán)境的建設(shè)，加大城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，認(rèn)真按照國(guó)務(wù)院在《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》中明確提出的要求：“到2015年，城市家庭寬帶接入能力基本達(dá)到每秒20兆比特（Mbps），農(nóng)村家庭寬帶接入能力達(dá)到4Mbps的目標(biāo)”。為新型城鎮(zhèn)入住的居民，提供一個(gè)能夠充分體現(xiàn)現(xiàn)代科技進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)購(gòu)物生活空間，使新型城鎮(zhèn)化為我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力。

（三）重視互聯(lián)網(wǎng)信息資源建設(shè)與管理

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)虛擬的信息資源承載空間，要想得到更多的消費(fèi)群體關(guān)注，首先，要有一個(gè)安全、快捷、高效的購(gòu)物環(huán)境，讓消費(fèi)者能夠在“虛擬”的市場(chǎng)中放心大膽地消費(fèi)。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年的治理，目前，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的各項(xiàng)規(guī)章制度逐步健全，國(guó)內(nèi)各大電商也非常注重消費(fèi)者的利益保障，利用自身的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)放心滿意的消費(fèi)環(huán)境。但是，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息資源、信息服務(wù)產(chǎn)品與國(guó)外相比，還有一定差距。這也解釋了回歸模型公式（2）中的網(wǎng)站數(shù)（X3）和網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)（X4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的影響較小，甚至還出現(xiàn)網(wǎng)站數(shù)（X3）與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額之間出現(xiàn)一定負(fù)相關(guān)，說(shuō)明一味增加沒(méi)有質(zhì)量和豐富信息服務(wù)資源的網(wǎng)站，不僅不能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，反而對(duì)消費(fèi)者增加負(fù)面影響。

因此，政府相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源的有效管理，電子商務(wù)網(wǎng)站也要不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供一個(gè)更加豐富多彩的、具有更大附加值的信息產(chǎn)品?；貧w模型公式（2）中的關(guān)于網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)（X4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的影響也要引起重視，從模型中可以看出，網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)（X4）的增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額的影響較小，網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民數(shù)增加值每提升1%的規(guī)模，僅帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)零售額增加值平均提升0.26個(gè)百分點(diǎn)，這也說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民的消費(fèi)潛能已經(jīng)得到充分釋放。目前商家完全以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)手段舉辦的各類促銷活動(dòng)，已經(jīng)很難再刺激這些成熟網(wǎng)民的沖動(dòng)消費(fèi)，要想促進(jìn)這些網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民成為新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)群體，各類商家、店鋪必須要在產(chǎn)品和服務(wù)上加強(qiáng)創(chuàng)新，為他們提供嶄新的消費(fèi)體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

1.CNNIC.第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2014

2.劉文新，張平宇.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的區(qū)域差異分析[J].地理科學(xué)，2003（8）

3.洪偉，俞立平.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響因素的實(shí)證研究[J].情報(bào)雜志，2006（9）

4.俞立平，周曙東，鐘鈺.基于PANEL DATA的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響因素分析[J].中國(guó)軟科學(xué)，2007（5）

5.俞立平.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平測(cè)度指標(biāo)體系研究[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2005（12）

6.郭贊偉.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其影響因素：基于中國(guó)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究[D].湖南大學(xué)，2010

7.李鯉，李曉霞.基于層次分析法的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主影響因素分析[J].寧波廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2010（12）

8.王林生.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響因素理論與實(shí)證分析[D].重慶工商大學(xué)，2012

9.陳艷飛.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀與制約因素分析—以湖南為例[J].調(diào)研世界，2013（8）

10.張曉峒.EViews使用指南與案例[M].機(jī)械工業(yè)出版社，2011endprint