試論微電影的傳播解讀及發(fā)展方向

郭韜

摘 要：現(xiàn)今的社會(huì)是一個(gè)信息化的時(shí)代，人們身處信息碎片化時(shí)代，人們對(duì)于文化快餐的消費(fèi)這一情況已經(jīng)習(xí)以為常。在既微小說、微博、微信相繼出現(xiàn)之后，微電影開始出現(xiàn)在人們的視野中。微電影的產(chǎn)生與發(fā)展受移動(dòng)媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的影響，用自己特有的短小精悍來吸引觀眾。本文試論微電影的傳播進(jìn)行解讀，以期能夠?qū)ξ㈦娪拔磥淼陌l(fā)展做出展望。

關(guān)鍵詞：微電影；傳播；解讀；方向

微電影又稱微型電影，主要是指專門運(yùn)用在新媒體上播放的。適合移動(dòng)狀體和短暫休閑時(shí)觀看的、具有較完整的策劃和較完整的故事情節(jié)的視頻短片，這類電影因時(shí)間短、耗資少而深受大眾喜愛。此外微電影的內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育和商業(yè)定制等主題。

1 微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著移動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，使得微電影引發(fā)的視頻狂潮開始席卷全國。尤其是近幾年來來，優(yōu)秀的微電影作品大量的涌現(xiàn)，使得各大網(wǎng)站開啟了微電影計(jì)劃。微電影以短小精悍，更能反映現(xiàn)實(shí)，更能貼近生活而受到人們的熱捧，如下就針對(duì)我國的一系列微電影的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深刻研究，旨在促進(jìn)微電影的良性發(fā)展。

1.1 起步晚，發(fā)展快

微電影的誕生其實(shí)經(jīng)歷了一個(gè)漫長而復(fù)雜的發(fā)展過程，2005年胡戈自制的網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》因惡搞了電影《無極》和《中國法治報(bào)道》而在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，該視頻時(shí)長20分鐘，以無厘頭的對(duì)白、滑稽的視頻剪輯贏得了觀眾的喜愛，可以說，該視頻被稱為微電影的雛形。緊接著優(yōu)酷與中影集團(tuán)聯(lián)合推出的電影《老男孩》第一次將“微電影”的概念帶入了網(wǎng)絡(luò)的視頻市場(chǎng)，而吳彥祖主演的大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影《一觸即發(fā)》的推出真正意義上打開了微電影的大門?？梢娢㈦娪半m然較之電影來說，起步較晚，但是其發(fā)展速度確實(shí)無人能及。

1.2 通過營銷手段使得發(fā)展壯大

微電影在網(wǎng)絡(luò)上的迅速開展同時(shí)給微電影的營銷帶來了發(fā)展的契機(jī)。微電影通過營銷的方式進(jìn)行傳播不僅使得觀眾容易接受，而且也使得觀眾在精神上得到認(rèn)同。不同的微電影運(yùn)用的營銷方式是不同的，但都具備了一定的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展與壯大，使得微時(shí)代已經(jīng)悄無聲息地出現(xiàn)在我們的生活中，在微時(shí)代的背景下，人們獲得信息的渠道越來越多，微電影營銷作為一種信息獲取的手段，符合微時(shí)代人們的熱門娛樂方式，并且也迎合了現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

1.3 微電影弊端日益明顯

微電影在急速的發(fā)展過程中不可避免地出現(xiàn)了一些弊端，從而使得微電影在發(fā)展的過程中面臨一定的挑戰(zhàn)。因?yàn)槲㈦娪皶r(shí)間短，它受時(shí)限的影響，可能在主題地方表達(dá)上不夠深刻，微電影因制作成本低，吸引了各類愛好者的加入使得微電影的質(zhì)量出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，微電影因?yàn)闀r(shí)間短只能通過網(wǎng)絡(luò)傳播，在電影院中無法占有市場(chǎng)，所以得不到好的盈利。這些問題的現(xiàn)狀都在一定的程度上制約微電影的發(fā)展。

2 微電影產(chǎn)生和發(fā)展的促成因素

當(dāng)前信息時(shí)代下，“碎片化”的信息時(shí)代使得微電影有了發(fā)展的機(jī)會(huì)，隨著社會(huì)的發(fā)展生活節(jié)奏也在隨著加快，對(duì)大多數(shù)人來說，拿出大塊的時(shí)間、拉開架勢(shì)看大片，是太過奢侈的事情了。新媒體時(shí)代下，人們?cè)谙硎芑ヂ?lián)網(wǎng)便利的同時(shí)，也逐漸變得越來越?jīng)]有耐心。因而利用碎片化的信息成了人們普遍的學(xué)習(xí)和娛樂的方式。這也就是微博、微信、微小說能夠在市場(chǎng)上大行其道的原因之所在。微電影由于時(shí)間短、形式簡單，所以正好符合大眾快餐消費(fèi)的口味，而且還顛覆了人們以往的認(rèn)知。拉近了人們與電影之間的距離，甚至還能夠讓普通的大眾有機(jī)會(huì)參與到微電影的制作中去。

此外，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也加速了微電影的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有良好的信息開放性及高度的信息共享資源。從而使得互聯(lián)網(wǎng)成了一個(gè)重要的播放媒介。就國內(nèi)來說，較為著名的視頻網(wǎng)站有愛奇藝、土豆、優(yōu)酷等。對(duì)于微電影來說，微電影具有原創(chuàng)性、投資風(fēng)險(xiǎn)可靠性在市場(chǎng)中顯現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。而且國家的審查部門并沒有對(duì)微電影做出嚴(yán)格的審查制度，也就在一定的程度上加劇了通過傳統(tǒng)媒體無法傳播的內(nèi)容可以通過微電影的形式進(jìn)行傳播。

3 微電影未來的發(fā)展方向

3.1 豐富微電影的類型，提升微電影的質(zhì)量

當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上比較火爆的微電影大多都是喜劇片、劇情片、愛情片和懸疑片等。其主體大多涉及愛情、親情、友情、青春有關(guān)。但是微電影想要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就應(yīng)該沖破現(xiàn)有類型的局限。在現(xiàn)有類型的基礎(chǔ)上嘗試更多類型電影的拍攝，如公益微電影的出現(xiàn)給微單影的市場(chǎng)注入了新鮮的血液，《愛·淚》作為中國首部公益微電影，應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，制作一些精良的微電影。例如，現(xiàn)今3D技術(shù)在傳統(tǒng)電影中大行其道，深受觀眾的喜愛，因而，微電影也應(yīng)該借鑒3D技術(shù)，向微電影中注入新的活力。

3.2 創(chuàng)新盈利模式，實(shí)現(xiàn)微電影的盈利

微電影是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上免費(fèi)播放的，所以，它能夠得到版權(quán)保護(hù)的可能性比較小，同時(shí)微電影的盈利渠道比較窄。因此，微電影要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營，不僅應(yīng)該依托廣告和點(diǎn)擊率來獲取利潤，而且也應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)品的開發(fā)。此外，在微電影中所涉及的產(chǎn)品、服裝等都可以作為延伸產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)象。在其他途徑中，微電影還可以與電視媒體進(jìn)行合作，擴(kuò)大版權(quán)的收入來源。

3.3 注入新的創(chuàng)意

微電影作為電影中的一個(gè)分支，但決定其未來的并不是技術(shù)也不是營銷的手段，其成敗是由創(chuàng)意決定的。當(dāng)前的社會(huì)是一個(gè)極易產(chǎn)生審美疲勞的社會(huì)，作為新事物的微電影還是以新興事物引起人們的注意，但是如果不注入新的活力繼續(xù)以這種形式發(fā)展，必定會(huì)落入庸俗娛樂的門檻，慢慢會(huì)失去觀眾。這就告誡人們應(yīng)該時(shí)刻向新興的微電影中注入新的活力和新的創(chuàng)意，才能使得微電影能夠繼續(xù)向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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