從視覺傳達角度解讀城市導向設計

馬明菲

摘 要：城市和生活都需要節(jié)奏。在當今社會快速發(fā)展，文化與藝術的相互交融，立體化的交通延伸、都市化進程給城市整體面貌帶來巨大改變的時代背景下，使人們對環(huán)境信息接受程度的要求越來越高，人們每天在四通八達的街道路網(wǎng)中行進，小到一個公共符號，大到一個城市區(qū)域，都要依賴科學和人性化的視覺傳播體系提供可靠的視覺信息導視服務。本論文的目的為人們?nèi)轿坏臓I造一個充滿活力的空間環(huán)境。站在視覺傳達的角度，介紹城市導向設計的發(fā)展，導向符號在實現(xiàn)信息傳達明朗化、直接化方面的設計規(guī)則，了解導向設計在城市生活中的現(xiàn)實意義，以及未來導向涉及智能化、網(wǎng)絡化的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：導向設計；新視覺；城市導視；視覺符號

一、城市導向系統(tǒng)概述

城市導視設計透視了一個社會的文明程度，很多人認為它只是城市設計中的細節(jié)部分，但事實上，導視設計指引了人們區(qū)域和方向、規(guī)范了人們的活動范圍，其功能是無可代替的。雖然我國對導視系統(tǒng)的研究較晚，但隨著與國際接軌的過程不斷增進，距離也在逐步縮小。導向設計關系到視覺傳達和環(huán)境設計兩個領域，概念即彼此交叉，又相互獨立?，F(xiàn)在的中國城市發(fā)展及交通狀況日趨復雜化，視覺導向設計對于社會的交通、人流的分布、區(qū)域的劃分以及人們的生活起到了十分重要的作用。那么作為視覺傳達設計來說，如何使用導向設計來創(chuàng)造良好的社會交通秩序，這就要求導向設計具有迅速傳達信息、導向明確無誤、便于行動者快捷準確地判斷等主要功能。做好這些并不容易，如何充分了解導向設計的涵義、重要性，以及如何更好的把握設計的藝術性與功能性的統(tǒng)一都是至關重要的。

傳統(tǒng)的導向設計是指幌子廣告、酒簾、招牌、市招、店招、廣告塔立體POP廣告等，而現(xiàn)今對于導向設計的定位是這標志雕塑、精神堡壘、品牌形象、形象景觀、城市家具、城市意象和城市迷宮。城市是人口的聚集地，是通過集中物質和文化力量，來加速人們的交往速度，城市擴大了人類活動的范圍。城市導向設計系統(tǒng)的概念是指用來標明方向的區(qū)域符號，在城市環(huán)境空間中的一種表現(xiàn)方式。城市導向系統(tǒng)作為城市文化、交通環(huán)境布局的重要組成部分，它起著引導和解說城市的功能，它為營造城市整體風格，塑造城市文脈都發(fā)揮著重要的作用。

二、城市導向系統(tǒng)設計元素分析

各種類型的城市設施機構、交通網(wǎng)絡、博物館陳列館、企業(yè)學校內(nèi)部環(huán)境等，都需要視覺統(tǒng)一、色彩明快、功能明確的城市導向設計系統(tǒng)，用來引導人群、劃分區(qū)域，為人們提供便捷。城市導向設計有很多種類和表現(xiàn)形式，按照性質可分為公共導向和商業(yè)導向兩大類。其中公共導向指的是公共場所陳列的導向設施，如校園、公園、醫(yī)院、機場、地鐵站、汽車站、火車站、道路地面等導向標識。商業(yè)導向是用來達到企業(yè)盈利目的的。同時也可以根據(jù)服務的對象、交通地點以及一些特殊的動態(tài)的新媒體形式的具有代表性方式進行分類。動態(tài)導向設計也是現(xiàn)在及未來一段時間內(nèi)的發(fā)展趨勢，具有識別力強、夜視功能電腦系統(tǒng)有效管理方式的控制，而且附有現(xiàn)代感，想讓人不注意都難。與此同時殘疾人公共設施的觸覺導向設計也是城市文明程度的又一側面反映，也將是未來設計的重要突破。

構成城市導向系統(tǒng)設計的設計基本設計要素大致可分為文字傳達的圖形化、品牌徽標、色彩、文字、符號、導向箭頭等。其理論指導還要依據(jù)符號學、人機工程學和材料的輔助。早在文字尚未成形時期，文字傳達的圖像化表現(xiàn)方式就被人們用來傳遞信息和思想交流，按照圖形所表述的意義，將其分為具象、抽象、箭頭、禁止、注意等。對于圖形所傳達的意義，在不同的國家由于社會和文化背景的不同，也有著不同的意義。同一個意義，也可以有多種圖形來表示。圖形設計要設計出容易理解與記憶的符號，組合這些符號和元素，來形成有意義的符號。人們都說，色彩是感性的，文字是理性的，因此字體的設計，規(guī)范與清晰程度，是確保受眾識別的順便做出的判斷。

三、城市導向系統(tǒng)的未來

導向設計是人類社會步入信息化時代的一門極具發(fā)展?jié)摿Φ脑O計專業(yè)，在一些發(fā)達國家，已形成產(chǎn)業(yè)化的錐型。社會越發(fā)達，人們越重視自己生存環(huán)境的質量和利用率，與之密切相關的導向設計也被提上了高度。城市導向系統(tǒng)對城市標準化的建立實施，提高城市軟環(huán)境的設施水平，改善城市的投資環(huán)境，促進城市旅游事業(yè)的發(fā)展，提高城市的總體形象水平和競爭力，提高城市可讀性具有重要的意義。通過城市導向系統(tǒng)標準化規(guī)范實施，將會為城市帶來巨大經(jīng)濟效益與社會效益，為人們提供便捷舒適的城市環(huán)境與文化友好氛圍。導向設計的發(fā)展，對于功能的追求發(fā)展到對于人類、自然、藝術的和諧統(tǒng)一的新的高度上去。

未來城市設計是立體化的交通與全球互聯(lián)網(wǎng)的信息時代，立體化的交通模式，多層次的、最有效利用城市空間，也是未來最有希望被采納的城市交通模式。自從虛擬網(wǎng)絡為人們帶來了新的思維方式以后，人們對于資源的控制、分配能力超越了原來的范圍。導向系統(tǒng)也已經(jīng)向智能化、網(wǎng)絡化逐步發(fā)展。在解決區(qū)域信息傳達的功能性基礎上，隨著社會文明程度的提高，開始面臨著新的課題，那就是藝術性和更加人性化的問題。導向設計的藝術性和更加人性化，反映了城市中人們的審美要求和文化判斷的能力。

參考文獻：

[1]《國家公共標志設計原則與圖型全集》，藝術與設計雜志社，2003年版

[2]涂曉宇《城市綜合體導視系統(tǒng)設計研究》昆明理工大學，2011年

[3]湯春峰《城市形象的綜合評價方法研究——以南京市為例》，2005年

[4]萊斯利.加勒里.迪爾沃思《規(guī)劃一個城市的標志系統(tǒng)》