關(guān)于電視廣告設(shè)計(jì)中視覺元素的分析

【摘 要】隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)于電視廣告的欣賞觀念也有了轉(zhuǎn)變，由此電視廣告的設(shè)計(jì)重在吸引受眾注意力。那我們?cè)谛聲r(shí)期的電視廣告設(shè)計(jì)將要順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，提高自身的宣傳效果。但是，我國(guó)現(xiàn)階段電視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展還不成熟，存在許多的不足之處，本文作者結(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)，圍繞電視廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素進(jìn)行詳細(xì)分析，為電視廣告設(shè)計(jì)未來的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】電視廣告設(shè)計(jì) 視覺元素設(shè)計(jì) 藝術(shù)

電視廣告設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性強(qiáng)的活動(dòng)，不僅是藝術(shù)行為的展示，也是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)。電視廣告的設(shè)計(jì)過程中，核心是要正確的把握受眾的視覺和心理需要，再配合各種視覺元素的搭配效果，從而完成一個(gè)優(yōu)秀的電視廣告設(shè)計(jì)作品。一個(gè)成功的電視廣告設(shè)計(jì)作品，可以提高社會(huì)大眾的審美水平，展現(xiàn)廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，另外可以在最短的時(shí)間讓受眾接受和認(rèn)識(shí)廣告的意義，并且印象深刻。

由此，處在現(xiàn)階段視覺傳達(dá)信息社會(huì)環(huán)境中，電視作為主要的媒體，電視廣告將扮演著越來越重要的角色，同時(shí)電視廣告在各種產(chǎn)品和服務(wù)宣傳中成為主要傳播媒介。然而電視廣告是以視覺元素為主的傳播媒介，要想提高電視廣告設(shè)計(jì)水平，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分的認(rèn)識(shí)各種視覺元素的表達(dá)效果，進(jìn)一步提高電視廣告設(shè)計(jì)中視覺元素的設(shè)計(jì)構(gòu)想。

1分析電視廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素的特點(diǎn)

（1）電視廣告中的視覺元素具有直觀性。

一個(gè)電視廣告設(shè)計(jì)中包含多種元素，文字和圖像屬于視覺元素，聲音和音樂屬于聽覺元素，視覺元素對(duì)人的刺激時(shí)間較長(zhǎng)可以提高記憶，聽覺元素對(duì)人的刺激是短暫性的。一個(gè)成功的電視廣告設(shè)計(jì)是綜合視覺元素和聽覺元素，是恰到好處的結(jié)合，以最直觀、最形象的形式展現(xiàn)商品的信息。目前，電視廣告中有各種各樣的視覺元素，造成大眾視覺疲勞，那么當(dāng)前需要視覺元素有創(chuàng)新性，才可以吸引受眾的眼球和注意力，提高受眾對(duì)電視廣告的喜愛率。

（2）電視廣告中的視覺元素有利于提高電視廣告?zhèn)鞑サ男省?/p>

電視廣告是一個(gè)簡(jiǎn)短的宣傳片，語(yǔ)言設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔易懂，便于記憶。我們要改變傳統(tǒng)的印刷媒體廣告以文字為主要扮演者的做法，選擇容易理解的廣告語(yǔ)和廣告內(nèi)容，加深受眾的記憶和理解。由于文字具有局限性，對(duì)閱讀理解能力有一定的要求，在廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)上，遵循簡(jiǎn)短、押韻、易記，人們看了之后朗朗上口，加深人們對(duì)電視廣告的記憶。

（3）電視視覺廣告設(shè)計(jì)中含有的聽覺元素可以增強(qiáng)電視廣告的感染力。

電視中的視覺廣告設(shè)計(jì)中都會(huì)有音樂的輔助，進(jìn)一步烘托電視廣告設(shè)計(jì)中的畫面和意境，增加電視廣告設(shè)計(jì)的音樂節(jié)湊感，提升廣告宣傳畫面的效果。由此，音樂對(duì)于電視廣告設(shè)計(jì)的效果有著至關(guān)重要的作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國(guó)傳統(tǒng)的歌曲“茉莉花”的音樂伴奏，廣告畫面優(yōu)美和諧，音樂與畫面融合在一起，更容易影響受眾對(duì)廣告中產(chǎn)品的觀點(diǎn)，提高對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知。

（4）電視廣告中獨(dú)特的視覺元素設(shè)計(jì)加深了觀眾對(duì)廣告信息的印象。

當(dāng)前的電視廣告設(shè)計(jì)不同的色彩會(huì)造就不同的效果，設(shè)計(jì)者使用大量的色彩和構(gòu)圖，巧妙地運(yùn)用色彩抓住受眾的眼球，給受眾以視覺沖擊，加深視覺印象。例如在在一些環(huán)保商品中，通常選擇綠色作為基礎(chǔ)色，在食物廣告中主要選擇黃色和紅色為主色調(diào)。而視覺元素的構(gòu)圖，可以多種線條相結(jié)合，突出線條的動(dòng)感和活力，針對(duì)不同的消費(fèi)群體選擇不同層次的構(gòu)圖。

2電視廣告設(shè)計(jì)中視覺元素的應(yīng)用

（1）注重視覺形象的創(chuàng)新性。

現(xiàn)代生活中多種多樣的視覺元素，造成人們視覺疲勞，由此電視廣告設(shè)計(jì)想要吸引受眾的注意，必須對(duì)視覺形象進(jìn)行創(chuàng)新，以新的視覺元素吸引受眾。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)大多以謀取高額利潤(rùn)為主要目標(biāo)，忽視廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)在需要。大多以大眾化和低俗化的影響刺激人們的視覺，沉迷于形象消費(fèi)中，力圖對(duì)視覺反復(fù)的沖擊，增加受眾對(duì)廣告信息的印象。如果電視廣告長(zhǎng)期忽視對(duì)廣告的設(shè)計(jì)，將嚴(yán)重影響廣告的宣傳效果。當(dāng)代人隨著審美的不斷提高，在信息接受過程中，不再是完全的被動(dòng)接受，而是有自己的價(jià)值取向和選擇，由此電視廣告設(shè)計(jì)要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，重視廣告本身宣傳信息。

（2）賦予視覺元素特定的意義。

隨著生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)不再僅僅是物質(zhì)上，而更加重視精神層面上的消費(fèi)，由此人們?cè)谙M(fèi)過程中不再注重?zé)o知的消費(fèi)需求，往往比較重視消費(fèi)過程中的環(huán)境和某種意境或感覺，在購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù)時(shí)，注重過程的享受。對(duì)于電視廣告設(shè)計(jì)我們更應(yīng)根據(jù)不同的視覺元素符號(hào)，增加設(shè)計(jì)的感覺；并且賦予設(shè)計(jì)元素不同的文化意義，增加設(shè)計(jì)情景的意義，從而引起受眾的情感需要，滿足人們對(duì)精神文化意義的消費(fèi)需要。

（3）注意視覺元素的合理搭配。

電視廣告的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式。象征是受眾對(duì)電視廣告中描述的視覺元素的理解和領(lǐng)悟；襯托則是通過不同視覺元素的描述，襯托電視廣告的主題內(nèi)容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對(duì)相關(guān)問題的重視，進(jìn)而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫面、圖案等多種視覺元素，以簡(jiǎn)單明了的方式向人們提供相關(guān)的信息內(nèi)容。

視覺元素作為電視廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，在不同的表現(xiàn)手法中，要與其他聽覺元素或者其他視覺元素進(jìn)行合理的搭配，注重設(shè)計(jì)過程中的手法變現(xiàn)形式。新時(shí)期，隨著電視廣告設(shè)計(jì)自身的不斷發(fā)展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺元素不是孤立的存在，而是緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成一定的故事情節(jié)。利用曲折的故事情節(jié)吸引受眾注意力，打動(dòng)受眾是新時(shí)期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設(shè)計(jì)師一方面要注意視覺元素的設(shè)計(jì)，另一方面要使視覺元素與整個(gè)廣告的敘事情節(jié)緊密聯(lián)系，合理搭配。

3結(jié)語(yǔ)

以上我們對(duì)電視廣告設(shè)計(jì)有了更深層次的認(rèn)識(shí)，明確電視廣告設(shè)計(jì)主要是向大眾宣傳各種商品和服務(wù)，是一種新的營(yíng)銷方式。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，每一個(gè)企業(yè)都必須具有自身的品牌價(jià)值。由此，電視廣告設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)中，一定要針對(duì)不同的品牌和消費(fèi)群體的特點(diǎn)，選擇合適的藝術(shù)元素和視覺元素，進(jìn)行合理的搭配，增加電視廣告的獨(dú)特性，增加產(chǎn)品的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高的銷售量。

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