發(fā)揮廣電媒體優(yōu)勢(shì)推進(jìn)縣域文化產(chǎn)業(yè)

摘 要：廣播電視作為傳統(tǒng)的主流媒體在全面建設(shè)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)文化大發(fā)展大繁榮中負(fù)有義不容辭的重要責(zé)任。本文中筆者闡述廣播電視在縣域文化建設(shè)中的重要性以及發(fā)展，供同行借鑒。

關(guān)鍵詞：廣播電視；縣域文化建設(shè)；主流媒體；

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-03-00-02

2014年以來，國(guó)家有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策連續(xù)重磅出臺(tái)，層級(jí)之高，密度之大、力度之強(qiáng)，前所未有。這些政策依據(jù)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，體現(xiàn)出鮮明的政策取向，對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要促進(jìn)作用。

一、廣播電視在縣域文化建設(shè)中的重要作用

廣播電視在縣域文化建設(shè)中的重要性，在于廣播電視不僅本身就是縣域文化的一個(gè)重要組成部分，而且它也是縣域文化實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要載體，對(duì)縣域文化建設(shè)有著其他媒體不可代替的作用。

（一）傳承本土文化，豐富縣域文化內(nèi)容。廣播影視可以通過其節(jié)目獨(dú)特的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法，展示本土文化的概貌，張揚(yáng)本土文化的個(gè)性，揭示本土文化的神韻；以其直觀性、綜合性、廣泛性的優(yōu)勢(shì)，很好地對(duì)本土文化進(jìn)行記錄、挖掘、整理、提高、傳承，從而為建設(shè)具有民族特色和區(qū)域特色的縣域文化奠定基礎(chǔ)。

（二）推進(jìn)文化創(chuàng)新，提升縣域文化品位。一方面，廣播電視的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，使廣播電視的精神產(chǎn)業(yè)（指宣傳報(bào)道）和物質(zhì)產(chǎn)業(yè)（頻道和網(wǎng)絡(luò)等）形成良性互動(dòng)，加速了廣播電視發(fā)展的進(jìn)程。廣播電視通過節(jié)目介紹區(qū)域外的世界，區(qū)域外的文化，區(qū)域外的變化，可以開闊人們的視野，活躍人們的思維，促進(jìn)縣域之間的文化相互交流、相互吸收，從而推陳出新，保持縣域文化強(qiáng)勁的生命力。

（三）營(yíng)造輿論聲勢(shì)，濃厚縣域文化氛圍。通過廣播電視這種載體，可以使本土文化進(jìn)入廣播影視的傳播發(fā)行渠道，從而走入千家萬(wàn)戶，一邊陶冶人們的情操，培育人們的集體主義觀念。一邊調(diào)動(dòng)人們自覺投入文化建設(shè)的積極性，形成文化建設(shè)的熱潮，營(yíng)造更加濃厚的文化氛圍。

二、廣播電視作用發(fā)揮的基本現(xiàn)狀和制約因素

長(zhǎng)久以來，縣級(jí)廣電事業(yè)受\"非產(chǎn)業(yè)觀\"影響，思想認(rèn)識(shí)只注重廣電的社會(huì)效益，不夠重視它的經(jīng)濟(jì)效益；在實(shí)際工作中更注重廣電事業(yè)的發(fā)展，輕文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；過分強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)的特殊性，忽視其經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)屬性、以及對(duì)經(jīng)濟(jì)的滲透和輻射作用，思想認(rèn)識(shí)上的不足導(dǎo)致廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終缺乏面上的強(qiáng)有力支持。以長(zhǎng)島縣為例，近年來，在縣委縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，長(zhǎng)島廣播電視緊緊圍繞繁榮海島文化建設(shè)做了許多有益的工作，但受種種因素的影響和制約，廣播電視的優(yōu)勢(shì)和功能沒有得到充分的、全面的發(fā)揮。

（一）注重節(jié)目文化內(nèi)涵，但含量不高。隨著海島文化建設(shè)越來越為人們的重視，廣播電視在節(jié)目中注重增加了文化含量，如《新聞廣角》、《海島新風(fēng)》把堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)公德，提倡職業(yè)道德，倡導(dǎo)健康文明的生活方式作為一個(gè)報(bào)道重點(diǎn)，贏得群眾的喜愛和贊賞。但由于受到人才和資金的制約，廣播電視目前沒有一個(gè)專業(yè)的文化欄目，致使對(duì)本地文化的挖掘、整理和提升力度不夠。

（二）精品創(chuàng)作來勢(shì)喜人，仍需加大力度。根據(jù)長(zhǎng)島悠久的海洋文化，近年來策劃攝制了長(zhǎng)島系列外宣專題片，央視4套“走遍中國(guó)”欄目以《尋找八仙故鄉(xiāng)》、《長(zhǎng)島古人類之謎》、《長(zhǎng)島奇石美天下》、《最后的“大瓜蔞”》、《一品鮑魚》5集專題片向海內(nèi)外播出，較好地展示了海島文化神韻。隨著中心海島建設(shè)步伐的加快，迫切需要更多具有本地特色和民族特色的廣播電視作品，來滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化生活需求，來提高市民的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)海島市民自信心。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁出新步，但基礎(chǔ)不厚。雖然網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，由于產(chǎn)業(yè)主體弱小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，較少的收入難以抽出資金來滿足以高科技為支撐的廣播電視發(fā)展所需的高投入，這就必然會(huì)減弱廣播電視對(duì)海島文化建設(shè)的作用。

三、充分發(fā)揮廣播電視在推進(jìn)縣域文化產(chǎn)業(yè)中的作用

發(fā)揮廣播電視在縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，要做的事情很多。結(jié)合長(zhǎng)島實(shí)際，當(dāng)前關(guān)鍵是要抓好以下幾點(diǎn)：

（一）要加大事業(yè)建設(shè)，夯實(shí)服務(wù)海島文化建設(shè)的基礎(chǔ)。落后的設(shè)施不可能有優(yōu)秀的宣傳服務(wù)。要加快城區(qū)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，逐步改造偏遠(yuǎn)海島鄉(xiāng)鎮(zhèn)漁村網(wǎng)絡(luò)，力爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)的入戶率達(dá)到100%；要更新技術(shù)和設(shè)備，滿足長(zhǎng)島海島文化建設(shè)和發(fā)展的需求。有線數(shù)字電視是廣電主業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)壯大實(shí)力、搶占市場(chǎng)具有不可估量的作用。在實(shí)行數(shù)字電視整體平移的同時(shí)，積極開發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，著力推進(jìn)\"有線通\"寬帶業(yè)務(wù)的拓展，探索建設(shè)三大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)：以基本廣播電視服務(wù)和公共信息服務(wù)為主要內(nèi)容的基本服務(wù)平臺(tái)；以高清電視、互動(dòng)時(shí)延電視等付費(fèi)電視為主要內(nèi)容的擴(kuò)展業(yè)務(wù)平臺(tái)；以電子政務(wù)、行業(yè)專網(wǎng)、電子商務(wù)為主要內(nèi)容的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，拓展終端，延展觸角，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，為數(shù)字電視網(wǎng)的綜合開發(fā)和多元化經(jīng)營(yíng)提供平臺(tái)保證，為實(shí)現(xiàn)\"三網(wǎng)融合\"打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，要緊密關(guān)注、跟蹤國(guó)際國(guó)內(nèi)新科技、新媒體發(fā)展，積極應(yīng)對(duì)、提前謀劃。廣播電視作為大眾傳播的重要媒介，目前仍然占領(lǐng)著市場(chǎng)的大部分份額。然而，當(dāng)傳播領(lǐng)域迎來新一輪的改革和發(fā)展時(shí)，全媒體時(shí)代已經(jīng)慢慢浸入了我們生活的方方面面。面對(duì)新媒體的興起和沖擊、面對(duì)全媒體時(shí)代發(fā)展的需要，廣播電視應(yīng)該面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，依托縣級(jí)廣電設(shè)施、人才、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大包括平面、視頻廣告、專題片等制作與發(fā)行的市場(chǎng)份額；依托廣電內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及無線傳輸上的優(yōu)勢(shì)，逐步發(fā)展CMMB移動(dòng)電視等新媒體。

（二）加大宣傳力度，明確服務(wù)海島文化建設(shè)的重點(diǎn)?？h域文化是指縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)中表現(xiàn)出來的道德信仰、藝術(shù)形態(tài)、風(fēng)俗民情、知識(shí)技能以及規(guī)章制度等綜合性的文化現(xiàn)象，是一個(gè)地區(qū)不可多得的無形資產(chǎn)，具有豐厚的歷史底蘊(yùn)與鮮明的地域特色。長(zhǎng)島是山東省唯一的一個(gè)海島縣，由32個(gè)島嶼組成，這里有上百年的漁俗文化、上千年的媽祖文化、上萬(wàn)年的史前文化、上億年的地址文化，被稱為東半坡的北莊遺址是中國(guó)漁獵文明的代表，與農(nóng)耕文明的代表西半坡有等同的歷史價(jià)值。對(duì)于建設(shè)藍(lán)色海洋文化，長(zhǎng)島的思路是深入挖掘文化底蘊(yùn)，實(shí)施“百千萬(wàn)億”工程，塑造海洋文化新品牌?！鞍佟本褪巧钊胪诰蚝Ｉ霞漓搿O家號(hào)子、特色飲食等民風(fēng)民俗，建設(shè)百年漁俗文化?！扒А本褪峭诰蜷L(zhǎng)島媽祖顯應(yīng)宮“兩帝賜匾”特殊地位和在中國(guó)北方傳播交流中的特殊作用及影響，建設(shè)千年媽祖文化?！叭f(wàn)”就是挖掘北莊史前遺址這一中國(guó)漁獵文明代表，建設(shè)萬(wàn)年史前文化?！皟|”就是挖掘長(zhǎng)山列島地質(zhì)特殊形成及地質(zhì)地貌景觀，建設(shè)億年地質(zhì)文化，打出獨(dú)有的中國(guó)北方特色文化品牌。而充分發(fā)掘縣域民族文化的歷史底蘊(yùn)，探尋民族文化之根脈，對(duì)于構(gòu)筑新時(shí)代社會(huì)主義先進(jìn)文化的支撐點(diǎn)，極具現(xiàn)實(shí)意義。因此作為縣域主流媒體的廣播電視，更應(yīng)該發(fā)揮文化生產(chǎn)的傳播作用，加強(qiáng)對(duì)海島文化的宣傳。要立足全縣廣播電視新聞宣傳，重點(diǎn)向省臺(tái)和中央投稿，力爭(zhēng)多發(fā)稿；要以發(fā)掘、收集、整理、傳播民族的本土的文化為重點(diǎn)，推出一批富有地方特色、民族特色的廣播電視專題節(jié)目、電視紀(jì)錄片等，抓好海島文化標(biāo)志性工程、文化精品工程，打造品牌，提升沖擊力。

（三）加大人才引進(jìn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。文化產(chǎn)業(yè)的核心資源是豐富的文化積累和創(chuàng)造性的個(gè)體創(chuàng)意精神，人才是文化產(chǎn)業(yè)的命脈。首先要特別注重提高廣電隊(duì)伍的整體素質(zhì)，培養(yǎng)和造就一支訓(xùn)練有素、眼界開闊的具有敏銳政治性和鑒別力，又能把握廣電市場(chǎng)化運(yùn)作的高素質(zhì)廣電隊(duì)伍。要通過加強(qiáng)與大專院校的合作，著力培育創(chuàng)意人才、設(shè)計(jì)人才、策劃人才、管理人才，培養(yǎng)能夠?qū)⑽幕a(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)人才和營(yíng)銷人才，如藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、傳媒中介人、制作人、文化公司經(jīng)理等。要優(yōu)化人才成長(zhǎng)的體制機(jī)制。從政策、環(huán)境等方面提供支持，為文化產(chǎn)業(yè)人才的成才提供良好條件，做到人盡其才，才盡其用，真正實(shí)現(xiàn)以人才推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。