對新媒體發(fā)展與影響的思考

【摘 要】新時期信息技術(shù)的快速發(fā)展，引領(lǐng)我們進入新媒體新時代，新媒體已經(jīng)成為我們信息的主要來源和媒介。然而我國新媒體的起步比較晚，當(dāng)前還處于新媒體發(fā)展的初期，不能做到充分的認識和了解新媒體的發(fā)展趨勢，由此我們必須從新媒體的發(fā)展過程中，不斷的認識新媒體，及時發(fā)現(xiàn)存在的問題及時更改，進一步促進新媒體向著健康的方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 發(fā)展趨勢 思考

1新媒體的概述

傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能滿足當(dāng)代發(fā)展的需要，我們結(jié)合傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視媒體發(fā)展成為新的媒體形式，提高媒體的傳播范圍和廣度，并且利用現(xiàn)代信息技術(shù)，為客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)和信息。目前，我們主要運用無線通信技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過手機、電腦、電視機等終端實現(xiàn)信息的傳播。由此，新媒體具有自己的獨特特點和屬性。

新媒體超越了傳統(tǒng)媒體的界限，消除了邊界之說，國家之間、群體之間、行業(yè)之間的邊界。新媒體的產(chǎn)生建立了一種近距離的溝通與了解，消解了信息發(fā)送者與接受者之間的邊界，使新媒體與受服務(wù)者建立真正的關(guān)系，建立跨時空的溝通。新媒體引領(lǐng)媒體行業(yè)進入了新的發(fā)展時期，節(jié)目不斷趨于專業(yè)化方向發(fā)展，真正的實現(xiàn)了大眾傳播的小眾化。

關(guān)于新媒體的有關(guān)研究表明，新媒體的發(fā)布費用幾乎為零，大大的避免了傳統(tǒng)媒體新聞制作的要求，不再局限多媒體的整合要求。例如某地發(fā)生火災(zāi)，當(dāng)?shù)氐氖忻窈吐啡藭米约旱氖謾C拍照記錄當(dāng)時的具體情況，再通過自己的微信、微博、qq等媒體快速的報道火災(zāi)案發(fā)狀況，同時這些照片和言論會以最快的速度出現(xiàn)在各大網(wǎng)站和電視的頭條新聞中，以最直接的方式進行直播。手機、無線網(wǎng)絡(luò)、微博之間密切的配合，使得報道者在第一時間報道災(zāi)難現(xiàn)場，牢牢的緊握現(xiàn)場話語權(quán)。

新的媒體形式和工具相結(jié)合，體現(xiàn)了巨大的作用。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

新媒體具有較強的隱蔽性，在日常生活環(huán)境中無處不在，存在于每一個空間之中，大可以降低受眾者的抵觸性，以廣告娛樂的形式進行報道，兩者之間緊密的結(jié)合在一起。

它的分眾性，可以更有效的針對產(chǎn)品的消費群，加上一些新媒體屬于主流媒體.信息傳播率高.所以它能夠很好的找到每個人的單獨時間，通過這些零碎的時間，得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。

它的高科性，使新媒體具有鮮明的時代個性與廣泛的應(yīng)用性，適合于不同場所.產(chǎn)生更好的視覺效果。具有生動性和真實感。

2新媒體環(huán)境影響下的廣告受眾變革

新媒體發(fā)展的今天，改變了受眾者在廣告?zhèn)鞑ブ械牡匚唬辛饲八从械尼槍π?。作為一個企業(yè)，要在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地，必須不斷的研究創(chuàng)新當(dāng)代新媒體的廣告受眾群體，進一步制定有針對性的營銷傳播計劃，從而迅速傳播企業(yè)的產(chǎn)品，讓廣告受眾者受到影響。

新媒體的出現(xiàn)是廣告受眾對信息的了解和索取更便捷，通過電腦、手機進行搜索，實現(xiàn)隨時隨地的尋找自己想要的廣告信息。同時在新媒體技術(shù)的支撐下，我們通常用的百度、谷歌之類的搜索引擎可以進行信息篩選和定制。并且越來越多的信息渠道，引領(lǐng)受眾者獲取廣告信息，受眾者有了選擇性和對比，不再是傳統(tǒng)的接受。

總之，人們對于廣告信息的認知度達到了前所未有的程度。像以往億萬人民同看一張報紙的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。現(xiàn)在的受眾根據(jù)各自的利益與興趣選擇了不同的媒介，形成了相對穩(wěn)定的關(guān)系。受眾的興趣多元化表現(xiàn)除了與自己利益切身相關(guān)之外.還有一種就是喜愛和情感的需要。

中央電視臺就根據(jù)其受眾服務(wù)對象一下整合了十個專業(yè)頻道。各家電視臺對電視內(nèi)容進行不斷的細分，從頻道到欄目到單個節(jié)目，實現(xiàn)單純化、風(fēng)格化、個性化，使觀眾快速識別，以形成分類收視群體的社會意識。報紙出現(xiàn)了數(shù)千種專門報紙.體育的、音樂的、電腦的、娛樂的等等.種類越分越細.供受眾各取所需之外，還有一種就是喜愛和情感的需要。

3網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展與影響

當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)以颶風(fēng)的速度占據(jù)傳播媒體界，互聯(lián)網(wǎng)成為廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)大眾媒體的新興媒體，稱為第四媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)這種新媒體集結(jié)于多種形式，將文字、影像、聲音等融于一體，具有豐富的資源信息。

由于各種高科技術(shù)的不斷發(fā)展，孕育了以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，不斷成長著。如果沒有成熟的數(shù)字壓縮技術(shù)、高速運轉(zhuǎn)的芯片、寬帶、檢索技術(shù)等高新技術(shù)，就不會有互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，即沒有第四媒體的出現(xiàn)和運用。

第四媒體有廣大的綜合能力可以有效的將各大眾媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，以影像、文字、圖片等形式發(fā)送信息，具有強大的跨時空性，快速的檢索性以及便捷的交互性。傳統(tǒng)的媒體時代，人們只能通過看電視、聽廣播、讀報紙來獲取信息，如今只要有網(wǎng)絡(luò)，人們可以快速的通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上讀取特別感興趣的信息，同時也可以對想要的信息，進行下載、截圖、錄音等功能，并且也可以對獲取的信息進行整理然后儲存起來，以便之后的閱讀或查取。人們自由的調(diào)用和發(fā)送信息，縮短了人際的傳播距離。

通過以上我們對第四媒體的傳播功能有了新的認識，表明第四媒體可以快速、高質(zhì)量、多樣化、超文本、超時空的進行同步或異步傳輸信息。它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的局限性，不再受時空的限制，可以隨時隨地的收發(fā)信息。在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽，我們可以通過超鏈接進行定向的閱讀和結(jié)果篩選，同時也可以在網(wǎng)絡(luò)儲存的大量信息中，查找自己需要的，這種新媒體徹底改變了原有的閱讀方式。

總而言之，媒體是一個多面體，既包括人際媒體也包括大眾媒體，同一個信息可以傳至無數(shù)的人，信息的每一個參與者，都具有同等的相互控制作用和權(quán)利。新媒體避免了大眾媒體和人際媒體的缺點：當(dāng)傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時交流時，也可能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。同時新媒體完全依賴于技術(shù).不是人類先天自然擁有的技能。新媒體的輻射影響.已經(jīng)幾乎涵蓋了人群的生活和工作的所有環(huán)節(jié).其形式眾多，有手機媒體、數(shù)字電視、移動電視、寬帶電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、戶外新媒體等等。隨著新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和廣告人的創(chuàng)意開發(fā)，新媒體產(chǎn)品形式還將層出不窮地不斷發(fā)展。

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