低碳經(jīng)濟(jì)下我國(guó)汽車行業(yè)綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀與對(duì)策

摘 要：為了分析我國(guó)汽車市場(chǎng)在低碳經(jīng)濟(jì)下的綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀，并對(duì)我國(guó)的現(xiàn)狀提出相應(yīng)的對(duì)策，從而促進(jìn)我國(guó)汽車行業(yè)綠色營(yíng)銷的發(fā)展，本文從低碳經(jīng)濟(jì)、綠色營(yíng)銷、我國(guó)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀及解決對(duì)策等幾個(gè)方面對(duì)我國(guó)汽車市場(chǎng)目前的綠色營(yíng)銷情況進(jìn)行了分析，概括了目前我國(guó)汽車市場(chǎng)在低碳經(jīng)濟(jì)下的綠色營(yíng)銷體系的現(xiàn)狀和問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上提出了解決這些問(wèn)題的對(duì)策，這對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)意義，并在一定的程度上促進(jìn)我國(guó)汽車行業(yè)綠色營(yíng)銷的發(fā)展和完善。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；汽車行業(yè)；綠色營(yíng)銷；現(xiàn)狀；對(duì)策；

中圖分類號(hào)：U461.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-03-00-01

一、引言

隨著汽車行業(yè)和汽車科技的不斷發(fā)展，世界各國(guó)對(duì)汽車的節(jié)能減排越來(lái)越關(guān)注。汽車是碳污染的主要來(lái)源之一，它的排碳量對(duì)世界的環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)都有十分重大的影響。而中國(guó)目前超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的汽車市場(chǎng)對(duì)整個(gè)世界的汽車市場(chǎng)具有越來(lái)越大的影響力。針對(duì)汽車的節(jié)能減排，科學(xué)家提出了“低碳經(jīng)濟(jì)”的概念。世界各國(guó)的汽車廠商也積極響應(yīng)，研發(fā)了許多低排碳量甚至是零排量的汽車，包括電動(dòng)汽車、電油兩用汽車等。

二、低碳經(jīng)濟(jì)下我國(guó)汽車行業(yè)綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

（一）低碳經(jīng)濟(jì)下我國(guó)汽車行業(yè)綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的綠色營(yíng)銷已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但相對(duì)于世界發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)的綠色營(yíng)銷發(fā)展還處于初級(jí)階段?，F(xiàn)在我們來(lái)分析我國(guó)綠色營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)狀。

第一，在消費(fèi)者方面。我國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)綠色營(yíng)銷有了一定的認(rèn)知。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較晚，但是，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)者隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)環(huán)境的關(guān)注度越來(lái)越高。

第二，在汽車企業(yè)方面。我國(guó)的汽車企業(yè)對(duì)綠色營(yíng)銷也有了一定的認(rèn)識(shí)，并不斷的付諸于行動(dòng)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的汽車行業(yè)取得了很大的發(fā)展。雖然，我國(guó)的汽車行業(yè)正處在一個(gè)成長(zhǎng)期，我國(guó)大多數(shù)汽車企業(yè)都是一個(gè)資本的原始積累期，但是，我國(guó)的汽車企業(yè)對(duì)綠色營(yíng)銷和低碳發(fā)展戰(zhàn)略還是投入了很大的精力。

第三，我國(guó)政府對(duì)汽車的低碳經(jīng)濟(jì)和綠色營(yíng)銷都推出了許多支持制度。例如，我國(guó)對(duì)購(gòu)買低排量汽車的消費(fèi)者收取的購(gòu)置稅要低于購(gòu)買高排量汽車的消費(fèi)者，2009年1.6升以下乘用車的購(gòu)置稅減半征收，2010年該政策從減半征收調(diào)整到1/4。

（二）低碳經(jīng)濟(jì)下我國(guó)汽車行業(yè)綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題

目前，我國(guó)汽車行業(yè)還在起步的階段，而低碳經(jīng)濟(jì)又是一個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)理論，近年來(lái)世界對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)以及綠色營(yíng)銷的關(guān)注度越來(lái)越高，世界各國(guó)在這方面的發(fā)展也非常迅速。雖然，我國(guó)的綠色營(yíng)銷已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但市場(chǎng)的綠色消費(fèi)需求尚未形成，絕大多數(shù)企業(yè)綠色營(yíng)銷理念仍未真正確立，多數(shù)企業(yè)過(guò)分注重眼前利益，加之法制不健全，使我國(guó)的綠色營(yíng)銷在前進(jìn)道路上仍有很多障礙。

第一、在消費(fèi)者方面：我國(guó)的汽車市場(chǎng)沒(méi)有形成大范圍的綠色消費(fèi)需求。我國(guó)了解并接受了綠色營(yíng)銷的消費(fèi)者比較少，大多數(shù)消費(fèi)者不知道綠色營(yíng)銷的定義，甚至還不知道綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品和綠色營(yíng)銷的概念，沒(méi)有形成廣泛的綠色消費(fèi)需求。

第二、在汽車企業(yè)方面，盡管我國(guó)的各大汽車企業(yè)已經(jīng)在綠色營(yíng)銷方面做出了很多的努力，但是還是存在著許多的不足之處。例如：1、大多數(shù)汽車企業(yè)沒(méi)有確立綠色營(yíng)銷理念。2、新產(chǎn)品研發(fā)方面，大多數(shù)汽車企業(yè)的生產(chǎn)與管理方式比較滯后。3、我國(guó)汽車企業(yè)在營(yíng)銷組合策略上的使用不是很科學(xué)。

第三、在政府方面：我國(guó)政府盡管制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進(jìn)綠色運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的措施，但是與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的政府相比，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)于我國(guó)的汽車市場(chǎng)，我國(guó)政府應(yīng)該推出一些促進(jìn)低能耗、低排量車型銷售的策略，從而推動(dòng)我國(guó)汽車市場(chǎng)綠色營(yíng)銷的發(fā)展。

三、低碳經(jīng)濟(jì)下我國(guó)汽車行業(yè)綠色營(yíng)銷對(duì)策

（一）培育消費(fèi)者的綠色意識(shí)

消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)對(duì)綠色營(yíng)銷的發(fā)展和實(shí)施具有至關(guān)重要的影響，直接制約著我國(guó)綠色營(yíng)銷的發(fā)展。針對(duì)于上文提出的我國(guó)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)薄弱的問(wèn)題，本文在此提出下列增強(qiáng)我國(guó)消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)的措施：

1、加大綠色教育，樹(shù)立消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。

2、積極開(kāi)展綠色消費(fèi)的宣傳，在全社會(huì)范圍內(nèi)建立綠色消費(fèi)的意識(shí)。

3、營(yíng)造綠色消費(fèi)時(shí)尚概念，引領(lǐng)全民綠色消費(fèi)時(shí)尚。

（二）培育汽車企業(yè)綠色營(yíng)銷意識(shí)，落實(shí)企業(yè)責(zé)任

企業(yè)在綠色營(yíng)銷的過(guò)程中通常扮演者十分重要的角色，針對(duì)我國(guó)汽車企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的積極性不高的現(xiàn)狀，需要從以下幾個(gè)方面入手去解決這個(gè)問(wèn)題：

1、增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，建立汽車企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

2、積極研發(fā)綠色技術(shù)，開(kāi)發(fā)資源節(jié)約型汽車。

3、加大對(duì)綠色營(yíng)銷的研究和資金投入，靈活運(yùn)用綠色營(yíng)銷組合策略。

4、積極采用環(huán)境標(biāo)志，認(rèn)真貫徹執(zhí)行國(guó)際環(huán)境公約、ISO14000 國(guó)際境管理體系系列標(biāo)準(zhǔn)和綠色標(biāo)志制度。

（三）政府加大對(duì)綠色營(yíng)銷的支持力度

政府對(duì)綠色營(yíng)銷的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。雖然目前我國(guó)政府十分重視對(duì)綠色營(yíng)銷的發(fā)展，但相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，我國(guó)政府對(duì)綠色營(yíng)銷的支持顯然還是不夠的。對(duì)此，建議政府從以下幾個(gè)方面來(lái)解決我國(guó)綠色營(yíng)銷的問(wèn)題：1、政府要對(duì)一些耗費(fèi)資源多、對(duì)環(huán)境影響大的產(chǎn)品征收資源稅和環(huán)境稅，加大懲治力度。2、政府要加大綠色投資力度，促進(jìn)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)觀念。3、政府要對(duì)一些綠色營(yíng)銷發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)加大支持，并樹(shù)立行業(yè)榜樣。4、可以廣泛吸收社會(huì)資金參與綠色投資，鼓勵(lì)私人投資、企業(yè)自籌資金以及外商投資等，拓寬投資渠道進(jìn)而改變目前綠色產(chǎn)品投入不足的問(wèn)題。

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